冷酷的事实：PPC 会影响 SEO 吗？

在考虑您在 Google 和其他搜索引擎上的品牌知名度选项时，您需要做出一些重要的决定。 您应该将营销资金投入 PPC 广告，还​​是应该专注于 SEO？ 更重要的是，您的 PPC 策略会在短期和长期内影响您的 SEO 吗？

根据谷歌的说法，简短的回答是，尽管一些“专家”可能会声称，运行谷歌广告并不能帮助你的 SEO 排名。 但是，您的 PPC 策略有一些间接方式可以帮助您的 SEO，我们将在下面讨论。

PPC和SEO之间有什么区别？

首先，让我们定义 PPC 和 SEO 并检查它们之间的差异。

PPC 是指“按点击付费”广告，这是一种在线广告，您可以在 Google 的广告平台上投放，显示在网络上相关搜索或其他相关内容旁边。 从本质上讲，当人们寻找与您选择出价的关键字和词组相匹配的内容时，企业主可以对在搜索旁边展示广告的机会进行出价。 您无需为广告本身的制作付费，您只需在有人点击您的广告访问您的网站或联系您的企业时付费（因此称为“每次点击付费”）。

您可以随时更改广告文案和目标受众。 有多种方法可以定位您的理想客户，包括地理位置和兴趣，您可以随时在您的页面上展示不同的产品、优惠或交易。 这种灵活性使小企业主能够对搜索中显示的付费结果进行实时调整。

企业主还可以使用 PPC 让他们的企业通过称为“谷歌展示网络”的东西出现在谷歌搜索之外，这是一个巨大的广告空间网络，出现在互联网上的数千个网站上。

SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，这是一种在您的网站上（和下）包含可以提高您网站在搜索引擎中的可见性的内容的做法。 这包括使您的网站清晰、组织良好、描述性强且有用，同时包含某些关键字，当用户在 Google 和其他搜索引擎中搜索这些字词时，您希望您的网站根据这些关键字进行排名。 这些搜索列表是完全免费的，这意味着没有人可以为在这些结果中获得更好的排名而付费。

有很多因素会影响 SEO，只需在您的网站上进行一些小的更改，就会对您的页面在各种搜索词的搜索排名中的显示位置产生巨大影响。 当然，您希望专注于与您的业务相关的搜索词，并为您带来最好的潜在客户。 如果您正在为您的网站寻找有关页面 SEO 的综合指南，您可以在此处找到。

除了页面搜索引擎优化之外，将其他网站链接到您的页面可以显着提高您网站在搜索结果中的自然排名。

SEO 和 PPC 之间的主要区别在于，SEO 代表您网站在搜索引擎上的自然排名，而 PPC 是付费在线广告。 当涉及到 SERP 时，PPC 广告被清楚地标记并出现在自然搜索结果的正上方或正下方。

这是广告和自然搜索排名之间差异的示例。 在搜索“棒球手套”时，您会看到搜索排名上方显示了两个广告。

如您所见，PPC 结果在网站 URL 前清楚地标有粗体“广告”。 第一个自然排名（battlesavings.com）列在 PPC 广告的正下方。 在其下方，您会看到更多的自然排名和“人们还问”框，也称为“相关问题”。 此部分完全由 Google 控制，不得付费。

AdWords 会影响 SEO 吗？

关于 SEO 和 PPC 关系的最热门问题之一是“付费广告是否有助于 SEO？” 如果有某种方法可以通过在付费广告上投入一点资金来直接提高您网站在搜索中的排名，您很可能会这样做，不是吗？ 坏消息是，当谈到使用付费搜索直接影响搜索结果时，你就不走运了。 但是，PPC 和 SEO 之间存在一些关键关系，如果您想以最有效的方式使用两者来为您的网站吸引目标流量，了解这些关系很重要。

关于 PPC 和 SEO 的流行神话

简单的互联网搜索会产生一些关于 PPC 和 SEO 之间关系的普遍传播的阴谋论。

误解：“在 Google AdWords 上花很多钱，您的自然 SERP 排名就会上升。”

事实：Google AdWords 支出对有机 SERP 排名绝对没有直接影响。 在谷歌，付费搜索端和自然搜索端之间存在严重的隔阂。 致力于自然排名结果的每个人的绝对首要任务是为搜索用户提供最相关和最真实的结果，而允许付费搜索影响自然排名会显着破坏搜索功能的完整性。 谷歌关于此事的官方声明称：

“Google 搜索结果会考虑链接到网页的人以及该网页上的内容与您的搜索的相关性。 我们的结果反映了在线社区认为重要的内容，而不是我们或我们的合作伙伴认为您应该看到的内容。”

无论您在 Internet 上找到什么文章或视频，在 AdWords 上花钱以提高您的 SEO 排名完全是一种幻想。

误解：“如果您想在某个关键字上超越竞争对手，只需在 Google AdWords 中为该关键字花费比他们更多的钱即可。”

事实：同样，这显然是不真实的。 通过付费广告宣传您的网站将通过多种方式提高您的页面和品牌的知名度，但它不会直接推动那些宝贵的免费自然搜索结果。

PPC 如何影响 SEO 排名

我们将再次尽可能清楚地说明这一点。

PPC 不会直接影响有机 SEO 排名。 时期。

考虑一下。 如果 PPC 真的推动了自然搜索排名，那么拥有最大营销预算的品牌将在自然搜索排名中占据主导地位。 这将完全破坏 Google（或任何其他搜索引擎）的可信度。 事实上，排名根本不可能被称为“有机”。

Google 致力于确保自然搜索排名和 PPC 广告保持完全独立，并且在公司的两个部门之间设置了名副其实的隔离墙。

但这并不意味着您的 SEO 策略不能发挥您的 PPC 策略，反之亦然。 请继续阅读以下内容，了解如何做到这一点。

PPC 策略如何帮助 SEO

因此，您不能使用 PPC 策略来“诱骗”谷歌在 SERP 中有机地将您的网站排名更高。 但是，两者之间存在交集，了解如何同时使用 SEO 和 PPC 广告来提高网站的知名度并吸引更多理想客户非常重要。

将 PPC 和 SEO 视为两个独立的渠道，它们可以协同工作来为您的网站带来流量。

检查客户偏好

PPC 营销会产生大量数据，所有这些数据都可以为您带来优势。 您将获得有关广告的数据点，例如互动时间、原始设备、产生点击的关键字、会话时间、转化次数等。 您可以利用这些富有洞察力的数据点来了解客户的偏好，改进和优化您的 SEO 活动。

例如，如果您注意到 PPC 广告的大部分点击来自移动用户，那么您就可以真正专注于优化移动 SEO。

这种数据的相互作用实际上也是双向的，因为您也可以使用 SEO 来改进您的 PPC 广告。 例如，如果您对某些关键字的自然排名很高并从中获得了大量流量，则可以将这些关键字用于您的 PPC 广告系列。

PPC 广告可以帮助您进行 SEO 工作的另一个重要方面是您可以测试不同的策略并获得快速反馈。 使用 SEO 时，反馈非常缓慢，因此在更改策略时您不能那么敏捷。 通过使用 PPC 广告作为 A/B 测试不同想法、文案和关键字的一种方式，您将能够将返回的结果合并到您的 SEO 策略中，而无需等待很长时间让一切有机地发挥作用。

品牌广告

您还可以使用 PPC 广告来提高您的品牌知名度，研究表明这对您的 SEO 有间接但有益的影响。

例如，研究表明，看到贵公司广告的搜索者更有可能点击贵公司的自然排名。 或者，如果他们看到您公司的广告，并且发现您的自然排名也很高，他们可能更有可能点击您的广告。 谷歌实际上自己做了一个研究，结果很有趣。

这会在多大程度上影响您的点击率？ 影响可能是名义上的，但它仍然是一个需要考虑的因素。

使用 PPC 广告进行品牌推广的另一个更重要的方面是，以前通过广告接触过某个品牌的网络搜索者将来可能更有可能参与该品牌的有机内容。 熟悉您的品牌名称、徽标和 URL 似乎确实对搜索者的行为产生了积极的影响。 强大的品牌联想与增加参与度和增加购买量高度相关。

此外，点击您的付费广告的人最终更有可能链接到您，在社交媒体上提及您，甚至为您的品牌提供媒体报道，这确实提高了您的自然排名。

对来自自然搜索的客户使用再营销

利用您的 SEO 来重新定位广告是一种非常有价值的方式，SEO 和 PPC 也可以一起使用。

一般来说，重新定位本质上是一种营销形式，您可以通过广告将以前的访问者定位到您的网站。 这个想法再次表明，与之前从未与您的品牌互动过的人相比，已经对您的品牌表现出兴趣的互联网用户更有可能点击并购买他们看到的您的产品。 事实上，一些研究表明，与未重新定位的客户相比，重新定位的客户完成购买的可能性要高 70%。 那绝对是巨大的！

这种营销形式的一个子集是搜索重定向，这听起来很像。 它允许您定位以前搜索过您的品牌名称或目标关键字的搜索者。
令人惊奇的是，您可以定位这些潜在客户，而无需他们实际访问过您的网站！

这是它的工作原理。 如果您知道自己在某些 SEO 术语中的排名很高，则可以创建广告来定位搜索这些确切术语的人。 这些广告将作为您现有 SEO 工作的极好补充。

结论

如果您正在寻找使用 PPC 广告来提高 SEO 排名的捷径，那么您将找不到它。 虽然对您的品牌来说非常有价值，但 SEO 很耗时，而且通常是一种缓慢的做法，而且您根本无法在 SEO 上花钱来提高您的排名。

话虽如此，以与 SEO 协调的方式明智地投资 PPC 可以为您网站的可见性、点击率和转化率带来巨大的好处。

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