La fría y dura verdad: ¿Afecta el PPC al SEO?

Al considerar sus opciones para la visibilidad de la marca en Google y otros motores de búsqueda, debe tomar algunas decisiones importantes. ¿Debería invertir su dinero de marketing en anuncios PPC o debería centrarse en SEO? Y lo que es más importante, ¿afectará su estrategia de PPC a su SEO tanto a corto como a largo plazo?

La respuesta corta, según Google, es que ejecutar Google Ads no ayuda a su clasificación de SEO, a pesar de lo que puedan afirmar algunos "expertos". Sin embargo, existen algunas formas indirectas en las que su estrategia de PPC puede ayudar a su SEO, que discutiremos a continuación.

¿Cuáles son las diferencias entre PPC y SEO?

Primero, definamos PPC y SEO y examinemos las diferencias entre ellos.

PPC se refiere a anuncios de "pago por clic", que son anuncios en línea que puede ejecutar en la plataforma de anuncios de Google para que aparezcan junto a búsquedas relevantes u otro contenido relevante en la web. Básicamente, los propietarios de empresas pueden ofertar por la oportunidad de mostrar un anuncio junto a las búsquedas cuando las personas buscan algo que coincida con las palabras clave y frases por las que ha elegido ofertar. Usted no paga por la creación del anuncio en sí, solo paga cuando alguien hace clic en su anuncio para visitar su sitio web o comunicarse con su empresa (de ahí el nombre de "pago por clic").

Puede cambiar el texto de su anuncio y el público objetivo en cualquier momento. Hay una variedad de formas de dirigirse a sus clientes ideales, incluida la ubicación geográfica y los intereses, y puede mostrar diferentes productos, ofertas u ofertas en su página en cualquier momento. Esta flexibilidad brinda a los propietarios de pequeñas empresas la capacidad de realizar ajustes en tiempo real a los resultados de pago que aparecen en la búsqueda.

Los dueños de negocios también pueden usar PPC para que sus negocios aparezcan fuera de la búsqueda de Google a través de algo llamado "Red de Display de Google", que es una enorme red de espacio publicitario que aparece en miles de sitios en Internet.

SEO es la abreviatura de Search Engine Optimization, que es una práctica de incluir contenido dentro y fuera de su sitio que puede mejorar la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda. Esto incluye hacer que su sitio sea claro, bien organizado, descriptivo y útil, al tiempo que incluye ciertas palabras clave que le gustaría que su sitio clasificara cuando los usuarios buscan esos términos en Google y otros motores de búsqueda. Estos listados de búsqueda son completamente gratuitos, lo que significa que nadie puede pagar por una mejor clasificación en estos resultados.

Hay muchos factores que intervienen en el SEO, y solo hacer algunos pequeños cambios en su sitio puede tener un gran impacto en el lugar donde su página aparece en las clasificaciones de búsqueda para varios términos de búsqueda. Por supuesto, desea centrarse en los términos de búsqueda que son relevantes para su negocio y le traerán los mejores clientes potenciales posibles. Si está buscando una guía completa de SEO en la página para su sitio, puede encontrar una aquí.

Además del SEO en la página, tener otros sitios vinculados a su página puede mejorar significativamente la clasificación orgánica de su sitio en los resultados de búsqueda.

La diferencia clave entre SEO y PPC es que SEO representa el ranking orgánico de su sitio en los motores de búsqueda, mientras que PPC son anuncios pagados en línea. Cuando se trata de SERP, los anuncios PPC están claramente marcados y aparecen directamente encima o debajo de los resultados de búsqueda orgánicos.

A continuación, se muestra un ejemplo de la diferencia entre anuncios y clasificaciones de búsqueda orgánica. En una búsqueda de "guantes de béisbol", verá que se muestran dos anuncios encima de las clasificaciones de búsqueda.

Como puede ver, los resultados de PPC claramente están marcados con un "Anuncio" en negrita delante de la URL del sitio web. El primer ranking orgánico (que es baseballsavings.com) aparece justo debajo de los anuncios de PPC. Debajo de eso, verá varias clasificaciones orgánicas más y un cuadro "La gente también pregunta", también llamado "Preguntas relacionadas". Google controla esta sección en su totalidad y no se puede pagar.

¿AdWords afecta al SEO?

Una de las preguntas más populares sobre la relación entre SEO y PPC es "¿los anuncios pagados ayudan al SEO?" Si hubiera alguna forma de mejorar directamente la clasificación de su sitio en la Búsqueda invirtiendo un poco en anuncios pagados, probablemente lo haría, ¿no es así? La mala noticia es que cuando se trata de usar la búsqueda paga para influir directamente en los resultados de la búsqueda, no tiene suerte. Sin embargo, existen algunas relaciones clave entre PPC y SEO que es importante comprender si desea utilizar ambos de la manera más efectiva posible para generar tráfico dirigido a su sitio web.

Mitos populares sobre PPC y SEO

Una simple búsqueda en Internet arrojará algunas teorías de conspiración comúnmente difundidas sobre la relación entre PPC y SEO.

MITO: "Gaste mucho dinero en Google AdWords y su clasificación de SERP orgánica aumentará".

HECHO: El gasto de Google AdWords no tiene absolutamente ningún efecto directo en la clasificación de SERP orgánica. En Google, existe un muro serio entre el lado de la búsqueda paga y el lado de la búsqueda orgánica. La primera prioridad absoluta de todos los que trabajan en resultados de clasificación orgánica es proporcionar a los usuarios de Búsqueda los resultados más relevantes y honestos posibles, y permitir que la búsqueda pagada influya en la clasificación orgánica corrompería significativamente la integridad de la función de búsqueda. La declaración oficial de Google con respecto a este asunto dice:

“Los resultados de búsqueda de Google tienen en cuenta quién se vincula a una página web, así como qué tan relevante es el contenido de esa página para su búsqueda. Nuestros resultados reflejan lo que la comunidad en línea cree que es importante, no lo que nosotros o nuestros socios pensamos que debería ver ".

No importa qué artículos o videos encuentre en Internet, gastar dinero en AdWords para aumentar su clasificación de SEO es una completa fantasía.

MITO: "Si desea superar a su competidor en una palabra clave, simplemente invierta más dinero que ellos en esa palabra clave en Google AdWords".

HECHO: Una vez más, esto es evidentemente falso. Promocionar su sitio a través de anuncios pagados aumentará la visibilidad de su página y su marca de muchas maneras, pero no moverá directamente la aguja de esos preciosos resultados de búsqueda orgánicos gratuitos.

Cómo influye el PPC en el ranking SEO

Lo expresaremos de la manera más clara posible, una vez más.

PPC NO INFLUYE DIRECTAMENTE EN LA CLASIFICACIÓN ORGÁNICA DE SEO. PERÍODO.

Solo piensa en ello. Si el PPC realmente moviera la aguja de las clasificaciones de búsqueda orgánica, entonces las marcas con los presupuestos de marketing más grandes simplemente dominarían las clasificaciones de búsqueda orgánica. Esto destruiría por completo la credibilidad de Google (o de cualquier otro motor de búsqueda). De hecho, no habría forma de que las clasificaciones pudieran llamarse “orgánicas” en absoluto.

Google se compromete a asegurarse de que las clasificaciones de búsqueda orgánica y los anuncios de PPC permanezcan completamente separados, y que existe un verdadero muro entre las dos divisiones de la empresa.

Pero eso no significa que su estrategia de SEO no pueda jugar con su estrategia de PPC y viceversa. Siga leyendo para descubrir cómo puede hacerlo.

¿Cómo puede ayudar la estrategia de PPC con el SEO?

Por lo tanto, no puede utilizar una estrategia de PPC como una forma de "engañar" a Google para que clasifique orgánicamente su sitio más alto en SERP. Sin embargo, existe una intersección entre los dos, y es importante comprender cómo puede usar los anuncios de SEO y PPC juntos para mejorar la visibilidad de su sitio y atraer a más clientes ideales.

Piense en PPC y SEO como dos canales separados que pueden trabajar juntos para generar tráfico a su sitio.

Verifique las preferencias del cliente

El marketing PPC genera una gran cantidad de datos, todos los cuales pueden usarse para su beneficio. Obtendrá puntos de datos en sus anuncios como el tiempo de interacción, el dispositivo de origen, la palabra clave que generó el clic, el tiempo de la sesión, las conversiones y más. Puede utilizar estos puntos de datos perspicaces para comprender las preferencias de sus clientes, mejorar y optimizar su campaña de SEO.

Por ejemplo, si observa que una gran mayoría de los clics en sus anuncios PPC provienen de usuarios móviles, puede concentrarse realmente en optimizar su SEO para dispositivos móviles.

Esta interacción de datos también va en ambos sentidos, ya que también puede usar SEO para mejorar sus anuncios PPC. Por ejemplo, si está clasificando orgánicamente en un lugar alto para ciertas palabras clave y obtiene mucho tráfico de ellas, puede utilizar esas palabras clave en sus campañas de PPC.

Otro gran aspecto de los anuncios PPC que puede ayudarlo con sus esfuerzos de SEO es el hecho de que puede probar diferentes estrategias y obtener comentarios rápidos. Con SEO, la retroalimentación es muy lenta, por lo que no puede ser tan ágil cuando se trata de alterar su estrategia. Al usar anuncios PPC como una forma de probar A / B diferentes ideas, textos y palabras clave, podrá incorporar los resultados que regresan a su estrategia de SEO sin tener que esperar tanto tiempo para que todo se desarrolle orgánicamente.

Anuncios de marca

También puede utilizar anuncios PPC para mejorar la visibilidad de su marca, lo que según los estudios tiene un impacto indirecto pero beneficioso en su SEO.

Por ejemplo, los estudios han demostrado que los buscadores que ven un anuncio de su empresa pueden tener más probabilidades de hacer clic en la clasificación orgánica de su empresa. O bien, si ven un anuncio de su empresa Y ven que usted también ocupa un lugar alto orgánicamente, es más probable que hagan clic en su anuncio. Google de hecho hizo un estudio sobre esto por sí mismo, y los resultados fueron interesantes.

¿Cuánto afectará esto a su tasa de clics? El impacto puede ser nominal, pero es un factor a considerar de todos modos.

Otro aspecto más importante del uso de sus anuncios PPC para la marca es que los buscadores web que han estado expuestos anteriormente a una marca a través de anuncios pueden tener más probabilidades de participar en el contenido orgánico de esa marca en el futuro. La familiarización con el nombre de su marca, logotipo y URL parece tener un impacto positivo en el comportamiento del buscador. Una asociación de marca sólida está altamente correlacionada con un mayor compromiso y un aumento de las compras.

Además, es más probable que las personas que hacen clic en sus anuncios pagados eventualmente se vinculen a usted, lo mencionen en las redes sociales o incluso brinden cobertura en los medios de comunicación para su marca, lo que aumenta su clasificación orgánica.

Uso del remarketing para clientes de la búsqueda orgánica

Aprovechar su SEO para anuncios de retargeting es una forma excepcionalmente valiosa en la que SEO y PPC también se pueden usar juntos.

La reorientación en general es esencialmente una forma de marketing en la que puede dirigirse a los visitantes anteriores de su sitio web con anuncios. La idea es, una vez más, que los usuarios de Internet que ya han mostrado interés en tu marca tienen muchas más probabilidades de hacer clic y comprar en algo que ven tuyo, a diferencia de las personas que nunca antes han interactuado con tu marca. De hecho, algunos estudios muestran que los clientes reorientados tienen un 70% más de probabilidades de completar una compra en comparación con los clientes no reorientados. ¡Eso es absolutamente enorme!

Un subconjunto de esta forma de marketing es Search Retargeting, que es exactamente como suena. Le permite dirigirse a los buscadores que han buscado previamente su nombre de marca o palabras clave de destino.
¡Lo sorprendente es que puede dirigirse a estos clientes potenciales sin que realmente hayan visitado su sitio!

Así es como funciona. Si sabe que tiene una clasificación bastante alta para ciertos términos de SEO, puede crear anuncios para dirigirse a las personas que buscan esos términos exactos. Estos anuncios actuarán como un excelente complemento para sus esfuerzos de SEO existentes.

Conclusión

Si está buscando un atajo para mejorar su clasificación de SEO utilizando anuncios PPC, no lo encontrará. Si bien es increíblemente valioso para su marca, el SEO requiere mucho tiempo y, por lo general, es una práctica lenta, y simplemente no puede invertir dinero en SEO para mejorar su clasificación.

Dicho esto, invertir sabiamente en PPC de una manera coordinada con SEO puede tener enormes beneficios para la visibilidad, la tasa de clics y las conversiones de su sitio.

En Comrade, entendemos cómo PPC y SEO funcionan juntos como una calle de dos vías de canales separados. Nuestros más de 15 años de experiencia en la creación de sofisticadas estrategias de PPC y SEO para nuestros clientes han dado lugar a resultados notables. Con nuestra certificación PPC, sabemos mejor cómo usar PPC sin ningún impacto negativo en SEO. ¡Contáctenos hoy para saber qué podemos hacer por su marca!