Pahami Keserbagunaan dan Kebutuhan Aktivisme Hashtag

Pada tahun 2007, ketika tanda pound pertama kali digunakan oleh Chris Messina sebagai tag metadata untuk menemukan topik yang menarik dengan mudah, tidak ada yang bisa memprediksi tagar akan menjadi sangat populer di kalangan pengguna media sosial di seluruh dunia.

Hanya dalam dua tahun, Twitter mengadopsi penggunaan tagar ke dalam kodenya, mengubah konsep pemasaran tagar menjadi taktik pemasaran yang layak. Belakangan, berbagai platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Youtube, Reddit, Tumblr, dan Pinterest mendukung ide penggunaan tagar. Saat ini, 75% pengguna media sosial membagikan postingan dengan tagar setiap hari.

Popularitas hashtag sedang meningkat. Karena posting media sosial mungkin menjadi viral akhir-akhir ini, tidak mengherankan jika hashtag telah menjadi bagian penting dari aktivisme Internet, memungkinkan komunikasi yang lebih cepat dan lebih efektif.

Kita sekarang berbicara tentang aktivisme hashtag, tindakan menunjukkan dukungan untuk suatu tujuan melalui suka atau berbagi. Apa pun tujuan aktivisme digital yang ingin Anda capai, apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran, menyebabkan mobilisasi, atau mendorong tindakan, aktivisme hashtag ada di sini untuk membantu.

Apa itu aktivisme hashtag?

Hal pertama yang pertama: mari kita definisikan istilahnya.

Dengan kata lain, aktivisme hashtag memungkinkan orang atau organisasi untuk memicu diskusi luas melalui media sosial, apakah mereka ingin memperjuangkan atau mendukung suatu tujuan. Karena informasi menyebar dengan cepat di media sosial, banyak orang percaya bahwa aktivisme hashtag adalah bentuk advokasi yang efektif dan itu benar.

Selama beberapa tahun terakhir, gerakan hashtag telah melihat cakupan internasional yang luas: #MeToo, #NeverAgain, dan #BlackLivesMatter, untuk beberapa nama.

Sebenarnya, ada berbagai jenis aktivisme hashtag, biasanya dalam bentuk mendukung suatu tujuan atau sekelompok orang yang terpinggirkan:

• Politik
• Sosial
• Kesadaran
• Tren
• Hak perempuan
• Anti-rasisme dan diskriminasi
• hak LGBTQ+
• Penerbitan

Jika dilakukan dengan benar, kampanye aktivisme hashtag membantu mencapai berbagai tujuan. Sebelum melihat contoh, mari pelajari lebih lanjut tentang sejarah konsep ini.

Sejarah aktivisme media sosial

Dengan semakin populernya media sosial, ketika 3,6 miliar orang menggunakan media sosial di seluruh dunia, tidak mengherankan bahwa platform media sosial telah menjadi saluran komunikasi yang kuat.

Saat ini, pengguna tidak hanya dapat berhubungan dengan teman dan keluarga, tetapi mereka juga dapat menggunakan media sosial untuk membangun dukungan publik atau memperjuangkan suatu tujuan atau masalah. Di sinilah ide aktivisme media sosial muncul.

Sejarah aktivisme media sosial dimulai pada tahun 2004, ketika Facebook muncul. Meningkatnya popularitas Facebook dan peluncuran YouTube (2005) dan Twitter (2006) juga membantu setiap pengguna menyuarakan pendapat dan keyakinan mereka dengan mudah. Ini memungkinkan para aktivis untuk mengatur gerakan politik dan sosial secara global dan menyebarkan berita dengan cepat.

Kemudian, tagar membantu pengguna mengatur percakapan. Kembali pada tahun 2007, Chris Messina memposting posting pertama dengan tagar dan menawarkan pengguna untuk menggunakan tagar untuk mengumpulkan diskusi. Dia juga menguraikan beberapa fitur hashtag. Twitter menyukai ide menggunakan tagar, sehingga perusahaan membuat tagar yang dapat diklik pada tahun 2009 yang membantu menandai dan menyusun konten yang relevan.

Saat ini, tagar memainkan peran kunci dalam aktivisme media sosial, sehingga tidak heran jika istilah 'aktivisme media sosial' sering digunakan secara bergantian dengan aktivisme tagar.

Bagi penggiat hashtag, cukup dengan 'like' atau 'share' postingan atau 'retweet' tweet di Twitter. Artinya, tidak perlu banyak waktu atau tenaga untuk berpartisipasi dalam aktivisme hashtag, sehingga popularitas konsep ini semakin meningkat. Selama beberapa tahun terakhir, konsep tersebut telah mendapat dukungan besar dan ada berbagai kampanye tagar merek efektif yang menjadi viral.

Hari ini, kita akan melihat kampanye aktivisme media sosial yang paling berdampak, bagaimana kampanye itu diluncurkan, dampaknya, dan banyak lagi.

10 kampanye aktivisme hashtag yang berdampak

Jika Anda adalah pengguna media sosial yang aktif, kemungkinan besar Anda telah melihat kampanye hashtag seperti #MeToo, #NeverAgain, dan #BlackLivesMatter. Untuk menginspirasi kampanye aktivisme hashtag Anda berikutnya, kami telah mengumpulkan 10 contoh aktivisme online teratas dalam beberapa tahun terakhir.

#BlackLivesMatter

Salah satu kampanye aktivisme yang paling berdampak adalah gerakan #BlackLivesMatter. Sejarah gerakan ini dimulai pada Juli 2013 ketika Alicia Garza menggunakan tagar #BlackLivesMatter di akun Facebook-nya. Itu adalah tanggapan atas pembebasan George Michael Zimmerman yang menembak Trayvon Martin, seorang siswa sekolah menengah Afrika-Amerika berusia 17 tahun, pada 26 Februari 2012. Tagar ini berkembang menjadi gerakan dan slogan dengan cepat.

Sumber

Gerakan Black Lives Matter (BLM) telah menjadi protes terhadap kebrutalan polisi dan semua kekerasan rasial terhadap orang Afrika-Amerika. Ini telah mendapatkan perhatian nasional dan dengan cepat menjadi populer di seluruh dunia. Terlebih lagi, American Dialect Society mengklaim bahwa #BlackLivesMatter adalah kata tahun 2014.

Hari ini, Black Lives Matter adalah organisasi yang menyatukan orang-orang di seluruh dunia yang ingin memperjuangkan kebebasan, pembebasan, dan keadilan. Organisasi ini meningkatkan kesadaran dan mendorong orang untuk membagikan hashtag di media sosial dan/atau menyumbang ke BLM.

Pada tahun 2020, gerakan Black Lives Matter mencapai puncaknya pada 6 Juni, ketika setengah juta orang mengambil bagian dalam protes di lebih dari 550 tempat di seluruh Amerika Serikat. Gerakan ini semakin populer. Menurut New York Times, #BlackLivesMatter diprediksi menjadi gerakan terbesar dalam sejarah AS.

Jutaan posting media sosial menyertakan tagar #BlackLivesMatter. Misalnya, ada lebih dari 23,5 juta posting di bawah tagar ini di Instagram.

#BringBackOurGirls

Contoh hebat lainnya dari aktivisme hashtag adalah kampanye #BringBackOurGirls. Itu muncul pada April 2014, ketika kelompok teroris Boko Haram menculik 276 siswa perempuan dari Sekolah Menengah Putri Pemerintah di Chibok, Nigeria.

Mantan ibu negara Michelle Obama memposting tweet dengan tagar ini untuk menarik perhatian internasional pada cerita tersebut.

Sumber

Gerakan tersebut menawarkan hadiah uang tunai $300.000 kepada siapa saja yang dapat membantu menemukan atau menyelamatkan gadis-gadis yang diculik. Banyak selebriti yang mendukung gerakan tersebut dan mengunggah foto diri mereka dengan tagar #BringBackOurGirls.

Beberapa influencer ini termasuk Justin Timberlake, Salma Hayek, Demi Moore, Sylvester Stallone, Bradley Cooper, Antonio Banderas, dan Anne Hathaway. Gerakan ini meningkatkan kesadaran hak asasi manusia pada orang-orang di seluruh dunia.

Tagar tersebut telah menerima dua juta retweet. Sebagai hasil dari kampanye ini, 57 siswi diselamatkan dalam beberapa bulan ke depan. Selama enam tahun terakhir, 102 gadis lagi melarikan diri. Namun, 112 gadis masih hilang pada saat penulisan.

#HeforShe

Seperti yang disebutkan dalam laporan UnWomen, 35% wanita di seluruh dunia pernah mengalami kekerasan fisik atau mental setidaknya sekali seumur hidup. Dalam beberapa dekade terakhir, gagasan kesetaraan gender telah mendapat dukungan besar karena memungkinkan orang untuk mencegah kekerasan terhadap perempuan dan anak perempuan.

Oleh karena itu, tidak heran jika Perserikatan Bangsa-Bangsa memprakarsai gerakan solidaritas untuk kemajuan kesetaraan gender, yang lebih dikenal dengan #HeForShe, pada tahun 2014. Organisasi tersebut mengundang Emma Watson yang menjadi Duta Besar Niat Baik Global Wanita PBB dan menyebarkan berita tentang masalah tersebut.

Sumber

Semakin banyak orang bergabung dengan gerakan untuk mendukung perempuan di seluruh dunia. Untungnya, jumlah komitmen web terus bertambah. Di situs HeForShe, Anda dapat melihat angka-angkanya, seperti pada tangkapan layar di bawah ini:

Sumber

#IceBucketChallenge

Sebagian besar kampanye aktivisme hashtag bertujuan untuk meningkatkan kesadaran. Misalnya, #IceBucketChallenge, juga dikenal sebagai ALS Ice Bucket Challenge, membantu meningkatkan kesadaran akan penyakit amyotrophic lateral sclerosis (ALS) dan mengumpulkan sumbangan untuk penelitian pada tahun 2014.

Itu adalah kegiatan ketika seorang peserta seharusnya menumpahkan seember air es di atas kepalanya, baik oleh orang lain atau dilakukan sendiri. Kemudian, orang tersebut harus menominasikan orang lain untuk melakukan hal yang sama dalam waktu 24 jam dan mengunggah video atau menyumbang ke Asosiasi ALS. Itu sangat populer di kalangan pengguna media sosial pada Juli-Agustus 2014.

Tidak hanya orang biasa yang mengikuti kompetisi, tetapi juga politisi, olahragawan, dan selebritas melakukannya. Ini contoh video #IceBucketChallenge dari Oprah Winfrey.

Sumber

Kampanye ini mendapatkan hasil yang luar biasa. Satu laporan mengatakan bahwa orang-orang membagikan lebih dari 1,2 juta video di Facebook dan menyebut kampanye tersebut lebih dari 2,2 juta kali di Twitter. Terlebih lagi, #IceBucketChallenge membantu mengumpulkan lebih dari $220 juta di seluruh dunia untuk penyakit ini dalam satu tahun. Tidak buruk, ya?

#OscarsSoWhite

Pada 2015, ketika April Reign melihat nominasi Oscar, dia membuat tagar #OscarsSoWhite untuk menarik perhatian Academy of Motion Picture Arts and Sciences tentang kurangnya keragaman.

Sumber

Penggemar lain bergabung dengan gerakan tersebut dan mereka ingin mendengar kabar dari organisasi tersebut. Menurut penelitian GetVoIP, 52% orang mengharapkan resolusi dalam sehari melalui media sosial, 53% orang yang menjangkau organisasi di Twitter mengharapkan tanggapan dalam satu jam dan jumlah itu melonjak menjadi 78% jika mereka mengajukan keluhan. .

Organisasi itu tidak mengomentari gerakan itu, tetapi tetap memberikan hasil. Ketika April Reign membuat tagar untuk menarik perhatian pada masalah ini, keanggotaan Akademi adalah 92% kulit putih dan 75% pria. Jumlahnya telah meningkat sejak saat itu karena keanggotaannya adalah 84% kulit putih dan 68% pria pada tahun 2020.

#TakeAKnee (2016)

Gerakan aktivisme hashtag anti-rasisme lainnya #TakeAKnee diadopsi oleh Colin Kaepernick pada 26 Agustus 2016. Dia berlutut selama lagu kebangsaan untuk memprotes insiden kebrutalan polisi terhadap orang kulit hitam Amerika. Rekan satu tim lainnya juga bergabung dalam protes dengan "berlutut" selama lagu kebangsaan.

Dua hari kemudian, Kaepernick memberikan konferensi pers dan menjelaskan tindakannya. Juga dikenal sebagai Protes Lagu Kebangsaan AS, gerakan #TakeAKnee menjadi populer ketika atlet lain terinspirasi untuk berlutut.

Sumber

Kemudian, orang-orang dari seluruh dunia dan merek internasional mendukung gerakan tersebut. Pada tahun 2018, Nike meluncurkan iklan barunya dengan Kaepernick sebagai kepala kampanye. Untuk saat ini, Kaepernick masih merupakan aktor kunci terbesar di balik gerakan ini dan dia memposting Tweet motivasi untuk memberi perhatian pada masalah tersebut.

#Saya juga

Apakah Anda laki-laki atau perempuan, kemungkinan besar Anda tahu tentang gerakan #MeToo karena tidak perlu diperkenalkan. Ini adalah gerakan sosial populer melawan pelecehan seksual dan pelecehan seksual yang pertama kali muncul pada tahun 2007.

Tagar #MeToo dibuat oleh penyintas pelecehan seksual Tarana Burke pada 2007, tetapi menjadi viral 10 tahun kemudian. Kisah ini berawal pada awal Oktober 2017, ketika selusin wanita menuduh Harvey Weinstein atas tuduhan pelecehan seksual.

Bintang industri film wanita yang berbeda berbagi pengalaman serupa dengan Weinstein dan Milano adalah yang pertama menyuarakannya. Milano memposting Tweet pada 15 Oktober 2017 dan tagar itu telah digunakan lebih dari 200.000 kali pada akhir hari.

Sumber

Kampanye ini membawa masalah ini ke kesadaran publik dan mendapat dukungan besar-besaran. Satu penelitian mengklaim bahwa postingan terkait #MeToo mendapat 7,28x lebih banyak suka dan 3,37x lebih banyak retweet. Akibat kampanye ini, setidaknya 201 orang kuat kehilangan pekerjaan atau posisi utama.

#Tidak akan lagi

Gerakan #NeverAgain muncul pada 2018 ketika aksi politik yang dipimpin mahasiswa Amerika menggunakan tagar itu untuk mengadvokasi peraturan yang lebih ketat guna mencegah kekerasan senjata. Mereka adalah saksi dari salah satu isu kekerasan senjata yang terjadi di sekolah mereka. Pada 14 Februari 2018, seorang mantan siswa berusia 19 tahun menewaskan 17 orang dan melukai 17 lainnya di Parkland, Florida.

Menurut satu laporan, delapan anak meninggal karena kekerasan senjata setiap hari dan 32 anak lagi ditembak atau terluka. Karena anak-anak Amerika menderita kekerasan senjata setiap hari, penyelenggara ingin meningkatkan kesadaran akan masalah tersebut.

Penyelenggara juga menggelar aksi unjuk rasa nasional yang dikenal dengan March for Our Lives yang berlangsung pada 24 Maret 2018. Gerakan #NeverAgain menjadi awal yang baik untuk aksi kekerasan anti-senjata.

Sumber

#Coronavirus + #COVID19 (2020)

Wabah COVID-19 telah mengubah kehidupan orang-orang di seluruh dunia. #Coronavirus adalah topik yang paling banyak dibicarakan di tahun 2020 dan jumlah postingan dengan tagar ini terus bertambah.

Kembali pada bulan Desember 2019, orang-orang mulai menggunakan tagar ini untuk memantau situasi di China, tetapi ini menjadi populer pada Maret 2020. Ketika COVID-19 memengaruhi sebagian besar negara di seluruh dunia, tagar dengan cepat menjadi trendi di platform media sosial seperti Twitter.

Untuk saat ini, ada lebih dari 600 juta tweet tentang coronavirus dan COVID-19, 5,3 juta pengguna Facebook membicarakannya, dan hampir 30 juta posting di Instagram dengan tagar ini.

#FreeBritney April 2020

Salah satu gerakan aktivisme hashtag terbaru didedikasikan untuk putri pop, Britney Spears. Bukan rahasia lagi bahwa bintang pop itu memiliki masalah kesehatan mental sehingga selebriti berusia 38 tahun ini berada di bawah perwalian ayahnya sejak 2008.

Menurut konservatori, Britney tidak diizinkan mengendarai mobil, menikah, menelepon, dan bahkan mempublikasikan posting media sosial karena akunnya mungkin dipantau, pelanggaran mutlak terhadap hak privasi digital. Khususnya, Spears masih menciptakan musik dan melakukan tur dunia, menghasilkan uang untuk walinya karena dia tidak dapat menjaga kekayaannya yang sebesar $59 juta.

Tagar #FreeBritney muncul pada 2019, tetapi menjadi viral ketika Britney mulai memposting video ke akun Tik Tok-nya. Penggemarnya percaya bahwa Spears telah mengirim pesan berkode melalui media sosial, sehingga mereka bersatu untuk membantu Britney Spears dan mereka menggunakan tagar #FreeBritney yang sedang tren di platform media sosial.

Sumber

Pada 3 Agustus, Jamie Lynn Spears mengomentari gerakan #FreeBritney dan dia menyebut para pendukungnya sebagai "para ahli teori konspirasi". Namun, penggemar masih aktif di media sosial karena kasus konservatori Spears selama 12 tahun diperpanjang hingga 22 Agustus atau "penutupan pandemi."

Kesimpulan

Pengguna media sosial modern 'menyukai' dan 'membagikan' konten untuk memberikan pemahaman yang lebih baik kepada pengikut mereka tentang apa yang mereka pedulikan dan karena itu tetap terhubung dengan orang-orang. Hidup di era digital, mudah bagi orang untuk menjadi aktivis untuk tujuan dan isu yang mereka yakini. Popularitas kampanye yang disebutkan di atas membuktikan kekuatan aktivisme hashtag.

Garis bawah? Dengan tagar yang tepat, mudah bagi para aktivis untuk menandai konten yang relevan dan menghilangkan kebisingan yang membantu meningkatkan kesadaran akan masalah sosial dan melibatkan pengguna media sosial yang tertarik dalam gerakan massa dan protes.