ما هو الدفع مقابل الأداء SEO؟

ما هو الدفع مقابل الأداء SEO؟

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المدفوعة مقابل الأداء أو مُحسّنات محرّكات البحث المستند إلى الأداء ، ببساطة ، نموذجًا للدفع حيث تدفع فقط مقابل تحسين محركات البحث بمجرد رؤية النتائج. عادةً ما تركز الوكالات التي تقدم هذا النوع من الدفع على نتائج خدمة تحسين محركات البحث (SEO) على تحديد الأهداف بناءً على تحسين التصنيف أو حركة المرور أو الإيرادات. هذا يبدو رائعًا بشكل خاص لأولئك الذين تم حرقهم من قبل وكالات تحسين محركات البحث في الماضي. الدفع فقط بمجرد أن تصل إلى أرقام مستهدفة معينة وتبدو مؤشرات الأداء الرئيسية مغرية للغاية حيث يبدو أنها حالة لا تخسر فيها. لن تضطر أبدًا إلى التعامل مع الدفع مقابل النتائج السيئة مرة أخرى! ومع ذلك ، مع أي شيء يبدو جيدًا لدرجة يصعب تصديقه ، هناك مستوى من المخاطرة قد لا يجعل الأمر يستحق ذلك.

هل جميع وكالات الدفع مقابل الأداء شاديه؟

لا ، لا تستخدم جميع وكالات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء تقنيات غير مرغوب فيها. سأكون أول من يعترف أنه حتى بين وكالات تحسين محركات البحث "التقليدية" ، ستجد أساليب مشبوهة. في النهاية ، المشكلة مع وكالات الدفع مقابل الأداء هي هيكل الأجور. يعزز النتائج السريعة دون أي تفكير في التداعيات. قم بإقران هذه المشكلة بوقتك وأموالك وتصنيفات مواقع الويب الخاصة بك ، وقد يكون ذلك بمثابة مخاطرة كبيرة عند تقييم مُحسّنات محرّكات البحث كدفع لهيكل النتائج.

تحسين محركات البحث الجيد يستغرق وقتًا

يستغرق دمج حملة تحسين محركات البحث (SEO) مع شركتك حوالي 4-12 شهرًا. نظرًا لأن وكالات الدفع مقابل الأداء تستفيد من النتائج ، فهناك احتمال كبير أنها قد لا تحقق أي شيء لمدة تصل إلى عام. نتيجةً لذلك ، تلجأ العديد من الوكالات القائمة على الأداء إلى "تحسين محرك البحث للقبعة السوداء" أو الأساليب غير المرغوب فيها مثل تدوير المحتوى ، والإفراط في التحسين باستخدام نص رابط مطابق تمامًا ، وما إلى ذلك. توفر هذه الأساليب ارتفاعات فورية وواسعة النطاق في الترتيب ، وبالتالي تحقيق مجموعة المقاييس المنصوص عليها في العقد ودفع الوكالة. ولكن في النهاية ، سيؤدي هذا النشاط غير المرغوب فيه إلى معاقبة موقع الويب من قِبل Google - وهو أمر مضمون تقريبًا. تتراوح العقوبات من السقوط لعدة مئات من الكلمات الرئيسية إلى إلغاء فهرسة الموقع بالكامل - عدم القدرة على العثور على موقع الويب الخاص بك على صفحات نتائج محرك بحث Google. هذا هو السبب في أن تحسين محركات البحث الجيد يستغرق وقتًا.

تكتيك الدفع مقابل الأداء رقم 1: الكلمات المفتاحية الغرور

أحد الأساليب التي قد تستخدمها وكالات الدفع مقابل الأداء هو استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل للغاية والتي لا تحتوي على أي حجم لإظهار نمو سريع لعملائها. في حين أن استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يعد أمرًا جيدًا عندما يكون جزءًا من إستراتيجية أكبر للكلمات الرئيسية ، مع التركيز فقط على النتائج في القليل من التحويلات وحركة المرور نظرًا لعدم وجود حجم بحث عنها عادةً.

تكتيك الدفع مقابل الأداء رقم 2: حشو الكلمات الرئيسية

تكتيك آخر هو حشو الكلمات الرئيسية. يتضمن هذا وضع الكلمات الرئيسية التي قد تكون أو لا تكون ذات صلة من حيث الموضوع بطريقة غير طبيعية على الصفحة. اقرأ الجملة التالية:

هل تريد حلوى مخصصة؟ الحلوى المخصصة لدينا مصنوعة يدويًا. نحن نصنع حلوى مخصصة. للحصول على حلوى مخصصة مصنوعة يدويًا ، اتصل بنا على [email protected] .

يمكنك معرفة أن هذه ليست جملة طبيعية وكذلك Google. انقر هنا لمعرفة المزيد حول حشو الكلمات الرئيسية وتقنيات البريد العشوائي الأخرى التي ستعاقب عليها Google.

تكتيك الدفع مقابل الأداء رقم 3: إنشاء روابط مسيئة وشبكات PBN

تعد شبكات المدونات الخاصة (PBNs) موضوعًا مثيرًا للجدل داخل صناعة تحسين محركات البحث (SEO). تتكون عادةً من مواقع ويب منتهية الصلاحية يمكن للأشخاص العثور عليها أو شرائها بهدف إرسال روابط إلى مواقع الويب الخاصة بهم. نظرًا لأنهم كانوا في يوم من الأيام مواقع حية ، فقد اكتسبوا سلطة تراكمية ويمكنهم مشاركة عصير الارتباط. يحبهم الأشخاص لأنهم اختصار للحصول على العدد الدقيق للروابط الخلفية عالية الجودة التي تريدها دون كل العمل الشاق. ونظرًا لأنك تمتلك الموقع ، فلديك سيطرة كاملة على نص الرابط والمحتوى المحيط به.

مع انتشار شبكات المدونات الخاصة ، ظهر نوع مختلف من PBN: شبكات المدونات العامة. الآن يمكن لأي شخص شراء رابط من خلال PBN مع القليل من الجهد وبعض التغيير الإضافي. ومع ذلك ، في نهاية عام 2014 ، ضربت Google بشدة شبكات PBN وألغت فهرسة المئات ، إن لم يكن الآلاف ، من المشاركين. حتى بعد هذا الرعب ، لا تزال PBNs مستخدمة على نطاق واسع حتى يومنا هذا ، لكن السؤال المتعلق بها ليس ماذا لو عاقبتني Google ، إنه متى.

من السهل على أي شخص تتبع رابط تم شراؤه إلى شبكة مدونة عامة مما يجعله محفوفًا بالمخاطر. ناهيك عن أن منحنى التعلم للتنقل في عالم PBNs (العام أو الخاص) شديد الانحدار ومكلف إذا كنت تريد القيام بذلك بأقل قدر ممكن من المخاطرة. عندما يتم القبض عليك ، يمكنك أن تتوقع أن تفقد كل تصنيفات صفحتك الأولى أو حتى أن تكون في وضع الحماية.

لمشاهدة مثال على تأثير تكتيكات تحسين محركات البحث المشبوهة ، انظر إلى الرسم البياني أدناه. قرر أحد العملاء المحتملين السابقين العمل مع وكالة قائمة على الأداء ، وبينما شهدوا نموًا سريعًا ، أدى تحديث Google اللاحق إلى خفض ترتيب كلماتهم الرئيسية إلى أدنى مستوى لها منذ عامين.

هذا هو السبب في أن وكالات تحسين محركات البحث الجيدة تتطلب ما قد يبدو كعقود طويلة الأجل. نحتاج إلى الوقت لإجراء عمليات الزحف وتنفيذ الإصلاحات وتحسين الموقع وإجراء التعديلات. نحن نتفهم أنه قد يكون الأمر محبطًا عندما تقضي شهرين في حملة مدتها ستة أشهر وأن النتائج ليست في المكان الذي تريده ، ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث الجيد يستغرق وقتًا. بدون عقود ، قد تشعر الوكالات بالضغط للجوء إلى أساليب تحسين محركات البحث السريعة والقذرة لكسب أي أموال. سترى نتائج مثل الرسم البياني أعلاه. بدلاً من ذلك ، ما تقدمه وكالات تحسين محركات البحث الجيدة لعملائها هو نمو مستدام وصحي من خلال العقود التي تساعدهم على البقاء مسؤولين عن أهدافهم.

الدفع على النتائج مقابل الشراكات

أحد العوامل المحركة لحملة تحسين محركات البحث الناجحة هو العمل مع وكالتك كما لو كانت شريكك. عندما تركز فقط على النتائج ، فإنك تجرد وكالة تحسين محركات البحث الخاصة بك من قدرتها على العمل كمستشارين وشركاء. هذا يزيل الكثير من قيمتها. لا توجد أيضًا مشاركة نشطة واستثمار عاطفي ضئيل بين الطرفين عندما تكون العلاقة قائمة على النتائج. وقد يلهم هذا أيضًا علاقة "أنا ضدك" أو علاقة شركة مقابل وكالة. اسأل نفسك كيف تبدو الثقة بالنسبة لك وما إذا كان هذا النموذج يلهمك بالثقة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلا تتابع علاقة مع وكالة تناسب هذا القالب.

ما الذي يجب أن تبحث عنه في وكالة تحسين محركات البحث؟

1. أهداف واقعية

وكالات تحسين محركات البحث (SEO) التي تضمن تصنيف الصفحة الأولى لكلمات رئيسية محددة أو نمو حركة المرور المذهل بين عشية وضحاها تكذب عليك. كما ذكرت من قبل ، يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا. لن تكون قادرًا على تحقيق نمو عضوي جذري بسرعة. بدلًا من ذلك ، استهدف تحقيق نمو صحي خلال بضعة أشهر.

2. الآفاق طويلة المدى

تأكد من العثور على وكالة تركز على كل من الأهداف قصيرة المدى وطويلة المدى. الأهداف قصيرة المدى ضرورية لوضع الأساس للوصول إلى تلك الأهداف الصعبة التي تستغرق وقتًا أطول. عندما تركز وكالة ما على المدى الطويل ، فأنت تعلم أنها ليست فيها مقابل ربح سريع. إنهم يقدرون ثقتك والعلاقة بين الطرفين.

3. الشفافية التامة

ليس من الطبيعي أن تشعر بالارتباك بشأن ما تفعله وكالة تحسين محركات البحث (SEO) من أجلك. إذا كنت لا ترى قيمة عملهم أو يرمون باستمرار الكلمات الطنانة التي لا تعني الكثير في النهاية ، فقد حان الوقت لإعادة تقييم شراكتك أو الدفع على نتائج تحسين محركات البحث. قم بإجراء مكالمة مزامنة للحملة مع الوكالة وتأكد من أن الجميع على نفس الصفحة فيما يتعلق بالأهداف والأساليب وفهم التكتيكات. يجب أن تكون أفضل وكالة لتحسين محركات البحث قادرة على شرح عملياتها بشكل شامل وسهل لشخص ليس لديه خبرة في تحسين محركات البحث. إذا لم يكن من الممكن سد الفجوة ، ففكر في الخطوات التالية المحتملة مع وكالة مختلفة. اقرأ هذه المقالة لمزيد من الصفات التي يجب البحث عنها في وكالة تحسين محركات البحث (SEO)!