Apakah Diversifikasi Lalu Lintas Buang-buang Waktu?

• “Jangan menaruh semua telur lalu lintas Anda dalam satu keranjang”
• “Jangan mengandalkan Google untuk lalu lintas”
• “Jangan mengandalkan Facebook untuk lalu lintas”
• “Anda harus mengontrol sumber lalu lintas Anda”

Semakin saya melakukan pertunjukan IM ini, semakin saya menyadari semua hal di atas adalah omong kosong.

Mari kita pertimbangkan hal di atas dari beberapa skenario dan Anda memberi tahu saya jika saya benar (saya menguatkan diri untuk beberapa reaksi serius).

Skenario 1: Guru Google

Anda seorang doobie kecil yang baik. Anda membangun blog yang hanya mendapat 40% lalu lintas dari Google, 25% dari email, dan 35% dari media sosial. Bagus Luke muda. Anda beragam. Anda aman. Anda mengendalikan nasib Anda.

Tapi apakah Anda mengendalikan nasib Anda sendiri?

Misalkan dalam skenario yang beragam ini Google menjatuhkan palu dan menghapus indeks situs Anda.

Anda menderita kerugian lalu lintas 40%.

Lebih penting lagi, kecuali Anda diindeks ulang, Anda tidak akan menderita lalu lintas Google gratis selamanya.

Tutup mata Anda dan bayangkan ini terjadi.

Sekarang tanyakan pada diri Anda: Seberapa termotivasi Anda untuk terus membangun situs itu?

Jawaban: Anda merasa seperti ditinju di perut. Anda mencari resume Anda terkubur di perut laptop Anda melalui air mata. Satu hal yang pasti: Anda tidak ingin bekerja di situs itu.

Tetapi Anda masih memiliki 60% lalu lintas Anda dari email dan media sosial? seseorang mungkin berdebat.

Ayo! Apakah Anda pikir Anda akan terus berinvestasi di situs yang di-deindex? Tentu saja tidak, kecuali Anda memiliki skema pembelian lalu lintas jahat yang sedang berlangsung.

Skenario 2: Sang Maestro Media Sosial

Anda dipukul oleh Google sehingga Anda akan menunjukkan kepada Google dengan berfokus pada media sosial. Pernah ke sana, melakukan itu.

Tetapi Anda masih memiliki sedikit cinta untuk lalu lintas Google gratis itu sehingga Anda melakukan lindung nilai. Anda membuat konten clickbait dan beberapa hal ramah Google yang panjang ... untuk berjaga-jaga.

Anda mempelajari dan menguji media sosial karena itulah fokus Anda sekarang. Anda memecahkan kodenya. Dalam 6 bulan Anda memiliki 500.000 penggemar Facebook mengirim 50.000 pengunjung ke blog Anda setiap hari hampir tidak bekerja sama sekali. Hidup itu baik.

Tiba-tiba, FB melakukan hal yang tidak terpikirkan. Mereka memotong jangkauan Anda hingga 80%. Itu adalah pemotongan pendapatan 80%. Astaga. Itu bukan bagian dari kesepakatan.

Sementara itu lindung nilai Anda menghasilkan 100 artikel bentuk panjang. Anda mendapatkan 2.000 pengunjung ke konten itu per hari dari Google… tapi itu jauh dari 50 ribu yang Anda dapatkan dari FB.

Apakah Anda termotivasi untuk merehabilitasi situs?

Tidak, bukan kau. Kecuali jika Anda memperbaiki masalah jangkauan FB, situs ini bersulang. Mari kita berharap Anda menghemat beberapa dolar.

Skenario 3: Pemasar Email

Seperti seorang prajurit yang baik, Anda fokus membangun daftar email Anda selama 4 tahun. Anda memiliki 500.000 pelanggan. Anda dapat menghasilkan $40,000 per bulan dengan mata tertutup dengan dua email. Anda membuatnya di tempat teduh. Anda memegang kendali.

Apakah kamu?

Tidak.

Gmail bisa membutakan Anda dan memasukkan email Anda ke dalam spam. Boom, Anda bersulang.

Juga, Anda membutuhkan lebih banyak prospek secara teratur. Di mana Anda mendapatkan itu? Anda memerlukan beberapa sumber lalu lintas.

Skenario 4: Pangeran yang Dibayar

Mungkin Anda telah menemukan sumber lalu lintas berbayar yang dapat Anda skalakan dan dapatkan keuntungannya. Jika demikian, bagus!

Susu itu.

Lalu lintas berbayar seringkali bukan sumber jangka panjang kecuali Anda memiliki margin yang gila dan/atau Anda menjalankan kampanye Anda seperti iblis setiap hari. Ini tentu tidak pasif. Saya dapat memberitahu Anda dari pengalaman pribadi.

Jika marginnya manis, susu untuk semua nilainya.

3 Bawa Pulang

Melalui skenario di atas, ada 3 take-aways:

1. Tidak ada yang namanya diversifikasi lalu lintas

Tidak masalah seberapa beragam lalu lintas Anda.

Jika ada situs yang Anda miliki mendapatkan lalu lintas 40 hingga 50% yang tidak dapat Anda pulihkan, permainan berakhir. Pernah ke sana, melakukan itu.

Inilah kesepakatannya.

Saat Anda memiliki pertunjukan lalu lintas yang manis sedang berlangsung, fokuslah padanya dan maksimalkan.

• Jika lalu lintas Google meledak, pekerjakan penulis dan tingkatkan pemasaran konten.
• Jika lalu lintas FB merusak server Anda, perah itu. Sayang sekali Anda tidak dapat memposting 500 kali per hari (bisa saja, tapi itu mungkin akan mengganggu beberapa penggemar).
• Jika lalu lintas Pinterest meningkat, sewalah seorang desainer grafis (atau 5) dan pasang pin seolah-olah tidak ada hari esok.
• Jika sumber berbayar mencetak uang, tingkatkan anggaran berbayar Anda hingga keuntungan maksimal.

Untuk sebagian besar situs, kehilangan lalu lintas Google adalah kematian. Tidak semua, tapi kebanyakan. Bahkan situs yang “diversifikasi” seperti hanya mendapatkan 40% trafik dari Google. Kehilangan 40% lalu lintas itu buruk, buruk, buruk.

2. Susun sumber lalu lintas terbaik Anda sebanyak mungkin

Jika Anda memiliki satu atau dua sumber lalu lintas yang dominan, maksimalkan. Manfaatkan itu. Jangan buang waktu untuk melakukan diversifikasi karena jika sumber lalu lintas teratas Anda mati, bahkan jika Anda telah "melakukan diversifikasi", situs ini tetap bersulang.

Tidak ada sumber lalu lintas yang merupakan jaminan jangka panjang. Kami suka berpikir begitu. Saya tahu saya melakukannya, tetapi secara realistis, situs terbaik saya hari ini mungkin tidak berguna dalam 10 tahun. Saya harap tidak, tapi itu mungkin.

Sebagai catatan tambahan, ketidakpastian IM adalah alasan kuat untuk menjual dolar tertinggi jika Anda bisa. Jadilah seperti Seinfeld dan keluar di atas.

3. Postingan ini adalah postingan skenario terburuk

Saya tidak ingin menunjukkan bahwa Anda seluruh bisnis online akan hancur. Tidak, meskipun jangkauan pembunuhan Google Penguin dan FB pasti merugikan banyak penerbit dalam beberapa tahun terakhir.

Faktanya adalah tidak ada jaminan.

Google tidak akan berarti apa-apa dalam 2 tahun jika mesin pencari yang lebih baik hadir.

Facebook tidak akan berarti apa-apa jika 50% penggunanya menjamin dan menggunakan perangkap tikus yang lebih baik.

Web berubah-ubah. Kita semua bergantung pada sesuatu. Terkadang ini adalah peretasan dan taktik jangka pendek yang harus kita susui. Idealnya kita memiliki rencana bisnis jangka panjang yang sehat yang memiliki peluang bagus untuk bertahan dalam jangka panjang, tetapi terkadang kita harus memanfaatkan peluang jangka pendek, dan itu tidak masalah.

Hanya saja, jangan jatuh untuk "diversifikasi lalu lintas Anda" karena jika Anda kehilangan sumber lalu lintas teratas Anda, tidak peduli seberapa beragamnya, Anda bersulang.

Pengecualian

Ada pengecualian tentu saja untuk setiap aturan.

1. Lalu Lintas Langsung

Saya bercita-cita untuk ini. Saya tidak yakin saya mampu, tetapi ini adalah impian saya.

Saya ingin membuat situs yang benar-benar luar biasa sehingga sebagian besar lalu lintas berasal dari orang-orang yang datang langsung setiap hari. Anda tahu, salah satu situs yang merupakan institusi yang dikunjungi dan dibagikan orang karena itu adalah bagian dari rutinitas online harian mereka. Sekarang, itu luar biasa.

Tentu saja, saya ingin jutaan orang (atau ratusan ribu pengunjung setiap hari).

Ini adalah situs langka yang mencapai ini dan biasanya membutuhkan sesuatu yang luar biasa atau sumber daya mega (yaitu situs berita utama). Saya lebih suka sesuatu di mana hanya saya dan beberapa VA yang menghasilkan sesuatu yang luar biasa. Sedikit overhead, lalu lintas besar, dan keuntungan monster. Itulah yang saya bicarakan. Jika Anda memiliki saran, saya akan senang mendengarnya di bawah.

FYI, saya belum mencapai situs seperti itu. Saya akan senang jika saya bisa, tetapi sampai saat ini saya tidak tahu.

2. Anda pergi dari 100.000.000 menjadi 50.000.000 pengunjung bulanan

Masalahnya juga salah satu skala.

Saya pasti tidak akan menjamin situs yang mengalami pendarahan lalu lintas dari 100 juta menjadi 50 juta pengunjung bulanan. Saya pikir saya bisa sangat senang dengan 50 juta pengunjung kecuali tentu saja situs tersebut kehilangan uang karena biaya overhead yang besar.

Semua bercanda, kami blogger biasa tidak berurusan dengan angka yang begitu tinggi. Kami sedang berjuang untuk tumbuh dan ketika kami pergi dari 100.000 menjadi 50.000 kunjungan per bulan, itu adalah kemunduran yang tampaknya mustahil untuk dipulihkan.