الحقيقة الباردة الصعبة: هل تؤثر قدرة شرائية على تحسين محركات البحث؟

عند التفكير في خياراتك المتعلقة برؤية العلامة التجارية على Google ومحركات البحث الأخرى ، عليك اتخاذ بعض القرارات المهمة. هل يجب أن تستثمر أموالك التسويقية في إعلانات PPC ، أم يجب عليك التركيز على تحسين محركات البحث؟ والأهم من ذلك ، هل ستؤثر إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) على مُحسنات محركات البحث على المدى القصير والطويل؟

الإجابة المختصرة ، وفقًا لـ Google ، هي أن تشغيل إعلانات Google لا يساعد في تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث ، على الرغم مما قد يزعمه بعض "الخبراء". ومع ذلك ، هناك بعض الطرق غير المباشرة التي يمكن أن تساعد بها إستراتيجية الدفع لكل نقرة SEO الخاص بك ، والتي سنناقشها أدناه.

ما هي الاختلافات بين الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO)؟

أولاً ، دعنا نحدد PPC و SEO ونفحص الاختلافات بينهما.

تشير PPC إلى إعلانات "الدفع بالنقرة" ، وهي إعلانات عبر الإنترنت يمكنك تشغيلها على النظام الأساسي لإعلانات Google لتظهر بجوار عمليات البحث ذات الصلة أو أي محتوى آخر ذي صلة على الويب. بشكل أساسي ، يمكن لأصحاب الأعمال المزايدة على فرصة عرض إعلان بجوار عمليات البحث عندما يبحث الأشخاص عن شيء يطابق الكلمات الرئيسية والعبارات التي اخترت المزايدة عليها. أنت لا تدفع مقابل إنشاء الإعلان نفسه ، بل تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك لزيارة موقع الويب الخاص بك أو الاتصال بعملك (ومن هنا جاء اسم "الدفع بالنقرة").

يمكنك تغيير نسخة الإعلان والجمهور المستهدف في أي وقت. هناك مجموعة متنوعة من الطرق لاستهداف العملاء المثاليين ، بما في ذلك الموقع الجغرافي والاهتمامات ، ويمكنك عرض منتجات أو عروض أو صفقات مختلفة على صفحتك في أي وقت. تمنح هذه المرونة أصحاب الأعمال الصغيرة القدرة على إجراء تعديلات في الوقت الفعلي على النتائج المدفوعة التي تظهر في البحث.

يمكن لأصحاب الأعمال أيضًا استخدام PPC لجعل أعمالهم تظهر خارج بحث Google عبر شيء يسمى "شبكة Google الإعلانية" ، وهي شبكة ضخمة من المساحات الإعلانية التي تظهر على آلاف المواقع عبر الإنترنت.

SEO هي اختصار لـ Search Engine Optimization ، وهي ممارسة تتضمن تضمين محتوى على موقعك (وخارجه) مما قد يؤدي إلى تحسين رؤية موقعك في محركات البحث. يتضمن ذلك جعل موقعك واضحًا ، ومنظمًا جيدًا ، ووصفيًا ، ومفيدًا مع تضمين كلمات رئيسية معينة ترغب في تصنيف موقعك عليها عندما يبحث المستخدمون عن هذه المصطلحات في Google ومحركات البحث الأخرى. قوائم البحث هذه مجانية تمامًا ، مما يعني أنه لا يمكن لأحد الدفع مقابل ترتيب أفضل في هذه النتائج.

هناك الكثير من العوامل التي تدخل في تحسين محركات البحث ، ومجرد إجراء بعض التغييرات الصغيرة على موقعك يمكن أن يكون له تأثير كبير في المكان الذي تظهر فيه صفحتك في تصنيفات البحث لمختلف مصطلحات البحث. بالطبع ، تريد التركيز على مصطلحات البحث ذات الصلة بعملك وستجلب لك أفضل العملاء المحتملين. إذا كنت تبحث عن دليل شامل لتحسين محركات البحث على الصفحة لموقعك ، فيمكنك العثور عليه هنا.

بالإضافة إلى تحسين محركات البحث على الصفحة ، يمكن أن يؤدي وجود روابط مواقع أخرى إلى صفحتك إلى تحسين الترتيب العضوي لموقعك في نتائج البحث بشكل كبير.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC في أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يمثل الترتيب العضوي لموقعك على محركات البحث ، في حين يتم الدفع بواسطة الدفع مقابل النقرة (PPC) عبر الإنترنت. عندما يتعلق الأمر بـ SERP ، يتم تمييز إعلانات PPC بشكل واضح وتظهر إما مباشرة أعلى أو أسفل نتائج البحث العضوية.

فيما يلي مثال على الاختلاف بين الإعلانات وتصنيفات البحث المجاني. عند البحث عن "قفازات البيسبول" ، ستلاحظ عرض إعلانين أعلى تصنيفات البحث.

كما ترى ، يتم تمييز نتائج PPC بوضوح بعلامة "إعلان" غامق أمام عنوان URL لموقع الويب. يتم سرد الترتيب العضوي الأول (وهو baseballsavings.com) أسفل إعلانات PPC. أسفل ذلك ، سترى العديد من التصنيفات العضوية ومربع "يسأل الأشخاص أيضًا" ، والذي يُسمى أيضًا "الأسئلة ذات الصلة". تتحكم Google في هذا القسم بالكامل ولا يمكن دفع ثمنه.

هل يؤثر برنامج AdWords على تحسين محركات البحث؟

أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا حول العلاقة بين مُحسنات محركات البحث وإمكانية الدفع بالنقرة هو "هل تساعد الإعلانات المدفوعة تحسين محركات البحث؟" إذا كانت هناك طريقة ما لتحسين تصنيفات موقعك في البحث بشكل مباشر عن طريق الاستثمار قليلاً في الإعلانات المدفوعة ، فمن المحتمل أن تفعل ذلك ، أليس كذلك؟ الخبر السيئ هو أنه عندما يتعلق الأمر باستخدام البحث المدفوع للتأثير بشكل مباشر في نتائج البحث ، فلن يحالفك الحظ. ومع ذلك ، هناك بعض العلاقات الرئيسية بين PPC و SEO التي تعتبر مهمة لفهم ما إذا كنت تريد استخدام كليهما بأكثر الطرق فعالية ممكنة لجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك.

الأساطير الشائعة حول الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث

سيؤدي البحث البسيط على الإنترنت إلى بعض نظريات المؤامرة الشائعة الانتشار حول العلاقة بين قدرة شرائية (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO).

الأسطورة: "أنفق الكثير من المال على Google AdWords ، وسوف يرتفع ترتيبك في نتائج نتائج محرك البحث العضوية".

حقيقة: إنفاق Google AdWords ليس له أي تأثير مباشر على الإطلاق على تصنيف SERP العضوي. في Google ، يوجد جدار خطير بين جانب البحث المدفوع وجانب البحث العضوي. الأولوية الأولى المطلقة لكل من يعمل على نتائج الترتيب العضوية هي تزويد مستخدمي البحث بالنتائج الأكثر صلة وصدقًا الممكنة ، والسماح للبحث المدفوع بالتأثير على الترتيب العضوي من شأنه أن يفسد بشكل كبير سلامة وظيفة البحث. وجاء في بيان Google الرسمي بخصوص هذا الأمر:

"تأخذ نتائج بحث Google في الاعتبار من يرتبط بصفحة الويب بالإضافة إلى مدى صلة المحتوى الموجود على تلك الصفحة ببحثك. تعكس نتائجنا ما يعتقد المجتمع عبر الإنترنت أنه مهم ، وليس ما نعتقد نحن أو شركاؤنا أنه يجب عليك رؤيته ".

بغض النظر عن المقالات أو مقاطع الفيديو التي تجدها على الإنترنت ، فإن إنفاق الأموال على AdWords لزيادة تصنيف SEO الخاص بك هو خيال كامل.

فكرة مغلوطة: "إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى من منافسيك لكلمة رئيسية ، فما عليك سوى إنفاق أموال أكثر من تلك الكلمة الرئيسية في Google AdWords."

حقيقة: مرة أخرى ، هذا غير صحيح بشكل واضح. سيؤدي الترويج لموقعك عبر الإعلانات المدفوعة إلى زيادة ظهور صفحتك وعلامتك التجارية بعدة طرق ، لكنه لن يحرك الإبرة مباشرةً لنتائج البحث العضوية المجانية الثمينة هذه.

كيف تؤثر قدرة شرائية على ترتيب تحسين محركات البحث

سنذكرها بأكبر قدر ممكن من الوضوح ، مرة أخرى.

لا تؤثر قدرة شرائية (PPC) بشكل مباشر على تصنيف SEO العضوي. فترة.

مجرد التفكير في ذلك. إذا كانت خدمة الدفع بالنقرة قد حركت الإبرة حقًا في تصنيفات البحث العضوي ، فإن العلامات التجارية ذات الميزانيات التسويقية الأكبر ستهيمن ببساطة على تصنيفات البحث العضوي. سيؤدي هذا إلى تدمير مصداقية Google (أو أي محركات بحث أخرى) تمامًا. في الواقع ، لن يكون هناك أي طريقة يمكن من خلالها تسمية التصنيفات "عضوية" على الإطلاق.

تلتزم Google بالتأكد من أن تصنيفات البحث العضوي وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تظل منفصلة تمامًا ، وهناك جدار حقيقي تم إنشاؤه بين القسمين في الشركة.

لكن هذا لا يعني أن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لا يمكنها تشغيل إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) ، والعكس صحيح. اقرأ أدناه لمعرفة كيف يمكنك القيام بذلك.

كيف يمكن أن تساعد إستراتيجية الدفع بالنقرة في تحسين محركات البحث

لذلك لا يمكنك استخدام إستراتيجية PPC كطريقة "لخداع" Google في ترتيب أعلى لموقعك بشكل عضوي في SERP. ومع ذلك ، هناك تقاطع بين الاثنين ، ومن المهم أن تفهم كيف يمكنك استخدام كل من إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) معًا لتحسين رؤية موقعك وجذب المزيد من العملاء المثاليين.

فكر في PPC و SEO كقناتين منفصلتين يمكنهما العمل معًا لجذب حركة المرور إلى موقعك.

تحقق من تفضيلات العميل

يولد PPC marketing الكثير من البيانات ، والتي يمكن استخدامها جميعًا لصالحك. ستحصل على نقاط بيانات على إعلاناتك مثل وقت التفاعل والجهاز الأصلي والكلمة الرئيسية التي ولدت النقرة ووقت الجلسة والتحويلات والمزيد. يمكنك الاستفادة من نقاط البيانات الثاقبة هذه لفهم تفضيلات عملائك وتحسين حملة تحسين محركات البحث وتحسينها.

على سبيل المثال ، إذا لاحظت أن الغالبية العظمى من النقرات على إعلانات الدفع لكل نقرة تأتي من مستخدمي الجوال ، فيمكنك حينئذٍ التركيز حقًا على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث للجوّال.

هذا التفاعل بين البيانات يسير في كلا الاتجاهين أيضًا ، حيث يمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتحسين إعلانات الدفع لكل نقرة أيضًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تحتل مرتبة عالية في بعض الكلمات الرئيسية وتحصل على عدد كبير من الزيارات منها ، فيمكنك استخدام هذه الكلمات الرئيسية في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

هناك جانب آخر رائع لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) والذي يمكن أن يساعد في جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك وهو حقيقة أنه يمكنك اختبار استراتيجيات مختلفة والحصول على تعليقات سريعة. مع مُحسّنات محرّكات البحث ، تكون التعليقات بطيئة جدًا ، لذلك لا يمكنك أن تكون ذكيًا عندما يتعلق الأمر بتعديل استراتيجيتك. باستخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) كطريقة لاختبار A / B لأفكار مختلفة ونسخها وكلماتها الرئيسية ، ستتمكن من دمج النتائج التي تعود إلى إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك دون الحاجة إلى الانتظار طويلاً حتى يتم تشغيل كل شيء بشكل طبيعي.

إعلانات العلامة التجارية

يمكنك أيضًا استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لتحسين رؤية علامتك التجارية ، والتي أظهرت الدراسات أن لها تأثيرًا غير مباشر ولكنه مفيد على مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

على سبيل المثال ، أظهرت الدراسات أن الباحثين الذين يرون إعلانًا لشركتك قد ينقرون على الأرجح على الترتيب العضوي لشركتك. أو ، إذا شاهدوا إعلانًا لشركتك ورأوا أنك في مرتبة عالية أيضًا ، فمن المحتمل أن ينقروا على إعلانك. قامت Google بالفعل بإجراء دراسة حول هذا الأمر بنفسها ، وكانت النتائج مثيرة للاهتمام.

إلى أي مدى سيؤثر هذا على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك؟ قد يكون التأثير اسميًا ، لكنه عامل يجب مراعاته مع ذلك.

هناك جانب آخر أكثر أهمية لاستخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) للعلامة التجارية وهو أن باحثي الويب الذين سبق أن تعرضوا لعلامة تجارية عبر الإعلانات قد يكونون أكثر عرضة للانخراط في المحتوى العضوي لتلك العلامة التجارية في المستقبل. يبدو أن معرفة اسم علامتك التجارية وشعارك وعنوان URL لها تأثير إيجابي على سلوك الباحث. يرتبط الارتباط القوي بالعلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بزيادة المشاركة وزيادة المشتريات.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يكون الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك المدفوعة أكثر عرضة للارتباط بك في النهاية ، أو الإشارة إليك في وسائل التواصل الاجتماعي ، أو حتى توفير تغطية إعلامية لعلامتك التجارية ، مما يعزز تصنيفاتك العضوية.

استخدام تجديد النشاط التسويقي للعملاء من البحث المجاني

تعد الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لإعادة توجيه الإعلانات طريقة قيّمة بشكل استثنائي يمكن من خلالها استخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC معًا أيضًا.

إعادة الاستهداف بشكل عام هي في الأساس شكل من أشكال التسويق حيث يمكنك استهداف الزوار السابقين لموقعك على الويب بإعلانات. الفكرة هي ، مرة أخرى ، أن مستخدمي الإنترنت الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بعلامتك التجارية هم أكثر عرضة للنقر والشراء على شيء يرونه يخصك ، على عكس الأشخاص الذين لم يتفاعلوا مطلقًا مع علامتك التجارية من قبل. في الواقع ، تشير بعض الدراسات إلى أن العملاء الذين تم إعادة استهدافهم لديهم احتمالية أكبر بنسبة 70٪ لإتمام عملية شراء مقارنة بالعملاء غير المستهدفين. هذا ضخم للغاية!

مجموعة فرعية من هذا النوع من التسويق هي إعادة توجيه البحث ، والتي تشبه تمامًا ما يبدو. يسمح لك باستهداف الباحثين الذين بحثوا مسبقًا عن اسم علامتك التجارية أو الكلمات الرئيسية المستهدفة.
الشيء المدهش هو أنه يمكنك استهداف هؤلاء العملاء المحتملين دون أن يكونوا قد زاروا موقعك بالفعل!

وإليك كيف يعمل. إذا كنت تعلم أنك تحتل مرتبة عالية جدًا بالنسبة لبعض مصطلحات تحسين محركات البحث ، فيمكنك إنشاء إعلانات لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن تلك المصطلحات الدقيقة. ستعمل هذه الإعلانات كمكمل ممتاز لجهود تحسين محركات البحث الحالية.

استنتاج

إذا كنت تبحث عن اختصار لتحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة ، فلن تجده. في حين أن تحسين محركات البحث يمثل قيمة لا تصدق لعلامتك التجارية ، إلا أنه يستغرق وقتًا طويلاً وعادةً ما يكون ممارسة بطيئة الحركة ، ولا يمكنك ببساطة رمي الأموال في تحسين محركات البحث لتحسين تصنيفاتك.

ومع ذلك ، فإن الاستثمار بحكمة في الدفع لكل نقرة بطريقة منسقة مع مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن يكون له بعض الفوائد الهائلة لظهور موقعك ، ونسبة النقر إلى الظهور ، والتحويلات.

في Comrade ، نفهم كيفية عمل PPC و SEO معًا كشارع ذي اتجاهين من القنوات المنفصلة. أدت خبرتنا التي تزيد عن 15 عامًا في إعداد إستراتيجيات PPC و SEO المتطورة لعملائنا إلى بعض النتائج الرائعة. من خلال شهادة PPC الخاصة بنا ، نحن نعرف أفضل طريقة لاستخدام PPC دون أي تأثير سلبي على مُحسنات محركات البحث. اتصل بنا اليوم لمعرفة ما يمكننا القيام به لعلامتك التجارية!