냉정하고 어려운 진실: PPC가 SEO에 영향을 미칩니까?

Google 및 기타 검색 엔진에서 브랜드 가시성을 위한 옵션을 고려할 때 몇 가지 중요한 결정을 내려야 합니다. 마케팅 비용을 PPC 광고에 투자해야 합니까, 아니면 SEO에 집중해야 합니까? 그리고 더 중요한 것은 PPC 전략이 장단기적으로 SEO에 영향을 미칠까요?

Google에 따르면 간단한 대답은 일부 "전문가"가 주장할 수 있음에도 불구하고 Google Ads를 실행하는 것이 SEO 순위에 도움이 되지 않는다는 것입니다. 그러나 PPC 전략이 SEO에 도움이 될 수 있는 간접적인 방법이 있습니다. 이에 대해서는 아래에서 논의할 것입니다.

PPC와 SEO의 차이점은 무엇입니까?

먼저 PPC와 SEO를 정의하고 차이점을 살펴보겠습니다.

PPC는 "클릭당 지불(pay-per-click)" 광고를 말하며, 이는 웹에서 관련 검색 또는 기타 관련 콘텐츠 옆에 표시되도록 Google 광고 플랫폼에서 실행할 수 있는 온라인 광고입니다. 기본적으로 비즈니스 소유자는 사용자가 입찰하기로 선택한 키워드 및 구문과 일치하는 항목을 찾을 때 검색 옆에 광고를 게재할 수 있는 기회에 입찰할 수 있습니다. 광고 자체를 만드는 데 비용을 지불하지 않고 누군가 광고를 클릭하여 웹사이트를 방문하거나 비즈니스에 연락할 때만 비용을 지불합니다(따라서 "클릭당 지불" 이름).

광고 문구와 타겟 고객은 언제든지 변경할 수 있습니다. 지리적 위치 및 관심사를 포함하여 이상적인 고객을 타겟팅하는 다양한 방법이 있으며 언제든지 페이지에서 다양한 제품, 제안 또는 거래를 선보일 수 있습니다. 이러한 유연성 덕분에 소규모 비즈니스 소유자는 검색에 표시되는 유료 결과를 실시간으로 조정할 수 있습니다.

비즈니스 소유자는 또한 PPC를 사용하여 인터넷을 통해 수천 개의 사이트에 표시되는 거대한 광고 공간 네트워크인 "Google 디스플레이 네트워크"를 통해 Google 검색 외부에 비즈니스를 표시할 수 있습니다.

SEO는 Search Engine Optimization의 약자로, 검색 엔진에서 사이트의 가시성을 향상시킬 수 있는 콘텐츠를 사이트 안팎에 포함하는 방식입니다. 여기에는 사용자가 Google 및 기타 검색 엔진에서 해당 용어를 검색할 때 사이트의 순위를 매길 특정 키워드를 포함하면서 사이트를 명확하고, 잘 구성되고, 설명적이며, 유용하게 만드는 것이 포함됩니다. 이 검색 목록은 완전히 무료이므로 아무도 이 결과에서 더 나은 순위를 얻기 위해 비용을 지불할 수 없습니다.

SEO에 영향을 미치는 많은 요소가 있으며 사이트에서 약간의 변경만 하면 다양한 검색어에 대한 검색 순위에서 페이지가 표시되는 위치에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 물론, 귀하는 귀하의 비즈니스와 관련이 있고 가능한 최고의 잠재 고객을 확보할 수 있는 검색어에 집중하기를 원합니다. 사이트의 온페이지 SEO에 대한 포괄적인 가이드를 찾고 있다면 여기에서 찾을 수 있습니다.

페이지 내 SEO 외에도 다른 사이트가 귀하의 페이지에 링크되도록 하면 검색 결과에서 사이트의 유기적 순위를 크게 향상시킬 수 있습니다.

SEO와 PPC의 주요 차이점은 SEO는 검색 엔진에서 사이트의 유기적 순위를 나타내는 반면 PPC는 유료 온라인 광고라는 것입니다. SERP의 경우 PPC 광고는 명확하게 표시되며 자연 검색 결과 바로 위 또는 아래에 표시됩니다.

다음은 광고와 자연 검색 순위의 차이점에 대한 예입니다. "야구 글러브"를 검색하면 검색 순위 위에 두 개의 광고가 표시되는 것을 볼 수 있습니다.

보시다시피, PPC 결과는 웹 사이트 URL 앞에 굵은 "광고"로 명확하게 표시됩니다. PPC 광고 바로 아래에 첫 번째 오가닉 랭킹(baseballsavings.com)이 나열됩니다. 그 아래에 몇 가지 유기적인 순위와 "관련 질문"이라고도 하는 "사람들이 묻는 질문" 상자가 표시됩니다. 이 섹션은 전적으로 Google에서 관리하며 비용을 지불할 수 없습니다.

애드워즈가 SEO에 영향을 미칩니까?

SEO와 PPC의 관계에 대한 가장 인기 있는 질문 중 하나는 "유료 광고가 SEO에 도움이 되나요?"입니다. 유료 광고에 약간의 투자를 하여 검색에서 사이트의 순위를 직접 높일 수 있는 방법이 있다면 그렇게 하시겠습니까? 나쁜 소식은 검색 결과에 직접적인 영향을 미치기 위해 유료 검색을 사용하는 경우 운이 좋지 않다는 것입니다. 그러나 PPC와 SEO 사이에는 가장 효과적인 방법으로 두 가지를 모두 사용하여 웹사이트로 타겟 트래픽을 유도하려는 경우 이해해야 하는 몇 가지 주요 관계가 있습니다.

PPC 및 SEO에 대한 대중적인 오해

간단한 인터넷 검색을 통해 PPC와 SEO 간의 관계에 대해 널리 퍼진 음모론을 얻을 수 있습니다.

오해: "Google AdWords에 많은 돈을 쓰십시오. 그러면 귀하의 유기적 SERP 순위가 올라갈 것입니다."

사실: Google AdWords 지출은 유기적 SERP 순위에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. Google에는 유료 검색 측면과 자연 검색 측면 사이에 심각한 벽이 있습니다. 유기적 순위 결과에 대해 작업하는 모든 사람의 최우선 순위는 검색 사용자에게 가장 관련성 있고 정직한 결과를 제공하는 것이며 유료 검색이 유기적 순위에 영향을 미치도록 허용하면 검색 기능의 무결성이 크게 손상될 수 있습니다. 이 문제에 대한 Google의 공식 성명은 다음과 같습니다.

“Google 검색 결과는 웹 페이지에 링크한 사람과 해당 페이지의 콘텐츠가 귀하의 검색과 얼마나 관련이 있는지를 고려합니다. 우리의 결과는 온라인 커뮤니티가 중요하다고 믿는 것을 반영하는 것이지, 우리나 우리 파트너가 당신이 봐야 한다고 생각하는 것이 아닙니다.”

인터넷에서 어떤 기사나 동영상을 찾아도 SEO 순위를 높이기 위해 AdWords에 돈을 쓰는 것은 완전한 환상입니다.

오해: "키워드에서 경쟁자보다 우위에 서려면 Google AdWords에서 해당 키워드에 대해 경쟁자보다 더 많은 비용을 지출하십시오."

사실: 다시 말하지만 이것은 명백히 사실이 아닙니다. 유료 광고를 통해 사이트를 홍보하면 다양한 방식으로 페이지와 브랜드의 가시성을 높일 수 있지만 귀중한 무료 자연 검색 결과에 대한 바늘을 직접 이동하지는 않습니다.

PPC가 SEO 순위에 미치는 영향

다시 한 번 최대한 명확하게 말씀드리겠습니다.

PPC는 유기적 SEO 순위에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 기간.

생각 해보세요. PPC가 실제로 자연 검색 순위의 바늘을 움직였다면 마케팅 예산이 가장 큰 브랜드가 단순히 자연 검색 순위를 지배할 것입니다. 이것은 구글(또는 다른 검색 엔진)의 신뢰성을 완전히 파괴할 것입니다. 사실 순위가 "유기적"이라고 부를 수 있는 방법은 전혀 없을 것입니다.

Google은 유기적 검색 순위와 PPC 광고가 완전히 분리된 상태로 유지되도록 최선을 다하고 있으며 회사의 두 부서 사이에 실질적인 벽이 설정되어 있습니다.

그러나 이것이 귀하의 SEO 전략이 PPC 전략을 능가할 수 없다는 것을 의미하지는 않으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 당신이 그것을 할 수있는 방법을 알아 보려면 아래를 읽으십시오.

PPC 전략이 SEO에 도움이 되는 방법

따라서 Google을 "속이는" 방법으로 PPC 전략을 사용하여 SERP에서 사이트 순위를 유기적으로 높일 수 없습니다. 그러나 둘 사이에는 교차점이 있으며 SEO와 PPC 광고를 함께 사용하여 사이트의 가시성을 높이고 더 많은 이상적인 고객을 유치할 수 있는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

PPC와 SEO를 함께 작동하여 사이트로 트래픽을 유도할 수 있는 별도의 두 채널로 생각하십시오.

고객 선호도 확인

PPC 마케팅은 엄청난 양의 데이터를 생성하며 이 모든 데이터는 귀하에게 유리하게 사용될 수 있습니다. 상호작용 시간, 원래 기기, 클릭을 생성한 키워드, 세션 시간, 전환 등과 같은 광고에 대한 데이터 포인트를 얻을 수 있습니다. 이러한 통찰력 있는 데이터 포인트를 활용하여 고객의 선호도를 이해하고 SEO 캠페인을 개선 및 최적화할 수 있습니다.

예를 들어, PPC 광고 클릭의 상당 부분이 모바일 사용자로부터 발생한다는 사실을 알게 되면 모바일용 SEO 최적화에 집중할 수 있습니다.

SEO를 사용하여 PPC 광고를 개선할 수도 있기 때문에 이러한 데이터 상호 작용은 실제로 양방향으로 진행됩니다. 예를 들어, 특정 키워드에 대해 유기적으로 높은 순위를 지정하고 그로부터 많은 트래픽을 얻는 경우 해당 키워드를 PPC 캠페인에 활용할 수 있습니다.

SEO 노력에 도움이 될 수 있는 PPC 광고의 또 다른 훌륭한 측면은 다양한 전략을 테스트하고 신속한 피드백을 얻을 수 있다는 사실입니다. SEO를 사용하면 피드백이 매우 느리므로 전략을 변경할 때 민첩할 수 없습니다. 다양한 아이디어, 카피 및 키워드를 A/B 테스트하는 방법으로 PPC 광고를 사용하면 모든 것이 유기적으로 재생될 때까지 너무 오래 기다릴 필요 없이 결과를 SEO 전략에 통합할 수 있습니다.

브랜드 광고

PPC 광고를 사용하여 브랜드 가시성을 향상시킬 수도 있습니다. 연구에 따르면 SEO에 간접적이지만 유익한 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

예를 들어, 연구에 따르면 귀하의 회사에 대한 광고를 본 검색자는 회사의 자연 순위를 클릭할 가능성이 더 높을 수 있습니다. 또는 그들이 귀하의 회사에 대한 광고를 보고 귀하가 유기적으로도 높은 순위에 있다는 것을 알게 되면 귀하의 광고를 클릭할 가능성이 더 높을 수 있습니다. 구글은 실제로 이에 대한 연구를 자체적으로 수행했고 결과는 흥미로웠습니다.

이것이 클릭률에 얼마나 영향을 미칩니까? 영향은 명목일 수 있지만 그럼에도 불구하고 고려해야 할 요소입니다.

브랜딩을 위해 PPC 광고를 사용하는 또 다른 중요한 측면은 이전에 광고를 통해 브랜드에 노출되었던 웹 검색자가 향후 해당 브랜드의 유기적 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 높다는 것입니다. 브랜드 이름, 로고 및 URL에 익숙해지면 검색자의 행동에 긍정적인 영향을 미치는 것 같습니다. 강력한 브랜드 연상은 참여 증가 및 구매 증가와 밀접한 관련이 있습니다.

또한 유료 광고를 클릭하는 사람들은 결국 귀하에게 연결되거나 소셜에서 귀하를 언급하거나 브랜드에 대한 미디어 보도를 제공할 가능성이 높아져 귀하의 유기적 순위를 높일 수 있습니다.

자연 검색에서 고객을 위한 리마케팅 ​​사용

리타게팅 광고에 SEO를 활용하는 것은 SEO와 PPC도 함께 사용할 수 있는 매우 가치 있는 방법입니다.

일반적으로 리타게팅은 본질적으로 광고로 웹사이트의 이전 방문자를 타겟팅할 수 있는 마케팅의 한 형태입니다. 다시 한 번, 귀하의 브랜드에 관심을 보인 인터넷 사용자는 이전에 귀하의 브랜드와 상호 작용한 적이 없는 사람들과 달리 귀하가 본 것을 클릭하고 구매할 가능성이 훨씬 더 높다는 것입니다. 실제로 일부 연구에 따르면 리타겟팅된 고객은 리타겟팅되지 않은 고객에 비해 구매를 완료할 가능성이 70% 더 높습니다. 그것은 절대적으로 거대하다!

이러한 마케팅 형태의 하위 집합은 검색 리타게팅(Search Retargeting)입니다. 이전에 귀하의 브랜드 이름 또는 대상 키워드를 검색한 검색자를 대상으로 할 수 있습니다.
놀라운 점은 잠재 고객이 실제로 귀하의 사이트를 방문하지 않고도 이러한 잠재 고객을 타겟팅할 수 있다는 것입니다!

작동 방식은 다음과 같습니다. 특정 SEO 용어에 대해 꽤 높은 순위를 차지하고 있다는 것을 알고 있다면 정확한 용어를 검색하는 사람들을 타겟팅하는 광고를 만들 수 있습니다. 이 광고는 기존 SEO 노력에 대한 훌륭한 보완책이 될 것입니다.

결론

PPC 광고를 활용하여 SEO 순위를 높이는 지름길을 찾고 있다면 찾지 못할 것입니다. 브랜드에 매우 가치가 있지만 SEO는 시간이 많이 걸리고 일반적으로 느리게 진행되며 순위를 향상시키기 위해 SEO에 돈을 투자할 수 없습니다.

즉, SEO와 조정된 방식으로 PPC에 현명하게 투자하면 사이트의 가시성, 클릭률 및 전환율에 엄청난 이점을 얻을 수 있습니다.

Comrade에서 우리는 PPC와 SEO가 개별 채널의 양방향 거리로 함께 작동하는 방식을 이해합니다. 고객을 위한 정교한 PPC 및 SEO 전략을 수립한 15년 이상의 경험을 통해 놀라운 결과를 얻었습니다. PPC 인증을 통해 SEO에 부정적인 영향을 미치지 않으면서 PPC를 사용하는 방법을 가장 잘 알고 있습니다. 귀하의 브랜드를 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보려면 지금 저희에게 연락하십시오!