Zimna, twarda prawda: czy PPC wpływa na SEO?

Rozważając opcje widoczności marki w Google i innych wyszukiwarkach, musisz podjąć kilka ważnych decyzji. Czy powinieneś zainwestować pieniądze marketingowe w reklamy PPC, czy skupić się na SEO? A co ważniejsze, czy Twoja strategia PPC wpłynie na Twoje SEO zarówno w perspektywie krótko-, jak i długoterminowej?

Krótka odpowiedź, według Google, jest taka, że ​​uruchamianie Google Ads nie pomaga w rankingu SEO, pomimo tego, co twierdzą niektórzy „eksperci”. Istnieje jednak kilka pośrednich sposobów, w jakie strategia PPC może pomóc w SEO, które omówimy poniżej.

Jakie są różnice między PPC a SEO?

Najpierw zdefiniujmy PPC i SEO i zbadajmy różnice między nimi.

PPC odnosi się do reklam typu „płatność za kliknięcie”, które są reklamami internetowymi, które można wyświetlać na platformie reklamowej Google, aby pojawiały się obok odpowiednich wyszukiwań lub innych odpowiednich treści w sieci. Zasadniczo właściciele firm mogą licytować możliwość wyświetlania reklamy obok wyszukiwań, gdy ludzie szukają czegoś, co pasuje do słów kluczowych i fraz, które wybrałeś do licytacji. Nie płacisz za samo stworzenie reklamy, płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, aby odwiedzić Twoją witrynę lub skontaktować się z Twoją firmą (stąd nazwa „płatność za kliknięcie”).

W dowolnym momencie możesz zmienić tekst reklamy i grupę docelową. Istnieje wiele sposobów docierania do idealnych klientów, w tym lokalizacji geograficznej i zainteresowań, a także w dowolnym momencie możesz prezentować różne produkty, oferty lub oferty na swojej stronie. Ta elastyczność daje właścicielom małych firm możliwość wprowadzania poprawek w czasie rzeczywistym w płatnych wynikach wyświetlanych w wynikach wyszukiwania.

Właściciele firm mogą również korzystać z PPC, aby ich firmy pojawiały się poza wyszukiwarką Google za pośrednictwem czegoś, co nazywa się „siecią reklamową Google”, która jest ogromną siecią przestrzeni reklamowej, która pojawia się w tysiącach witryn w Internecie.

SEO to skrót od Search Engine Optimization, czyli praktyki umieszczania treści w witrynie (i poza nią), co może poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach. Obejmuje to uczynienie witryny przejrzystą, dobrze zorganizowaną, opisową i pomocną, a także dołączenie określonych słów kluczowych, według których witryna ma być pozycjonowana, gdy użytkownicy wyszukują te hasła w Google i innych wyszukiwarkach. Te oferty wyszukiwania są całkowicie bezpłatne, co oznacza, że ​​nikt nie może zapłacić za lepszą pozycję w tych wynikach.

Na SEO wpływa wiele czynników, a samo wprowadzenie niewielkich zmian w witrynie może mieć ogromny wpływ na to, gdzie Twoja strona pojawia się w rankingach wyszukiwania dla różnych wyszukiwanych haseł. Oczywiście chcesz skupić się na wyszukiwanych hasłach, które są istotne dla Twojej firmy i przyniosą Ci najlepszych potencjalnych klientów. Jeśli szukasz kompleksowego przewodnika po SEO na stronie dla swojej witryny, możesz go znaleźć tutaj.

Oprócz SEO na stronie, posiadanie linków do Twojej strony w innych witrynach może znacznie poprawić ranking organiczny Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Kluczową różnicą między SEO a PPC jest to, że SEO reprezentuje organiczny ranking Twojej witryny w wyszukiwarkach, podczas gdy PPC to płatne reklamy online. Jeśli chodzi o SERP, reklamy PPC są wyraźnie oznaczone i pojawiają się bezpośrednio nad lub pod organicznymi wynikami wyszukiwania.

Oto przykład różnicy między reklamami a rankingami bezpłatnych wyników wyszukiwania. Podczas wyszukiwania hasła „rękawice baseballowe” zobaczysz dwie reklamy wyświetlane nad rankingami wyszukiwania.

Jak widać, wyniki PPC są wyraźnie oznaczone pogrubioną „Reklamą” przed adresem URL witryny. Pierwszy ranking organiczny (czyli baseballsavings.com) znajduje się tuż pod reklamami PPC. Poniżej zobaczysz kilka bardziej organicznych rankingów i pole „Osoby też pytają”, zwane również „Pytaniami pokrewnymi”. Ta sekcja jest w całości kontrolowana przez Google i nie można za nią zapłacić.

Czy AdWords wpływa na SEO?

Jednym z najpopularniejszych pytań dotyczących relacji między SEO a PPC jest „czy płatne reklamy pomagają SEO?” Gdyby istniał sposób na bezpośrednie poprawienie rankingu witryny w wyszukiwarce, inwestując trochę w płatne reklamy, prawdopodobnie byś to zrobił, prawda? Zła wiadomość jest taka, że ​​jeśli chodzi o korzystanie z płatnych wyników wyszukiwania w celu bezpośredniego wpływania na wyniki wyszukiwania, nie masz szczęścia. Istnieją jednak pewne kluczowe relacje między PPC i SEO, które należy zrozumieć, jeśli chcesz wykorzystać oba w najbardziej efektywny sposób, aby kierować ruch docelowy do Twojej witryny.

Popularne mity na temat PPC i SEO

Proste wyszukiwanie w Internecie przyniesie kilka powszechnie rozpowszechnionych teorii spiskowych na temat związku między PPC a SEO.

MIT: „Wydaj dużo pieniędzy na Google AdWords, a Twój organiczny ranking SERP wzrośnie”.

FAKT: Wydatki Google AdWords nie mają absolutnie żadnego bezpośredniego wpływu na organiczny ranking SERP. W Google istnieje poważna ściana między stroną płatnych wyników wyszukiwania a stroną wyszukiwania organicznego. Absolutnym priorytetem każdego, kto pracuje nad organicznymi wynikami rankingowymi, jest zapewnienie użytkownikom wyszukiwarki możliwie najtrafniejszych i najbardziej uczciwych wyników, a umożliwienie płatnego wyszukiwania wpływania na ranking organiczny znacznie zaszkodziłoby integralności funkcji wyszukiwania. Oficjalne oświadczenie Google w tej sprawie stwierdza:

„Wyniki wyszukiwania Google biorą pod uwagę, kto prowadzi do strony internetowej, a także jak trafna jest treść tej strony dla Twojego wyszukiwania. Nasze wyniki odzwierciedlają to, co społeczność internetowa uważa za ważne, a nie to, co my lub nasi partnerzy uważamy, że powinieneś zobaczyć”.

Bez względu na to, jakie artykuły lub filmy znajdziesz w Internecie, wydawanie pieniędzy na AdWords w celu zwiększenia pozycji w SEO to czysta fantazja.

MIT: „Jeśli chcesz przelicytować konkurenta o słowo kluczowe, po prostu wydaj więcej pieniędzy niż on na to słowo kluczowe w Google AdWords”.

FAKT: Znowu jest to oczywiście nieprawda. Promowanie Twojej witryny za pomocą płatnych reklam zwiększy widoczność Twojej strony i Twojej marki na wiele sposobów, ale nie przesunie igły bezpośrednio w kierunku tych cennych bezpłatnych wyników wyszukiwania organicznego.

Jak PPC wpływa na ranking SEO

Powtórzymy to tak wyraźnie, jak to możliwe, jeszcze raz.

PPC NIE WPŁYWA BEZPOŚREDNIO NA ORGANICZNY RANKING SEO. KROPKA.

Po prostu o tym pomyśl. Gdyby PPC rzeczywiście przesunął igłę w rankingach organicznych wyników wyszukiwania, to marki z największymi budżetami marketingowymi po prostu zdominowałyby rankingi organiczne. To całkowicie zniszczyłoby wiarygodność Google (lub jakiejkolwiek innej wyszukiwarki). W rzeczywistości nie byłoby możliwości, aby rankingi w ogóle można było nazwać „organicznymi”.

Google dokłada wszelkich starań, aby rankingi organiczne w wyszukiwarkach i reklamy PPC pozostały całkowicie oddzielone, a między tymi dwoma działami w firmie istnieje prawdziwa ściana.

Ale to nie znaczy, że Twoja strategia SEO nie może rozgrywać się ze strategią PPC i vice versa. Przeczytaj poniżej, aby dowiedzieć się, jak możesz to zrobić.

Jak strategia PPC może pomóc w SEO?

Nie możesz więc użyć strategii PPC jako sposobu na „oszukanie” Google, aby uzyskać wyższą pozycję witryny w SERP. Istnieje jednak skrzyżowanie tych dwóch elementów i ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób można jednocześnie używać zarówno reklam SEO, jak i PPC, aby poprawić widoczność witryny i przyciągnąć więcej idealnych klientów.

Pomyśl o PPC i SEO jako o dwóch oddzielnych kanałach, które mogą współpracować w celu zwiększenia ruchu w Twojej witrynie.

Sprawdź preferencje klienta

Marketing PPC generuje mnóstwo danych, z których wszystkie można wykorzystać na swoją korzyść. Otrzymasz punkty danych dotyczące reklam, takie jak czas interakcji, urządzenie źródłowe, słowo kluczowe, które wygenerowało kliknięcie, czas sesji, konwersje i inne. Możesz wykorzystać te wnikliwe punkty danych, aby zrozumieć preferencje swoich klientów, ulepszyć i zoptymalizować kampanię SEO.

Na przykład, jeśli zauważysz, że znaczna większość kliknięć Twoich reklam PPC pochodzi od użytkowników mobilnych, możesz naprawdę skupić się na optymalizacji SEO pod kątem urządzeń mobilnych.

Ta wzajemna zależność danych działa również w obie strony, ponieważ możesz użyć SEO, aby ulepszyć swoje reklamy PPC. Na przykład, jeśli jesteś organicznie wysoko w rankingu dla niektórych słów kluczowych i uzyskujesz z nich duży ruch, możesz wykorzystać te słowa kluczowe w swoich kampaniach PPC.

Innym świetnym aspektem reklam PPC, który może pomóc w twoich wysiłkach SEO, jest fakt, że możesz testować różne strategie i uzyskiwać szybką informację zwrotną. W przypadku SEO informacje zwrotne są bardzo powolne, więc nie możesz być tak zręczny, jeśli chodzi o zmianę swojej strategii. Używając reklam PPC jako sposobu na testowanie A/B różnych pomysłów, tekstów i słów kluczowych, będziesz mógł uwzględnić wyniki, które powracają w Twojej strategii SEO, bez konieczności czekania tak długo, aż wszystko się rozegra.

Reklamy marki

Możesz także użyć reklam PPC, aby poprawić widoczność swojej marki, co, jak wykazały badania, ma pośredni, ale korzystny wpływ na SEO.

Na przykład badania wykazały, że osoby wyszukujące, które zobaczą reklamę Twojej firmy, mogą być bardziej skłonne do kliknięcia w bezpłatny ranking Twojej firmy. Lub, jeśli zobaczą reklamę Twojej firmy ORAZ zobaczą, że zajmujesz również wysoką pozycję w rankingu organicznym, mogą być bardziej skłonni kliknąć Twoją reklamę. Google faktycznie przeprowadziło badanie na ten temat, a wyniki były interesujące.

Jak bardzo wpłynie to na współczynnik klikalności? Wpływ może być nominalny, ale mimo wszystko jest to czynnik do rozważenia.

Innym ważniejszym aspektem korzystania z reklam PPC do budowania marki jest to, że osoby wyszukujące w sieci, które wcześniej miały kontakt z marką za pośrednictwem reklam, mogą być bardziej skłonne do angażowania się w treści organiczne tej marki w przyszłości. Zapoznanie się z nazwą marki, logo i adresem URL wydaje się mieć pozytywny wpływ na zachowanie wyszukiwarek. Silne skojarzenie z marką jest silnie skorelowane ze zwiększonym zaangażowaniem i zwiększonymi zakupami.

Ponadto osoby, które klikną Twoje płatne reklamy, mogą być bardziej skłonne do linkowania do Ciebie, wspominania o Tobie w mediach społecznościowych, a nawet zapewniania informacji o Twojej marce w mediach, co poprawia Twoje rankingi organiczne.

Korzystanie z remarketingu dla klientów z bezpłatnych wyników wyszukiwania

Wykorzystanie SEO do Retargeting Ads to wyjątkowo cenny sposób, w jaki SEO i PPC mogą być używane razem.

Retargeting ogólnie jest formą marketingu, w której możesz kierować reklamy do poprzednich użytkowników Twojej witryny. Po raz kolejny chodzi o to, że internauci, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją marką, znacznie częściej klikają i kupują coś, co widzą, w przeciwieństwie do osób, które nigdy wcześniej nie wchodziły w interakcję z Twoją marką. W rzeczywistości niektóre badania pokazują, że klienci retargetowani są o 70% bardziej skłonni do dokonania zakupu w porównaniu do klientów nieretargetowanych. To jest absolutnie ogromne!

Podzbiorem tej formy marketingu jest Retargeting w wyszukiwarkach, który jest dokładnie taki, jak się wydaje. Pozwala to na dotarcie do wyszukiwarek, którzy wcześniej wyszukiwali nazwę Twojej marki lub kierowali słowa kluczowe.
Niesamowitą rzeczą jest to, że możesz dotrzeć do tych potencjalnych klientów bez ich faktycznej wizyty w Twojej witrynie!

Oto jak to działa. Jeśli wiesz, że masz dość wysoką pozycję w rankingu dla określonych haseł SEO, możesz tworzyć reklamy skierowane do osób, które wyszukują dokładnie te hasła. Reklamy te będą doskonałym uzupełnieniem Twoich dotychczasowych działań SEO.

Wniosek

Jeśli szukasz skrótu, aby poprawić swoje rankingi SEO za pomocą reklam PPC, nie znajdziesz go. Chociaż SEO jest niezwykle cenne dla Twojej marki, jest czasochłonne i zazwyczaj jest to powolna praktyka, a po prostu nie możesz wydawać pieniędzy na SEO, aby poprawić swoje rankingi.

Biorąc to pod uwagę, mądre inwestowanie w PPC w skoordynowany sposób z SEO może przynieść ogromne korzyści w zakresie widoczności witryny, współczynnika klikalności i konwersji.

W Comrade rozumiemy, jak PPC i SEO współpracują ze sobą jako dwukierunkowa ulica oddzielnych kanałów. Nasze ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu wyrafinowanych strategii PPC i SEO dla naszych klientów zaowocowało niezwykłymi wynikami. Dzięki naszemu certyfikatowi PPC wiemy najlepiej, jak korzystać z PPC bez negatywnego wpływu na SEO. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, co możemy zrobić dla Twojej marki!