Холодная, суровая правда: влияет ли контекстная реклама на SEO?

При рассмотрении вариантов видимости бренда в Google и других поисковых системах вам необходимо принять несколько важных решений. Следует ли вкладывать свои маркетинговые деньги в рекламу PPC или следует сосредоточиться на SEO? И что еще более важно, повлияет ли ваша стратегия PPC на ваше SEO как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе?

Короткий ответ, по словам Google, заключается в том, что использование Google Рекламы не способствует повышению вашего SEO-рейтинга, несмотря на то, что могут утверждать некоторые «эксперты». Однако есть несколько косвенных способов, которыми ваша стратегия PPC может помочь вашему SEO, которые мы обсудим ниже.

В чем разница между PPC и SEO?

Во-первых, давайте определим PPC и SEO и рассмотрим различия между ними.

PPC относится к рекламе с оплатой за клик, то есть к онлайн-рекламе, которую вы можете запустить на рекламной платформе Google, чтобы она появлялась рядом с релевантными поисковыми запросами или другим релевантным контентом в сети. По сути, владельцы бизнеса могут делать ставки на возможность показа рекламы рядом с поисковыми запросами, когда люди ищут что-то, что соответствует ключевым словам и фразам, на которые вы выбрали ставку. Вы не платите за создание самого объявления, вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, чтобы посетить ваш веб-сайт или связаться с вашей компанией (отсюда и название «плата за клик»).

Вы можете изменить текст объявления и целевую аудиторию в любое время. Существует множество способов нацеливания на ваших идеальных клиентов, включая географическое положение и интересы, и вы можете в любое время продемонстрировать различные продукты, предложения или сделки на своей странице. Такая гибкость дает владельцам малого бизнеса возможность в реальном времени корректировать платные результаты, отображаемые в поиске.

Владельцы бизнеса также могут использовать PPC, чтобы их бизнес отображался за пределами поиска Google через нечто, называемое «контекстно-медийной сетью Google», которая представляет собой огромную сеть рекламных площадей, которые появляются на тысячах сайтов в Интернете.

SEO - это сокращение от поисковой оптимизации, которая представляет собой практику включения контента на ваш сайт (и вне его), который может улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах. Это включает в себя то, что ваш сайт должен быть понятным, хорошо организованным, описательным и полезным, а также включать определенные ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался, когда пользователи ищут эти термины в Google и других поисковых системах. Эти поисковые запросы полностью бесплатны, а это означает, что никто не может платить за более высокий рейтинг в этих результатах.

Есть много факторов, которые влияют на SEO, и простое внесение некоторых небольших изменений на ваш сайт может оказать огромное влияние на то, где ваша страница будет отображаться в поисковом рейтинге по различным поисковым запросам. Конечно, вы хотите сосредоточиться на поисковых запросах, которые имеют отношение к вашему бизнесу и приведут к вам самых лучших потенциальных клиентов. Если вы ищете исчерпывающее руководство по поисковой оптимизации на странице для своего сайта, вы можете найти его здесь.

Помимо внутреннего SEO, наличие ссылок на вашу страницу с других сайтов может значительно улучшить органический рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Ключевое различие между SEO и PPC заключается в том, что SEO представляет собой органический рейтинг вашего сайта в поисковых системах, тогда как PPC - это платная онлайн-реклама. Когда дело доходит до поисковой выдачи, реклама PPC четко помечена и отображается либо непосредственно над, либо под обычными результатами поиска.

Вот пример разницы между рейтингом рекламы и обычного поиска. Выполнив поиск по запросу «бейсбольные перчатки», вы увидите, что над рейтингом поиска отображаются две рекламы.

Как видите, результаты PPC четко помечены жирным шрифтом «Ad» перед URL-адресом веб-сайта. Первый органический рейтинг (baseballsavings.com) указан сразу под рекламой PPC. Ниже вы увидите еще несколько органических рейтингов и поле «Люди также спрашивают», которое также называется «Связанные вопросы». Этот раздел полностью контролируется Google и не подлежит оплате.

Влияет ли AdWords на SEO?

Один из самых популярных вопросов о взаимоотношениях SEO и PPC: «Помогают ли платные объявления SEO?» Если бы существовал способ напрямую улучшить рейтинг вашего сайта в поиске, вложив немного средств в платную рекламу, вы бы, вероятно, это сделали, не так ли? Плохая новость заключается в том, что когда дело доходит до использования платного поиска для прямого влияния на результаты поиска, вам не повезло. Тем не менее, есть некоторые ключевые отношения между PPC и SEO, которые важно понимать, если вы хотите использовать и то, и другое наиболее эффективным способом для привлечения целевого трафика на свой сайт.

Популярные мифы о контекстной рекламе и поисковой оптимизации

Простой поиск в Интернете приведет к некоторым широко распространенным теориям заговора о взаимосвязи между PPC и SEO.

МИФ: «Потратьте много денег на Google AdWords, и ваш рейтинг в органической выдаче повысится».

ФАКТ: расходы на Google AdWords не имеют абсолютно никакого прямого влияния на органический рейтинг в выдаче. В Google существует серьезная преграда между платным и обычным поиском. Абсолютный первоочередной приоритет каждого, кто работает над результатами органического ранжирования, - предоставить пользователям поиска наиболее релевантные и честные результаты, а разрешение платному поиску влиять на органическое ранжирование значительно нарушит целостность функции поиска. Официальное заявление Google по этому поводу гласит:

«Результаты поиска Google учитывают, кто ссылается на веб-страницу, а также насколько содержание на этой странице соответствует вашему поиску. Наши результаты отражают то, что интернет-сообщество считает важным, а не то, что мы или наши партнеры думаем, что вы должны видеть ».

Независимо от того, какие статьи или видео вы найдете в Интернете, тратить деньги на AdWords для повышения своего SEO-рейтинга - это полная фантазия.

МИФ: «Если вы хотите превзойти своего конкурента по ключевому слову, просто потратьте больше денег, чем они, на это ключевое слово в Google AdWords».

ФАКТ: Опять же, это явно неправда. Продвижение вашего сайта с помощью платной рекламы во многих отношениях повысит видимость вашей страницы и вашего бренда, но не будет напрямую перемещать иглу для этих драгоценных бесплатных органических результатов поиска.

Как контекстная реклама влияет на SEO-рейтинг

Сформулируем еще раз как можно яснее.

PPC НЕ ВЛИЯЕТ НАПРЯМУЮ НА ОРГАНИЧЕСКИЙ СЕО-РЕЙТИНГ. ПЕРИОД.

Просто подумай об этом. Если бы контекстная реклама действительно двигала иглу для ранжирования в органическом поиске, то бренды с самыми большими маркетинговыми бюджетами просто доминировали бы в рейтинге органического поиска. Это полностью подорвет доверие к Google (или любым другим поисковым системам). Фактически, рейтинги вообще нельзя было бы назвать «органическими».

Google стремится к тому, чтобы ранжирование в обычном поиске и реклама PPC оставались полностью разделенными, и между двумя подразделениями компании возведена настоящая стена.

Но это не значит, что ваша стратегия SEO не может играть против вашей стратегии PPC, и наоборот. Прочтите ниже, чтобы узнать, как это сделать.

Как стратегия PPC может помочь в SEO

Таким образом, вы не можете использовать PPC-стратегию как способ «обмануть» Google и добиться более высокого ранга вашего сайта в поисковой выдаче. Однако между ними существует пересечение, и важно понимать, как вы можете использовать вместе рекламу SEO и PPC, чтобы улучшить видимость вашего сайта и привлечь больше ваших идеальных клиентов.

Подумайте о PPC и SEO как о двух отдельных каналах, которые могут работать вместе для привлечения трафика на ваш сайт.

Проверить предпочтения клиентов

PPC-маркетинг генерирует массу данных, которые можно использовать в ваших интересах. Вы получите такие данные о своих объявлениях, как время взаимодействия, исходное устройство, ключевое слово, которое вызвало клик, время сеанса, конверсии и многое другое. Вы можете использовать эти проницательные данные, чтобы понять предпочтения ваших клиентов, улучшить и оптимизировать свою SEO-кампанию.

Например, если вы заметили, что значительная часть кликов по вашим объявлениям PPC поступает от мобильных пользователей, вы можете действительно сосредоточиться на оптимизации своего SEO для мобильных устройств.

Это взаимодействие данных на самом деле идет в обоих направлениях, так как вы также можете использовать SEO для улучшения своей рекламы PPC. Например, если вы органически занимаетесь высоким рейтингом по определенным ключевым словам и получаете от них много трафика, вы можете использовать эти ключевые слова в своих кампаниях PPC.

Еще один замечательный аспект PPC-рекламы, который может помочь в ваших усилиях по поисковой оптимизации, - это то, что вы можете тестировать различные стратегии и получать быструю обратную связь. С SEO обратная связь очень медленная, поэтому вы не можете быть столь же ловкими, когда дело доходит до изменения своей стратегии. Используя PPC-рекламу как способ A / B-тестирования различных идей, текстов и ключевых слов, вы сможете включить полученные результаты в свою стратегию SEO, не дожидаясь, пока все органично разыграется.

Реклама брендов

Вы также можете использовать рекламу PPC для улучшения видимости вашего бренда, что, как показали исследования, оказывает косвенное, но благотворное влияние на ваш SEO.

Например, исследования показали, что поисковики, которые видят рекламу вашей компании, могут с большей вероятностью нажать на органический рейтинг вашей компании. Или, если они увидят рекламу вашей компании И увидят, что вы занимаетесь высоким органическим рейтингом, они с большей вероятностью нажмут на ваше объявление. Google на самом деле провел исследование по этому поводу, и результаты были интересными.

Насколько это повлияет на ваш CTR? Воздействие может быть номинальным, но, тем не менее, это фактор, который следует учитывать.

Еще один более важный аспект использования ваших PPC-объявлений для брендинга заключается в том, что пользователи, выполняющие поиск в Интернете, которые ранее сталкивались с брендом через рекламу, могут с большей вероятностью участвовать в органическом контенте этого бренда в будущем. Похоже, что знакомство с названием вашего бренда, логотипом и URL-адресом положительно влияет на поведение поисковика. Сильная ассоциация с брендом тесно связана с повышением вовлеченности и увеличением покупок.

Кроме того, люди, которые нажимают на ваши платные объявления, могут с большей вероятностью в конечном итоге ссылаться на вас, упоминать вас в социальных сетях или даже освещать ваш бренд в СМИ, что действительно повышает ваш органический рейтинг.

Использование ремаркетинга для клиентов из обычного поиска

Использование вашего SEO для ретаргетинга рекламы - это исключительно ценный способ совместного использования SEO и PPC.

Ретаргетинг в целом - это, по сути, форма маркетинга, при которой вы можете настроить таргетинг на предыдущих посетителей вашего веб-сайта с помощью рекламы. Идея, опять же, заключается в том, что интернет-пользователи, которые уже проявили интерес к вашему бренду, с гораздо большей вероятностью нажмут и купят то, что они видят у вас, в отличие от людей, которые никогда раньше не взаимодействовали с вашим брендом. Фактически, некоторые исследования показывают, что клиенты с ретаргетингом на 70% чаще совершают покупку по сравнению с клиентами без ретаргетинга. Это просто здорово!

Подмножеством этой формы маркетинга является поисковый ретаргетинг, как и кажется. Это позволяет вам ориентироваться на пользователей, которые ранее искали название вашего бренда или целевые ключевые слова.
Удивительно то, что вы можете ориентироваться на этих потенциальных клиентов, даже не посещая ваш сайт!

Вот как это работает. Если вы знаете, что у вас довольно высокий рейтинг по определенным поисковым запросам, вы можете создать рекламу для людей, которые ищут именно эти термины. Эти объявления станут отличным дополнением к вашим усилиям по поисковой оптимизации.

Заключение

Если вы ищете ярлык для улучшения своего SEO-рейтинга с помощью рекламы PPC, вы его не найдете. Хотя поисковая оптимизация невероятно ценна для вашего бренда, она требует много времени и, как правило, является медленной практикой, и вы просто не можете тратить деньги на поисковую оптимизацию, чтобы повысить свой рейтинг.

При этом разумное инвестирование в контекстную рекламу и скоординированный подход с поисковой оптимизацией может иметь огромные преимущества для видимости вашего сайта, рейтинга кликов и конверсий.

В Comrade мы понимаем, как PPC и SEO работают вместе как улица с двусторонним движением отдельных каналов. Наш более чем 15-летний опыт разработки сложных стратегий PPC и SEO для наших клиентов привел к некоторым замечательным результатам. Благодаря нашей сертификации PPC мы лучше всех знаем, как использовать PPC без какого-либо негативного воздействия на SEO. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, что мы можем сделать для вашего бренда!