Adevărul rece și dur: PPC afectează SEO?

Când luați în considerare opțiunile dvs. de vizibilitate a mărcii pe Google și alte motoare de căutare, aveți câteva decizii importante de luat. Ar trebui să vă investiți banii de marketing în reclame PPC sau ar trebui să vă concentrați pe SEO? Și mai important, strategia dvs. PPC vă va afecta SEO atât pe termen scurt, cât și pe termen lung?

Răspunsul scurt, potrivit Google, este că rularea Google Ads nu vă ajută în clasamentul SEO, în ciuda a ceea ce ar putea afirma unii „experți”. Cu toate acestea, există câteva moduri indirecte prin care strategia dvs. PPC vă poate ajuta SEO, despre care le vom discuta mai jos.

Care sunt diferențele dintre PPC și SEO?

În primul rând, să definim PPC și SEO și să examinăm diferențele dintre ele.

PPC se referă la reclame „plată-pe-clic”, care sunt reclame online pe care le puteți rula pe platforma publicitară Google pentru a apărea lângă căutări relevante sau alt conținut relevant de pe web. În esență, proprietarii de afaceri pot licita pentru oportunitatea de a afișa un anunț lângă căutări atunci când oamenii caută ceva care se potrivește cu cuvintele cheie și expresiile pentru care ați ales să licitați. Nu plătiți pentru crearea anunțului în sine, plătiți doar atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. pentru a vă vizita site-ul web sau pentru a vă contacta compania (de unde și numele „plată-pe-clic”).

Puteți modifica oricând copia publicitară și publicul vizat. Există o varietate de moduri de a vă viza clienții ideali, inclusiv locația geografică și interesele, și puteți prezenta oricând diferite produse, oferte sau oferte pe pagina dvs. Această flexibilitate oferă proprietarilor de afaceri mici posibilitatea de a face ajustări în timp real la rezultatele plătite care apar în căutare.

Proprietarii de afaceri pot folosi, de asemenea, PPC pentru a-și face afacerile să apară în afara căutării Google prin ceva numit „Rețeaua de display Google”, care este o rețea enormă de spațiu publicitar care apare pe mii de site-uri de pe Internet.

SEO este prescurtarea de la Optimizarea pentru motoarele de căutare, care este o practică de includere a conținutului pe (și în afara) site-ului dvs. care poate îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. în motoarele de căutare. Aceasta include să vă faceți site-ul clar, bine organizat, descriptiv și util în timp ce includeți anumite cuvinte cheie pentru care doriți ca site-ul dvs. să fie clasat atunci când utilizatorii caută acești termeni în Google și în alte motoare de căutare. Aceste liste de căutare sunt complet gratuite, ceea ce înseamnă că nimeni nu poate plăti pentru o clasare mai bună în aceste rezultate.

Există o mulțime de factori care intervin în SEO și doar efectuarea unor mici modificări pe site-ul dvs. poate avea un impact uriaș în locul în care pagina dvs. apare în clasamentele de căutare pentru diverși termeni de căutare. Desigur, doriți să vă concentrați pe termenii de căutare relevanți pentru afacerea dvs. și care vă vor aduce cei mai buni clienți potențiali posibili. Dacă sunteți în căutarea unui ghid cuprinzător pentru SEO pe pagină pentru site-ul dvs., puteți găsi unul aici.

Pe lângă SEO pe pagină, dacă alte site-uri leagă la pagina ta poate îmbunătăți semnificativ clasarea organică a site-ului tău în rezultatele căutării.

Diferența cheie dintre SEO și PPC este că SEO reprezintă clasamentul organic al site-ului tău pe motoarele de căutare, în timp ce PPC sunt reclame online plătite. Când vine vorba de SERP, anunțurile PPC sunt marcate clar și apar fie direct deasupra, fie sub rezultatele căutării organice.

Iată un exemplu de diferență dintre anunțuri și clasamentele de căutare organice. La căutarea „mănuși de baseball”, veți vedea că două anunțuri sunt afișate deasupra clasamentelor de căutare.

După cum puteți vedea, rezultatele PPC sunt în mod clar marcate cu un „Anunț” aldine în fața adresei URL a site-ului web. Primul clasament organic (care este baseballsavings.com) este listat chiar sub reclamele PPC. Sub aceasta, veți vedea mai multe clasamente organice și o casetă „People Also Ask”, numită și „Întrebări legate”. Această secțiune este controlată în întregime de Google și nu poate fi plătită.

Afectează AdWords SEO?

Una dintre cele mai populare întrebări despre relația dintre SEO și PPC este „reclamele plătite ajută SEO?” Dacă ar exista o modalitate de a îmbunătăți direct clasamentul site-ului dvs. în Căutare, investind puțin în reclame plătite, probabil ați face-o, nu-i așa? Vestea proastă este că atunci când vine vorba de utilizarea căutării plătite pentru a influența direct rezultatele căutării, nu ai noroc. Cu toate acestea, există câteva relații cheie între PPC și SEO care sunt importante de înțeles dacă doriți să le utilizați pe ambele în cele mai eficiente moduri posibil pentru a genera trafic direcționat către site-ul dvs.

Mituri populare despre PPC și SEO

O simplă căutare pe internet va aduce câteva teorii ale conspirației răspândite în mod obișnuit cu privire la relația dintre PPC și SEO.

MIT: „Cheltuiți o mulțime de bani pe Google AdWords, iar clasamentul dumneavoastră organic SERP va crește.”

REALITATE: Cheltuielile Google AdWords nu au absolut niciun efect direct asupra clasamentului organic SERP. La Google, există un perete serios între partea de căutare plătită și partea de căutare organică. Prima prioritate absolută a tuturor celor care lucrează la rezultatele de clasare organică este de a oferi utilizatorilor Căutare cele mai relevante și oneste rezultate posibile, iar permiterea căutării plătite să influențeze clasarea organică ar deteriora semnificativ integritatea funcției de căutare. Declarația oficială a Google cu privire la această problemă spune:

„Rezultatele căutării Google iau în considerare cine trimite către o pagină web, precum și cât de relevant este conținutul acelei pagini pentru căutarea ta. Rezultatele noastre reflectă ceea ce comunitatea online consideră că este important, nu ceea ce noi sau partenerii noștri credem că ar trebui să vedeți.”

Indiferent de articolele sau videoclipurile pe care le găsiți pe internet, să cheltuiți bani pe AdWords pentru a vă crește clasarea SEO este o fantezie completă.

MIT: „Dacă doriți să depășiți concurența pentru un cuvânt cheie, pur și simplu cheltuiți mai mulți bani decât ei pe acel cuvânt cheie în Google AdWords.”

REALITATE: Din nou, acest lucru este evident neadevărat. Promovarea site-ului dvs. prin reclame plătite va crește vizibilitatea paginii dvs. și a mărcii dvs. în numeroase moduri, dar nu va muta direct acul pentru acele rezultate de căutare organice gratuite.

Cum influențează PPC clasamentul SEO

O vom spune cât mai clar posibil, încă o dată.

PPC NU INFLUENȚEAZĂ DIRECT CLASAMENTUL SEO ORGANIC. PERIOADĂ.

Gandeste-te la asta. Dacă PPC chiar a mutat acul pentru clasamentele de căutare organică, atunci mărcile cu cele mai mari bugete de marketing ar domina pur și simplu clasamentele de căutare organică. Acest lucru ar distruge complet credibilitatea Google (sau a oricăror alte motoare de căutare). De fapt, nu ar exista nicio posibilitate ca clasamentele să poată fi numite „organice”.

Google se angajează să se asigure că clasamentele de căutare organice și reclamele PPC rămân complet separate și că există un adevărat zid între cele două divizii ale companiei.

Dar asta nu înseamnă că strategia ta SEO nu poate juca pe baza strategiei tale PPC și invers. Citiți mai jos pentru a afla cum puteți face acest lucru.

Cum poate ajuta strategia PPC la SEO

Deci, nu puteți folosi o strategie PPC ca o modalitate de a „păcăli” Google pentru a vă clasifica în mod organic site-ul mai sus în SERP. Cu toate acestea, există o intersecție între cele două și este important să înțelegeți cum puteți utiliza atât reclamele SEO, cât și reclamele PPC împreună pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. și a atrage mai mulți clienți ideali.

Gândiți-vă la PPC și SEO ca la două canale separate care pot lucra împreună pentru a genera trafic către site-ul dvs.

Verificați Preferințele clienților

Marketingul PPC generează o mulțime de date, toate putând fi folosite în avantajul dvs. Veți primi date despre anunțurile dvs., cum ar fi timpul de interacțiune, dispozitivul de origine, cuvântul cheie care a generat clicul, durata sesiunii, conversiile și multe altele. Puteți utiliza aceste puncte de date perspicace pentru a înțelege preferințele clienților dvs., pentru a vă îmbunătăți și optimiza campania SEO.

De exemplu, dacă observați că o majoritate semnificativă a clicurilor pe anunțurile dvs. PPC provin de la utilizatori de telefonie mobilă, vă puteți concentra cu adevărat pe optimizarea SEO pentru mobil.

Această interacțiune a datelor merge, de fapt, în ambele sensuri, deoarece puteți utiliza SEO pentru a vă îmbunătăți și anunțurile PPC. De exemplu, dacă vă poziționați organic în primul rând pentru anumite cuvinte cheie și obțineți mult trafic de la acestea, puteți utiliza acele cuvinte cheie în campaniile dvs. PPC.

Un alt aspect grozav al reclamelor PPC care vă poate ajuta cu eforturile dvs. de SEO este faptul că puteți testa diferite strategii și puteți obține feedback rapid. Cu SEO, feedback-ul este foarte lent, așa că nu poți fi la fel de agil când vine vorba de a-ți modifica strategia. Folosind reclamele PPC ca o modalitate de a testa A/B diferite idei, copii și cuvinte cheie, veți putea să încorporați rezultatele care revin în strategia dvs. SEO fără a fi nevoie să așteptați atât de mult pentru ca totul să se desfășoare organic.

Reclame de marcă

De asemenea, puteți utiliza reclamele PPC pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea mărcii, despre care studiile au arătat că are un impact indirect, dar benefic asupra SEO.

De exemplu, studiile au arătat că utilizatorii care văd un anunț pentru compania dvs. pot avea mai multe șanse să facă clic pe clasamentul organic al companiei dvs. Sau, dacă văd un anunț pentru compania dvs. ȘI văd că și dvs. vă poziționați foarte bine din punct de vedere organic, este mai probabil să facă clic pe anunțul dvs. Google a făcut ei înșiși un studiu asupra acestui lucru, iar rezultatele au fost interesante.

Cât de mult va afecta acest lucru rata de clic? Impactul poate fi nominal, dar este un factor de luat în considerare totuși.

Un alt aspect mai important al utilizării reclamelor dvs. PPC pentru branding este că utilizatorii care caută pe web care au fost expuși anterior la o marcă prin intermediul reclamelor pot avea mai multe șanse să se implice în conținutul organic al mărcii respective în viitor. Familiarizarea cu numele mărcii, logo-ul și adresa URL pare să aibă un impact pozitiv asupra comportamentului utilizatorului. O asociere puternică de brand este strâns corelată cu un angajament sporit și cu achiziții crescute.

În plus, oamenii care dau clic pe anunțurile dvs. plătite pot avea mai multe șanse să vă trimită în cele din urmă, să vă menționeze în rețelele sociale sau chiar să ofere acoperire media pentru brandul dvs., ceea ce vă îmbunătățește clasamentul organic.

Utilizarea remarketingului pentru clienții din căutarea organică

Utilizarea SEO pentru redirecționarea anunțurilor este o modalitate excepțional de valoroasă prin care SEO și PPC pot fi utilizate împreună.

Retargeting, în general, este în esență o formă de marketing în care puteți viza vizitatorii anteriori ai site-ului dvs. cu reclame. Ideea este, încă o dată, că utilizatorii de internet care și-au arătat deja un interes pentru marca dvs. au mult mai multe șanse să facă clic și să cumpere pe ceva ce văd de la dvs., spre deosebire de oamenii care nu au interacționat niciodată cu marca dvs. înainte. De fapt, unele studii arată că clienții redirecționați au cu 70% mai multe șanse de a finaliza o achiziție în comparație cu clienții neretargeți. Este absolut uriaș!

Un subset al acestei forme de marketing este Search Retargeting, care este exact așa cum sună. Vă permite să vizați utilizatorii care au căutat anterior numele mărcii dvs. sau cuvintele cheie vizate.
Lucrul uimitor este că puteți viza acești potențiali clienți fără ca aceștia să vă fi vizitat efectiv site-ul!

Iată cum funcționează. Dacă știți că vă clasați destul de bine pentru anumiți termeni SEO, puteți crea reclame pentru a viza persoanele care caută exact acești termeni. Aceste reclame vor acționa ca un supliment excelent pentru eforturile dvs. de SEO existente.

Concluzie

Dacă sunteți în căutarea unei comenzi rapide pentru a vă îmbunătăți clasamentul SEO prin utilizarea anunțurilor PPC, nu o veți găsi. Deși este incredibil de valoros pentru marca dvs., SEO necesită timp și de obicei este o practică lentă și pur și simplu nu puteți arunca bani în SEO pentru a vă îmbunătăți clasamentul.

Acestea fiind spuse, investiția înțeleaptă în PPC într-un mod coordonat cu SEO poate avea unele beneficii extraordinare pentru vizibilitatea site-ului dvs., rata de clic și conversii.

La Camrade, înțelegem cum PPC și SEO lucrează împreună ca o stradă cu două sensuri de canale separate. Experiența noastră de peste 15 ani în crearea unor strategii sofisticate de PPC și SEO pentru clienții noștri a condus la unele rezultate remarcabile. Cu certificarea noastră PPC, știm cel mai bine cum să folosim PPC fără niciun impact negativ asupra SEO. Contactează-ne astăzi pentru a afla ce putem face pentru marca ta!