การกระจายปริมาณการเข้าชมเป็นการเสียเวลาหรือไม่?

• “อย่าใส่ไข่ของการจราจรทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียว”
• “อย่าพึ่ง Google สำหรับการเข้าชม”
• “อย่าพึ่ง Facebook สำหรับการจราจร”
• “คุณต้องควบคุมแหล่งที่มาของการเข้าชม”

ยิ่งฉันแสดง IM นี้มากเท่าไหร่ ฉันก็ยิ่งตระหนักว่าสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมดเป็นเรื่องไร้สาระมากขึ้นเท่านั้น

ลองพิจารณาข้างต้นจากบางสถานการณ์ แล้วคุณบอกฉันว่าฉันพูดถูกไหม

สถานการณ์ที่ 1: Google Guru

คุณเป็น Doobie ตัวน้อยที่ดี คุณสร้างบล็อกที่ได้รับการเข้าชมเพียง 40% จาก Google, 25% จากอีเมลและ 35% จากโซเชียลมีเดีย เก่งมากหนุ่มลุค คุณมีความหลากหลาย คุณปลอดภัย คุณควบคุมโชคชะตาของคุณ

แต่คุณควบคุมโชคชะตาของคุณเองหรือ?

สมมติว่าในสถานการณ์ที่หลากหลายนี้ Google เลิกใช้ค้อนและเลิกทำดัชนีไซต์ของคุณ

คุณประสบกับการสูญเสียการเข้าชม 40%

ยิ่งไปกว่านั้น ถ้าคุณไม่ได้รับการจัดทำดัชนีใหม่ คุณจะไม่ประสบปัญหาการรับส่งข้อมูลของ Google ฟรีตลอดไป

หลับตาแล้วจินตนาการว่าสิ่งนี้กำลังเกิดขึ้น

ถามตัวเองว่า: คุณมีแรงจูงใจแค่ไหนที่จะสร้างเว็บไซต์นั้นต่อไป?

คำตอบ: คุณรู้สึกเหมือนถูกดูดเข้าไปในลำไส้ คุณมองหาประวัติย่อของคุณที่ฝังอยู่ในลำไส้ของแล็ปท็อปของคุณทั้งน้ำตา สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ คุณไม่อยากทำงานบนไซต์นั้น

แต่คุณยังมีทราฟฟิก 60% ของคุณจากอีเมลและโซเชียลมีเดีย? อาจมีคนเถียง

มาเร็ว! คุณคิดว่าคุณจะลงทุนในไซต์ที่เลิกทำดัชนีต่อไปหรือไม่? แน่นอนไม่ได้เว้นแต่ว่าคุณมีแผนการซื้อการจราจรที่ชั่วร้ายบางอย่างที่กำลังดำเนินการอยู่

สถานการณ์ที่ 2: The Social Media Maestro

คุณโดน Google โจมตี ดังนั้นคุณจะแสดงให้ Google เห็นโดยเน้นที่โซเชียลมีเดีย เคยไปที่นั่นทำอย่างนั้น

แต่คุณยังคงชอบการเข้าชม Google ฟรีอยู่บ้าง ดังนั้นคุณจึงป้องกันความเสี่ยงได้ คุณสร้างทั้งเนื้อหาคลิกเบตและเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ Google แบบยาว เผื่อไว้

คุณศึกษาและทดสอบสาเหตุโซเชียลมีเดียที่คุณสนใจในตอนนี้ คุณถอดรหัสรหัส ใน 6 เดือนคุณมีแฟน Facebook 500,000 คนส่งผู้เยี่ยมชมบล็อกของคุณ 50,000 คนทุกวันแทบจะไม่ทำงานเลย ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี.

จู่ๆ FB ก็ทำสิ่งที่คิดไม่ถึง พวกเขาลดการเข้าถึงของคุณลง 80% นั่นคือการลดรายได้ 80% เย้ๆ นั่นไม่ใช่ส่วนหนึ่งของข้อตกลง

ในระหว่างนี้ การป้องกันความเสี่ยงของคุณส่งผลให้เกิดบทความแบบยาว 100 ชิ้น คุณได้รับผู้เข้าชมเนื้อหานั้น 2,000 รายต่อวันจาก Google… แต่นั่นห่างไกลจาก 50K ที่คุณได้รับจาก FB

คุณมีแรงจูงใจที่จะทำกายภาพบำบัดไซต์หรือไม่?

ไม่คุณไม่ได้ เว้นแต่คุณจะแก้ไขปัญหาการเข้าถึง FB ไซต์ดังกล่าวจะเป็นขนมปังปิ้ง หวังว่าคุณจะประหยัดเงินไม่กี่เหรียญ

สถานการณ์ที่ 3: นักการตลาดผ่านอีเมล

เช่นเดียวกับทหารที่ดี คุณจดจ่อกับการสร้างรายชื่ออีเมลเป็นเวลา 4 ปี คุณมีสมาชิก 500,000 คน คุณสามารถสร้างรายได้ $40,000 ต่อเดือนโดยปิดตาด้วยอีเมลสองฉบับ คุณมีมันทำในที่ร่ม คุณอยู่ในการควบคุม

คุณหรือไม่?

ไม่.

Gmail อาจทำให้คุณตาบอดและใส่อีเมลของคุณในจดหมายขยะ บูมคุณขนมปังปิ้ง

นอกจากนี้ คุณยังต้องการโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นอย่างสม่ำเสมอ ที่คุณได้รับเหล่านั้น? คุณต้องมีแหล่งที่มาของการเข้าชม

สถานการณ์ที่ 4: The Paid Prince

บางทีคุณอาจพบแหล่งที่มาของการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งคุณสามารถทั้งขยายขนาดและทำกำไรได้ ถ้าใช่ก็ดี!

นมมัน.

การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายมักไม่ใช่แหล่งที่มาในระยะยาว เว้นแต่ว่าคุณมีอัตรากำไรขั้นต้นที่บ้าคลั่งและ/หรือคุณใช้แคมเปญของคุณอย่างปีศาจทุกวัน มันไม่ใช่แบบพาสซีฟอย่างแน่นอน ฉันสามารถบอกคุณได้จากประสบการณ์ส่วนตัว

ถ้าขอบมีรสหวาน ให้รีดนมก็คุ้ม

3 ซื้อกลับบ้าน

จากสถานการณ์ข้างต้น มี 3 อย่าง:

1. ไม่มีสิ่งที่เรียกว่าการจราจรที่หลากหลาย

ไม่ว่าการรับส่งข้อมูลของคุณจะมีความหลากหลายเพียงใด

หากไซต์ใด ๆ ที่คุณเป็นเจ้าของได้รับการเข้าชม 40 ถึง 50% ซึ่งคุณไม่สามารถกู้คืนได้ เกมจะจบลง เคยไปที่นั่นทำอย่างนั้น

นี่คือข้อตกลง

เมื่อคุณมีการจราจรติดขัด ให้มุ่งความสนใจไปที่มันและทำให้เต็มที่

• หากปริมาณการใช้ Google พุ่งสูงขึ้น ให้จ้างนักเขียนและเพิ่มการตลาดเนื้อหา
• หากการรับส่งข้อมูล FB ทำให้เซิร์ฟเวอร์ของคุณขัดข้อง ให้รีดนมมัน แย่จังที่คุณไม่สามารถโพสต์ได้ 500 ครั้งต่อวัน (คุณก็ทำได้ แต่นั่นอาจทำให้แฟนๆ บางคนรำคาญ)
• หากปริมาณการใช้งาน Pinterest กำลังเพิ่มขึ้น ให้จ้างนักออกแบบกราฟิก (หรือ 5 คน) และปักหมุดราวกับว่าจะไม่มีวันพรุ่งนี้
• หากแหล่งจ่ายกำลังพิมพ์เงิน ให้เพิ่มงบประมาณที่จ่ายไปจนกว่ากำไรจะหมด

สำหรับไซต์ส่วนใหญ่ การสูญเสียปริมาณการใช้ข้อมูลของ Google ถือเป็นการตาย ไม่ทั้งหมด แต่ส่วนใหญ่ แม้แต่ไซต์ที่ "หลากหลาย" เช่น รับเพียง 40% ของการเข้าชมจาก Google การสูญเสีย 40% ของการเข้าชมนั้นไม่ดี แย่ แย่

2. รีดนมแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ดีที่สุดของคุณให้มากที่สุด

หากคุณมีแหล่งที่มาของการเข้าชมที่โดดเด่นหนึ่งหรือสองแห่ง ให้สูงสุด ใช้ประโยชน์จากมัน อย่าเสียเวลาไปกับการสร้างความหลากหลายหากแหล่งที่มาของการเข้าชมอันดับต้นๆ ของคุณเสียชีวิต แม้ว่าคุณจะ "กระจาย" ไปแล้วก็ตาม ไซต์ก็ยังเป็นที่นิยมอยู่ดี

ไม่มีแหล่งที่มาของการเข้าชมเป็นการรับประกันระยะยาว เราชอบที่จะคิดอย่างนั้น ฉันรู้ว่าฉันทำ แต่ในความเป็นจริง เว็บไซต์ที่ดีที่สุดของฉันอาจไร้ค่าใน 10 ปี ฉันหวังว่าจะไม่ แต่มันเป็นไปได้

ข้อสังเกต ความไม่แน่นอนของ IM เป็นเหตุผลที่น่าสนใจในการขายด้วยเงินดอลลาร์สูงสุดเมื่อคุณทำได้ เป็นเหมือน Seinfeld และออกไปที่ด้านบน

3. โพสต์นี้เป็นโพสต์สถานการณ์ที่แย่ที่สุด

ฉันไม่ต้องการที่จะพบกับการแนะนำว่าคุณเป็นธุรกิจออนไลน์ทั้งหมดจะถึงวาระ ไม่ใช่แม้ว่า Google Penguin และ FB Kill จะถึงมือผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ความจริงของเรื่องนี้ไม่มีหลักประกัน

Google อาจไม่มีค่าอะไรเลยใน 2 ปีหากมีเครื่องมือค้นหาที่ดีกว่าเข้ามา

Facebook อาจไม่มีค่าอะไรเลย หาก 50% ของผู้ใช้ถูกประกันตัวและใช้กับดักหนูที่ดีกว่า

เว็บไม่แน่นอน เราทุกคนขึ้นอยู่กับบางสิ่งบางอย่าง บางครั้งก็เป็นการแฮ็กและกลวิธีในระยะสั้นที่เราต้องรีดนม ตามหลักการแล้ว เรามีแผนธุรกิจระยะยาวที่ดีและมีโอกาสรอดชีวิตในระยะยาวได้ดี แต่บางครั้งเราก็ต้องแลกมาด้วยโอกาสระยะสั้น ซึ่งก็ไม่เป็นไร

อย่าตกหลุมพราง "กระจายการเข้าชมของคุณ" หากคุณสูญเสียแหล่งที่มาของการเข้าชมอันดับต้นๆ ของคุณ ไม่ว่าคุณจะมีความหลากหลายเพียงใด คุณก็ยินดี

ข้อยกเว้น

แน่นอนว่ามีข้อยกเว้นสำหรับกฎทุกข้อ

1. การจราจรทางตรง

ฉันปรารถนาสิ่งนี้ ฉันไม่แน่ใจว่าฉันมีความสามารถ แต่นี่คือความฝันของฉัน

ฉันต้องการสร้างไซต์ที่ยอดเยี่ยมมากจนส่วนแบ่งของการเข้าชมมาจากคนที่เข้ามาโดยตรงทุกวัน คุณทราบไหม หนึ่งในไซต์เหล่านั้นที่เป็นสถาบันที่ผู้คนเข้าชมและแชร์ เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันออนไลน์ของพวกเขา ตอนนี้มันยอดเยี่ยมมาก

แน่นอน ฉันต้องการให้คนเป็นล้าน (หรือผู้เยี่ยมชมรายวันหลายแสนคน)

เป็นไซต์หายากที่ทำสำเร็จ และมักจะต้องการบางสิ่งที่พิเศษหรือทรัพยากรจำนวนมาก (เช่น ไซต์ข่าวหลัก) ฉันต้องการบางอย่างที่มีเพียงฉันและ VA สองสามคนที่ผลิตบางสิ่งที่พิเศษ ค่าโสหุ้ยน้อย ปริมาณการใช้มาก และผลกำไรมหาศาล นั่นคือสิ่งที่ฉันพูดถึง. หากคุณมีข้อเสนอแนะ ฉันชอบที่จะได้ยินพวกเขาด้านล่าง

FYI ฉันยังไม่ถึงไซต์ดังกล่าว ฉันชอบมันถ้าทำได้

2. คุณไปจาก 100,000,000 เป็น 50,000,000 ผู้เข้าชมต่อเดือน

ปัญหานี้ก็เป็นหนึ่งในขนาด

ฉันจะไม่ประกันไซต์ที่ตกเลือดจากการเข้าชม 100 ล้านถึง 50 ล้านคนต่อเดือนอย่างแน่นอน ฉันคิดว่าฉันน่าจะพอใจกับผู้เข้าชม 50 ล้านคน เว้นแต่ว่าไซต์จะเสียเงินเนื่องจากค่าใช้จ่ายมหาศาล

ล้อเล่นกันพวกเราบล็อกเกอร์ปกติไม่ได้จัดการกับตัวเลขที่สูงส่งเช่นนี้ เรากำลังอยู่ในช่วงแย่งชิงที่พยายามจะเติบโต ดังนั้นเมื่อเราไปจาก 100,000 ถึง 50,000 ครั้งต่อเดือน นั่นเป็นความพ่ายแพ้ที่ดูเหมือนจะเป็นไปไม่ได้ที่จะกู้คืน