해시태그 활동의 다양성과 필요성 이해

2007년 Chris Messina가 관심 주제를 쉽게 찾기 위해 메타데이터 태그로 파운드 기호를 처음 사용했을 때 해시태그가 전 세계 소셜 미디어 사용자들 사이에서 엄청난 인기를 얻게 될 것이라고는 아무도 예상하지 못했습니다.

불과 2년 만에 Twitter는 해시태그 사용을 코드에 채택하여 해시태그 마케팅의 개념을 실행 가능한 마케팅 전술로 전환했습니다. 나중에 Facebook, Instagram, Youtube, Reddit, Tumblr 및 Pinterest와 같은 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 해시태그 사용 아이디어를 지원했습니다. 오늘날 소셜 미디어 사용자의 75%가 매일 해시태그와 함께 게시물을 공유합니다.

해시태그의 인기가 높아지고 있습니다. 요즘 소셜 미디어 게시물이 입소문을 타고 있기 때문에 해시태그가 더 빠르고 효과적인 커뮤니케이션을 가능하게 하는 인터넷 활동의 중요한 부분이 된 것은 놀라운 일이 아닙니다.

우리는 지금 해시태그 행동주의, 즉 좋아요나 공유를 통해 특정 원인에 대한 지지를 표시하는 행위에 대해 이야기하고 있습니다. 달성하고자 하는 디지털 행동주의 목표가 무엇이든, 인지도를 높이고, 동원을 유발하거나, 행동을 장려하려는 경우 해시태그 행동주의가 도움이 될 것입니다.

해시태그 활동이란?

가장 먼저 해야 할 일: 용어를 정의해 보겠습니다.

다시 말해, 해시태그 행동주의는 사람들이나 조직이 원인을 위해 싸우거나 지지하기를 원하는지 여부에 관계없이 소셜 미디어를 통해 광범위한 토론을 촉발할 수 있도록 합니다. 정보가 소셜 미디어에서 빠르게 퍼지기 때문에 많은 사람들은 해시태그 운동이 효과적인 옹호 형태라고 믿고 있으며 이는 사실입니다.

지난 몇 년 동안 해시태그 운동은 #MeToo, #NeverAgain 및 #BlackLivesMatter와 같이 국제적으로 광범위하게 적용되었습니다.

사실, 일반적으로 원인이나 소외된 사람들 그룹을 지원하는 형태로 다양한 유형의 해시태그 활동이 있습니다.

• 정치적인
• 사회의
• 의식
• 트렌드
• 여성 권리
• 반인종주의와 차별
• LGBTQ+ 권리
• 출판

올바르게 수행되면 해시태그 활동 캠페인은 다양한 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 예제를 살펴보기 전에 이 개념의 역사에 대해 자세히 알아보겠습니다.

소셜 미디어 활동의 역사

소셜 미디어의 인기가 높아짐에 따라 전 세계적으로 36억 명이 소셜 미디어를 사용하는 상황에서 소셜 미디어 플랫폼이 강력한 커뮤니케이션 채널이 된 것은 놀라운 일이 아닙니다.

오늘날 사용자는 친구 및 가족과 연락할 수 있을 뿐만 아니라 소셜 미디어를 사용하여 대중의 지지를 구축하거나 원인이나 문제를 위해 싸울 수 있습니다. 이것이 소셜 미디어 활동의 아이디어가 나타나는 방식입니다.

소셜 미디어 활동의 역사는 페이스북이 등장한 2004년으로 거슬러 올라갑니다. Facebook의 인기가 높아지고 YouTube(2005년)와 Twitter(2006년)의 출시도 모든 사용자가 자신의 의견과 신념을 쉽게 표현할 수 있도록 도왔습니다. 그것은 활동가들이 전 세계적으로 정치 및 사회 운동을 조직하고 소문을 빨리 퍼뜨릴 수 있도록 했습니다.

나중에 해시태그는 사용자가 대화를 구성하는 데 도움이 되었습니다. 2007년에 Chris Messina는 해시태그와 함께 첫 번째 게시물을 게시하고 사용자에게 해시태그를 사용하여 토론을 모으라고 제안했습니다. 그는 또한 몇 가지 해시태그 기능에 대해 설명했습니다. Twitter는 해시태그 사용 아이디어를 좋아했기 때문에 회사는 2009년에 해시태그를 클릭할 수 있도록 만들어 관련 콘텐츠에 태그를 지정하고 구성하는 데 도움이 되었습니다.

오늘날 해시태그는 소셜 미디어 행동주의에서 중요한 역할을 하므로 '소셜 미디어 행동주의'라는 용어가 해시태그 행동주의와 종종 같은 의미로 사용되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

해시태그 활동가의 경우 트위터에서 트윗을 '좋아요' 또는 '공유'하거나 '리트윗'하는 것으로 충분합니다. 해시태그 운동에 참여하는 데 많은 시간과 노력이 필요하지 않아 이 개념의 인기가 높아지고 있습니다. 지난 몇 년 동안 이 개념은 엄청난 지지를 받았고 다양한 효과적인 브랜드 해시태그 캠페인이 입소문을 타고 있습니다.

오늘 우리는 가장 영향력 있는 소셜 미디어 행동주의 캠페인, 이 캠페인이 어떻게 시행되었는지, 영향 등을 살펴보려고 합니다.

10가지 영향력 있는 해시태그 행동주의 캠페인

활발한 소셜 미디어 사용자라면 #MeToo, #NeverAgain 및 #BlackLivesMatter와 같은 해시태그 캠페인을 보았을 가능성이 큽니다. 다음 해시태그 행동주의 캠페인에 영감을 주기 위해 최근 몇 년간 상위 10개 온라인 행동주의 사례를 수집했습니다.

#BlackLivesMatter

가장 영향력 있는 행동주의 캠페인 중 하나는 #BlackLivesMatter 운동입니다. 이 운동의 역사는 Alicia Garza가 자신의 Facebook 계정에서 해시태그 #BlackLivesMatter를 사용한 2013년 7월로 거슬러 올라갑니다. 2012년 2월 26일 17세의 아프리카계 미국인 고등학생 트레이본 마틴을 총살한 조지 마이클 짐머만(George Michael Zimmerman)의 무죄에 대한 반응이었다. 이 해시태그는 빠르게 운동과 슬로건으로 진화했다.

원천

Black Lives Matter(BLM) 운동은 경찰의 만행과 아프리카계 미국인에 대한 모든 인종 폭력에 대한 항의가 되었습니다. 그것은 국가적 관심을 얻었고 전 세계적으로 빠르게 인기를 얻었습니다. 게다가 American Dialect Society는 #BlackLivesMatter가 2014년의 단어라고 주장했습니다.

오늘날 Black Lives Matter는 자유, 해방, 정의를 위해 싸우고 싶어하는 전 세계 사람들을 하나로 묶는 조직입니다. 조직은 인식을 높이고 사람들이 소셜 미디어에서 해시태그를 공유하고/하거나 BLM에 기부하도록 권장합니다.

2020년 Black Lives Matter 운동은 6월 6일 미국 전역의 550개 이상의 장소에서 50만 명이 시위에 참여하면서 절정에 달했습니다. 이 운동은 인기를 얻었습니다. New York Times에 따르면 #BlackLivesMatter는 미국 역사상 가장 큰 운동이 될 것으로 예상됩니다.

수백만 개의 소셜 미디어 게시물에는 #BlackLivesMatter 해시태그가 포함됩니다. 예를 들어 Instagram에서 이 해시태그 아래에 2,350만 개 이상의 게시물이 있습니다.

#BringBackOurGirls

해시태그 운동의 또 다른 좋은 예는 #BringBackOurGirls 캠페인입니다. 2014년 4월, 테러단체 보코하람이 나이지리아 치복에 있는 공립여자중학교 여학생 276명을 납치한 사건이 발생했습니다.

전 퍼스트레이디인 미셸 오바마는 이 해시태그와 함께 트윗을 올려 이 이야기에 대한 국제적인 관심을 끌었다.

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이 운동은 납치된 소녀들을 찾거나 구출하는 데 도움을 줄 수 있는 모든 사람에게 $300,000의 현금 보상을 제공했습니다. 많은 연예인들이 #BringBackOurGirls 해시태그와 함께 이 운동을 지지하고 자신의 사진을 업로드했습니다.

이러한 인플루언서 중 일부는 Justin Timberlake, Salma Hayek, Demi Moore, Sylvester Stallone, Bradley Cooper, Antonio Banderas 및 Anne Hathaway를 포함합니다. 이 운동은 전 세계 사람들의 인권 의식을 높였습니다.

해시태그는 200만 회 리트윗을 받았습니다. 이 캠페인의 결과로 다음 몇 달 동안 57명의 여학생이 구조되었습니다. 지난 6년 동안 102명의 소녀가 더 탈출했습니다. 그러나 글을 쓰는 시점에서 112명의 소녀가 아직 실종 상태입니다.

#헤포쉬

UnWomen 보고서에 명시된 바와 같이 전 세계 여성의 35%가 일생에 한 번 이상 신체적 또는 정신적 폭력을 경험했습니다. 지난 수십 년 동안 성 평등에 대한 아이디어는 사람들이 여성과 소녀들에 대한 폭력을 예방할 수 있게 해주므로 엄청난 지지를 받았습니다.

따라서 유엔이 2014년 #HeForShe로 더 잘 알려진 성평등 증진을 위한 연대 운동을 시작한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 단체는 유엔 여성 글로벌 친선대사가 된 엠마 왓슨을 초청하여 문제를 널리 알렸습니다.

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점점 더 많은 사람들이 전 세계 여성을 지원하기 위한 운동에 동참하고 있습니다. 운 좋게도 웹 약정의 수는 지속적으로 증가하고 있습니다. HeForShe의 웹사이트에서 아래 스크린샷과 같이 숫자를 확인할 수 있습니다.

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#아이스 버킷 첼 린지

대부분의 해시태그 활동 캠페인은 인지도 제고를 목표로 합니다. 예를 들어, ALS 아이스 버킷 챌린지로 알려진 #IceBucketChallenge는 2014년에 근위축성 측삭 경화증(ALS)이라는 질병에 대한 인식을 제고하고 연구 기부금을 모으는 데 도움이 되었습니다.

참가자가 다른 사람에 의해 또는 스스로 관리하여 참가자가 머리 위에 얼음물 양동이를 버려야 하는 활동이었습니다. 그런 다음 그 사람은 24시간 이내에 동일한 작업을 수행할 다른 사람을 지명하고 비디오를 업로드하거나 ALS 협회에 기부해야 했습니다. 2014년 7~8월에 소셜 미디어 사용자들 사이에서 매우 인기가 있었습니다.

일반인뿐만 아니라 정치인, 스포츠맨, 연예인들도 참가했다. 다음은 오프라 윈프리의 #IceBucketChallenge 비디오의 예입니다.

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캠페인은 엄청난 결과를 얻었습니다. 한 보고서에 따르면 사람들은 Facebook에서 120만 개 이상의 동영상을 공유했으며 Twitter에서 220만 번 이상 캠페인을 언급했습니다. 또한 #IceBucketChallenge는 1년 동안 전 세계적으로 이 질병에 대해 2억 2,000만 달러 이상을 모금하는 데 도움을 주었습니다. 나쁘지 않아, 응?

#오스카상소화이트

2015년 에이프릴 레인이 오스카상 후보에 올랐을 때 그녀는 #OscarsSoWhite 해시태그를 만들어 영화 예술 과학 아카데미의 다양성 부족에 대한 주의를 환기시켰습니다.

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다른 팬들도 이 운동에 합류했고 그들은 조직의 의견을 듣고 싶어했습니다. GetVoIP 연구에 따르면 52%의 사람들이 소셜 미디어를 통해 하루 안에 해결될 것으로 기대하고, Twitter에서 조직에 연락하는 사람들의 53%가 한 시간 이내에 응답을 기대하고 불만을 제기하는 경우 그 수치는 78%로 급증합니다. .

조직은 운동에 대해 언급하지 않았지만 어쨌든 결과를 냈습니다. April Reign이 이 문제에 대한 주의를 환기시키기 위해 해시태그를 만들 때 아카데미 회원은 92%가 백인이고 75%가 남성이었습니다. 2020년에는 회원이 백인 84%, 남성 68%로 그 이후로 숫자가 개선되었습니다.

#테이크아크니 (2016)

또 다른 반인종차별 해시태그 운동인 #TakeAKnee는 2016년 8월 26일 Colin Kaepernick에 의해 채택되었습니다. 그는 흑인 미국인에 대한 경찰의 만행에 항의하기 위해 국가 연주 중에 무릎을 꿇었습니다. 다른 팀원들도 국가가 연주되는 동안 "무릎을 꿇고" 시위에 동참했습니다.

이틀 뒤 캐퍼닉은 기자회견을 하고 자신의 행동을 설명했다. 미국 국가 시위라고도 알려진 #TakeAKnee 운동은 다른 운동 선수들이 무릎을 꿇도록 영감을 받았을 때 인기를 얻었습니다.

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나중에는 전 세계 사람들과 국제 브랜드가 이 운동을 지지했습니다. 2018년, 나이키는 캐퍼닉을 캠페인 책임자로 하여 새로운 광고를 시작했습니다. 현재 Kaepernick은 여전히 ​​이 운동의 가장 큰 핵심 행위자이며 문제에 대한 관심을 환기시키기 위해 동기 부여 트윗을 게시합니다.

#저도요

당신이 남성이든 여성이든, 소개가 필요 없는 #MeToo 운동에 대해 알고 있을 가능성이 더 큽니다. 2007년 처음 등장한 성희롱·성추행에 반대하는 대중적 사회운동이다.

해시태그 #MeToo는 2007년 성희롱 생존자 Tarana Burke에 의해 만들어졌지만 10년 후 입소문을 타게 되었습니다. 이야기는 2017년 10월 초로 거슬러 올라갑니다. 당시 12명의 여성이 하비 와인스타인을 성적 학대 혐의로 고발했습니다.

다양한 여성 영화계 스타들이 와인스타인과 비슷한 경험을 공유했고 밀라노가 처음으로 목소리를 냈습니다. Milano는 2017년 10월 15일에 트윗을 올렸고 해당 해시태그는 하루가 끝날 때까지 200,000번 이상 사용되었습니다.

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캠페인은 이 문제를 대중에게 알리고 엄청난 지지를 받았습니다. 한 연구에 따르면 #MeToo 관련 게시물은 7.28배 더 많은 좋아요와 3.37배 더 많은 리트윗을 받았습니다. 이 캠페인의 결과로 최소 201명의 유력한 남성이 직장이나 주요 직위를 잃었습니다.

#NeverAgain

#NeverAgain 운동은 2018년 미국 학생 주도의 정치 활동이 총기 폭력을 방지하기 위해 더 엄격한 규제를 옹호하기 위해 해시태그를 사용했을 때 나타났습니다. 그들은 학교에서 발생한 총기 폭력 사건의 목격자였습니다. 2018년 2월 14일 플로리다주 파크랜드에서 19세의 전학생이 17명을 살해하고 17명에게 부상을 입혔다.

한 보고서에 따르면, 매일 8명의 어린이가 총기 폭력으로 사망하고 32명의 어린이가 총에 맞거나 부상을 입습니다. 미국 어린이들이 매일 총기 폭력으로 고통받고 있기 때문에 주최측은 문제에 대한 인식을 높이고 싶었습니다.

주최측은 또한 2018년 3월 24일에 우리 삶을 위한 행진으로 알려진 전국적인 시위를 만들었습니다. #NeverAgain 운동은 총기 폭력 반대 운동을 위한 좋은 시작입니다.

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#코로나바이러스 + #COVID19 (2020)

COVID-19의 발병은 전 세계 사람들의 삶을 변화시켰습니다. #Coronavirus는 2020년 가장 많이 논의된 주제이며 이 해시태그가 포함된 게시물의 수는 지속적으로 증가하고 있습니다.

2019년 12월에 사람들이 이 해시태그를 사용하여 중국의 상황을 모니터링하기 시작했지만 2020년 3월에 인기를 얻었습니다. COVID-19가 전 세계 대부분의 국가에 영향을 미쳤을 때 해시태그는 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 빠르게 유행했습니다.

현재 코로나바이러스와 COVID-19에 대한 트윗이 6억 개 이상, Facebook 사용자가 530만 명, Instagram에 이 해시태그가 포함된 게시물이 거의 3천만 개 있습니다.

#FreeBritney 2020년 4월

최신 해시태그 운동 중 하나는 팝의 공주 브리트니 스피어스를 기리는 것입니다. 팝 스타가 정신 건강 문제가 있다는 것은 비밀이 아니므로 38세의 연예인은 2008년부터 아버지의 보호를 받고 있습니다.

후견인에 따르면 브리트니는 그녀의 계정이 모니터링되는 것으로 추정되기 때문에 차를 운전하고, 결혼하고, 전화를 걸고, 소셜 미디어 게시물을 게시하는 것도 허용되지 않습니다. 이는 디지털 개인 정보 보호 권리의 절대적인 침해입니다. 특히 Spears는 여전히 음악을 만들고 세계 여행을 다니며 5,900만 달러의 재산을 돌볼 수 없는 보호자를 위해 돈을 벌고 있습니다.

#FreeBritney 해시태그는 2019년에 등장했지만 Britney가 Tik Tok 계정에 동영상을 게시하기 시작하면서 입소문을 탔습니다. 그녀의 팬들은 Spears가 소셜 미디어를 통해 암호화된 메시지를 보냈다고 믿고 Britney Spears를 돕기 위해 연합했으며 소셜 미디어 플랫폼에서 유행하고 있는 해시태그 #FreeBritney를 사용합니다.

원천

8월 3일 Jamie Lynn Spears는 #FreeBritney 운동에 대해 논평하고 지지자들을 "음모 이론가"라고 불렀습니다. 그러나 Spears의 12년 후견인 사건이 8월 22일 또는 "팬데믹의 종결"로 연장됨에 따라 팬들은 여전히 ​​소셜 미디어에서 활발히 활동하고 있습니다.

결론

현대 소셜 미디어 사용자는 콘텐츠를 '좋아요' 및 '공유'하여 팔로워가 자신이 무엇에 관심을 갖고 있는지 더 잘 알 수 있으므로 사람들과 계속 연결됩니다. 디지털 시대에 살고 있는 사람들은 자신이 믿는 대의와 문제에 대해 활동가가 되기 쉽습니다. 위에서 언급한 캠페인의 인기는 해시태그 운동의 힘을 증명합니다.

결론? 올바른 해시태그를 사용하면 활동가가 관련 콘텐츠에 쉽게 태그를 지정하고 소음을 차단하여 사회 문제에 대한 인식을 높이고 관심 있는 소셜 미디어 사용자를 대중 운동과 시위에 참여시키는 데 도움이 됩니다.