多元化交通是浪費時間嗎？

• “不要把你所有的流量雞蛋放在一個籃子裡”
• “不要依賴谷歌獲取流量”
• “不要指望 Facebook 的流量”
• “你必須控制你的流量來源”

我做這個 IM 演出的次數越多，我就越意識到以上所有這些都是無稽之談。

讓我們從幾個場景中考慮上述情況，你告訴我我是否正確（我正在為一些嚴重的反彈做好準備）。

場景 1：谷歌大師

你是個不錯的小笨蛋。 你建立的博客只有 40% 的流量來自 Google，25% 來自電子郵件，35% 來自社交媒體。 幹得好年輕的盧克。 你是多元化的。 你安全了。 你控制你的命運。

但你能掌握自己的命運嗎？

假設在這種多樣化的場景中，Google 放棄了對您網站的索引。

您遭受 40% 的流量損失。

更重要的是，除非您重新編制索引，否則您永遠不會遭受免費的 Google 流量。

閉上眼睛，想像這會發生。

現在問問自己：你有多大的動力繼續建立那個網站？

答案：你覺得你的腸子被打了一拳。 你淚流滿面地尋找埋在筆記本電腦內部的簡歷。 有一件事是肯定的：你不想在那個網站上工作。

但是您仍然有 60% 的流量來自電子郵件和社交媒體？ 有人可能會爭論。

來吧！ 你認為你會繼續投資一個去索引的網站嗎？ 當然不是，除非您正在進行一些邪惡的流量購買計劃。

場景 2：社交媒體大師

你被谷歌打敗了，所以你要通過專注於社交媒體來向谷歌展示。 去過也做過。

但是你還是有點喜歡免費的谷歌流量，所以你可以對沖。 你創建了點擊誘餌內容和一些長格式的谷歌友好的東西……以防萬一。

你學習和測試社交媒體，因為那是你現在的重點。 你破解密碼。 在 6 個月內，您有 500,000 名 Facebook 粉絲，每天向您的博客發送 50,000 名訪問者，這根本不工作。 生活很好。

突然之間，FB 做出了不可思議的事情。 他們將您的覆蓋面減少了 80%。 那是80%的收入削減。 哎呀。 那不是交易的一部分。

與此同時，您的對沖產生了 100 篇長篇文章。 您每天從 Google 獲得該內容的 2,000 名訪問者……但這與您從 FB 獲得的 50K 相去甚遠。

您是否有動力修復該網站？

不你不是。 除非您解決 FB 覆蓋率問題，否則該網站是乾杯。 讓我們只希望你節省了幾塊錢。

場景 3：電子郵件營銷人員

像一名優秀的士兵一樣，您專注於建立您的電子郵件列表 4 年。 您有 500,000 名訂閱者。 您可以通過兩封電子郵件蒙住眼睛每月產生 40,000 美元。 你讓它在陰涼處製作。 你在掌控之中。

你是？

沒有。

Gmail 可能會讓您措手不及，並將您的電子郵件放入垃圾郵件中。 繁榮，你是吐司。

此外，您還需要定期獲得更多潛在客戶。 你從哪裡得到那些？ 你需要一些流量來源。

場景 4：付費王子

也許您已經找到了可以擴展和獲利的付費流量來源。 如果是這樣，那就太好了！

榨乾它。

付費流量通常不是長期來源，除非您擁有瘋狂的利潤和/或您每天都像惡魔一樣開展活動。 這當然不是被動的。 我可以從個人經驗告訴你。

如果利潤很甜，那就不惜一切代價擠奶。

3 外賣

通過上述場景，有 3 個要點：

1.沒有多元化的流量

無論您的流量有多多樣化。

如果您擁有的任何網站對您無法恢復的流量造成 40% 到 50% 的打擊，那麼遊戲就結束了。 去過也做過。

這是交易。

當您正在進行一場甜蜜的交通演出時，請專注於它並最大限度地發揮它。

• 如果 Google 流量呈爆炸式增長，請聘請作家並加強內容營銷。
• 如果 FB 流量使您的服務器崩潰，那就擠奶吧。 你不能每天發布 500 次，這太糟糕了（你可以，但這可能會惹惱一些粉絲）。
• 如果 Pinterest 的流量正在攀升，請聘請一名平面設計師（或 5 名）並像沒有明天一樣釘住。
• 如果付費來源正在印鈔，請增加您的付費預算，直到利潤最大化。

對於大多數網站來說，失去谷歌流量是致命的。 不是全部，而是大多數。 即使是“多樣化”的網站，例如僅從 Google 獲得 40% 的流量。 失去 40% 的流量是糟糕的、糟糕的、糟糕的。

2. 盡可能多地榨取你最好的流量來源

如果您有一個或兩個主要的流量來源，請將其最大化。 好好利用它。 如果您的主要流量來源死了，請不要浪費時間進行多樣化，即使您已經“多樣化”，該網站無論如何都是乾杯。

沒有流量來源是長期的保證。 我們喜歡這樣想。 我知道我知道，但實際上，我今天最好的網站在 10 年後可能一文不值。 我希望不會，但這是可能的。

附帶說明一下，IM 的不確定性是盡可能以高價出售的令人信服的理由。 像宋飛一樣，在頂部退出。

3.這篇文章是最壞情況的帖子

我不想讓人覺得你的整個在線業務都注定要失敗。 事實並非如此，儘管近年來 Google Penguin 和 FB 殺戮確實傷害了很多出版商。

事實是沒有保證。

如果出現更好的搜索引擎，谷歌可能在 2 年內一文不值。

如果 50% 的用戶放棄並使用更好的捕鼠器，Facebook 可能一文不值。

網絡是善變的。 我們都依賴於某些東西。 有時這是我們必須擠奶的短期黑客和策略。 理想情況下，我們有健全的長期商業計劃，有很好的長期生存機會，但有時我們必須利用短期機會，這沒關係。

如果您失去了您的主要流量來源，請不要因為“多元化您的流量”而陷入困境，無論多麼多元化，您都是乾杯。

例外

當然，每條規則都有例外。

1. 直接流量

我渴望這個。 雖然我不確定我是否有能力，但這是我的夢想。

我想創建一個非常棒的網站，以至於大部分流量來自每天直接訪問它的人。 你知道，其中一個網站是人們訪問和分享的機構，因為它是他們日常在線活動的一部分。 現在，這太棒了。

當然，我希望它是數百萬人（或數十萬每日訪問者）。

這是一個罕見的網站，它實現了這一點，它通常需要一些特殊的或大型資源（即主要新聞網站）。 我更喜歡只有我和幾個 VA 製作一些特殊的東西的東西。 很少的開銷，巨大的流量和巨額利潤。 我正是這個意思。 如果您有建議，我很樂意在下面聽到。

僅供參考，我還沒有實現這樣的網站。 如果可以的話，我會喜歡它，但到目前為止，它讓我望而卻步。

2. 每月訪問者從 100,000,000 增加到 50,000,000

這個問題也是規模問題之一。

我肯定不會放棄每月訪問量從 1 億到 5000 萬的網站。 我想我會對 5000 萬訪問者感到非常滿意，除非該網站當然會因為巨大的開銷而虧損。

除了開玩笑，我們普通的博主不會處理這麼高的數字。 我們正忙於發展，所以當我們每月訪問量從 100,000 次增加到 50,000 次時，這似乎是一個無法恢復的挫折。