Czy dywersyfikacja ruchu to strata czasu?

• “Nie wkładaj wszystkich jajek drogowych do jednego koszyka”
• „Nie polegaj na Google w zakresie ruchu”
• „Nie licz na Facebooku dla ruchu”
• „Musisz kontrolować swoje źródło ruchu”

Im więcej robię ten IM koncert, tym bardziej zdaję sobie sprawę, że wszystkie powyższe są nonsensem.

Rozważmy powyższe z kilku scenariuszy i powiesz mi, czy mam rację (przygotowuję się na poważny luz).

Scenariusz 1: Guru Google

Jesteś dobrym małym doobie. Zbudowałeś bloga, który uzyskuje tylko 40% ruchu z Google, 25% z poczty e-mail i 35% z mediów społecznościowych. Dobra robota młody Luke. Jesteś zróżnicowana. Jesteś bezpieczny. Kontrolujesz swoje przeznaczenie.

Ale czy kontrolujesz własne przeznaczenie?

Załóżmy, że w tym zróżnicowanym scenariuszu Google upuszcza młotek i deindeksuje Twoją witrynę.

Tracisz 40% ruchu.

Co więcej, o ile nie zostaniesz ponownie zindeksowany, nie będziesz na zawsze cierpiał z powodu bezpłatnego ruchu Google.

Zamknij oczy i wyobraź sobie, że to się dzieje.

A teraz zadaj sobie pytanie: jak bardzo jesteś zmotywowany do dalszego budowania tej witryny?

Odpowiedź: Czujesz się jak frajer wbity w brzuch. Szukasz swojego CV zakopanego we wnętrznościach laptopa przez łzy. Jedno jest pewne: nie masz ochoty pracować na tej stronie.

Ale nadal masz 60% ruchu z poczty e-mail i mediów społecznościowych? można by się spierać.

Daj spokój! Czy myślisz, że będziesz nadal inwestować w stronę, która nie jest indeksowana? Oczywiście nie, chyba że masz jakiś nikczemny program kupowania ruchu.

Scenariusz 2: Mistrz mediów społecznościowych

Zostałeś walnięty przez Google, więc pokażesz Google, skupiając się na mediach społecznościowych. Byłem tam, zrobiłem to.

Ale nadal masz trochę miłości do bezpłatnego ruchu Google, więc zabezpieczasz się. Tworzysz zarówno treści typu clickbait, jak i długie rzeczy przyjazne Google… na wszelki wypadek.

Uczysz się i testujesz media społecznościowe, bo na tym się teraz koncentrujesz. Łamiesz kod. W ciągu 6 miesięcy masz 500 000 fanów na Facebooku, którzy codziennie przysyłają 50 000 odwiedzających Twój blog, prawie wcale nie pracując. Życie jest dobre.

Nagle FB robi coś nie do pomyślenia. Zmniejszają Twój zasięg o 80%. To 80% cięcie dochodów. Jezu. To nie była część umowy.

W międzyczasie Twój żywopłot zaowocował 100 długimi artykułami. Dostajesz 2000 odwiedzających do tych treści dziennie z Google… ale to daleko od 50 000, które otrzymywałeś z FB.

Czy jesteś zmotywowany do rehabilitacji witryny?

Nie, nie jesteś. Jeśli nie rozwiążesz problemu z zasięgiem FB, witryna jest upieczona. Miejmy tylko nadzieję, że zaoszczędziłeś kilka dolców.

Scenariusz 3: E-mail marketer

Jak dobry żołnierz, przez 4 lata skupiłeś się na budowaniu swojej listy mailingowej. Masz 500 000 subskrybentów. Możesz wygenerować 40 000 $ miesięcznie z zasłoniętymi oczami za pomocą dwóch e-maili. Zrobiłeś to w cieniu. Masz kontrolę.

Czy jesteś?

Nie.

Gmail może Cię zaskoczyć i umieścić Twoje e-maile w spamie. Bum, jesteś tosty.

Ponadto regularnie potrzebujesz więcej leadów. Skąd je masz? Potrzebujesz źródła ruchu.

Scenariusz 4: Płatny książę

Być może znalazłeś płatne źródło ruchu, które możesz skalować i czerpać z niego zyski. Jeśli tak, to miło!

Wydoj to.

Płatny ruch często nie jest długoterminowym źródłem, chyba że masz szalone marże i/lub każdego dnia pracujesz nad kampaniami jak diabeł. Z pewnością nie jest pasywny. Mogę ci powiedzieć z własnego doświadczenia.

Jeśli marże są słodkie, wydoj wszystko, co jest warte.

3 dania na wynos

W powyższych scenariuszach dostępne są 3 dania na wynos:

1. Nie ma czegoś takiego jak zróżnicowany ruch

Nie ma znaczenia, jak zróżnicowany jest Twój ruch.

Jeśli jakakolwiek witryna, którą posiadasz, przyciągnie od 40 do 50% ruchu, którego nie możesz odzyskać, oznacza to koniec gry. Byłem tam, zrobiłem to.

Oto oferta.

Kiedy masz słodki koncert w ruchu, skup się na nim i zmaksymalizuj go.

• Jeśli ruch w Google gwałtownie rośnie, zatrudnij pisarzy i zwiększ marketing treści.
• Jeśli ruch FB powoduje awarię serwera, wydoj go. Szkoda, że ​​nie możesz publikować 500 razy dziennie (no cóż, mógłbyś, ale to prawdopodobnie irytuje niektórych fanów).
• Jeśli ruch na Pintereście rośnie, zatrudnij grafika (lub 5) i przypnij, jakby nie było jutra.
• Jeśli płatne źródło drukuje pieniądze, zwiększaj płatny budżet, aż zyski zostaną zmaksymalizowane.

W przypadku większości witryn utrata ruchu w Google to gwóźdź śmierci. Nie wszystkie, ale większość. Nawet witryny, które są „zdywersyfikowane”, takie jak tylko 40% ruchu z Google. Utrata 40% ruchu jest zła, zła, zła.

2. Wydobądź jak najwięcej z najlepszych źródeł ruchu

Jeśli masz jedno lub dwa dominujące źródła ruchu, zmaksymalizuj je. Skorzystaj z tego. Nie trać czasu na dywersyfikację, ponieważ jeśli Twoje główne źródło ruchu zginie, nawet jeśli „zdywersyfikowałeś”, strona i tak jest upieczona.

Brak źródła ruchu to długoterminowa gwarancja. Lubimy tak myśleć. Wiem, że tak, ale realistycznie moje najlepsze strony mogą być bezwartościowe za 10 lat. Mam nadzieję, że nie, ale to możliwe.

Na marginesie, niepewność komunikatorów internetowych jest ważnym powodem, aby sprzedawać za najwyższego dolara, kiedy tylko możesz. Bądź jak Seinfeld i wyjdź na górę.

3. Ten post jest postem o najgorszym scenariuszu

Nie chcę sugerować, że cały biznes internetowy jest skazany na zagładę. Tak nie jest, chociaż zasięg zabijania pingwinów Google i FB z pewnością zaszkodził wielu wydawcom w ostatnich latach.

Faktem jest, że nie ma gwarancji.

Google może być nic nie warte za 2 lata, jeśli pojawi się lepsza wyszukiwarka.

Facebook może być nic nie wart, jeśli 50% jego użytkowników zwolni i użyje lepszej pułapki na myszy.

Sieć jest kapryśna. Wszyscy jesteśmy od czegoś zależni. Czasami to krótkoterminowe hacki i taktyki, które musimy doić. Idealnie byłoby, gdybyśmy mieli solidne długoterminowe plany biznesowe, które dają duże szanse na przetrwanie w dłuższej perspektywie, ale czasami musimy zarobić na krótkoterminowych okazjach i to jest w porządku.

Tylko nie daj się nabrać na frazes „zdywersyfikuj swój ruch”, ponieważ jeśli stracisz najważniejsze źródło ruchu, bez względu na to, jak bardzo jest ono zróżnicowane, jesteś ugotowany.

Wyjątki

Od każdej reguły są oczywiście wyjątki.

1. Ruch bezpośredni

Dążę do tego. Nie jestem jednak pewien, czy jestem zdolny, ale to jest moje marzenie.

Chciałabym stworzyć witrynę, która jest tak totalnie niesamowita, że ​​lwia część ruchu pochodzi od ludzi, którzy codziennie do niej przychodzą. Wiesz, jedna z tych witryn to instytucja, którą ludzie odwiedzają i udostępniają, ponieważ jest to część ich codziennej rutyny online. To jest niesamowite.

Oczywiście chciałbym, aby były to miliony ludzi (lub setki tysięcy odwiedzających dziennie).

Jest to rzadka witryna, która to osiąga i zwykle wymaga czegoś wyjątkowego lub mega zasobów (tj. głównych witryn z wiadomościami). Wolałbym coś, w którym jestem tylko ja i kilku VA tworzy coś wyjątkowego. Niewielkie koszty ogólne, ogromny ruch i ogromne zyski. O tym właśnie mówię. Jeśli masz sugestie, chętnie je usłyszę poniżej.

FYI, jeszcze nie osiągnąłem takiej strony. Kochałbym to, gdybym mógł, ale do tej pory mi to umyka.

2. Przechodzisz ze 100 000 000 do 50 000 000 odwiedzających miesięcznie

Problem również dotyczy skali.

Z pewnością nie wpłaciłbym kaucji na stronie, która doznała krwotoku z ruchu ze 100 milionów do 50 milionów odwiedzających miesięcznie. Myślę, że mógłbym być całkiem zadowolony z 50 milionów odwiedzających, chyba że strona straci pieniądze z powodu ogromnych kosztów ogólnych.

Żarty na bok, my, zwykli blogerzy, nie mamy do czynienia z tak wysokimi liczbami. Próbujemy się rozwijać, więc gdy zwiększamy liczbę odwiedzin ze 100 000 do 50 000 miesięcznie, wydaje się, że jest to niepowodzenie, z którego nie można się wyleczyć.