Înțelegeți versatilitatea și necesitatea activismului prin hashtag

În 2007, când semnul lire sterline a fost folosit pentru prima dată de Chris Messina ca etichetă de metadate pentru a găsi cu ușurință subiecte de interes, nimeni nu ar fi putut prevedea că hashtag-urile ar fi devenit extrem de populare printre utilizatorii rețelelor sociale de pe tot globul.

Doar în doi ani, Twitter a adoptat utilizarea hashtagurilor în codul său, transformând conceptul de marketing cu hashtag-uri într-o tactică de marketing viabilă. Mai târziu, diverse platforme de social media precum Facebook, Instagram, Youtube, Reddit, Tumblr și Pinterest au susținut ideea de a folosi hashtag-uri. Astăzi, 75% dintre utilizatorii rețelelor sociale distribuie zilnic postări cu hashtag-uri.

Popularitatea hashtag-urilor este în creștere. Deoarece postările pe rețelele sociale pot deveni virale în zilele noastre, nu este de mirare că hashtag-urile au devenit o parte importantă a activismului pe internet, permițând o comunicare mai rapidă și mai eficientă.

Vorbim acum despre activismul prin hashtag, actul de a arăta sprijin pentru o cauză printr-un like sau share. Indiferent de obiectivele de activism digital pe care doriți să le atingeți, fie că doriți să creșteți gradul de conștientizare, să provocați mobilizare sau să încurajați acțiunea, activismul cu hashtag este aici pentru a vă ajuta.

Ce este activismul hashtag-urilor?

În primul rând, să definim termenul.

Cu alte cuvinte, activismul prin hashtag permite oamenilor sau organizațiilor să declanșeze o discuție pe scară largă prin intermediul rețelelor sociale, indiferent dacă doresc să lupte pentru sau să susțină o cauză. Deoarece informațiile se răspândesc rapid pe rețelele sociale, mulți oameni cred că activismul hashtag-urilor este o formă eficientă de advocacy și asta este adevărat.

În ultimii câțiva ani, mișcările hashtag-urilor au avut o acoperire internațională largă: #MeToo, #NeverAgain și #BlackLivesMatter, pentru a numi câteva.

De fapt, există diferite tipuri de activism de tip hashtag, de obicei sub forma susținerii unei cauze sau a unui grup de persoane marginalizate:

• Politic
• Social
• Conștientizarea
• Tendințe
• Drepturile femeilor
• Anti-rasism și discriminare
• Drepturi LGBTQ+
• Publicare

Când sunt făcute corect, campaniile de activism cu hashtag ajută la atingerea diferitelor obiective. Înainte de a arunca o privire asupra exemplelor, să aflăm mai multe despre istoria acestui concept.

Istoria activismului social media

Odată cu popularitatea în creștere a rețelelor sociale, când 3,6 miliarde de oameni folosesc rețelele sociale în întreaga lume, nu este de mirare că platformele de rețele sociale au devenit un canal de comunicare puternic.

Astăzi, utilizatorii nu numai că pot intra în contact cu prietenii și familia, dar pot, de asemenea, să folosească rețelele sociale pentru a obține sprijinul publicului sau pentru a lupta pentru o cauză sau o problemă. Așa apare ideea activismului social media.

Istoria activismului social media datează din 2004, când a apărut Facebook. Popularitatea în creștere a Facebook și lansarea YouTube (2005) și Twitter (2006) au ajutat, de asemenea, fiecare utilizator să-și exprime cu ușurință opiniile și convingerile. Le-a permis activiștilor să organizeze mișcări politice și sociale la nivel global și să răspândească rapid vestea.

Ulterior, hashtagul a ajutat utilizatorii să organizeze conversații. În 2007, Chris Messina a postat prima postare cu un hashtag și a oferit utilizatorilor să folosească hashtag-uri pentru a aduna discuții. El a subliniat, de asemenea, câteva dintre caracteristicile hashtag-urilor. Twitter i-a plăcut ideea de a folosi hashtag-uri, așa că compania a făcut clic pe hashtag-uri în 2009, ceea ce a ajutat la etichetarea și structurarea conținutului relevant.

Astăzi, hashtag-urile joacă un rol cheie în activismul social media, așa că nu este de mirare că termenul „activism social media” este adesea folosit în mod interschimbabil cu activism hashtag.

Pentru activiștii cu hashtag, este suficient să „aprecieze” sau să „distribuie” postarea sau „retweet” pe Twitter. Aceasta înseamnă că nu este nevoie de mult timp sau efort pentru a participa la activismul hashtag-urilor, așa că popularitatea acestui concept este în creștere. În ultimii ani, conceptul a primit un sprijin masiv și există diferite campanii eficiente de hashtag de brand care devin virale.

Astăzi, vom arunca o privire la cele mai de impact campanii de activism în rețelele sociale, cum s-au desfășurat, impactul și multe altele.

10 campanii de activism cu hashtag de impact

Dacă sunteți un utilizator activ al rețelelor sociale, este mai probabil să fi văzut campanii de hashtag precum #MeToo, #NeverAgain și #BlackLivesMatter. Pentru a inspira următoarea campanie de activism cu hashtag-uri, am adunat cele mai bune 10 exemple de activism online din ultimii ani.

#BlackLivesMatter

Una dintre cele mai de impact campanii de activism este mișcarea #BlackLivesMatter. Istoria acestei mișcări a început în iulie 2013, când Alicia Garza a folosit hashtag-ul #BlackLivesMatter pe contul ei de Facebook. A fost răspunsul la achitarea lui George Michael Zimmerman care l-a împușcat pe Trayvon Martin, un licean afro-american de 17 ani, pe 26 februarie 2012. Acest hashtag a evoluat rapid într-o mișcare și slogan.

Sursă

Mișcarea Black Lives Matter (BLM) a devenit un protest împotriva brutalității poliției și a tuturor violențelor rasiale împotriva afro-americanilor. A câștigat atenția națională și a devenit rapid popular în întreaga lume. În plus, Societatea Americană de Dialect a susținut că #BlackLivesMatter a fost cuvântul din 2014.

Astăzi, Black Lives Matter este o organizație care reunește oameni din întreaga lume care doresc să lupte pentru libertate, eliberare și dreptate. Organizația crește gradul de conștientizare și încurajează oamenii să distribuie hashtag-ul pe rețelele de socializare și/sau să doneze către BLM.

În 2020, mișcarea Black Lives Matter a atins apogeul pe 6 iunie, când jumătate de milion de oameni au luat parte la proteste în peste 550 de locuri din Statele Unite. Această mișcare a câștigat în popularitate. Potrivit New York Times, se preconizează că #BlackLivesMatter va fi cea mai mare mișcare din istoria SUA.

Milioane de postări pe rețelele sociale includ un hashtag #BlackLivesMatter. De exemplu, există peste 23,5 milioane de postări sub acest hashtag pe Instagram.

#BringBackOurGirls

Un alt exemplu minunat de activism prin hashtag este campania #BringBackOurGirls. A apărut în aprilie 2014, când gruparea teroristă Boko Haram a răpit 276 de eleve de la Școala Gimnazială pentru Fete din Chibok, Nigeria.

Fosta primă doamnă Michelle Obama a postat un tweet cu acest hashtag pentru a atrage atenția internațională asupra poveștii.

Sursă

Mișcarea a oferit o recompensă în numerar de 300.000 de dolari oricui ar putea ajuta la localizarea sau salvarea fetelor răpite. Multe celebrități au susținut mișcarea și au încărcat fotografii cu ei înșiși cu hashtag-ul #BringBackOurGirls.

Unii dintre acești influenți includ Justin Timberlake, Salma Hayek, Demi Moore, Sylvester Stallone, Bradley Cooper, Antonio Banderas și Anne Hathaway. Această mișcare a crescut conștientizarea drepturilor omului în rândul oamenilor de pe tot globul.

Hashtag-ul a primit două milioane de retweet-uri. În urma acestei campanii, 57 dintre eleve au fost salvate în următoarele câteva luni. În ultimii șase ani, încă 102 fete au scăpat. Cu toate acestea, 112 fete sunt încă dispărute la momentul scrierii.

#HeforShe

După cum se specifică în raportul UnWomen, 35% dintre femeile din întreaga lume au suferit violență fizică sau psihică cel puțin o dată în viață. În ultimele decenii, ideea egalității de gen a primit un sprijin masiv, deoarece le permite oamenilor să prevină violența împotriva femeilor și fetelor.

Astfel, nu este de mirare că Organizația Națiunilor Unite a inițiat o mișcare de solidaritate pentru promovarea egalității de gen, mai cunoscută drept #HeForShe, în 2014. Organizația a invitat-o ​​pe Emma Watson care a devenit Ambasador Global Bunăvoință a UN Women și a răspândit cuvântul despre această problemă.

Sursă

Tot mai mulți oameni se alătură mișcării pentru a sprijini femeile din întreaga lume. Din fericire, numărul angajamentelor web este în continuă creștere. Pe site-ul HeForShe, puteți arunca o privire asupra numerelor, la fel ca în captura de ecran de mai jos:

Sursă

#Provocarea galetii de gheata

Majoritatea campaniilor de activism cu hashtag-uri vizează creșterea gradului de conștientizare. De exemplu, #IceBucketChallenge, cunoscută și sub numele de ALS Ice Bucket Challenge, a contribuit la promovarea conștientizării bolii scleroza laterală amiotrofică (ALS) și la strângerea de donații pentru cercetare în 2014.

Era o activitate în care un participant ar fi trebuit să arunce o găleată cu apă cu gheață peste cap, fie de către o altă persoană, fie auto-administrată. Apoi, persoana a trebuit să nominalizeze pe alții să facă același lucru în 24 de ore și să încarce un videoclip sau să doneze Asociației ALS. A fost extrem de popular printre utilizatorii rețelelor sociale în perioada iulie-august 2014.

Nu numai oamenii de rând au luat parte la competiție, ci și politicieni, sportivi și celebrități au participat. Iată un exemplu de videoclip #IceBucketChallenge de la Oprah Winfrey.

Sursă

Campania a avut rezultate extraordinare. Un raport a spus că oamenii au distribuit peste 1,2 milioane de videoclipuri pe Facebook și au menționat campania de peste 2,2 milioane de ori pe Twitter. În plus, #IceBucketChallenge a ajutat la strângerea de peste 220 de milioane de dolari în întreaga lume pentru boală într-un an. Nu-i rău, nu?

#OscarsSoWhite

În 2015, când April Reign a văzut nominalizările la Oscar, ea a creat hashtag-ul #OscarsSoWhite pentru a atrage atenția Academiei de Arte și Științe Cinematografice despre lipsa diversității.

Sursă

Alți fani s-au alăturat mișcării și au vrut să primească un răspuns de la organizație. Potrivit cercetării GetVoIP, 52% dintre oameni se așteaptă la o soluție într-o zi prin intermediul rețelelor sociale, 53% dintre cei care se adresează unei organizații pe Twitter se așteaptă la un răspuns în decurs de o oră și acest număr crește la 78% dacă fac o plângere. .

Organizația nu a comentat mișcarea, dar oricum a dat rezultate. Când April Reign a creat hashtag-ul pentru a atrage atenția asupra problemei, membrii Academiei erau 92% albi și 75% bărbați. Cifrele s-au îmbunătățit de atunci, deoarece membrii erau 84% albi și 68% bărbați în 2020.

#TakeAKnee (2016)

O altă mișcare de activism cu hashtag antirasism #TakeAKnee a fost adoptată de Colin Kaepernick pe 26 august 2016. El a îngenuncheat în timpul imnului național pentru a protesta împotriva incidentelor de brutalitate a poliției împotriva americanilor de culoare. Alți colegi de echipă s-au alăturat protestului și „luând un genunchi” în timpul imnului.

Două zile mai târziu, Kaepernick a susținut o conferință de presă și și-a explicat acțiunile. Cunoscută și sub numele de protestul imnului național al SUA, mișcarea #TakeAKnee a câștigat popularitate atunci când alți sportivi au fost inspirați să pună genunchiul.

Sursă

Mai târziu, oameni de pe tot globul și mărci internaționale au susținut mișcarea. În 2018, Nike și-a lansat noua reclamă cu Kaepernick ca șef al campaniei. Deocamdată, Kaepernick este încă cel mai mare actor cheie din spatele acestei mișcări și postează tweet-uri motivaționale pentru a atrage atenția asupra problemei.

#Şi eu

Indiferent dacă ești bărbat sau femeie, este mai probabil să știi despre mișcarea #MeToo, deoarece nu are nevoie de prezentare. Este o mișcare socială populară împotriva hărțuirii sexuale și a abuzului sexual, care a apărut pentru prima dată în 2007.

Hashtag-ul #MeToo a fost creat de supraviețuitoarea hărțuirii sexuale Tarana Burke în 2007, dar a devenit viral 10 ani mai târziu. Povestea datează de la începutul lunii octombrie 2017, când o duzină de femei l-au acuzat pe Harvey Weinstein de acuzații de abuz sexual.

Diferite vedete feminine din industria filmului au împărtășit experiențe similare cu Weinstein, iar Milano a fost prima care a exprimat-o. Milano a postat un Tweet pe 15 octombrie 2017 și acel hashtag a fost folosit de peste 200.000 de ori până la sfârșitul zilei.

Sursă

Campania a adus problema la conștientizarea publicului și a primit un sprijin masiv. O cercetare a susținut că postările legate de #MeToo au primit de 7,28 ori mai multe aprecieri și de 3,37 ori mai multe retweet-uri. În urma acestei campanii, cel puțin 201 de bărbați puternici și-au pierdut locurile de muncă sau funcții importante.

#Niciodata

Mișcarea #NeverAgain a apărut în 2018, când acțiunea politică condusă de studenți americani a folosit acel hashtag pentru a susține reglementări mai stricte pentru a preveni violența cu armele. Ei au fost martorii unei probleme de violență cu armele care a avut loc în școala lor. Pe 14 februarie 2018, un fost student în vârstă de 19 ani a ucis 17 persoane și a rănit alte 17 în Parkland, Florida.

Potrivit unui raport, opt copii mor zilnic din cauza violenței cu armele și încă 32 de copii sunt împușcați sau răniți. Deoarece copiii americani suferă de violență cu armele în fiecare zi, organizatorii au dorit să crească gradul de conștientizare a problemei.

Organizatorii au creat și o demonstrație națională cunoscută sub numele de Marșul pentru viețile noastre, care a avut loc pe 24 martie 2018. Mișcarea #NeverAgain este un început bun pentru acțiunea împotriva violenței împotriva armelor.

Sursă

#Coronavirus + #COVID19 (2020)

Focarul de COVID-19 a schimbat viețile oamenilor din întreaga lume. #Coronavirus este cel mai discutat subiect al anului 2020 și numărul de postări cu acest hashtag este în continuă creștere.

În decembrie 2019, oamenii au început să folosească acest hashtag pentru a monitoriza situația din China, dar a câștigat popularitate în martie 2020. Când COVID-19 a afectat majoritatea țărilor din întreaga lume, hashtag-ul a devenit rapid la modă pe platformele de social media precum Twitter.

Deocamdată sunt peste 600 de milioane de tweet-uri despre coronavirus și COVID-19, 5,3 milioane de utilizatori Facebook vorbesc despre asta și aproape 30 de milioane de postări pe Instagram cu acest hashtag.

#FreeBritney aprilie 2020

Una dintre cele mai recente mișcări de activism cu hashtag este dedicată prințesei pop, Britney Spears. Nu este un secret pentru nimeni că vedeta pop are probleme de sănătate mintală, așa că o celebritate în vârstă de 38 de ani se află sub tutela tatălui ei din 2008.

Potrivit tutelei, Britney nu are voie să conducă o mașină, să se căsătorească, să facă apeluri și chiar să publice postări pe rețelele sociale, deoarece conturile ei sunt probabil monitorizate, invazia absolută a drepturilor de confidențialitate digitală. În special, Spears încă creează muzică și face turnee mondiale, câștigând bani pentru tutorele ei, deoarece nu poate avea grijă de averea ei de 59 de milioane de dolari.

Hashtag-ul #FreeBritney a apărut în 2019, dar a devenit viral când Britney a început să posteze videoclipuri în contul ei Tik Tok. Fanii ei cred că Spears a trimis mesaje codificate prin intermediul rețelelor sociale, așa că s-au unit pentru a o ajuta pe Britney Spears și folosesc hashtag-ul #FreeBritney, care este în tendințe pe platformele de socializare.

Sursă

Pe 3 august, Jamie Lynn Spears a comentat mișcarea #FreeBritney și i-a numit pe susținători „teoreticieni ai conspirației”. Cu toate acestea, fanii sunt încă activi pe rețelele sociale, deoarece cazul lui Spears de 12 ani de conservare a fost prelungit până pe 22 august sau „încheierea pandemiei”.

Concluzie

Utilizatorii moderni de rețele sociale „apreciază” și „distribuie” conținutul pentru a oferi urmăritorilor lor un sentiment mai bun despre ceea ce le pasă și, prin urmare, să rămână conectați cu oamenii. Trăind în era digitală, este ușor pentru oameni să devină un activist pentru cauze și probleme în care cred. Popularitatea campaniilor menționate mai sus demonstrează puterea activismului cu hashtag-uri.

Linia de jos? Cu hashtag-urile potrivite, activiștilor le este ușor să eticheteze conținut relevant și să elimine zgomotul care ajută la creșterea gradului de conștientizare cu privire la problemele sociale și la implicarea utilizatorilor de rețele sociale interesați în mișcarea și protestele în masă.