Zrozum wszechstronność i konieczność hashtagowego aktywizmu

W 2007 roku, kiedy krzyżyk został po raz pierwszy użyty przez Chrisa Messinę jako tag metadanych do łatwego wyszukiwania interesujących tematów, nikt nie mógł przewidzieć, że hashtagi staną się niezwykle popularne wśród użytkowników mediów społecznościowych na całym świecie.

Zaledwie w ciągu dwóch lat Twitter zaadaptował stosowanie hashtagów do swojego kodu, zmieniając koncepcję marketingu hashtagowego w realną taktykę marketingową. Później różne platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram, Youtube, Reddit, Tumblr i Pinterest, poparły ideę używania hashtagów. Dziś 75% użytkowników mediów społecznościowych codziennie udostępnia posty z hashtagami.

Popularność hashtagów rośnie. Ponieważ posty w mediach społecznościowych mogą stać się wirusowe w dzisiejszych czasach, nic dziwnego, że hashtagi stały się ważną częścią aktywizmu internetowego, umożliwiając szybszą i bardziej efektywną komunikację.

Mówimy teraz o aktywizmie hashtagowym, akcie okazywania wsparcia sprawie poprzez polubienie lub udostępnienie. Bez względu na to, jakie cele aktywizmu cyfrowego chcesz osiągnąć, czy chcesz podnieść świadomość, wywołać mobilizację lub zachęcić do działania, aktywizm hashtagowy jest tutaj, aby pomóc.

Czym jest aktywizm hashtagowy?

Po pierwsze: zdefiniujmy termin.

Innymi słowy, aktywizm hashtagowy pozwala ludziom lub organizacjom wywołać powszechną dyskusję za pośrednictwem mediów społecznościowych, niezależnie od tego, czy chcą walczyć o sprawę, czy ją wspierać. Ponieważ informacje szybko rozprzestrzeniają się w mediach społecznościowych, wiele osób uważa, że ​​aktywizm hashtagowy jest skuteczną formą rzecznictwa i to prawda.

W ciągu ostatnich kilku lat ruchy hashtagowe zyskały szeroki międzynarodowy zasięg: #MeToo, #NeverAgain i #BlackLivesMatter, żeby wymienić tylko kilka.

W rzeczywistości istnieją różne rodzaje aktywizmu hashtagowego, zwykle w formie wspierania sprawy lub zmarginalizowanej grupy ludzi:

• Polityczny
• Społeczny
• Świadomość
• Trendy
• Prawa kobiet
• Antyrasizm i dyskryminacja
• Prawa LGBTQ+
• Wydawniczy

Dobrze zrobione kampanie aktywistyczne hashtag pomagają osiągnąć różne cele. Zanim przyjrzymy się przykładom, dowiedzmy się więcej o historii tego pojęcia.

Historia aktywizmu w mediach społecznościowych

Wraz z rosnącą popularnością mediów społecznościowych, kiedy 3,6 miliarda ludzi korzysta z mediów społecznościowych na całym świecie, nic dziwnego, że platformy społecznościowe stały się potężnym kanałem komunikacji.

Dzisiaj użytkownicy mogą nie tylko kontaktować się z przyjaciółmi i rodziną, ale mogą również korzystać z mediów społecznościowych, aby budować publiczne poparcie lub walczyć o sprawę lub problem. Tak powstaje idea aktywizmu w mediach społecznościowych.

Historia aktywizmu w mediach społecznościowych sięga 2004 roku, kiedy pojawił się Facebook. Rosnąca popularność Facebooka oraz uruchomienie YouTube (2005) i Twittera (2006) również pomogły każdemu użytkownikowi z łatwością wyrazić swoje opinie i przekonania. Pozwoliło aktywistom organizować ruchy polityczne i społeczne na całym świecie i szybko rozpowszechniać informacje.

Później hashtag pomógł użytkownikom organizować rozmowy. W 2007 roku Chris Messina opublikował pierwszy post z hashtagiem i zaoferował użytkownikom używanie hashtagów do gromadzenia dyskusji. Przedstawił także niektóre cechy hashtagów. Twitterowi spodobał się pomysł używania hashtagów, więc w 2009 roku firma udostępniła hashtagi, które można klikać, co pomogło w tagowaniu i porządkowaniu odpowiednich treści.

Obecnie hashtagi odgrywają kluczową rolę w aktywizmie w mediach społecznościowych, nic więc dziwnego, że termin „aktywizm w mediach społecznościowych” jest często używany zamiennie z aktywizmem hashtagowym.

Dla aktywistów hashtagów wystarczy „polubić” lub „udostępnić” post lub „retweetować” tweety na Twitterze. Oznacza to, że uczestnictwo w aktywizmie hashtagowym nie zajmuje dużo czasu ani wysiłku, więc popularność tej koncepcji rośnie. W ciągu ostatnich lat koncepcja zyskała ogromne poparcie i pojawiły się różne skuteczne kampanie hashtagowe marki, które stają się wirusowe.

Dzisiaj przyjrzymy się najbardziej wpływowym kampaniom aktywizmu w mediach społecznościowych, sposobom ich realizacji, wpływowi i nie tylko.

10 efektownych kampanii aktywistycznych hashtag

Jeśli jesteś aktywnym użytkownikiem mediów społecznościowych, jest bardziej prawdopodobne, że widziałeś kampanie hashtagowe, takie jak #MeToo, #NeverAgain i #BlackLivesMatter. Aby zainspirować Twoją następną kampanię hashtagową dotyczącą aktywizmu, zebraliśmy 10 najlepszych przykładów aktywizmu online z ostatnich lat.

#CzarneŻycieMateria

Jedną z najbardziej wpływowych kampanii aktywistycznych jest ruch #BlackLivesMatter. Historia tego ruchu zaczęła się w lipcu 2013 roku, kiedy Alicia Garza użyła hashtagu #BlackLivesMatter na swoim koncie na Facebooku. Była to odpowiedź na uniewinnienie George'a Michaela Zimmermana, który 26 lutego 2012 roku zastrzelił Trayvona Martina, 17-letniego afroamerykańskiego ucznia szkoły średniej. Ten hashtag szybko przekształcił się w ruch i hasło.

Źródło

Ruch Black Lives Matter (BLM) stał się protestem przeciwko brutalności policji i wszelkiej rasowej przemocy wobec Afroamerykanów. Przyciągnęła uwagę całego kraju i szybko stała się popularna na całym świecie. Co więcej, American Dialect Society twierdziło, że #BlackLivesMatter to słowo 2014 roku.

Dziś Black Lives Matter to organizacja zrzeszająca ludzi na całym świecie, którzy chcą walczyć o wolność, wyzwolenie i sprawiedliwość. Organizacja podnosi świadomość i zachęca ludzi do udostępniania hashtagu w mediach społecznościowych i/lub przekazywania darowizn na rzecz BLM.

W 2020 r. ruch Black Lives Matter osiągnął szczyt 6 czerwca, kiedy pół miliona osób wzięło udział w protestach w ponad 550 miejscach w Stanach Zjednoczonych. Ten ruch zyskał na popularności. Według New York Times, #BlackLivesMatter ma być największym ruchem w historii USA.

Miliony postów w mediach społecznościowych zawierają hashtag #BlackLivesMatter. Na przykład pod tym hashtagiem na Instagramie znajduje się ponad 23,5 miliona postów.

#PrzywróćNaszeDziewczyny

Innym świetnym przykładem aktywizmu hashtagowego jest kampania #BringBackOurGirls. Pojawił się w kwietniu 2014 roku, kiedy grupa terrorystyczna Boko Haram porwała 276 uczennic z rządowej szkoły średniej dla dziewcząt w Chibok w Nigerii.

Była pierwsza dama Michelle Obama opublikowała tweeta z tym hashtagiem, aby przyciągnąć międzynarodową uwagę do historii.

Źródło

Ruch zaoferował nagrodę pieniężną w wysokości 300 000 dolarów każdemu, kto mógłby pomóc zlokalizować lub uratować porwane dziewczyny. Wiele celebrytów poparło ruch i dodało swoje zdjęcia z hashtagiem #BringBackOurGirls.

Niektóre z tych wpływowych osób to Justin Timberlake, Salma Hayek, Demi Moore, Sylvester Stallone, Bradley Cooper, Antonio Banderas i Anne Hathaway. Ruch ten podniósł świadomość praw człowieka wśród ludzi na całym świecie.

Hashtag otrzymał dwa miliony retweetów. W wyniku tej akcji w ciągu najbliższych kilku miesięcy uratowano 57 uczennic. W ciągu ostatnich sześciu lat uciekły kolejne 102 dziewczynki. Jednak w chwili pisania tego tekstu nadal brakuje 112 dziewcząt.

#On dla niej

Jak określono w raporcie UnWomen, 35% kobiet na całym świecie przynajmniej raz w życiu doświadczyło przemocy fizycznej lub psychicznej. W ciągu ostatnich kilku dekad idea równości płci zyskała ogromne poparcie, ponieważ pozwala ludziom zapobiegać przemocy wobec kobiet i dziewcząt.

Nic więc dziwnego, że w 2014 r. Organizacja Narodów Zjednoczonych zainicjowała ruch solidarnościowy na rzecz promowania równości płci, lepiej znany jako #HeForShe. Organizacja zaprosiła Emmę Watson, która została Ambasadorką Globalnej Dobrej Woli ONZ, i rozpowszechniła informacje o problemie.

Źródło

Coraz więcej osób przyłącza się do ruchu, aby wspierać kobiety na całym świecie. Na szczęście liczba zobowiązań internetowych stale rośnie. Na stronie HeForShe możesz spojrzeć na liczby, tak jak na poniższym zrzucie ekranu:

Źródło

#IceBucketChallenge

Większość kampanii aktywistycznych hashtag ma na celu podnoszenie świadomości. Na przykład #IceBucketChallenge, znane również jako ALS Ice Bucket Challenge, pomogło zwiększyć świadomość choroby stwardnienia zanikowego bocznego (ALS) i zebrać darowizny na badania w 2014 roku.

Było to ćwiczenie, w którym uczestnik powinien był wylać na głowę wiadro lodowatej wody przez inną osobę lub samodzielnie. Następnie osoba musiała wyznaczyć innych, aby zrobili to samo w ciągu 24 godzin i przesłać film lub przekazać darowiznę na rzecz Stowarzyszenia ALS. Był niezwykle popularny wśród użytkowników mediów społecznościowych w okresie lipiec-sierpień 2014 r.

W zawodach brali udział nie tylko zwykli ludzie, ale także politycy, sportowcy i celebryci. Oto przykład filmu #IceBucketChallenge Oprah Winfrey.

Źródło

Kampania przyniosła wspaniałe rezultaty. Jeden z raportów powiedział, że ludzie udostępnili ponad 1,2 miliona filmów na Facebooku i wspomnieli o kampanii ponad 2,2 miliona razy na Twitterze. Co więcej, #IceBucketChallenge pomogło zebrać na całym świecie ponad 220 milionów dolarów na tę chorobę w ciągu jednego roku. Nieźle, co?

#OscarsSoWhite

W 2015 roku, kiedy April Reign zobaczyła nominacje do Oscara, stworzyła hashtag #OscarsSoWhite, aby zwrócić uwagę Akademii Sztuki i Wiedzy Filmowej na brak różnorodności.

Źródło

Inni fani dołączyli do ruchu i chcieli usłyszeć odpowiedź od organizacji. Według badań GetVoIP, 52% ludzi oczekuje rozwiązania w ciągu jednego dnia za pośrednictwem mediów społecznościowych, 53% osób, które kontaktują się z organizacją na Twitterze, oczekuje odpowiedzi w ciągu godziny, a liczba ta wzrasta do 78%, jeśli składają skargę .

Organizacja nie skomentowała ruchu, ale i tak przyniosła rezultaty. Kiedy April Reign stworzył hashtag, aby zwrócić uwagę na ten problem, członkowie Akademii składali się w 92% z białych i w 75% z mężczyzn. Od tego czasu liczby poprawiły się, ponieważ w 2020 r. liczba członków wynosiła 84% białych i 68% mężczyzn.

#TakeAKnee (2016)

Kolejny antyrasistowski ruch hashtagowy #TakeAKnee został zaadoptowany przez Colina Kaepernick 26 sierpnia 2016 r. Uklęknął podczas hymnu narodowego, aby zaprotestować przeciwko brutalności policji wobec czarnych Amerykanów. Inni koledzy z drużyny również przyłączyli się do protestu, „przyklękając” podczas hymnu.

Dwa dni później Kaepernick wygłosił konferencję prasową i wyjaśnił swoje działania. Znany również jako Protest Hymnu Narodowego USA, ruch #TakeAKnee zyskał popularność, gdy inni sportowcy zostali zainspirowani do uklęku.

Źródło

Później ruch wsparli ludzie z całego świata i międzynarodowe marki. W 2018 roku firma Nike wypuściła nową reklamę z Kaepernick jako szefem kampanii. Na razie Kaepernick jest nadal największym kluczowym aktorem stojącym za tym ruchem i publikuje motywujące tweety, aby zwrócić uwagę na problem.

#Ja też

Niezależnie od tego, czy jesteś mężczyzną, czy kobietą, bardziej prawdopodobne jest, że wiesz o ruchu #MeToo, ponieważ nie trzeba go przedstawiać. To popularny ruch społeczny przeciwko molestowaniu seksualnemu i wykorzystywaniu seksualnemu, który pojawił się po raz pierwszy w 2007 roku.

Hashtag #MeToo został stworzony przez ofiarę molestowania seksualnego Taranę Burke w 2007 roku, ale 10 lat później stał się wirusowy. Historia sięga początku października 2017 roku, kiedy kilkanaście kobiet oskarżyło Harveya Weinsteina o oskarżenia o nadużycie seksualne.

Różne kobiece gwiazdy branży filmowej miały podobne doświadczenia z Weinsteinem, a Milano był pierwszym, który to wyraził. Milano opublikował tweeta 15 października 2017 r. i do końca dnia ten hashtag został użyty ponad 200 000 razy.

Źródło

Kampania podniosła sprawę do świadomości społecznej i zyskała ogromne poparcie. Jedno z badań wykazało, że posty związane z #MeToo mają 7,28 razy więcej polubień i 3,37 razy więcej retweetów. W wyniku tej kampanii co najmniej 201 potężnych mężczyzn straciło pracę lub ważne stanowiska.

#Nigdy więcej

Ruch #NeverAgain pojawił się w 2018 r., kiedy amerykańscy studenci akcja polityczna użyła tego hashtagu, aby opowiadać się za bardziej rygorystycznymi przepisami w celu zapobiegania przemocy z użyciem broni. Byli świadkami jednego problemu z użyciem broni, który miał miejsce w ich szkole. 14 lutego 2018 r. 19-letni były student zabił 17 osób i zranił 17 innych w Parkland na Florydzie.

Według jednego z raportów, ośmioro dzieci codziennie umiera z powodu przemocy z użyciem broni, a 32 więcej dzieci zostaje zastrzelonych lub rannych. Ponieważ amerykańskie dzieci na co dzień padają ofiarą przemocy z użyciem broni, organizatorzy chcieli uświadamiać ten problem.

Organizatorzy zorganizowali także ogólnopolską demonstrację Marsz dla naszego życia, która odbyła się 24 marca 2018 r. Ruch #Nigdy więcej to dobry początek akcji przeciwko przemocy z użyciem broni.

Źródło

#Koronawirus + #COVID19 (2020)

Wybuch COVID-19 zmienił życie ludzi na całym świecie. #Koronawirus to najczęściej dyskutowany temat 2020 roku, a liczba postów z tym hashtagiem stale rośnie.

W grudniu 2019 r. ludzie zaczęli używać tego hashtagu do monitorowania sytuacji w Chinach, ale zyskał on popularność w marcu 2020 r. Kiedy COVID-19 dotknął większość krajów na całym świecie, hashtag szybko stał się modny na platformach społecznościowych, takich jak Twitter.

Na razie jest ponad 600 milionów tweetów na temat koronawirusa i COVID-19, mówi o tym 5,3 miliona użytkowników Facebooka i prawie 30 milionów postów na Instagramie z tym hashtagiem.

#FreeBritney kwiecień 2020

Jeden z najnowszych hashtagowych ruchów aktywistycznych poświęcony jest księżniczce popu, Britney Spears. Nie jest tajemnicą, że gwiazda popu ma problemy ze zdrowiem psychicznym, więc 38-letnia celebrytka jest pod opieką ojca od 2008 roku.

Według konserwatorium Britney nie może prowadzić samochodu, wychodzić za mąż, dzwonić, a nawet publikować postów w mediach społecznościowych, ponieważ jej konta są prawdopodobnie monitorowane, co stanowi absolutną ingerencję w prawo do prywatności cyfrowej. Warto zauważyć, że Spears nadal tworzy muzykę i jeździ po świecie, zarabiając pieniądze dla swojego opiekuna, ponieważ nie może zadbać o swoją 59-milionową fortunę.

Hashtag #FreeBritney pojawił się w 2019 roku, ale stał się popularny, gdy Britney zaczęła publikować filmy na swoim koncie Tik Tok. Jej fani uważają, że Spears wysyła zakodowane wiadomości za pośrednictwem mediów społecznościowych, więc zjednoczyli się, aby pomóc Britney Spears i używają hashtagu #FreeBritney, który jest popularny na platformach społecznościowych.

Źródło

3 sierpnia Jamie Lynn Spears skomentował ruch #FreeBritney i nazwał zwolenników „teoretykami spisku”. Jednak fani są nadal aktywni w mediach społecznościowych, ponieważ 12-letnia sprawa konserwatorska Spears została przedłużona do 22 sierpnia lub „zakończenia pandemii”.

Wniosek

Współcześni użytkownicy mediów społecznościowych „lubią” i „udostępniają” treści, aby dać swoim obserwatorom lepsze wyobrażenie o tym, na czym im zależy, a tym samym pozostawać w kontakcie z ludźmi. Żyjąc w erze cyfrowej, ludziom łatwo jest stać się aktywistami na rzecz spraw i spraw, w które wierzą. Popularność wspomnianych kampanii dowodzi siły aktywizmu hashtagowego.

Konkluzja? Dzięki odpowiednim hashtagom aktywiści mogą łatwo oznaczyć odpowiednie treści i przebić się przez hałas, co pomaga zwiększyć świadomość problemów społecznych i zaangażować zainteresowanych użytkowników mediów społecznościowych w masowe ruchy i protesty.