Kebenaran yang Dingin dan Keras: Apakah PPC Mempengaruhi SEO?

Saat mempertimbangkan opsi Anda untuk visibilitas merek di Google dan mesin telusur lainnya, Anda memiliki beberapa keputusan penting untuk dibuat. Haruskah Anda menginvestasikan uang pemasaran Anda ke dalam iklan PPC, atau haruskah Anda fokus pada SEO? Dan yang lebih penting, apakah strategi PPC Anda akan mempengaruhi SEO Anda baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang?

Jawaban singkatnya, menurut Google, adalah menjalankan Google Ads tidak membantu peringkat SEO Anda, terlepas dari apa yang mungkin diklaim oleh beberapa "ahli". Namun, ada beberapa cara tidak langsung agar strategi PPC Anda dapat membantu SEO Anda, yang akan kita bahas di bawah ini.

Apa perbedaan antara PPC dan SEO?

Pertama, mari kita definisikan PPC dan SEO dan periksa perbedaan di antara keduanya.

PPC mengacu pada iklan “bayar per klik”, yaitu iklan online yang dapat Anda jalankan di platform iklan Google untuk muncul di samping pencarian relevan atau konten relevan lainnya di web. Pada dasarnya, pemilik bisnis dapat menawar kesempatan untuk menampilkan iklan di samping penelusuran saat orang mencari sesuatu yang cocok dengan kata kunci dan frasa yang Anda pilih untuk ditawar. Anda tidak membayar untuk pembuatan iklan itu sendiri, Anda hanya membayar ketika seseorang mengklik iklan Anda untuk mengunjungi situs web Anda atau menghubungi bisnis Anda (karenanya disebut nama “bayar per klik”).

Anda dapat mengubah salinan iklan dan audiens yang ditargetkan kapan saja. Ada berbagai cara untuk menargetkan pelanggan ideal Anda, termasuk lokasi geografis dan minat, dan Anda dapat menampilkan berbagai produk, penawaran, atau penawaran di halaman Anda kapan saja. Fleksibilitas ini memberi pemilik usaha kecil kemampuan untuk membuat penyesuaian waktu nyata terhadap hasil berbayar yang muncul dalam pencarian.

Pemilik bisnis juga dapat menggunakan PPC agar bisnis mereka muncul di luar pencarian Google melalui sesuatu yang disebut "Jaringan Display Google", yang merupakan jaringan ruang iklan yang sangat besar yang muncul di ribuan situs di seluruh Internet.

SEO adalah kependekan dari Search Engine Optimization, yang merupakan praktik memasukkan konten di dalam (dan di luar) situs Anda yang dapat meningkatkan visibilitas situs Anda di mesin telusur. Ini termasuk membuat situs Anda jelas, terorganisir dengan baik, deskriptif, dan membantu sambil memasukkan kata kunci tertentu yang Anda inginkan untuk peringkat situs Anda saat pengguna menelusuri istilah tersebut di Google dan mesin telusur lainnya. Daftar pencarian ini sepenuhnya gratis, yang berarti tidak ada yang dapat membayar untuk peringkat yang lebih baik dalam hasil ini.

Ada banyak faktor yang masuk ke SEO, dan hanya membuat beberapa perubahan kecil di situs Anda dapat membuat dampak besar di mana halaman Anda muncul di peringkat pencarian untuk berbagai istilah pencarian. Tentu saja, Anda ingin fokus pada istilah pencarian yang relevan dengan bisnis Anda dan akan memberi Anda klien potensial terbaik. Jika Anda mencari panduan komprehensif untuk SEO on-page untuk situs Anda, Anda dapat menemukannya di sini.

Selain SEO pada halaman, memiliki tautan situs lain ke halaman Anda dapat secara signifikan meningkatkan peringkat organik situs Anda dalam hasil pencarian.

Perbedaan utama antara SEO dan PPC adalah bahwa SEO mewakili peringkat organik situs Anda di mesin pencari, sedangkan PPC adalah iklan online berbayar. Ketika datang ke SERP, iklan PPC ditandai dengan jelas dan muncul langsung di atas atau di bawah hasil pencarian organik.

Berikut adalah contoh perbedaan antara peringkat iklan dan penelusuran organik. Dalam pencarian untuk "sarung tangan baseball", Anda akan melihat bahwa dua iklan ditampilkan di atas peringkat pencarian.

Seperti yang Anda lihat, hasil PPC jelas ditandai dengan "Iklan" tebal di depan URL situs web. Peringkat organik pertama (yaitu baseballsavings.com) terdaftar tepat di bawah iklan PPC. Di bawahnya, Anda akan melihat beberapa peringkat organik lagi dan kotak "Orang Juga Bertanya", juga disebut "Pertanyaan Terkait". Bagian ini dikendalikan sepenuhnya oleh Google dan tidak dapat dibayar.

Apakah AdWords memengaruhi SEO?

Salah satu pertanyaan paling populer tentang hubungan tentang SEO dan PPC adalah “apakah iklan berbayar membantu SEO?” Jika ada cara untuk meningkatkan peringkat situs Anda secara langsung di Penelusuran dengan menginvestasikan sedikit ke dalam iklan berbayar, kemungkinan besar Anda akan melakukannya, bukan? Berita buruknya adalah ketika menggunakan penelusuran berbayar untuk memengaruhi hasil penelusuran secara langsung, Anda kurang beruntung. Namun, ada beberapa hubungan utama antara PPC dan SEO yang penting untuk dipahami jika Anda ingin menggunakan keduanya dengan cara seefektif mungkin untuk mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs web Anda.

Mitos Populer Tentang PPC dan SEO

Pencarian Internet sederhana akan menghasilkan beberapa teori konspirasi yang tersebar luas tentang hubungan antara PPC dan SEO.

MITOS: “Habiskan banyak uang di Google AdWords, dan peringkat SERP organik Anda akan naik.”

FAKTA: Pengeluaran Google AdWords sama sekali tidak berpengaruh langsung pada peringkat SERP organik. Di Google, ada tembok serius antara sisi pencarian berbayar dan sisi pencarian organik. Prioritas pertama mutlak dari setiap orang yang bekerja pada hasil peringkat organik adalah memberikan hasil yang paling relevan dan jujur ​​kepada pengguna Penelusuran, dan mengizinkan penelusuran berbayar untuk memengaruhi peringkat organik akan secara signifikan merusak integritas fungsi penelusuran. Pernyataan resmi Google mengenai hal ini menyatakan:

“Hasil pencarian Google memperhitungkan siapa yang menautkan ke halaman web serta seberapa relevan konten di halaman itu dengan pencarian Anda. Hasil kami mencerminkan apa yang diyakini komunitas online sebagai hal yang penting, bukan apa yang menurut kami atau mitra kami harus Anda lihat.”

Tidak peduli artikel atau video apa yang Anda temukan di Internet, menghabiskan uang di AdWords untuk meningkatkan peringkat SEO Anda adalah fantasi yang lengkap.

MITOS: “Jika Anda ingin mengungguli pesaing Anda untuk kata kunci, cukup belanjakan lebih banyak uang daripada mereka untuk kata kunci itu di Google AdWords.”

FAKTA: Sekali lagi, ini sama sekali tidak benar. Mempromosikan situs Anda melalui iklan berbayar akan meningkatkan visibilitas halaman dan merek Anda dalam berbagai cara, tetapi tidak akan langsung menggerakkan jarum untuk hasil pencarian organik gratis yang berharga itu.

Bagaimana PPC Mempengaruhi Peringkat SEO

Kami akan menyatakannya sejelas mungkin, sekali lagi.

PPC TIDAK LANGSUNG MEMPENGARUHI RANKING SEO ORGANIK. TITIK.

Pikirkan saja. Jika PPC benar-benar menggerakkan jarum untuk peringkat pencarian organik, maka merek dengan anggaran pemasaran terbesar hanya akan mendominasi peringkat pencarian organik. Ini benar-benar akan menghancurkan kredibilitas Google (atau mesin pencari lainnya). Faktanya, tidak mungkin peringkat itu bisa disebut "organik" sama sekali.

Google berkomitmen untuk memastikan bahwa peringkat pencarian organik dan iklan PPC tetap benar-benar terpisah, dan ada dinding yang benar-benar didirikan antara dua divisi di perusahaan.

Tetapi itu tidak berarti bahwa strategi SEO Anda tidak dapat memainkan strategi PPC Anda, dan sebaliknya. Baca di bawah untuk mengetahui bagaimana Anda dapat melakukannya.

Bagaimana Strategi PPC Dapat Membantu Dengan SEO

Jadi Anda tidak dapat menggunakan strategi PPC sebagai cara untuk "menipu" Google agar peringkat situs Anda lebih tinggi secara organik di SERP. Namun, ada persimpangan antara keduanya, dan penting untuk memahami bagaimana Anda dapat menggunakan iklan SEO dan PPC bersama-sama untuk meningkatkan visibilitas situs Anda dan menarik lebih banyak pelanggan ideal Anda.

Pikirkan PPC dan SEO sebagai dua saluran terpisah yang dapat bekerja sama untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Periksa Preferensi Pelanggan

Pemasaran PPC menghasilkan banyak data, yang semuanya dapat digunakan untuk keuntungan Anda. Anda akan mendapatkan poin data pada iklan Anda seperti waktu interaksi, perangkat asal, kata kunci yang menghasilkan klik, waktu sesi, konversi, dan lainnya. Anda dapat memanfaatkan poin data yang berwawasan ini untuk memahami preferensi pelanggan Anda, meningkatkan dan mengoptimalkan kampanye SEO Anda.

Misalnya, jika Anda melihat bahwa sebagian besar klik pada iklan PPC Anda berasal dari pengguna seluler, Anda dapat benar-benar fokus untuk mengoptimalkan SEO untuk seluler.

Interaksi data ini sebenarnya berjalan dua arah juga, karena Anda dapat menggunakan SEO untuk meningkatkan iklan PPC Anda juga. Misalnya, jika Anda secara organik peringkat tinggi untuk kata kunci tertentu dan mendapatkan banyak lalu lintas dari mereka, Anda dapat memanfaatkan kata kunci tersebut ke dalam kampanye PPC Anda.

Aspek hebat lain dari iklan PPC yang dapat membantu upaya SEO Anda adalah kenyataan bahwa Anda dapat menguji berbagai strategi dan mendapatkan umpan balik yang cepat. Dengan SEO, umpan baliknya sangat lambat, jadi Anda tidak bisa gesit dalam mengubah strategi Anda. Dengan menggunakan iklan PPC sebagai cara untuk menguji A/B berbagai ide, salinan, dan kata kunci, Anda akan dapat menggabungkan hasil yang kembali ke strategi SEO Anda tanpa harus menunggu terlalu lama hingga semuanya berjalan secara organik.

Iklan Merek

Anda juga dapat menggunakan iklan PPC untuk meningkatkan visibilitas merek Anda, yang menurut penelitian memiliki dampak tidak langsung tetapi bermanfaat pada SEO Anda.

Misalnya, penelitian telah menunjukkan bahwa pencari yang melihat iklan untuk perusahaan Anda mungkin lebih cenderung mengklik peringkat organik perusahaan Anda. Atau, jika mereka melihat iklan untuk perusahaan Anda DAN mereka melihat bahwa Anda juga berperingkat tinggi secara organik, mereka mungkin lebih cenderung mengeklik iklan Anda. Google sebenarnya melakukan studi tentang ini sendiri, dan hasilnya menarik.

Seberapa besar pengaruhnya terhadap rasio klik-tayang Anda? Dampaknya mungkin nominal, tetapi tetap merupakan faktor yang perlu dipertimbangkan.

Aspek lain yang lebih penting dalam menggunakan iklan PPC Anda untuk pencitraan merek adalah bahwa pencari web yang sebelumnya telah terpapar merek melalui iklan mungkin lebih cenderung terlibat dalam konten organik merek tersebut di masa mendatang. Membangun keakraban dengan nama merek, logo, dan URL Anda tampaknya berdampak positif pada perilaku pencari. Asosiasi merek yang kuat sangat berkorelasi dengan peningkatan keterlibatan dan peningkatan pembelian.

Selain itu, orang-orang yang mengeklik iklan berbayar Anda kemungkinan besar pada akhirnya akan menautkan Anda, menyebut Anda di media sosial, atau bahkan memberikan liputan media untuk merek Anda, yang meningkatkan peringkat organik Anda.

Menggunakan Pemasaran Ulang Untuk Pelanggan Dari Penelusuran Organik

Memanfaatkan SEO Anda untuk Iklan Penargetan Ulang adalah cara yang sangat berharga agar SEO dan PPC dapat digunakan bersama-sama juga.

Penargetan ulang secara umum pada dasarnya adalah bentuk pemasaran di mana Anda dapat menargetkan pengunjung sebelumnya ke situs web Anda dengan iklan. Idenya adalah, sekali lagi, bahwa pengguna internet yang telah menunjukkan minat pada merek Anda jauh lebih mungkin untuk mengklik dan membeli sesuatu yang mereka lihat tentang Anda, dibandingkan dengan orang-orang yang belum pernah berinteraksi dengan merek Anda sebelumnya. Faktanya, beberapa penelitian menunjukkan bahwa pelanggan yang ditarget ulang 70% lebih mungkin untuk menyelesaikan pembelian dibandingkan dengan pelanggan yang tidak ditargetkan ulang. Itu benar-benar besar!

Bagian dari bentuk pemasaran ini adalah Penargetan Ulang Pencarian, yang persis seperti kedengarannya. Ini memungkinkan Anda untuk menargetkan pencari yang sebelumnya mencari nama merek atau kata kunci target Anda.
Hal yang menakjubkan adalah Anda dapat menargetkan pelanggan potensial ini tanpa mereka benar-benar mengunjungi situs Anda!

Berikut cara kerjanya. Jika Anda tahu bahwa peringkat Anda cukup tinggi untuk istilah SEO tertentu, Anda dapat membuat iklan untuk menargetkan orang-orang yang mencari istilah yang tepat tersebut. Iklan ini akan bertindak sebagai suplemen yang sangat baik untuk upaya SEO Anda yang ada.

Kesimpulan

Jika Anda mencari jalan pintas untuk meningkatkan peringkat SEO Anda dengan memanfaatkan iklan PPC, Anda tidak akan menemukannya. Meskipun sangat berharga untuk merek Anda, SEO memakan waktu dan biasanya merupakan praktik yang berjalan lambat, dan Anda tidak dapat membuang uang untuk SEO untuk meningkatkan peringkat Anda.

Karena itu, berinvestasi dengan bijak di PPC dengan cara yang terkoordinasi dengan SEO dapat memiliki beberapa manfaat luar biasa bagi visibilitas situs Anda, rasio klik-tayang, dan konversi.

Di Kawan, kami memahami bagaimana PPC dan SEO bekerja bersama sebagai jalan dua arah dari saluran yang terpisah. Lebih dari 15 tahun pengalaman kami menyiapkan strategi PPC dan SEO yang canggih untuk klien kami telah menghasilkan beberapa hasil yang luar biasa. Dengan sertifikasi PPC kami, kami tahu cara terbaik menggunakan PPC tanpa dampak negatif pada SEO. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari apa yang dapat kami lakukan untuk merek Anda!