Soğuk, Zor Gerçek: PPC SEO'yu Etkiler mi?

Google'da ve diğer arama motorlarında marka görünürlüğü seçeneklerinizi değerlendirirken, vermeniz gereken bazı önemli kararlar var. Pazarlama bütçenizi PPC reklamlarına mı yatırmalısınız yoksa SEO'ya mı odaklanmalısınız? Ve daha da önemlisi, PPC stratejiniz SEO'nuzu hem kısa hem de uzun vadede etkileyecek mi?

Google'a göre kısa cevap, bazı "uzmanların" iddia edebileceğinin aksine, Google Ads'i çalıştırmanın SEO sıralamanıza yardımcı olmadığıdır. Bununla birlikte, PPC stratejinizin, aşağıda tartışacağımız SEO'nuza yardımcı olabileceği bazı dolaylı yollar vardır.

PPC ve SEO arasındaki farklar nelerdir?

Öncelikle PPC ve SEO'yu tanımlayalım ve aralarındaki farkları inceleyelim.

PPC, ilgili aramaların veya web'deki diğer alakalı içeriğin yanında görünmek üzere Google'ın reklam platformunda yayınlayabileceğiniz çevrimiçi reklamlar olan "tıklama başına ödeme" reklamlarını ifade eder. Esasen, işletme sahipleri, insanlar teklif vermeyi seçtiğiniz anahtar kelimeler ve kelime öbekleriyle eşleşen bir şey ararken aramaların yanında bir reklam gösterme fırsatı için teklif verebilir. Reklamın oluşturulması için ödeme yapmazsınız, yalnızca birisi web sitenizi ziyaret etmek veya işletmenizle iletişim kurmak için reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız (dolayısıyla "tıklama başına ödeme" adı verilir).

Reklam metninizi ve hedef kitlenizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Coğrafi konum ve ilgi alanları dahil olmak üzere ideal müşterilerinizi hedeflemenin çeşitli yolları vardır ve istediğiniz zaman sayfanızda farklı ürünler, teklifler veya fırsatlar sergileyebilirsiniz. Bu esneklik, küçük işletme sahiplerine aramada görünen ücretli sonuçlarda gerçek zamanlı ayarlamalar yapma olanağı verir.

İşletme sahipleri, İnternet'teki binlerce sitede gösterilen devasa bir reklam alanı ağı olan "Google Görüntülü Reklam Ağı" adı verilen bir şey aracılığıyla işletmelerinin Google arama dışında görünmesini sağlamak için PPC'yi de kullanabilir.

SEO, sitenizin arama motorlarında görünürlüğünü artırabilecek içeriği sitenize (ve sitenize) dahil etme uygulaması olan Arama Motoru Optimizasyonu'nun kısaltmasıdır. Bu, sitenizin açık, iyi organize edilmiş, açıklayıcı ve yardımcı olmasını ve kullanıcılar Google'da ve diğer arama motorlarında bu terimleri ararken sitenizin sıralamasını istediğiniz belirli anahtar kelimeleri dahil etmeyi içerir. Bu arama listeleri tamamen ücretsizdir, yani hiç kimse bu sonuçlarda daha iyi bir sıralama için para ödeyemez.

SEO'ya giren birçok faktör vardır ve sitenizde sadece küçük değişiklikler yapmak, sayfanızın çeşitli arama terimleri için arama sıralamalarında nerede göründüğü konusunda büyük bir etki yaratabilir. Elbette, işinizle alakalı ve size olası en iyi potansiyel müşterileri getirecek arama terimlerine odaklanmak istersiniz. Siteniz için kapsamlı bir sayfa içi SEO kılavuzu arıyorsanız, burada bir tane bulabilirsiniz.

Sayfa içi SEO'ya ek olarak, diğer sitelerin sayfanıza bağlantı vermesi, sitenizin arama sonuçlarındaki organik sıralamasını önemli ölçüde iyileştirebilir.

SEO ve PPC arasındaki temel fark, SEO'nun sitenizin arama motorlarındaki organik sıralamasını temsil etmesi, PPC'ye ise çevrimiçi reklamlar ödenmesidir. SERP söz konusu olduğunda, PPC reklamları açıkça işaretlenir ve doğrudan organik arama sonuçlarının üstünde veya altında görünür.

Aşağıda, reklamlar ve organik arama sıralamaları arasındaki farka bir örnek verilmiştir. "Beyzbol eldivenleri" aramasında, arama sıralamalarının üzerinde iki reklamın görüntülendiğini göreceksiniz.

Gördüğünüz gibi, PPC sonuçları, web sitesi URL'sinin önünde kalın bir "Reklam" ile açıkça işaretlenmiştir. İlk organik sıralama (ki bu da beyzbolsavings.com'dur), PPC reklamlarının hemen altında listelenmiştir. Bunun altında, birkaç organik sıralama daha ve “İlgili Sorular” olarak da adlandırılan “İnsanlar da Soruyor” kutusunu göreceksiniz. Bu bölüm tamamen Google tarafından kontrol edilmektedir ve ödeme yapılamaz.

AdWords SEO'yu etkiler mi?

SEO ve PPC arasındaki ilişki hakkında en popüler sorulardan biri “ücretli reklamlar SEO'ya yardımcı olur mu?” Ücretli reklamlara biraz yatırım yaparak sitenizin Arama'daki sıralamasını doğrudan iyileştirmenin bir yolu olsaydı, muhtemelen yapardınız, değil mi? Kötü haber şu ki, arama sonuçlarını doğrudan etkilemek için ücretli aramayı kullanmaya gelince, şansınız kalmadı. Ancak, PPC ve SEO arasında, web sitenize hedefli trafik çekmek için her ikisini de mümkün olan en etkili şekilde kullanmak isteyip istemediğinizi anlamanız önemli olan bazı önemli ilişkiler vardır.

PPC ve SEO Hakkında Popüler Mitler

Basit bir İnternet araması, PPC ve SEO arasındaki ilişki hakkında yaygın olarak yayılan bazı komplo teorilerini ortaya çıkaracaktır.

EFSANE: "Google AdWords'e çok para harcarsanız, organik SERP sıralamanız yükselir."

GERÇEK: Google AdWords harcamasının organik SERP sıralaması üzerinde kesinlikle doğrudan bir etkisi yoktur. Google'da ücretli arama tarafı ile organik arama tarafı arasında ciddi bir duvar var. Organik sıralama sonuçları üzerinde çalışan herkesin mutlak birinci önceliği, Arama kullanıcılarına mümkün olan en alakalı ve dürüst sonuçları sağlamaktır ve ücretli aramanın organik sıralamayı etkilemesine izin vermek, arama işlevinin bütünlüğünü önemli ölçüde bozacaktır. Google'ın bu konuyla ilgili resmi açıklaması şöyle:

“Google arama sonuçları, bir web sayfasına kimin bağlandığını ve o sayfadaki içeriğin aramanızla ne kadar alakalı olduğunu dikkate alır. Sonuçlarımız, bizim veya ortaklarımızın görmeniz gerektiğini düşündüklerini değil, çevrimiçi topluluğun önemli olduğuna inandıklarını yansıtıyor.”

İnternette hangi makaleleri veya videoları bulursanız bulun, SEO sıralamanızı yükseltmek için AdWords'e para harcamak tam bir hayaldir.

EFSANE: "Bir anahtar kelime için rakibinizi geride bırakmak istiyorsanız, Google AdWords'te o anahtar kelimeye onlardan daha fazla para harcamanız yeterlidir."

GERÇEK: Yine, bu açıkça doğru değildir. Sitenizi ücretli reklamlarla tanıtmak, sayfanızın ve markanızın görünürlüğünü çeşitli şekillerde artıracaktır, ancak bu değerli ücretsiz organik arama sonuçları için iğneyi doğrudan hareket ettirmeyecektir.

PPC SEO Sıralamasını Nasıl Etkiler?

Mümkün olduğu kadar açık bir şekilde bir kez daha ifade edeceğiz.

PPC, ORGANİK SEO SIRALAMASINI DOĞRUDAN ETKİLEMEZ. DÖNEM.

Bunun hakkında düşün. PPC gerçekten organik arama sıralamaları için iğneyi hareket ettirdiyse, o zaman en büyük pazarlama bütçesine sahip markalar organik arama sıralamalarına hükmedecekti. Bu, Google'ın (veya diğer arama motorlarının) güvenilirliğini tamamen yok eder. Aslında, sıralamaların “organik” olarak adlandırılmasının hiçbir yolu yoktur.

Google, organik arama sıralamalarının ve PPC reklamlarının tamamen ayrı kalmasını sağlamaya kararlıdır ve şirketteki iki bölüm arasında gerçek bir duvar oluşturulmuştur.

Ancak bu, SEO stratejinizin PPC stratejinizi oynayamayacağı anlamına gelmez ve bunun tersi de geçerlidir. Bunu nasıl yapabileceğinizi öğrenmek için aşağıyı okuyun.

PPC Stratejisi SEO'ya Nasıl Yardımcı Olabilir?

Bu nedenle, sitenizi organik olarak SERP'de daha üst sıralarda sıralamak için Google'ı "kandırmanın" bir yolu olarak bir PPC stratejisi kullanamazsınız. Bununla birlikte, ikisi arasında bir kesişme vardır ve sitenizin görünürlüğünü artırmak ve ideal müşterilerinizden daha fazlasını çekmek için hem SEO hem de PPC reklamlarını birlikte nasıl kullanabileceğinizi anlamak önemlidir.

PPC ve SEO'yu sitenize trafik çekmek için birlikte çalışabilen iki ayrı kanal olarak düşünün.

Müşteri Tercihlerini Kontrol Edin

PPC pazarlaması, tümü sizin avantajınıza kullanılabilecek bir ton veri üretir. Reklamlarınızda etkileşim zamanı, başlangıç ​​cihazı, tıklamayı oluşturan anahtar kelime, oturum süresi, dönüşümler ve daha fazlası gibi veri noktaları alırsınız. Müşterilerinizin tercihlerini anlamak, SEO kampanyanızı iyileştirmek ve optimize etmek için bu bilgilendirici veri noktalarını kullanabilirsiniz.

Örneğin, PPC reklamlarınıza yapılan tıklamaların önemli bir çoğunluğunun mobil kullanıcılardan geldiğini fark ederseniz, gerçekten SEO'nuzu mobil için optimize etmeye odaklanabilirsiniz.

SEO'yu PPC reklamlarınızı geliştirmek için de kullanabileceğiniz için, bu veri etkileşimi aslında her iki yönde de geçerlidir. Örneğin, belirli anahtar kelimeler için organik olarak üst sıralarda yer alıyorsanız ve bunlardan çok fazla trafik alıyorsanız, bu anahtar kelimeleri PPC kampanyalarınızda kullanabilirsiniz.

PPC reklamlarının SEO çalışmalarınıza yardımcı olabilecek bir diğer harika yönü, farklı stratejileri test edebilmeniz ve hızlı geri bildirim alabilmenizdir. SEO ile geri bildirim çok yavaştır, bu nedenle stratejinizi değiştirme konusunda çevik olamazsınız. Farklı fikirleri, kopyaları ve anahtar kelimeleri A/B testi için bir yol olarak PPC reklamlarını kullanarak, her şeyin organik olarak gerçekleşmesi için çok uzun süre beklemek zorunda kalmadan geri gelen sonuçları SEO stratejinize dahil edebileceksiniz.

Marka Reklamları

PPC reklamlarını, marka görünürlüğünüzü artırmak için de kullanabilirsiniz; bu, çalışmaların SEO'nuz üzerinde dolaylı ancak faydalı bir etkisi olduğunu göstermiştir.

Örneğin, araştırmalar, şirketiniz için bir reklam gören arama yapanların, şirketinizin organik sıralamasını tıklama olasılığının daha yüksek olabileceğini göstermiştir. Veya şirketiniz için bir reklam görürlerse VE organik olarak da üst sıralarda yer aldığınızı görürlerse, reklamınızı tıklama olasılıkları daha yüksek olabilir. Google aslında bununla ilgili bir çalışma yaptı ve sonuçlar ilginçti.

Bu, tıklama oranınızı ne kadar etkiler? Etki nominal olabilir, ancak yine de dikkate alınması gereken bir faktördür.

Marka bilinci oluşturma için PPC reklamlarınızı kullanmanın daha önemli bir yönü de, daha önce reklamlar aracılığıyla bir markaya maruz kalmış olan web araştırmacılarının gelecekte o markanın organik içeriğiyle daha fazla etkileşime girme olasılıklarının daha yüksek olmasıdır. Marka adınız, logonuz ve URL'nizle aşinalık oluşturmak, arama yapanın davranışı üzerinde olumlu bir etkiye sahip gibi görünüyor. Güçlü bir marka çağrışımı, artan katılım ve artan satın almalarla yüksek oranda ilişkilidir.

Ek olarak, ücretli reklamlarınızı tıklayan kişilerin sonunda sizinle bağlantı kurması, sosyal medyada sizden bahsetmesi ve hatta markanız için medyada yer alması daha olası olabilir, bu da organik sıralamanızı yükseltir.

Organik Aramadan Gelen Müşteriler İçin Yeniden Pazarlamayı Kullanma

SEO'nuzu Yeniden Hedefleme Reklamları için kullanmak, SEO ve PPC'nin birlikte kullanılabilmesi için son derece değerli bir yoldur.

Genel olarak yeniden hedefleme, esasen, web sitenize daha önce gelen ziyaretçileri reklamlarla hedefleyebileceğiniz bir pazarlama biçimidir. Fikir, bir kez daha, markanıza ilgi göstermiş olan internet kullanıcılarının, markanızla daha önce hiç etkileşime girmemiş kişilere kıyasla, sizin gördüklerinize tıklama ve satın alma olasılıklarının çok daha yüksek olmasıdır. Aslında, bazı araştırmalar, yeniden hedeflenen müşterilerin, yeniden hedeflenmeyen müşterilere kıyasla bir satın alma işlemini tamamlama olasılığının %70 daha fazla olduğunu gösteriyor. Bu kesinlikle çok büyük!

Bu pazarlama biçiminin bir alt kümesi, tam olarak göründüğü gibi olan Arama Yeniden Hedefleme'dir. Daha önce marka adınızı veya hedef anahtar kelimelerinizi aramış olan arama yapanları hedeflemenize olanak tanır.
Şaşırtıcı olan şey, bu potansiyel müşterileri sitenizi gerçekten ziyaret etmeden hedefleyebilmenizdir!

İşte nasıl çalıştığı. Belirli SEO terimleri için oldukça üst sıralarda yer aldığınızı biliyorsanız, tam olarak bu terimleri arayan kişileri hedeflemek için reklamlar oluşturabilirsiniz. Bu reklamlar, mevcut SEO çabalarınız için mükemmel bir ek görevi görecektir.

Çözüm

PPC reklamlarını kullanarak SEO sıralamanızı iyileştirmek için bir kısayol arıyorsanız, onu bulamayacaksınız. Markanız için inanılmaz derecede değerli olsa da, SEO zaman alıcıdır ve genellikle yavaş hareket eden bir uygulamadır ve sıralamanızı iyileştirmek için SEO'ya para harcayamazsınız.

Bununla birlikte, SEO ile koordineli bir şekilde PPC'ye akıllıca yatırım yapmak, sitenizin görünürlüğü, tıklama oranı ve dönüşümleri için çok büyük faydalar sağlayabilir.

Comrade'de, PPC ve SEO'nun ayrı kanalların iki yönlü bir caddesi olarak nasıl birlikte çalıştığını anlıyoruz. Müşterilerimiz için sofistike PPC ve SEO stratejileri oluşturma konusundaki 15 yılı aşkın deneyimimiz bazı dikkate değer sonuçlara yol açtı. PPC sertifikamızla, SEO üzerinde herhangi bir olumsuz etkisi olmadan PPC'yi nasıl kullanacağımızı en iyi biz biliyoruz. Markanız için neler yapabileceğimizi öğrenmek için bugün bize ulaşın!