Ist die Diversifizierung des Verkehrs Zeitverschwendung?

• „Legen Sie nicht alle Traffic-Eier in einen Korb“
• „Verlassen Sie sich beim Traffic nicht auf Google“
• „Verlasse dich beim Traffic nicht auf Facebook“
• „Du musst deine Traffic-Quelle kontrollieren“

Je öfter ich diesen IM-Gig mache, desto mehr wird mir klar, dass das alles Unsinn ist.

Betrachten wir das Obige anhand einiger Szenarien und Sie sagen mir, ob ich Recht habe (ich mache mich auf eine ernsthafte Gegenreaktion gefasst).

Szenario 1: Der Google-Guru

Du bist ein guter kleiner Trottel. Sie haben einen Blog erstellt, der nur 40 % des Traffics von Google, 25 % von E-Mails und 35 % von Social Media erhält. Gut gemacht, junger Luke. Du bist diversifiziert. Du bist sicher. Du kontrollierst dein Schicksal.

Aber kontrollierst du dein eigenes Schicksal?

Angenommen, in diesem abwechslungsreichen Szenario lässt Google den Hammer fallen und deindexiert Ihre Website.

Sie erleiden einen Verkehrsverlust von 40 %.

Noch wichtiger ist, dass Sie für immer keinen kostenlosen Google-Traffic erleiden, es sei denn, Sie werden neu indiziert.

Schließen Sie die Augen und stellen Sie sich vor, dass dies geschieht.

Fragen Sie sich jetzt: Wie motiviert sind Sie, diese Seite weiter aufzubauen?

Antwort: Du fühlst dich, als hättest du einen Schlag in die Magengrube bekommen. Sie suchen unter Tränen nach Ihrem Lebenslauf, der in den Eingeweiden Ihres Laptops vergraben ist. Eines ist sicher: Sie haben keine Lust, auf dieser Seite zu arbeiten.

Aber Sie haben immer noch 60 % Ihres Traffics von E-Mails und sozialen Medien? man könnte argumentieren.

Komm schon! Glaubst du, du wirst weiter in eine deindexierte Seite investieren? Natürlich nicht, es sei denn, Sie haben ein böses Traffic-Kaufprogramm im Gange.

Szenario 2: Der Social-Media-Maestro

Du wurdest von Google geschlagen, also wirst du es Google zeigen, indem du dich auf soziale Medien konzentrierst. Kenne ich schon.

Aber Sie haben immer noch ein bisschen Liebe für diesen kostenlosen Google-Traffic, also sichern Sie sich ab. Sie erstellen sowohl Clickbait-Inhalte als auch Google-freundliche Inhalte in Langform … nur für den Fall.

Du studierst und testest Social Media, denn darauf konzentrierst du dich jetzt. Du knackst den Code. In 6 Monaten haben Sie 500.000 Facebook-Fans, die täglich 50.000 Besucher zu Ihrem Blog schicken, was kaum funktioniert. Das leben ist gut.

Plötzlich macht FB das Undenkbare. Sie verringern Ihre Reichweite um 80 %. Das ist eine Einkommenskürzung von 80 %. Huch. Das war nicht Teil des Deals.

Inzwischen sind aus Ihrer Absicherung 100 Langformartikel entstanden. Sie erhalten 2.000 Besucher für diese Inhalte pro Tag von Google … aber das ist weit entfernt von den 50.000, die Sie von FB erhalten haben.

Sind Sie motiviert, den Standort zu rehabilitieren?

Nein, du bist nicht. Wenn Sie das Problem mit der FB-Reichweite nicht beheben, ist die Site geröstet. Hoffen wir nur, dass Sie ein paar Dollar gespart haben.

Szenario 3: Der E-Mail-Vermarkter

Wie ein guter Soldat haben Sie sich 4 Jahre lang auf den Aufbau Ihrer E-Mail-Liste konzentriert. Sie haben 500.000 Abonnenten. Mit zwei E-Mails können Sie blindlings 40.000 US-Dollar pro Monat generieren. Du hast es im Schatten gemacht. Du hast die Kontrolle.

Sind Sie?

Nö.

Gmail könnte Sie überrumpeln und Ihre E-Mails in Spam verschieben. Bumm, du bist Toast.

Außerdem benötigen Sie regelmäßig mehr Leads. Wo bekommt man die? Sie brauchen eine Verkehrsquelle.

Szenario 4: Der bezahlte Prinz

Vielleicht haben Sie eine bezahlte Traffic-Quelle gefunden, die Sie sowohl skalieren als auch davon profitieren können. Wenn ja, schön!

Melken.

Bezahlter Traffic ist oft keine langfristige Quelle, es sei denn, Sie haben wahnsinnige Margen und/oder Sie arbeiten jeden Tag wie ein Teufel an Ihren Kampagnen. Es ist sicherlich nicht passiv. Ich kann dir aus eigener Erfahrung sagen.

Wenn die Ränder süß sind, melken Sie es für alles, was es wert ist.

3 Take-aways

Über die oben genannten Szenarien gibt es 3 Imbissbuden:

1. Es gibt keinen diversifizierten Verkehr

Dabei spielt es keine Rolle, wie diversifiziert Ihr Traffic ist.

Wenn eine Website, die Sie besitzen, einen 40 bis 50 %igen Traffic-Einbruch erleidet, den Sie nicht wiederherstellen können, ist das Spiel vorbei. Kenne ich schon.

Das ist der Deal.

Wenn Sie gerade einen süßen Traffic-Gig haben, konzentrieren Sie sich darauf und holen Sie das Maximum heraus.

• Wenn der Google-Traffic explodiert, stellen Sie Autoren ein und steigern Sie das Content-Marketing.
• Wenn der FB-Verkehr Ihren Server zum Absturz bringt, melken Sie ihn. Es ist nur schade, dass du nicht 500 Mal am Tag posten kannst (gut könntest du, aber das würde wahrscheinlich einige Fans ärgern).
• Wenn der Pinterest-Traffic steigt, stellen Sie einen Grafikdesigner (oder 5) ein und pinnen Sie, als gäbe es kein Morgen.
• Wenn eine bezahlte Quelle Geld druckt, erhöhen Sie Ihr bezahltes Budget, bis die Gewinne ausgeschöpft sind.

Für die meisten Websites ist der Verlust von Google-Traffic ein Todesnagel. Nicht alle, aber die meisten. Sogar Websites, die „diversifiziert“ sind und beispielsweise nur 40 % des Traffics von Google erhalten. Diese 40 % des Verkehrs zu verlieren, ist schlimm, schlimm, schlimm.

2. Milken Sie Ihre besten Verkehrsquellen so viel wie möglich

Wenn Sie eine oder zwei dominante Verkehrsquellen haben, maximieren Sie sie. Sich einen Vorteil verschaffen. Verschwenden Sie keine Zeit mit Diversifizierung, denn wenn Ihre Top-Traffic-Quelle stirbt, selbst wenn Sie „diversifiziert“ haben, ist die Site sowieso geröstet.

Keine Verkehrsquelle ist eine langfristige Garantie. Das denken wir gerne. Ich weiß, dass ich das tue, aber realistisch gesehen könnten meine besten Seiten von heute in 10 Jahren wertlos sein. Ich hoffe nicht, aber es ist möglich.

Als Nebenbemerkung ist die Unsicherheit von IM ein zwingender Grund, für Höchstpreise zu verkaufen, wenn Sie können. Seien Sie wie Seinfeld und steigen Sie oben aus.

3. Dieser Beitrag ist ein Worst-Case-Szenario-Beitrag

Ich möchte nicht suggerieren, dass Ihr gesamtes Online-Geschäft dem Untergang geweiht ist. Das ist es nicht, obwohl Google Penguin und FB Killing Reach sicher vielen Publishern in den letzten Jahren geschadet haben.

Tatsache ist, dass es keine Garantie gibt.

Google könnte in 2 Jahren nichts wert sein, wenn eine bessere Suchmaschine kommt.

Facebook könnte nichts wert sein, wenn 50 % seiner Nutzer aussteigen und eine bessere Mausefalle verwenden.

Das Web ist unbeständig. Wir sind alle von etwas abhängig. Manchmal sind es kurzfristige Hacks und Taktiken, die wir melken müssen. Idealerweise haben wir solide langfristige Geschäftspläne, die gute Chancen haben, langfristig zu überleben, aber manchmal müssen wir kurzfristige Gelegenheiten nutzen, und das ist in Ordnung.

Fallen Sie nur nicht auf den Klapsfall „Diversifizieren Sie Ihren Traffic“ herein, denn wenn Sie Ihre Top-Traffic-Quelle verlieren, egal wie diversifiziert, sind Sie getoastet.

Ausnahmen

Zu jeder Regel gibt es natürlich Ausnahmen.

1. Direkter Verkehr

Ich strebe danach. Ich bin mir nicht sicher, ob ich dazu in der Lage bin, aber das ist mein Traum.

Ich würde gerne eine Website erstellen, die so absolut großartig ist, dass der Löwenanteil des Verkehrs von Leuten stammt, die jeden Tag direkt dorthin kommen. Wissen Sie, eine dieser Seiten ist eine Institution, die die Leute besuchen und teilen, weil sie Teil ihrer täglichen Online-Routine ist. Nun, das ist großartig.

Natürlich möchte ich, dass es Millionen von Menschen sind (oder Hunderttausende von täglichen Besuchern).

Es ist eine seltene Site, die dies erreicht, und sie erfordert normalerweise etwas Außergewöhnliches oder Mega-Ressourcen (z. B. die wichtigsten Nachrichtenseiten). Ich würde etwas bevorzugen, wo nur ich und ein paar VAs etwas Außergewöhnliches produzieren. Wenig Overhead, riesiger Traffic und Monstergewinne. Das ist, wovon ich spreche. Wenn Sie Vorschläge haben, würde ich sie gerne unten hören.

FYI, ich habe eine solche Seite noch nicht erreicht. Ich würde es lieben, wenn ich könnte, aber bis heute entzieht es sich mir.

2. Sie steigen von 100.000.000 auf 50.000.000 monatliche Besucher

Das Problem ist auch eines der Größenordnung.

Ich würde sicherlich nicht auf eine Website verzichten, die eine Verkehrsblutung von 100 Millionen auf 50 Millionen monatliche Besucher erlitten hat. Ich denke, ich könnte mit 50 Millionen Besuchern ziemlich zufrieden sein, es sei denn, die Seite verliert natürlich Geld durch massiven Overhead.

Spaß beiseite, wir normalen Blogger haben es nicht mit solch hohen Zahlen zu tun. Wir befinden uns in einem Durcheinander und versuchen zu wachsen, und wenn wir von 100.000 auf 50.000 Besuche pro Monat steigen, ist das ein Rückschlag, von dem es scheinbar unmöglich ist, sich davon zu erholen.