Este diversificarea traficului o pierdere de timp?

• „Nu puneți toate ouăle de trafic într-un singur coș”
• „Nu vă bazați pe Google pentru trafic”
• „Nu conta pe Facebook pentru trafic”
• „Trebuie să-ți controlezi sursa de trafic”

Cu cât fac mai mult acest concert de IM, cu atât îmi dau seama că toate cele de mai sus sunt o prostie.

Să luăm în considerare cele de mai sus din câteva scenarii și să-mi spui dacă am dreptate (mă pregătesc pentru o reacție serioasă).

Scenariul 1: Guru Google

Ești un micuț bun. Ai creat un blog care primește doar 40% din trafic de la Google, 25% din e-mail și 35% din rețelele sociale. Bravo tânărul Luke. Ești diversificat. Esti in siguranta. Îți controlezi destinul.

Dar îți controlezi propriul destin?

Să presupunem că, în acest scenariu diversificat, Google scapă ciocanul și vă deindexează site-ul.

Suferiți o pierdere de trafic de 40%.

Mai exact, dacă nu sunteți reindexat, nu veți suferi pentru totdeauna trafic Google gratuit.

Închideți ochii și imaginați-vă că se întâmplă asta.

Acum întreabă-te: Cât de motivat ești să continui să construiești acel site?

Răspuns: Simți că ai fost lovit cu pumnul în intestin. Îți cauți CV-ul îngropat în măruntaiele laptopului printre lacrimi. Un lucru este sigur: nu ai chef să lucrezi pe acel site.

Dar încă mai aveți 60% din traficul dvs. din e-mail și rețelele sociale? cineva ar putea argumenta.

Haide! Crezi că vei continua să investești într-un site deindexat? Bineînțeles că nu, decât dacă aveți în desfășurare o schemă de cumpărare a traficului rău.

Scenariul 2: Maestrul Social Media

Ai fost lovit de Google, așa că îi vei arăta Google concentrându-te pe rețelele sociale. Am fost acolo, am făcut asta.

Dar încă mai aveți puțină dragoste pentru acel trafic Google gratuit, așa că vă protejați. Creați atât conținut clickbait, cât și niște chestii prietenoase cu Google... pentru orice eventualitate.

Studiați și testați rețelele de socializare pentru că acum este punctul dvs. de interes. Tu spargi codul. În 6 luni ai 500.000 de fani Facebook care trimit zilnic 50.000 de vizitatori pe blogul tău, nu funcționează deloc. Viata e buna.

Dintr-o dată, FB face de neconceput. Ți-au redus raza de acțiune cu 80%. Aceasta este o reducere a veniturilor cu 80%. Da. Asta nu făcea parte din înțelegere.

Între timp, acoperirea dvs. a rezultat în 100 de articole în formă lungă. Primești 2.000 de vizitatori la acel conținut pe zi de la Google... dar asta este departe de cei 50.000 pe care îi primeai de la FB.

Sunteți motivat să reabilitați site-ul?

Nu nu ești. Dacă nu remediați problema FB reach, site-ul este toast. Să sperăm că ai economisit câțiva dolari.

Scenariul 3: Agentul de marketing prin e-mail

Ca un soldat bun, te-ai concentrat pe construirea listei de e-mailuri timp de 4 ani. Ai 500.000 de abonați. Puteți genera 40.000 USD pe lună legat la ochi cu două e-mailuri. Îl ai făcut la umbră. Ești în control.

Tu esti?

Nu.

Gmail ar putea să vă orbiteze și să vă plaseze e-mailurile în spam. Bum, ești toast.

De asemenea, aveți nevoie de mai multe clienți potențiali în mod regulat. De unde le iei? Ai nevoie de o sursă de trafic.

Scenariul 4: Prințul plătit

Poate ați găsit o sursă plătită de trafic pe care o puteți scala și de care puteți profita. Daca da, frumos!

Mulge-o.

Traficul plătit nu este adesea o sursă pe termen lung, cu excepția cazului în care aveți marje nebunești și/sau vă lucrați campaniile ca un nebun în fiecare zi. Cu siguranță nu este pasiv. Vă pot spune din experiență personală.

Dacă marginile sunt dulci, mulgeți-l pentru tot ce merită.

3 Take-Aways

Prin scenariile de mai sus, există 3 concluzii:

1. Nu există un trafic diversificat

Nu contează cât de diversificat este traficul tău.

Dacă orice site pe care îl dețineți primește o atingere de 40 până la 50% din trafic pe care nu îl puteți recupera, jocul s-a terminat. Am fost acolo, am făcut asta.

Uite care-i propunerea.

Când aveți în desfășurare un concert dulce de trafic, concentrați-vă asupra ei și maximizați-l.

• Dacă traficul Google explodează, angajați scriitori și accelerați marketingul de conținut.
• Dacă traficul FB se prăbușește pe serverul tău, mulge-l. Păcat că nu poți posta de 500 de ori pe zi (ei bine, ai putea, dar asta probabil i-ar enerva pe unii fani).
• Dacă traficul pe Pinterest este în creștere, angajați un designer grafic (sau 5) și fixați ca și cum nu ar exista mâine.
• Dacă o sursă plătită imprimă bani, creșteți bugetul plătit până când profiturile sunt maxime.

Pentru cele mai multe site-uri, pierderea traficului Google este un cui de moarte. Nu toate, dar majoritatea. Chiar și site-uri care sunt „diversificate”, cum ar fi obțin doar 40% din trafic de la Google. Pierderea acelui 40% din trafic este rău, rău, rău.

2. Spune-ți cele mai bune surse de trafic cât mai mult posibil

Dacă aveți una sau două surse de trafic dominante, maximizați-l. Profită de asta. Nu pierdeți timpul diversificându-vă, deoarece sursa dvs. de trafic de top moare, chiar dacă v-ați „diversificat”, site-ul este toast oricum.

Nicio sursă de trafic nu este o garanție pe termen lung. Ne place să credem așa. Știu că da, dar în mod realist, cele mai bune site-uri ale mele de astăzi ar putea fi fără valoare în 10 ani. Sper că nu, dar se poate.

Ca o notă secundară, incertitudinea IM este un motiv convingător pentru a vinde pentru un dolar de top atunci când puteți. Fii ca Seinfeld și ieși în vârf.

3. Această postare este o postare în cel mai rău caz

Nu vreau să dau peste care sugerează că întreaga afacere online este condamnată. Nu este, deși Google Penguin și uciderea FB a rănit cu siguranță o mulțime de editori în ultimii ani.

Faptul este că nu există nicio garanție.

Google nu ar putea valora nimic în 2 ani dacă apare un motor de căutare mai bun.

Facebook nu ar putea valora nimic dacă 50% dintre utilizatorii săi caută și folosesc o capcană pentru șoareci mai bună.

Web-ul este volubil. Toți suntem dependenți de ceva. Uneori trebuie să le mulgem hack-uri și tactici pe termen scurt. În mod ideal, avem planuri de afaceri solide pe termen lung, care au șanse bune de a supraviețui pe termen lung, dar uneori trebuie să profităm de oportunitățile pe termen scurt și este în regulă.

Doar nu te îndrăgi de cauza „diversificează-ți traficul” dacă îți pierzi sursa principală de trafic, indiferent cât de diversificat, ești toast.

Excepții

Există, desigur, excepții de la fiecare regulă.

1. Trafic direct

Aspir la asta. Nu sunt sigur că sunt capabil, dar acesta este visul meu.

Aș dori să creez un site care să fie atât de minunat încât cea mai mare parte a traficului este de la oamenii care vin direct la el în fiecare zi. Știi, unul dintre acele site-uri care este o instituție pe care oamenii o vizitează și o partajează pentru că face parte din rutina lor zilnică online. Acum, asta e minunat.

Desigur, mi-aș dori să fie milioane de oameni (sau sute de mii de vizitatori zilnici).

Este un site rar care realizează acest lucru și de obicei necesită ceva excepțional sau mega resurse (adică principalele site-uri de știri). Aș prefera ceva în care doar eu și câțiva VA produc ceva excepțional. Mici cheltuieli generale, trafic uriaș și profituri monstruoase. Despre asta vorbesc. Dacă aveți sugestii, mi-ar plăcea să le aud mai jos.

FYI, încă nu am realizat un astfel de site. Mi-ar plăcea dacă aș putea, dar până acum îmi scapă.

2. Treci de la 100.000.000 la 50.000.000 de vizitatori lunari

Problema este și una de amploare.

Cu siguranță nu aș elibera pe cauțiune pe un site care a suferit o hemoragie de trafic de la 100 la 50 de milioane de vizitatori lunar. Cred că aș putea fi destul de fericit cu 50 de milioane de vizitatori, cu excepția cazului în care, desigur, site-ul pierde bani din cauza cheltuielilor generale masive.

Glume la o parte, noi, bloggerii obișnuiți, nu avem de-a face cu numere atât de înalte. Suntem într-o luptă încercând să creștem și atunci când trecem de la 100.000 la 50.000 de vizite pe lună, acesta este un eșec aparent imposibil de recuperat.