Diversificare il traffico è una perdita di tempo?

• "Non mettere tutte le tue uova di traffico in un unico paniere"
• "Non fare affidamento su Google per il traffico"
• “Non contare su Facebook per il traffico”
• "Devi controllare la tua fonte di traffico"

Più faccio questo concerto di messaggistica istantanea, più mi rendo conto che tutto quanto sopra è una sciocchezza.

Consideriamo quanto sopra da alcuni scenari e tu mi dici se ho ragione (mi sto preparando per qualche grave contraccolpo).

Scenario 1: Il guru di Google

Sei un bravo piccolo idiota. Hai creato un blog che riceve solo il 40% del traffico da Google, il 25% dalla posta elettronica e il 35% dai social media. Bravo giovane Luca. Sei diversificato. Sei al sicuro. Tu controlli il tuo destino.

Ma controlli il tuo destino?

Supponiamo che in questo scenario diversificato Google abbandoni il martello e deindidicizzi il tuo sito.

Subisci una perdita di traffico del 40%.

Più precisamente, a meno che tu non venga reindicizzato, non subisci traffico Google gratuito per sempre.

Chiudi gli occhi e immagina che ciò accada.

Ora chiediti: quanto sei motivato a continuare a costruire quel sito?

Risposta: Ti senti come se fossi stato preso a pugni nello stomaco. Cerchi il tuo curriculum sepolto nelle viscere del tuo laptop tra le lacrime. Una cosa è certa: non hai voglia di lavorare su quel sito.

Ma hai ancora il 60% del tuo traffico da email e social media? si potrebbe obiettare.

Avanti! Pensi che continuerai a investire in un sito deindicizzato? Ovviamente no, a meno che tu non abbia in corso un programma di acquisto di traffico malvagio.

Scenario 2: Il maestro dei social media

Sei stato colpito da Google, quindi mostrerai Google concentrandoti sui social media. Ci sono stato, l'ho fatto.

Ma hai ancora un po' di amore per quel traffico gratuito di Google, quindi ti proteggi. Crei sia contenuti clickbait che alcune cose compatibili con Google di lunga durata ... per ogni evenienza.

Studi e metti alla prova i social media perché questo è il tuo obiettivo ora. Tu decidi il codice. In 6 mesi hai 500.000 fan di Facebook che inviano ogni giorno 50.000 visitatori al tuo blog senza lavorare affatto. La vita è bella.

All'improvviso, FB fa l'impensabile. Hanno ridotto la tua portata dell'80%. Questo è un taglio di reddito dell'80%. Yikes. Non faceva parte dell'accordo.

Nel frattempo la tua copertura ha prodotto 100 articoli in forma lunga. Ricevi 2.000 visitatori al giorno per quel contenuto da Google... ma è molto diverso dai 50.000 che stavi ricevendo da FB.

Sei motivato a riabilitare il sito?

No non siete. A meno che tu non risolva il problema di copertura di FB, il sito è toast. Speriamo solo che tu abbia risparmiato qualche soldo.

Scenario 3: L'email marketer

Da bravo soldato, ti sei concentrato sulla creazione della tua lista di e-mail per 4 anni. Hai 500.000 iscritti. Puoi generare $ 40.000 al mese con gli occhi bendati con due e-mail. L'hai fatto all'ombra. Hai il controllo.

Sei?

No.

Gmail potrebbe prenderti alla sprovvista e mettere le tue e-mail nello spam. Boom, sei un brindisi.

Inoltre, hai bisogno di più contatti regolarmente. Dove li prendi? Hai bisogno di una fonte di traffico.

Scenario 4: Il principe pagato

Forse hai trovato una fonte di traffico a pagamento da cui puoi sia scalare che trarre profitto. Se è così, bello!

Mungerla.

Il traffico a pagamento spesso non è una fonte a lungo termine a meno che tu non abbia margini folli e/o lavori le tue campagne come un diavolo ogni giorno. Di certo non è passivo. Ve lo posso dire per esperienza personale.

Se i margini sono dolci, mungelo per tutto quello che vale.

3 Take Away

Attraverso gli scenari di cui sopra, ci sono 3 take-away:

1. Non esiste un traffico diversificato

Non importa quanto sia diversificato il tuo traffico.

Se un sito che possiedi riceve dal 40 al 50% di traffico che non riesci a recuperare, il gioco è finito. Ci sono stato, l'ho fatto.

Ecco l'accordo.

Quando hai un bel concerto di traffico in corso, concentrati su di esso e massimizzalo.

• Se il traffico di Google sta esplodendo, assumi scrittori e aumenta il marketing dei contenuti.
• Se il traffico FB sta andando in crash il tuo server, mungelo. È solo un peccato che tu non possa postare 500 volte al giorno (beh, potresti, ma questo probabilmente darebbe fastidio ad alcuni fan).
• Se il traffico di Pinterest sta aumentando, assumi un grafico (o 5) e appunta come se non ci fosse un domani.
• Se una fonte a pagamento sta stampando denaro, aumenta il budget pagato fino al raggiungimento del massimo dei profitti.

Per la maggior parte dei siti, perdere il traffico di Google è un chiodo mortale. Non tutti, ma la maggior parte. Anche siti “diversificati” come ad esempio ottenere solo il 40% del traffico da Google. Perdere quel 40% del traffico è cattivo, cattivo, cattivo.

2. Mungi il più possibile le tue migliori fonti di traffico

Se hai una o due sorgenti di traffico dominanti, massimizzalo. Approfittane. Non perdere tempo a diversificare perché se la tua principale fonte di traffico muore, anche se ti sei "diversificato", il sito è comunque un brindisi.

Nessuna fonte di traffico è una garanzia a lungo termine. Ci piace pensarlo. So di sì, ma realisticamente, i miei migliori siti oggi potrebbero essere inutili tra 10 anni. Spero di no, ma è possibile.

Come nota a margine, l'incertezza della messaggistica istantanea è un motivo convincente per vendere per il massimo del dollaro quando puoi. Sii come Seinfeld ed esci in cima.

3. Questo post è un post dello scenario peggiore

Non voglio imbattermi nel suggerire che il tuo intero business online è condannato. Non lo è, anche se l'uccisione di Google Penguin e FB ha sicuramente danneggiato molti editori negli ultimi anni.

Il fatto è che non c'è alcuna garanzia.

Google potrebbe non valere nulla in 2 anni se arrivasse un motore di ricerca migliore.

Facebook potrebbe non valere nulla se il 50% dei suoi utenti si salvasse e usasse una trappola per topi migliore.

Il Web è volubile. Dipendiamo tutti da qualcosa. A volte dobbiamo mungere hack e tattiche a breve termine. Idealmente, abbiamo solidi piani aziendali a lungo termine che hanno buone probabilità di sopravvivere a lungo termine, ma a volte dobbiamo incassare opportunità a breve termine, e va bene.

Basta non cadere per la sciocchezza "diversificare il tuo traffico" perché se perdi la tua principale fonte di traffico, non importa quanto diversificata, sei un brindisi.

Eccezioni

Ci sono ovviamente delle eccezioni a ogni regola.

1. Traffico diretto

Aspiro a questo. Non sono sicuro di essere capace però, ma questo è il mio sogno.

Vorrei creare un sito così fantastico che la maggior parte del traffico provenga dalle persone che vi giungono direttamente ogni giorno. Sai, uno di quei siti che è un'istituzione che le persone visitano e condividono perché fa parte della loro routine quotidiana online. Ora, è fantastico.

Certo, vorrei che fossero milioni di persone (o centinaia di migliaia di visitatori giornalieri).

È un sito raro che raggiunge questo obiettivo e di solito richiede qualcosa di eccezionale o mega risorse (ad esempio i principali siti di notizie). Preferirei qualcosa in cui siamo solo io e un paio di VA a produrre qualcosa di eccezionale. Poche spese generali, traffico enorme e profitti mostruosi. È di questo che sto parlando. Se hai suggerimenti, mi piacerebbe sentirli di seguito.

Cordiali saluti, non ho ancora realizzato un sito del genere. Mi piacerebbe se potessi, ma ad oggi mi sfugge.

2. Passi da 100.000.000 a 50.000.000 di visitatori mensili

La questione è anche di scala.

Sicuramente non salverei su un sito che ha subito un'emorragia da traffico da 100 milioni a 50 milioni di visitatori mensili. Penso che potrei essere abbastanza felice con 50 milioni di visitatori a meno che, ovviamente, il sito non perda denaro a causa di enormi spese generali.

Scherzi a parte, noi blogger regolari non abbiamo a che fare con numeri così alti. Siamo in una corsa alla crescita e quindi quando passiamo da 100.000 a 50.000 visite al mese, è una battuta d'arresto apparentemente impossibile da cui riprendersi.