冷たくて難しい真実：PPCはSEOに影響を与えますか？

Googleや他の検索エンジンでのブランド認知度のオプションを検討するときは、いくつかの重要な決定を下す必要があります。 マーケティング費用をPPC広告に投資する必要がありますか、それともSEOに集中する必要がありますか？ そしてもっと重要なことに、あなたのPPC戦略は短期と長期の両方であなたのSEOに影響を与えますか？

グーグルによると、簡単な答えは、グーグル広告を実行することは、一部の「専門家」が主張するかもしれないことにもかかわらず、あなたのSEOランキングを助けないということです。 ただし、PPC戦略がSEOに役立つ間接的な方法がいくつかあります。これについては、以下で説明します。

PPCとSEOの違いは何ですか？

まず、PPCとSEOを定義し、それらの違いを調べてみましょう。

PPCとは、「クリック課金」広告を指します。これは、Googleの広告プラットフォームで実行して、ウェブ上の関連する検索やその他の関連するコンテンツの横に表示できるオンライン広告です。 基本的に、ビジネスオーナーは、あなたが入札することを選択したキーワードやフレーズに一致するものを人々が探しているときに、検索の横に広告を表示する機会に入札することができます。 広告自体の作成に対して料金を支払う必要はありません。誰かが広告をクリックしてWebサイトにアクセスしたり、ビジネスに連絡したりした場合にのみ料金が発生します（したがって「クリック課金」の名前）。

広告コピーとターゲットオーディエンスはいつでも変更できます。 地理的な場所や興味など、理想的な顧客をターゲットにするさまざまな方法があり、ページ上でいつでもさまざまな製品、オファー、または取引を紹介できます。 この柔軟性により、中小企業の所有者は、検索結果に表示される有料の結果をリアルタイムで調整できます。

ビジネスオーナーは、PPCを使用して、インターネット上の何千ものサイトに表示される広告スペースの巨大なネットワークである「Googleディスプレイネットワーク」と呼ばれるものを介して、ビジネスをGoogle検索の外部に表示させることもできます。

SEOは検索エンジン最適化の略で、検索エンジンでのサイトの可視性を向上させる可能性のあるコンテンツをサイトのオン（およびオフ）に含める方法です。 これには、ユーザーがGoogleや他の検索エンジンでそれらの用語を検索しているときにサイトにランク付けしてほしい特定のキーワードを含めながら、サイトを明確で、よく整理され、説明的で、役立つものにすることが含まれます。 これらの検索リストは完全に無料です。つまり、これらの結果でより良いランキングにお金を払うことはできません。

SEOには多くの要因が関係しており、サイトに小さな変更を加えるだけで、さまざまな検索用語の検索ランキングでページが表示される場所に大きな影響を与える可能性があります。 もちろん、あなたはあなたのビジネスに関連し、あなたに可能な限り最高の潜在的なクライアントをもたらす検索用語に焦点を合わせたいと思います。 あなたのサイトのページ上のSEOへの包括的なガイドを探しているなら、あなたはここでそれを見つけることができます。

ページ上のSEOに加えて、他のサイトをページにリンクさせると、検索結果でのサイトのオーガニックランキングを大幅に向上させることができます。

SEOとPPCの主な違いは、SEOは検索エンジンでのサイトのオーガニックランキングを表すのに対し、PPCは有料のオンライン広告であるということです。 SERPに関しては、PPC広告は明確にマークされており、オーガニック検索結果の真上または真下に表示されます。

広告とオーガニック検索ランキングの違いの例を次に示します。 「野球グローブ」を検索すると、検索ランキングの上に2つの広告が表示されます。

ご覧のとおり、PPCの結果は、ウェブサイトのURLの前に太字の「広告」で明確にマークされています。 最初のオーガニックランキング（baseballsavings.com）は、PPC広告のすぐ下に表示されます。 その下には、さらにいくつかのオーガニックランキングと、「関連する質問」とも呼ばれる「PeopleAlsoAsk」ボックスが表示されます。 このセクションは完全にGoogleによって管理されており、料金を支払うことはできません。

AdWordsはSEOに影響しますか？

SEOとPPCの関係について最もよくある質問の1つは、「有料広告はSEOに役立ちますか？」です。 有料広告に少し投資することで、検索でのサイトのランキングを直接改善する方法があれば、そうするでしょうね。 悪いニュースは、有料検索を使用して検索結果に直接影響を与えることになると、運が悪いということです。 ただし、PPCとSEOの間にはいくつかの重要な関係があり、ターゲットトラフィックをWebサイトに誘導するために、両方を可能な限り最も効果的な方法で使用する場合に理解することが重要です。

PPCとSEOに関する一般的な神話

単純なインターネット検索では、PPCとSEOの関係について一般的に普及している陰謀説がいくつか得られます。

神話：「GoogleAdWordsに多額の費用をかけると、オーガニックSERPランキングが上がります。」

事実：Google AdWordsの費用は、オーガニックSERPランキングに直接的な影響はまったくありません。 グーグルでは、有料検索側とオーガニック検索側の間に深刻な壁があります。 オーガニックランキングの結果に取り組むすべての人の絶対的な最優先事項は、検索のユーザーに可能な限り最も関連性のある正直な結果を提供することであり、有料検索がオーガニックランキングに影響を与えることを許可すると、検索機能の整合性が大幅に損なわれます。 この問題に関するGoogleの公式声明は次のように述べています。

「Googleの検索結果では、ウェブページにリンクしているユーザーと、そのページのコンテンツが検索にどの程度関連しているかが考慮されます。 私たちの結果は、オンラインコミュニティが重要であると信じていることを反映しており、私たちやパートナーがあなたが見るべきだと考えていることではありません。」

インターネットでどんな記事やビデオを見つけても、AdWordsにお金をかけてSEOランキングを上げるのは完全なファンタジーです。

神話：「キーワードで競合他社を上回りたい場合は、GoogleAdWordsのそのキーワードに競合他社よりも多くのお金を費やすだけです。」

事実：繰り返しますが、これは明らかに真実ではありません。 有料広告を介してサイトを宣伝すると、さまざまな方法でページとブランドの認知度が高まりますが、これらの貴重な無料のオーガニック検索結果の針を直接動かすことはありません。

PPCがSEOランキングにどのように影響するか

もう一度、できるだけ明確に述べます。

PPCは、有機SEOランキングに直接影響を与えません。 期間。

考えてみてください。 PPCが実際にオーガニック検索ランキングの針を動かした場合、最大のマーケティング予算を持つブランドがオーガニック検索ランキングを単に支配することになります。 これは、Google（または他の検索エンジン）の信頼性を完全に破壊します。 実際、ランキングを「オーガニック」と呼ぶことはできません。

Googleは、オーガニック検索ランキングとPPC広告を完全に分離したままにすることを約束しており、会社の2つの部門の間に真の壁が設定されています。

しかし、それはあなたのSEO戦略があなたのPPC戦略をプレーオフできないという意味ではありません。逆もまた同様です。 あなたがそれを行う方法を見つけるために以下を読んでください。

PPC戦略はSEOにどのように役立ちますか

したがって、Googleを「だまして」、SERPでサイトを有機的に上位にランク付けする方法としてPPC戦略を使用することはできません。 ただし、この2つには共通点があり、SEO広告とPPC広告の両方を一緒に使用して、サイトの視認性を向上させ、より多くの理想的な顧客を引き付ける方法を理解することが重要です。

PPCとSEOは、連携してサイトへのトラフィックを増やすことができる2つの別個のチャネルと考えてください。

顧客の好みを確認する

PPCマーケティングは大量のデータを生成し、そのすべてを有利に使用できます。 インタラクションの時間、発信元のデバイス、クリックを生成したキーワード、セッション時間、コンバージョンなど、広告のデータポイントを取得します。 これらの洞察に満ちたデータポイントを利用して、顧客の好みを理解し、SEOキャンペーンを改善および最適化できます。

たとえば、PPC広告のクリックの大部分がモバイルユーザーからのものであることに気付いた場合は、モバイル向けにSEOを最適化することに集中できます。

SEOを使用してPPC広告を改善することもできるため、このデータの相互作用は実際には双方向になります。 たとえば、特定のキーワードで有機的に上位にランク付けされ、それらから多くのトラフィックを獲得している場合、それらのキーワードをPPCキャンペーンに利用できます。

SEOの取り組みに役立つPPC広告のもう1つの優れた点は、さまざまな戦略をテストして迅速なフィードバックを得ることができるという事実です。 SEOを使用すると、フィードバックが非常に遅くなるため、戦略の変更に関してはそれほど機敏ではありません。 さまざまなアイデア、コピー、キーワードをA / Bテストする方法としてPPC広告を使用することで、すべてが有機的に実行されるのをそれほど長く待たずに、SEO戦略に戻ってきた結果を組み込むことができます。

ブランド広告

また、PPC広告を使用してブランドの認知度を向上させることもできます。これは、SEOに間接的ですが有益な影響を与えることが調査で示されています。

たとえば、調査によると、あなたの会社の広告を見た検索者は、あなたの会社のオーガニックランキングをクリックする可能性が高いことがわかっています。 または、彼らがあなたの会社の広告を見て、あなたが有機的にも上位にランクされていることを彼らが見た場合、彼らはあなたの広告をクリックする可能性が高くなります。 グーグルは実際にこれについて自分たちで研究しました、そして結果は興味深いものでした。

これはクリック率にどの程度影響しますか？ 影響はわずかかもしれませんが、それでも考慮すべき要素です。

ブランディングにPPC広告を使用することのもう一つのより重要な側面は、以前に広告を介してブランドにさらされたWeb検索者が、将来そのブランドのオーガニックコンテンツに従事する可能性が高くなる可能性があることです。 ブランド名、ロゴ、URLに精通することは、検索者の行動にプラスの影響を与えるようです。 強力なブランドの関連付けは、エンゲージメントの増加と購入の増加と高い相関関係があります。

さらに、有料広告をクリックした人は、最終的にあなたにリンクしたり、ソーシャルであなたに言及したり、ブランドのメディア報道を提供したりする可能性が高くなります。これにより、オーガニックランキングが向上します。

有機検索からの顧客のためのリマーケティングの使用

リターゲティング広告にSEOを活用することは、SEOとPPCを一緒に使用することもできる非常に価値のある方法です。

一般に、リターゲティングは基本的に、広告を使用してWebサイトへの以前の訪問者をターゲティングできるマーケティングの一形態です。 繰り返しになりますが、あなたのブランドにすでに関心を示しているインターネットユーザーは、これまであなたのブランドとやり取りしたことがない人とは対照的に、クリックしてあなたのブランドを購入する可能性がはるかに高くなります。 実際、一部の調査では、リターゲットされた顧客は、リターゲットされていない顧客と比較して、購入を完了する可能性が70％高いことが示されています。 それは絶対に巨大です！

この形式のマーケティングのサブセットは、検索リターゲティングです。これは、まさにそのように聞こえます。 それはあなたが以前にあなたのブランド名またはターゲットキーワードを検索したことのある検索者をターゲットにすることを可能にします。
驚くべきことに、実際にサイトにアクセスしなくても、これらの潜在的な顧客をターゲットにできます。

仕組みは次のとおりです。 特定のSEO用語でかなり上位にランク付けされていることがわかっている場合は、それらの正確な用語を検索するユーザーをターゲットにする広告を作成できます。 これらの広告は、既存のSEOの取り組みを補完する優れた機能として機能します。

結論

あなたがPPC広告を利用することによってあなたのSEOランキングを改善するための近道を探しているなら、あなたはそれを見つけるつもりはありません。 SEOはブランドにとって非常に価値がありますが、時間がかかり、通常は動きの遅い方法であり、ランキングを向上させるためにSEOにお金を投じることはできません。

そうは言っても、SEOと協調してPPCに賢明に投資することは、サイトの可視性、クリック率、およびコンバージョンに多大な利益をもたらす可能性があります。

Comradeでは、PPCとSEOが別々のチャネルの双方向のストリートとしてどのように連携するかを理解しています。 クライアントのために洗練されたPPCおよびSEO戦略を設定してきた15年以上の経験は、いくつかの驚くべき結果につながりました。 PPC認定により、SEOに悪影響を与えることなくPPCを使用する方法を最もよく知っています。 私たちがあなたのブランドのために何ができるかを学ぶために今日私達に連絡してください！