Die kalte, harte Wahrheit: Beeinflusst PPC SEO?

Wenn Sie Ihre Optionen für die Markensichtbarkeit bei Google und anderen Suchmaschinen in Betracht ziehen, müssen Sie einige wichtige Entscheidungen treffen. Sollten Sie Ihre Marketing-Dollars in PPC-Anzeigen investieren oder sollten Sie sich auf SEO konzentrieren? Und noch wichtiger, wird sich Ihre PPC-Strategie sowohl kurz- als auch langfristig auf Ihre SEO auswirken?

Die kurze Antwort laut Google ist, dass die Ausführung von Google Ads Ihren SEO-Rankings nicht hilft, ungeachtet dessen, was einige „Experten“ behaupten könnten. Es gibt jedoch einige indirekte Möglichkeiten, wie Ihre PPC-Strategie Ihrer SEO helfen kann, auf die wir im Folgenden eingehen werden.

Was sind die Unterschiede zwischen PPC und SEO?

Lassen Sie uns zunächst PPC und SEO definieren und die Unterschiede zwischen ihnen untersuchen.

PPC bezieht sich auf „Pay-per-Click“-Anzeigen, bei denen es sich um Online-Werbung handelt, die Sie auf der Anzeigenplattform von Google schalten können, um neben relevanten Suchanfragen oder anderen relevanten Inhalten im Web zu erscheinen. Im Wesentlichen können Geschäftsinhaber auf die Möglichkeit bieten, eine Anzeige neben Suchanfragen zu schalten, wenn Nutzer nach etwas suchen, das den von Ihnen ausgewählten Keywords und Wortgruppen entspricht. Sie zahlen nicht für die Erstellung der Anzeige selbst, sondern nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, um Ihre Website zu besuchen oder Ihr Unternehmen zu kontaktieren (daher der Name "Pay-per-Click").

Sie können Ihren Anzeigentext und Ihre Zielgruppe jederzeit ändern. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre idealen Kunden anzusprechen, einschließlich geografischer Lage und Interessen, und Sie können jederzeit verschiedene Produkte, Angebote oder Angebote auf Ihrer Seite präsentieren. Diese Flexibilität gibt Kleinunternehmern die Möglichkeit, die bezahlten Ergebnisse, die in der Suche angezeigt werden, in Echtzeit anzupassen.

Geschäftsinhaber können PPC auch verwenden, um ihre Unternehmen dazu zu bringen, außerhalb der Google-Suche über das sogenannte "Google Display-Netzwerk" zu erscheinen, ein riesiges Netzwerk von Werbeflächen, das auf Tausenden von Websites im Internet angezeigt wird.

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung), bei der Inhalte auf (und außerhalb) Ihrer Website eingefügt werden, die die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen verbessern können. Dazu gehört, dass Ihre Website klar, gut organisiert, beschreibend und hilfreich ist und bestimmte Schlüsselwörter enthalten, nach denen Ihre Website ranken soll, wenn Nutzer in Google und anderen Suchmaschinen nach diesen Begriffen suchen. Diese Sucheinträge sind völlig kostenlos, was bedeutet, dass niemand für ein besseres Ranking in diesen Ergebnissen bezahlen kann.

Es gibt viele Faktoren, die in SEO einfließen, und nur einige kleine Änderungen an Ihrer Website können einen großen Einfluss darauf haben, wo Ihre Seite in den Suchrankings für verschiedene Suchbegriffe angezeigt wird. Natürlich möchten Sie sich auf die Suchbegriffe konzentrieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind und Ihnen die bestmöglichen potenziellen Kunden bringen. Wenn Sie nach einem umfassenden Leitfaden für On-Page-SEO für Ihre Website suchen, finden Sie hier einen.

Zusätzlich zur On-Page-SEO kann das Verlinken anderer Websites mit Ihrer Seite das organische Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen erheblich verbessern.

Der Hauptunterschied zwischen SEO und PPC besteht darin, dass SEO das organische Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen darstellt, während PPC bezahlte Online-Werbung sind. Bei SERP sind PPC-Anzeigen deutlich gekennzeichnet und erscheinen entweder direkt über oder unter den organischen Suchergebnissen.

Hier ist ein Beispiel für den Unterschied zwischen Anzeigen und organischen Suchrankings. Bei einer Suche nach „Baseballhandschuhen“ werden zwei Anzeigen über den Suchergebnissen angezeigt.

Wie Sie sehen, sind die PPC-Ergebnisse deutlich mit einer fetten „Anzeige“ vor der Website-URL gekennzeichnet. Das erste organische Ranking (baseballsavings.com) ist direkt unter den PPC-Anzeigen aufgeführt. Darunter sehen Sie mehrere weitere organische Rankings und ein Feld „Menschen auch fragen“, auch „Verwandte Fragen“ genannt. Dieser Abschnitt wird vollständig von Google kontrolliert und kann nicht bezahlt werden.

Beeinflusst AdWords SEO?

Eine der am häufigsten gestellten Fragen zur Beziehung zwischen SEO und PPC lautet: „Helfen bezahlte Anzeigen SEO?“ Wenn es eine Möglichkeit gäbe, das Ranking Ihrer Website in der Suche direkt zu verbessern, indem Sie ein wenig in bezahlte Anzeigen investieren, würden Sie dies wahrscheinlich tun, nicht wahr? Die schlechte Nachricht ist, dass Sie Pech haben, wenn Sie die bezahlte Suche verwenden, um die Suchergebnisse direkt zu beeinflussen. Es gibt jedoch einige wichtige Beziehungen zwischen PPC und SEO, die Sie verstehen sollten, wenn Sie beide auf die effektivste Weise nutzen möchten, um gezielten Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Beliebte Mythen über PPC und SEO

Eine einfache Internetsuche wird einige weit verbreitete Verschwörungstheorien über die Beziehung zwischen PPC und SEO ergeben.

MYTHOS: „Geben Sie viel Geld für Google AdWords aus und Ihr organisches SERP-Ranking wird steigen.“

FAKT: Die Ausgaben von Google AdWords haben absolut keinen direkten Einfluss auf das organische SERP-Ranking. Bei Google gibt es eine gravierende Mauer zwischen der Seite der bezahlten Suche und der Seite der organischen Suche. Die absolute oberste Priorität für jeden, der an organischen Ranking-Ergebnissen arbeitet, besteht darin, den Nutzern der Suche möglichst relevante und ehrliche Ergebnisse zu liefern, und die Beeinflussung des organischen Rankings durch die bezahlte Suche würde die Integrität der Suchfunktion erheblich beeinträchtigen. In der offiziellen Erklärung von Google zu dieser Angelegenheit heißt es:

„Die Google-Suchergebnisse berücksichtigen, wer auf eine Webseite verlinkt und wie relevant der Inhalt dieser Seite für Ihre Suche ist. Unsere Ergebnisse spiegeln das wider, was die Online-Community für wichtig hält, und nicht das, was wir oder unsere Partner denken, dass Sie sehen sollten.“

Egal, welche Artikel oder Videos Sie im Internet finden, Geld für AdWords auszugeben, um Ihr SEO-Ranking zu verbessern, ist eine reine Fantasie.

MYTHOS: „Wenn Sie Ihren Konkurrenten für ein Keyword übertreffen möchten, geben Sie einfach mehr Geld für dieses Keyword in Google AdWords aus.“

FAKT: Auch dies ist offensichtlich falsch. Das Bewerben Ihrer Website über bezahlte Anzeigen erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Seite und Ihrer Marke in vielerlei Hinsicht, aber es wird nicht direkt die Nadel für diese wertvollen kostenlosen organischen Suchergebnisse bewegen.

Wie PPC das SEO-Ranking beeinflusst

Wir werden es noch einmal so klar wie möglich formulieren.

PPC BEEINFLUSST DAS ORGANIC SEO RANKING NICHT DIREKT. ZEITRAUM.

Denken Sie nur darüber nach. Wenn PPC wirklich die Nadel für organische Suchrankings bewegen würde, dann würden die Marken mit den größten Marketingbudgets einfach die organischen Suchrankings dominieren. Dies würde die Glaubwürdigkeit von Google (oder anderen Suchmaschinen) vollständig zerstören. Tatsächlich wäre es unmöglich, dass die Rankings überhaupt als „organisch“ bezeichnet werden könnten.

Google setzt sich dafür ein, dass organische Suchrankings und PPC-Anzeigen vollständig getrennt bleiben, und zwischen den beiden Unternehmensbereichen wird eine regelrechte Mauer errichtet.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Ihre SEO-Strategie nicht Ihre PPC-Strategie ausspielen kann und umgekehrt. Lesen Sie weiter unten, um herauszufinden, wie Sie es tun können.

Wie kann PPC-Strategie bei SEO helfen?

Sie können also keine PPC-Strategie verwenden, um Google dazu zu bringen, Ihre Website in den SERP organisch höher zu ranken. Es gibt jedoch eine Schnittmenge zwischen den beiden, und es ist wichtig zu verstehen, wie Sie sowohl SEO- als auch PPC-Anzeigen zusammen verwenden können, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern und mehr Ihrer idealen Kunden zu gewinnen.

Stellen Sie sich PPC und SEO als zwei separate Kanäle vor, die zusammenarbeiten können, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Überprüfen Sie die Kundeneinstellungen

PPC-Marketing generiert eine Menge Daten, die alle zu Ihrem Vorteil genutzt werden können. Sie erhalten Datenpunkte zu Ihren Anzeigen wie Zeitpunkt der Interaktion, Ursprungsgerät, das Keyword, das den Klick generiert hat, Sitzungszeit, Conversions und mehr. Sie können diese aufschlussreichen Datenpunkte nutzen, um die Präferenzen Ihrer Kunden zu verstehen und Ihre SEO-Kampagne zu verbessern und zu optimieren.

Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass ein erheblicher Teil der Klicks auf Ihre PPC-Anzeigen von mobilen Nutzern stammt, können Sie sich wirklich auf die Optimierung Ihrer SEO für Mobilgeräte konzentrieren.

Dieses Zusammenspiel von Daten geht auch in beide Richtungen, da Sie SEO auch verwenden können, um Ihre PPC-Anzeigen zu verbessern. Wenn Sie beispielsweise für bestimmte Keywords organisch hoch ranken und viel Traffic von ihnen erhalten, können Sie diese Keywords in Ihren PPC-Kampagnen verwenden.

Ein weiterer großartiger Aspekt von PPC-Anzeigen, der Ihnen bei Ihren SEO-Bemühungen helfen kann, ist die Tatsache, dass Sie verschiedene Strategien testen und schnelles Feedback erhalten können. Bei SEO ist das Feedback sehr langsam, sodass Sie bei der Änderung Ihrer Strategie nicht so flink sein können. Durch die Verwendung von PPC-Anzeigen zum A/B-Testen verschiedener Ideen, Texte und Keywords können Sie die Ergebnisse, die zurückkommen, in Ihre SEO-Strategie einbeziehen, ohne so lange warten zu müssen, bis sich alles organisch entwickelt hat.

Markenanzeigen

Sie können PPC-Anzeigen auch verwenden, um Ihre Markensichtbarkeit zu verbessern, was Studien gezeigt hat, hat einen indirekten, aber positiven Einfluss auf Ihre SEO.

Studien haben beispielsweise gezeigt, dass Suchende, die eine Anzeige für Ihr Unternehmen sehen, mit größerer Wahrscheinlichkeit auf das organische Ranking Ihres Unternehmens klicken. Oder wenn sie eine Anzeige für Ihr Unternehmen sehen UND feststellen, dass Sie auch organisch ein hohes Ranking haben, ist es wahrscheinlicher, dass sie auf Ihre Anzeige klicken. Google hat dazu selbst eine Studie durchgeführt, und die Ergebnisse waren interessant.

Wie stark wird sich dies auf Ihre Klickrate auswirken? Die Auswirkung mag nominell sein, aber es ist dennoch ein Faktor, den es zu berücksichtigen gilt.

Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Verwendung Ihrer PPC-Anzeigen für das Branding besteht darin, dass Websuchende, die zuvor über Anzeigen mit einer Marke konfrontiert waren, in Zukunft wahrscheinlicher mit den organischen Inhalten dieser Marke interagieren. Sich mit Ihrem Markennamen, Logo und URL vertraut zu machen, scheint sich positiv auf das Suchverhalten auszuwirken. Eine starke Markenassoziation korreliert stark mit gesteigertem Engagement und erhöhten Käufen.

Darüber hinaus ist es wahrscheinlicher, dass Personen, die auf Ihre bezahlten Anzeigen klicken, irgendwann auf Sie verlinken, Sie in sozialen Netzwerken erwähnen oder sogar Medienberichterstattung über Ihre Marke bereitstellen, was Ihr organisches Ranking verbessert.

Remarketing für Kunden aus der organischen Suche verwenden

Die Nutzung Ihrer SEO für Retargeting-Anzeigen ist eine außergewöhnlich wertvolle Möglichkeit, SEO und PPC auch zusammen zu verwenden.

Retargeting im Allgemeinen ist im Wesentlichen eine Form des Marketings, bei der Sie frühere Besucher Ihrer Website mit Anzeigen ansprechen können. Die Idee dahinter ist wiederum, dass Internetnutzer, die sich bereits für Ihre Marke interessiert haben, viel eher auf etwas klicken und etwas kaufen, das sie von Ihnen sehen, als Menschen, die noch nie zuvor mit Ihrer Marke interagiert haben. Tatsächlich zeigen einige Studien, dass neu angesteuerte Kunden mit einer um 70 % höheren Wahrscheinlichkeit einen Kauf abschließen als nicht neu angesteuerte Kunden. Das ist absolut riesig!

Eine Teilmenge dieser Form des Marketings ist Search Retargeting, das genau so klingt, wie es sich anhört. Es ermöglicht Ihnen, Suchende anzusprechen, die zuvor nach Ihrem Markennamen oder Ziel-Keywords gesucht haben.
Das Erstaunliche ist, dass Sie diese potenziellen Kunden ansprechen können, ohne dass sie Ihre Website tatsächlich besucht haben!

So funktioniert das. Wenn Sie wissen, dass Sie bei bestimmten SEO-Begriffen ein ziemlich hohes Ranking erzielen, können Sie Anzeigen erstellen, um Personen anzusprechen, die genau nach diesen Begriffen suchen. Diese Anzeigen sind eine hervorragende Ergänzung für Ihre bestehenden SEO-Bemühungen.

Abschluss

Wenn Sie nach einer Abkürzung suchen, um Ihre SEO-Rankings durch die Verwendung von PPC-Anzeigen zu verbessern, werden Sie sie nicht finden. Obwohl SEO unglaublich wertvoll für Ihre Marke ist, ist SEO zeitaufwändig und normalerweise eine langsame Praxis, und Sie können einfach kein Geld in SEO werfen, um Ihre Rankings zu verbessern.

Davon abgesehen kann eine mit SEO koordinierte Investition in PPC einige enorme Vorteile für die Sichtbarkeit, Klickrate und Conversions Ihrer Website haben.

Bei Comrade verstehen wir, wie PPC und SEO als Zweiwege mit getrennten Kanälen zusammenarbeiten. Unsere mehr als 15-jährige Erfahrung in der Entwicklung anspruchsvoller PPC- und SEO-Strategien für unsere Kunden hat zu einigen bemerkenswerten Ergebnissen geführt. Mit unserer PPC-Zertifizierung wissen wir am besten, wie man PPC ohne negative Auswirkungen auf SEO einsetzt. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, was wir für Ihre Marke tun können!