هل تنويع حركة المرور مضيعة للوقت؟

• "لا تضع كل بيض المرور في سلة واحدة"
• "لا تعتمد على Google في حركة المرور"
• "لا تعتمد على Facebook لحركة المرور"
• "يجب عليك التحكم في مصدر حركة المرور الخاصة بك"

كلما قمت بعمل هذه الحفلة الفورية ، أدركت أن كل ما سبق هو هراء.

دعنا نفكر في ما سبق من بعض السيناريوهات وتخبرني ما إذا كنت على حق (أنا أستعد لبعض ردود الفعل الخطيرة).

السيناريو الأول: خبير Google

أنت دوبي صغير جيد. لقد أنشأت مدونة تحصل على 40٪ فقط من حركة المرور من Google و 25٪ من البريد الإلكتروني و 35٪ من وسائل التواصل الاجتماعي. أحسنت يا لوقا الشاب. أنت متنوع. انت آمن. أنت تتحكم في مصيرك.

لكن هل تتحكم في مصيرك؟

افترض في هذا السيناريو المتنوع أن Google أسقطت المطرقة وأزلت فهرسة موقعك.

تعاني من خسارة في حركة المرور بنسبة 40٪.

أكثر من ذلك ، ما لم تتم إعادة الفهرسة ، فلن تعاني من مرور Google المجاني إلى الأبد.

أغمض عينيك وتخيل حدوث ذلك.

اسأل نفسك الآن: ما مدى تحفيزك لمواصلة بناء هذا الموقع؟

الجواب: تشعر وكأنك تعرضت لكمات في القناة الهضمية. أنت تبحث عن سيرتك الذاتية مدفونة في أحشاء الكمبيوتر المحمول من خلال الدموع. هناك شيء واحد مؤكد: أنك لا ترغب في العمل على هذا الموقع.

لكن لا يزال لديك 60٪ من حركة المرور الخاصة بك من البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي؟ قد يجادل المرء.

هيا! هل تعتقد أنك ستستمر في الاستثمار في موقع غير مفهرس؟ بالطبع لا ما لم يكن لديك بعض مخطط شراء المرور الشرير قيد التنفيذ.

السيناريو 2: مايسترو وسائل التواصل الاجتماعي

لقد تعرضت للضرب من قِبل Google ، لذا ستعرض Google من خلال التركيز على وسائل التواصل الاجتماعي. ذهبت هناك وقمت بذلك.

ولكن لا يزال لديك القليل من الحب لحركة مرور Google المجانية هذه ، لذا يمكنك التحوط. يمكنك إنشاء كلاً من محتوى clickbait وبعض العناصر الطويلة الصديقة لـ Google ... فقط في حالة حدوث ذلك.

أنت تدرس وتختبر وسائل التواصل الاجتماعي لأن هذا هو تركيزك الآن. عليك كسر الكود. في 6 أشهر ، لديك 500000 معجب على Facebook يرسلون 50000 زائر إلى مدونتك يوميًا بصعوبة بالغة. الحياة جيدة.

فجأة ، يقوم FB بما لا يمكن تصوره. لقد قطعوا وصولك بنسبة 80٪. وهذا يمثل خفضًا في الدخل بنسبة 80٪. ييكيس. لم يكن ذلك جزءًا من الصفقة.

في غضون ذلك ، نتج عن التحوط الخاص بك 100 مقالة طويلة. أنت تستقبل 2000 زائر لهذا المحتوى يوميًا من Google ... ولكن هذا بعيد كل البعد عن 50 ألفًا التي كنت تحصل عليها من Facebook.

هل أنت متحمس لإعادة تأهيل الموقع؟

لا أنت لست. ما لم تقم بإصلاح مشكلة الوصول إلى FB ، فإن الموقع محمص. دعونا نأمل فقط أنك وفرت بضعة دولارات.

السيناريو 3: المسوق عبر البريد الإلكتروني

كجندي جيد ، ركزت على بناء قائمة بريدك الإلكتروني لمدة 4 سنوات. لديك 500000 مشترك. يمكنك توليد 40000 دولار شهريًا معصوب العينين من خلال رسالتين إلكترونيتين. لقد صنعت في الظل. أنت المتحكم.

أنت؟

لا.

يمكن لـ Gmail أن يعميك ويضع رسائلك الإلكترونية في الرسائل غير المرغوب فيها. بوم ، أنت نخب.

أيضا ، أنت بحاجة إلى المزيد من العملاء المحتملين بانتظام. من اين حصلت على هذه؟ أنت بحاجة إلى بعض مصادر المرور.

السيناريو 4: الأمير المدفوع

ربما وجدت مصدرًا مدفوعًا للزيارات يمكنك توسيع نطاقه وتحقيق الربح منه. إذا كان الأمر كذلك ، لطيف!

احلبها.

غالبًا ما لا تكون الزيارات المدفوعة مصدرًا طويل المدى إلا إذا كان لديك هوامش مجنونة و / أو تعمل في حملاتك مثل الشيطان كل يوم. إنها بالتأكيد ليست سلبية. أستطيع أن أخبرك من تجربة شخصية.

إذا كانت الهوامش حلوة ، استهلكها بكل ما تستحقه.

3 تيك أواي

من خلال السيناريوهات المذكورة أعلاه ، هناك 3 وجبات جاهزة:

1. لا يوجد شيء مثل حركة المرور المتنوعة

لا يهم مدى تنوع حركة المرور الخاصة بك.

إذا حصل أي موقع تملكه على نسبة 40 إلى 50٪ من الزيارات التي لا يمكنك استردادها ، فستنتهي اللعبة. ذهبت هناك وقمت بذلك.

ها هي الصفقة.

عندما يكون لديك حفلة مرورية رائعة جارية ، ركز عليها وضاعفها إلى أقصى حد.

• إذا كانت حركة مرور Google تنفجر ، فقم بتوظيف الكتاب وتكثيف تسويق المحتوى.
• إذا كانت حركة مرور FB تعطل خادمك ، فاستغلها. إنه لأمر سيء للغاية أنه لا يمكنك النشر 500 مرة في اليوم (حسنًا ، يمكنك ذلك ، ولكن من المحتمل أن يزعج ذلك بعض المعجبين).
• إذا كانت حركة المرور على Pinterest تتسلق ، فاستعن بمصمم جرافيك (أو 5) وقم بتثبيت كما لو أنه ليس هناك غدًا.
• إذا كان مصدر مدفوع يطبع نقودًا ، فقم بزيادة ميزانيتك المدفوعة حتى تصل إلى الحد الأقصى من الأرباح.

بالنسبة لمعظم المواقع ، يعد فقدان حركة مرور Google بمثابة مسمار موت. ليس كل شيء ، ولكن معظم. حتى المواقع "المتنوعة" مثل الحصول على 40٪ فقط من حركة المرور من Google. إن فقدان 40٪ من حركة المرور هو أمر سيء ، سيء ، سيء.

2. استغل أفضل مصادر حركة المرور الخاصة بك قدر الإمكان

إذا كان لديك مصدر واحد أو اثنان من مصادر الزيارات المسيطرة ، فاحرص على الوصول إلى الحد الأقصى. استفد منه. لا تضيع وقتك في تنويع السبب إذا مات أكبر مصدر للزيارات لديك ، حتى لو كنت "متنوعًا" ، فإن الموقع أصبح محمصًا على أي حال.

لا يوجد مصدر مرور هو ضمان طويل الأجل. نود أن نعتقد ذلك. أعلم أنني أفعل ذلك ، لكن من الناحية الواقعية ، قد تصبح أفضل مواقعي اليوم بلا قيمة في غضون 10 سنوات. لا آمل ذلك ، لكن هذا ممكن.

كملاحظة جانبية ، فإن عدم اليقين في الرسائل الفورية هو سبب مقنع للبيع مقابل الدولار الأعلى عندما يمكنك ذلك. كن مثل سينفيلد واخرج من القمة.

3. هذا المنشور هو سيناريو أسوأ حالة

لا أريد أن أفترض أنك محكوم عليك بالفشل. ليس الأمر كذلك ، على الرغم من أن قتل Google Penguin و FB قد أضر بالتأكيد بالكثير من الناشرين في السنوات الأخيرة.

حقيقة الأمر أنه لا يوجد ضمان.

قد لا تساوي Google شيئًا في غضون عامين إذا ظهر محرك بحث أفضل.

لا يمكن أن يكون Facebook لا يساوي شيئًا إذا قام 50٪ من مستخدميه بكفالة واستخدام مصيدة فئران أفضل.

الويب متقلب. نحن جميعًا نعتمد على شيء ما. في بعض الأحيان ، علينا أن نلجأ إلى الحيل والتكتيكات قصيرة المدى. من الناحية المثالية ، لدينا خطط عمل جيدة طويلة الأجل لها احتمالات جيدة للبقاء على المدى الطويل ، ولكن في بعض الأحيان يجب أن نستفيد من الفرص قصيرة الأجل ، ولا بأس بذلك.

فقط لا تقع في فخ "تنويع حركة المرور الخاصة بك" إذا فقدت أهم مصدر حركة المرور لديك ، بغض النظر عن مدى تنوعك ، فأنت تحمص.

استثناءات

هناك استثناءات بالطبع لكل قاعدة.

1. حركة المرور المباشرة

أنا أطمح لهذا. لست متأكدًا من أنني قادر على ذلك ، لكن هذا هو حلمي.

أرغب في إنشاء موقع رائع للغاية بحيث أن نصيب الأسد من حركة المرور يأتي من الأشخاص الذين يأتون إليه مباشرة كل يوم. كما تعلم ، أحد تلك المواقع عبارة عن مؤسسة يزورها الأشخاص ويشاركونها لأنها جزء من روتينهم اليومي عبر الإنترنت. الآن ، هذا رائع.

بالطبع ، أريد أن يكون ملايين الأشخاص (أو مئات الآلاف من الزوار يوميًا).

إنه موقع نادر يحقق ذلك وعادة ما يتطلب شيئًا استثنائيًا أو موارد ضخمة (أي المواقع الإخبارية الرئيسية). أنا أفضل شيئًا يكون فيه أنا وزوجين من VA ينتجان شيئًا استثنائيًا. القليل من النفقات العامة وحركة المرور الضخمة والأرباح الضخمة. هذا ما أتحدث عنه. إذا كانت لديك اقتراحات ، فأنا أحب أن أسمعها أدناه.

لمعلوماتك ، لم أنجز مثل هذا الموقع بعد. كنت سأحبها لو استطعت ، لكن حتى الآن استعصت علي.

2. تذهب من 100،000،000 إلى 50،000،000 زائر شهريًا

القضية هي أيضا واحدة من الحجم.

بالتأكيد لن أنقذ موقعًا عانى من نزيف مروري من 100 مليون إلى 50 مليون زائر شهريًا. أعتقد أنني قد أكون سعيدًا جدًا بوجود 50 مليون زائر ما لم يخسر الموقع بالطبع أموالًا بسبب النفقات العامة الهائلة.

وبغض النظر عن المزاح ، فنحن المدونون العاديون لا نتعامل مع مثل هذه الأرقام السامية. نحن في صراع نحاول النمو ولذا عندما ننتقل من 100000 إلى 50000 زيارة شهريًا ، فهذه نكسة يبدو من المستحيل التعافي منها.