Trafiği Çeşitlendirmek Zaman Kaybı mı?

• “Bütün trafik yumurtalarınızı bir sepete koymayın”
• "Trafik için Google'a güvenmeyin"
• “Trafik için Facebook'a güvenmeyin”
• “Trafik kaynağınızı kontrol etmelisiniz”

Bu IM işini ne kadar çok yaparsam, yukarıdakilerin hepsinin saçmalık olduğunu o kadar çok anlıyorum.

Yukarıdakileri birkaç senaryo üzerinden ele alalım ve siz bana haklı olup olmadığımı söyleyin (ciddi bir tepki için kendimi hazırlıyorum).

Senaryo 1: Google Gurusu

Sen iyi bir doobie'sin. Trafiğin yalnızca %40'ını Google'dan, %25'ini e-postadan ve %35'ini sosyal medyadan alan bir blog oluşturdunuz. Aferin genç Luke. Çeşitlendirilmişsin. Güvendesin. Kaderini kontrol ediyorsun.

Ama kendi kaderini kontrol ediyor musun?

Bu çeşitlendirilmiş senaryoda Google'ın çekiciyi bırakıp sitenizi indekslediğini varsayalım.

%40 trafik kaybı yaşarsınız.

Daha da önemlisi, yeniden endekslenmediğiniz sürece sonsuza kadar ücretsiz Google trafiğinden zarar görmezsiniz.

Gözlerini kapat ve bunun olduğunu hayal et.

Şimdi kendinize sorun: Bu siteyi oluşturmaya devam etmek için ne kadar motivesiniz?

Cevap: Midenize yumruk yemiş gibi hissediyorsunuz. Gözyaşları içinde dizüstü bilgisayarınızın bağırsaklarında gömülü özgeçmişinizi arıyorsunuz. Kesin olan bir şey var: o sitede çalışmak istemiyorsunuz.

Ama yine de trafiğinizin %60'ını e-posta ve sosyal medyadan mı alıyorsunuz? biri tartışabilir.

Hadi! Dizini kaldırılmış bir siteye yatırım yapmaya devam edeceğinizi düşünüyor musunuz? Elbette, devam etmekte olan kötü bir trafik satın alma planınız yoksa hayır.

Senaryo 2: Sosyal Medya Ustası

Google tarafından dövüldün yani sosyal medyaya odaklanarak Google'a göstereceksin. Orada bulundum, yaptım.

Ancak yine de bu ücretsiz Google trafiğine biraz sevgi duyuyorsunuz, bu nedenle korunmaya devam ediyorsunuz. Hem tıklama tuzağı içeriği hem de uzun süreli Google dostu şeyler yaratırsınız… her ihtimale karşı.

Sosyal medyayı inceliyor ve test ediyorsunuz çünkü artık odak noktanız bu. Kodu kırıyorsun. 6 ayda, blogunuza günlük 50.000 ziyaretçi gönderen 500.000 Facebook hayranınız var, neredeyse hiç çalışmıyor. Hayat güzel.

Birdenbire, FB düşünülemez olanı yapar. Erişiminizi %80 oranında azaltırlar. Bu %80'lik bir gelir kesintisi. Evet. Bu anlaşmanın bir parçası değildi.

Bu arada, riskten korunmanız 100 uzun biçimli makaleyle sonuçlandı. Google'dan bu içeriğe günde 2.000 ziyaretçi alıyorsunuz… ancak bu, FB'den aldığınız 50K'dan çok uzak.

Siteyi rehabilite etmek için motive misiniz?

Hayır değilsin. FB erişim sorununu çözmediğiniz sürece site tost olur. Umalım ki birkaç dolar biriktirmişsindir.

Senaryo 3: E-posta Pazarlamacısı

İyi bir asker gibi, 4 yıl boyunca e-posta listenizi oluşturmaya odaklandınız. 500.000 aboneniz var. İki e-posta ile gözünüz kapalı ayda 40.000 $ kazanabilirsiniz. Gölgede yaptırdın. Kontrol sende.

Sen?

Hayır.

Gmail sizi gafil avlayabilir ve e-postalarınızı spam'e gönderebilir. Boom, sen tostsun.

Ayrıca, düzenli olarak daha fazla potansiyel müşteriye ihtiyacınız var. Bunları nereden alıyorsunuz? Biraz trafik kaynağına ihtiyacınız var.

Senaryo 4: Ücretli Prens

Belki de hem ölçekleyebileceğiniz hem de kâr edebileceğiniz ücretli bir trafik kaynağı bulmuşsunuzdur. Eğer öyleyse, güzel!

Süt.

Çılgın marjlarınız olmadıkça ve/veya kampanyalarınızı her gün bir canavar gibi çalıştırmadığınız sürece, ücretli trafik genellikle uzun vadeli bir kaynak değildir. Kesinlikle pasif değil. Size kişisel deneyimimden söyleyebilirim.

Kenar boşlukları tatlıysa, buna değer.

3 Paket Servis

Yukarıdaki senaryolar aracılığıyla 3 çıkarım vardır:

1. Çeşitlendirilmiş trafik diye bir şey yoktur

Trafiğinizin ne kadar çeşitlendiği önemli değil.

Sahip olduğunuz herhangi bir site, geri getiremeyeceğiniz trafikte %40 ila %50 arasında bir isabet alırsa, oyun biter. Orada bulundum, yaptım.

İşte anlaşma.

Devam eden tatlı bir trafik konseriniz olduğunda, ona odaklanın ve maksimuma çıkarın.

• Google trafiği patlıyorsa, yazarları işe alın ve içerik pazarlamasını hızlandırın.
• FB trafiği sunucunuzu çökertiyorsa, sağın. Günde 500 defa gönderi paylaşamayacak olman çok kötü (pekala yapabilirsin, ama bu muhtemelen bazı hayranları rahatsız eder).
• Pinterest trafiği artıyorsa, bir grafik tasarımcı (veya 5) işe alın ve yarın yokmuş gibi sabitleyin.
• Ücretli bir kaynak para basıyorsa, karlar maksimuma çıkana kadar ödenen bütçenizi artırın.

Çoğu site için Google trafiğini kaybetmek bir ölüm çivisidir. Hepsi değil, çoğu. Google'dan trafiğin yalnızca %40'ını almak gibi "çeşitlendirilmiş" siteler bile. Trafiğin %40'ını kaybetmek kötü, kötü, kötü.

2. Mümkün olduğunca en iyi trafik kaynaklarınızı sağın

Bir veya iki baskın trafik kaynağınız varsa, maksimuma çıkarın. Bundan yararlanın. Çeşitlendirmek için zaman kaybetmeyin, çünkü en iyi trafik kaynağınız ölürse, “çeşitlendirmiş” olsanız bile, site zaten kızarmıştır.

Hiçbir trafik kaynağı uzun vadeli bir garanti değildir. Öyle düşünmeyi seviyoruz. Biliyorum, ama gerçekçi olarak, bugün en iyi sitelerim 10 yıl içinde değersiz olabilir. Umarım olmaz, ama bu mümkün.

Ek bir not olarak, IM'nin belirsizliği, mümkün olduğunda en yüksek dolara satmak için zorlayıcı bir nedendir. Seinfeld gibi ol ve zirveden çık.

3. Bu gönderi en kötü durum senaryosu gönderisidir

Tüm çevrimiçi iş dünyasının lanetli olduğunu söylemekle karşılaşmak istemiyorum. Değil, ancak Google Penguin ve FB'nin öldürülmesi son yıllarda pek çok yayıncıya zarar verdi.

İşin aslı, garantisi yok.

Daha iyi bir arama motoru çıkarsa, Google 2 yıl içinde hiçbir değere sahip olmayabilir.

Facebook, kullanıcılarının %50'si kefaletle vazgeçip daha iyi bir fare kapanı kullanırsa hiçbir değeri olmayabilir.

Web kararsız. Hepimiz bir şeye bağımlıyız. Bazen sağmamız gereken kısa vadeli tüyolar ve taktiklerdir. İdeal olarak, uzun vadede hayatta kalma şansı yüksek olan sağlam uzun vadeli iş planlarımız vardır, ancak bazen kısa vadeli fırsatlardan nakde dönmemiz gerekir ve sorun değil.

Sadece "trafiğinizi çeşitlendirin" saçmalığına kanmayın çünkü en iyi trafik kaynağınızı kaybederseniz, ne kadar çeşitlendirilmiş olursa olsun, kızarsınız.

istisnalar

Elbette her kuralın istisnaları vardır.

1. Doğrudan Trafik

Bunun için can atıyorum. Yetenekli olduğumdan emin değilim ama bu benim hayalim.

O kadar harika bir site oluşturmak istiyorum ki, trafiğin aslan payı her gün doğrudan ona gelen insanlardan geliyor. Bilirsiniz, insanların günlük çevrimiçi rutinlerinin bir parçası olduğu için ziyaret ettiği ve paylaştığı bir kurum olan sitelerden biri. Bu harika.

Tabii ki, milyonlarca insan (veya yüz binlerce günlük ziyaretçi) olmasını isterdim.

Bunu başaran nadir bir sitedir ve genellikle istisnai bir şey veya mega kaynaklar gerektirir (yani ana haber siteleri). Sadece benim ve birkaç VA'nın olağanüstü bir şey ürettiği bir şeyi tercih ederim. Küçük ek yük, büyük trafik ve devasa karlar. Ben bundan bahsediyorum. Önerileriniz varsa, aşağıda duymak isterim.

Bilginize, henüz böyle bir siteye ulaşamadım. Yapabilseydim çok isterdim, ama bugüne kadar benden kaçıyor.

2. Aylık 100.000.000'den 50.000.000'a Ziyaretçi Gidiyorsunuz

Mesele aynı zamanda bir ölçek meselesidir.

Aylık 100 milyondan 50 milyona kadar ziyaretçi trafiği çeken bir sitede kesinlikle kefalet ödemem. 50 milyon ziyaretçiyle oldukça mutlu olabileceğimi düşünüyorum, tabii ki site büyük ek yüklerden dolayı para kaybetmedikçe.

Şaka bir yana, biz sıradan blogcular bu kadar yüksek rakamlarla uğraşmıyoruz. Büyümeye çalışan bir mücadele içindeyiz ve bu nedenle ayda 100.000 ziyaretten 50.000 ziyarete çıktığımızda, bu, geri alınması imkansız görünen bir gerilemedir.