트래픽 다변화가 시간 낭비입니까?

• “모든 교통 계란을 한 바구니에 담지 마십시오”
• “교통정보를 구글에 의존하지 마세요”
• "트래픽에 대해 Facebook에 의존하지 마십시오"
• "트래픽 소스를 제어해야 합니다"

이 IM 공연을 하면 할수록 위의 모든 것이 넌센스라는 것을 더 많이 깨닫게 됩니다.

몇 가지 시나리오에서 위의 내용을 고려해 보겠습니다. 제 말이 맞는지 알려주세요(심각한 반발에 대비하고 있습니다).

시나리오 1: Google 전문가

당신은 좋은 작은 doobie입니다. Google에서 트래픽의 40%, 이메일에서 25%, 소셜 미디어에서 35%만 가져오는 블로그를 만들었습니다. 잘했어 어린 루크. 당신은 다양합니다. 당신은 안전합니다. 당신은 당신의 운명을 제어합니다.

그러나 당신은 당신 자신의 운명을 통제합니까?

이 다양한 시나리오에서 Google이 망치를 떨어뜨리고 사이트의 색인을 해제한다고 가정합니다.

40%의 트래픽 손실이 발생합니다.

더 중요한 것은 색인을 다시 생성하지 않는 한 영원히 무료 Google 트래픽이 발생하지 않는다는 것입니다.

눈을 감고 이런 일이 일어나는 것을 상상해보십시오.

이제 스스로에게 물어보십시오. 해당 사이트를 계속 구축하려는 동기가 얼마나 됩니까?

답변: 당신은 당신이 창자에 구멍을 뚫은 것처럼 느껴집니다. 눈물을 흘리며 노트북 뱃속에 묻힌 이력서를 찾습니다. 한 가지 확실한 것은 당신이 그 사이트에서 일하고 싶지 않다는 것입니다.

하지만 여전히 이메일과 소셜 미디어에서 트래픽의 60%가 있습니까? 논쟁할 수 있습니다.

어서 해봐요! 색인이 제거된 사이트에 계속 투자할 생각입니까? 물론 진행 중인 사악한 트래픽 구매 계획이 없는 한 아닙니다.

시나리오 2: 소셜 미디어 거장

당신은 Google에 의해 구타를 당해서 소셜 미디어에 집중하여 Google을 보여줄 것입니다. 거기에 있었어.

그러나 여전히 무료 Google 트래픽에 약간의 사랑이 있으므로 헤지합니다. 만일의 경우를 대비하여 클릭베이트 콘텐츠와 긴 형식의 Google 친화적인 콘텐츠를 모두 만듭니다.

당신은 지금 당신의 초점인 소셜 미디어 원인을 연구하고 테스트합니다. 당신은 코드를 해독합니다. 6개월 동안 500,000명의 Facebook 팬이 매일 50,000명의 방문자를 블로그로 보내는 거의 일을 하지 않게 됩니다. 인생은 좋다.

갑자기 FB는 상상할 수 없는 일을 합니다. 도달 범위를 80% 줄였습니다. 80%의 소득 감소입니다. 그렇군요. 그것은 거래의 일부가 아니 었습니다.

그동안 귀하의 헤지는 100개의 긴 형식의 기사로 이어졌습니다. Google에서 매일 2,000명의 방문자가 해당 콘텐츠를 방문하고 있습니다. 하지만 이는 FB에서 얻은 50,000명과는 거리가 멉니다.

사이트를 재건하려는 동기가 있습니까?

아니요. FB 도달 문제를 해결하지 않는 한 사이트는 축배입니다. 당신이 몇 달러를 절약하기를 바랍니다.

시나리오 3: 이메일 마케팅 담당자

훌륭한 군인처럼 4년 동안 이메일 목록을 작성하는 데 집중했습니다. 500,000명의 구독자가 있습니다. 두 개의 이메일로 눈가리개를 하고 월 $40,000를 벌 수 있습니다. 그늘에서 만드셨습니다. 당신이 통제하고 있습니다.

당신은?

아니요.

Gmail은 사용자의 눈을 멀게 하고 이메일을 스팸으로 분류할 수 있습니다. 붐, 당신은 건배입니다.

또한 정기적으로 더 많은 리드가 필요합니다. 어디서 얻나요? 트래픽 소스가 필요합니다.

시나리오 4: 유료 왕자

확장하고 이익을 얻을 수 있는 유료 트래픽 소스를 찾았을 수도 있습니다. 그렇다면 좋아요!

젖을 짜라.

당신이 미친 마진을 가지고 있거나 매일 캠페인을 악마처럼 일하지 않는 한 유료 트래픽은 종종 장기적인 소스가 아닙니다. 그것은 확실히 수동적이지 않습니다. 개인적인 경험으로 말씀드릴 수 있습니다.

여백이 달콤하면 모든 가치를 위해 우유를 짜십시오.

3 테이크 아웃

위의 시나리오를 통해 세 가지 테이크-어웨이가 있습니다.

1. 트래픽 다변화란 없다

트래픽이 얼마나 다양한지는 중요하지 않습니다.

소유한 사이트에서 복구할 수 없는 트래픽이 40~50% 발생하면 게임이 종료됩니다. 거기에 있었어.

여기 거래가 있습니다.

달콤한 트래픽 공연이 진행 중일 때 그것에 집중하고 최대한 활용하십시오.

• Google 트래픽이 폭발적으로 증가하면 작가를 고용하고 콘텐츠 마케팅을 강화하십시오.
• FB 트래픽이 서버에 충돌을 일으키면 우유를 짜내십시오. 하루에 500번을 게시할 수 없다는 것이 너무 안타까운 일입니다.
• Pinterest 트래픽이 증가하면 그래픽 디자이너(또는 5명)를 고용하고 내일이 없는 것처럼 고정하십시오.
• 유료 소스가 돈을 인쇄하는 경우 이익이 최대가 될 때까지 유료 예산을 늘리십시오.

대부분의 사이트에서 Google 트래픽을 잃는 것은 죽음의 못입니다. 전부는 아니지만 대부분. Google에서 트래픽의 40%만 가져오는 것과 같이 "다양화된" 사이트도 있습니다. 트래픽의 40%를 잃는 것은 나쁘고 나쁩니다.

2. 가능한 한 최고의 트래픽 소스를 우유로 만드십시오.

하나 또는 두 개의 지배적인 트래픽 소스가 있는 경우 최대한 활용하십시오. 그것을 활용하십시오. 당신이 "다양화"했더라도 사이트는 어쨌든 토스트입니다.

트래픽 소스가 없다는 것은 장기 보증입니다. 우리는 그렇게 생각하는 것을 좋아합니다. 알고 있지만 현실적으로 오늘날 최고의 사이트가 10년 후에는 가치가 없을 수도 있습니다. 아니길 바라지만 가능합니다.

참고로 IM의 불확실성은 가능한 한 최고 달러에 매도해야 하는 강력한 이유입니다. Seinfeld 처럼 되고 상단 으로 나가십시오 .

3. 이 포스트는 최악의 시나리오 포스트입니다.

나는 당신이 전체 온라인 비즈니스가 운명적이라고 제안하고 싶지 않습니다. 그렇지 않습니다. Google Penguin과 FB 살인이 최근 몇 년 동안 많은 게시자에게 피해를 입혔음에도 불구하고.

문제는 보장이 없다는 것입니다.

더 나은 검색 엔진이 등장한다면 구글은 2년 안에 아무 가치가 없을 것입니다.

Facebook 사용자의 50%가 보석금을 내고 더 나은 쥐덫을 사용한다면 아무런 가치가 없을 것입니다.

웹은 변덕스럽습니다. 우리는 모두 무언가에 의존하고 있습니다. 때때로 우리가 우유를 짜야 하는 것은 단기적인 해킹과 전술입니다. 이상적으로 우리는 장기적으로 생존할 가능성이 높은 건전한 장기 사업 계획을 가지고 있지만 때때로 단기 기회를 현금화해야 하는 경우도 있습니다.

최고의 트래픽 소스를 잃는 경우 "트래픽을 다양화"하는 이유에 속지 마십시오. 아무리 다양하더라도 건배입니다.

예외

물론 모든 규칙에는 예외가 있습니다.

1. 직접 트래픽

나는 이것을 갈망한다. 내가 능력이 있는지 확신할 수 없지만 이것은 내 꿈입니다.

나는 트래픽의 가장 큰 부분이 매일 직접 방문하는 사람들로부터 오는 완전히 멋진 사이트를 만들고 싶습니다. 사람들이 방문하고 공유하는 기관인 사이트 중 하나는 일상적인 온라인 일과의 일부이기 때문입니다. 정말 대단합니다.

물론 수백만 명(또는 수십만 명의 일일 방문자)이 되기를 바랍니다.

이를 달성하는 드문 사이트이며 일반적으로 예외적이거나 엄청난 리소스(예: 주요 뉴스 사이트)가 필요합니다. 저와 몇 명의 VA가 예외적인 것을 생산하는 곳을 선호합니다. 약간의 오버헤드, 엄청난 트래픽 및 엄청난 수익. 그게 내가 말하는거야. 제안 사항이 있으면 아래에서 듣고 싶습니다.

참고로 저는 아직 그런 사이트를 얻지 못했습니다. 할 수만 있다면 좋겠지만, 지금까지는 그게 저를 피하고 있습니다.

2. 100,000,000에서 50,000,000 월 방문자로 이동합니다.

문제는 규모의 문제이기도 하다.

나는 확실히 1억에서 5천만 월간 방문자에게 트래픽 출혈로 고통받는 사이트에서 보석금을 내지 않을 것입니다. 물론 사이트가 막대한 간접비로 인해 돈을 잃지 않는 한 방문자 5천만 명에 꽤 만족할 수 있다고 생각합니다.

농담은 제쳐두고, 우리 일반 블로거는 그렇게 많은 숫자를 다루지 않습니다. 우리는 성장을 위해 혼신의 힘을 다하고 있으므로 한 달에 100,000번에서 50,000번의 방문으로 증가하면 복구가 불가능한 것처럼 보이는 차질입니다.