أكتوبر 2019 تقرير إخباري رقمي

مع انتهاء الموسم المخيف رسميًا ، نحن جاهزون لجميع موسم الأعياد - وهذا يشمل آخر وأكبر أخبار التسويق الرقمي. جلب شهر أكتوبر الماضي نصيبه العادل من القصص المثيرة للاهتمام من عوالم تحسين محركات البحث والوسائط المدفوعة ، بما في ذلك تحديث خوارزمية جديدة للغة الطبيعية من Google وطلب كبير من المؤسسات الكبرى التي ترغب في وضع حد للإعلانات السياسية. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول هذه القصص ومجموعة أخرى في تقريرنا الرقمي لشهر أكتوبر 2019.

قصص تحسين محركات البحث

أصدرت Google مكون Site Kit الإضافي لـ WordPress

لدينا بعض الأخبار الجيدة لمستخدمي WordPress الذين أرادوا الحصول على جميع المعلومات المتعلقة بـ Google في مكان واحد: يمكنك الآن الاستمتاع بذلك تمامًا باستخدام المكون الإضافي Site Kit. يسمح لك بسحب البيانات من مجموعة متنوعة من المصادر بما في ذلك Google Search Console و Google Analytics و PageSpeed ​​Insights و AdSense وعرضها كلها في لوحة معلومات WP.

هذه طريقة مريحة وسهلة لمشاهدة جميع البيانات التي تحتاجها في مكان واحد. أفضل ما في الأمر أنه لا يتطلب تحرير شفرة المصدر ولا يتطلب سوى بضع نقرات لإضافته إلى لوحة القيادة. لمعرفة المزيد حول المكون الإضافي وإضافته إلى لوحة معلومات WP (أو الخاصة بعميلك) ، انتقل إلى مقالة Google الخاصة حول Site Kit .

تم تحديث لعبة Screaming Frog إلى الإصدار 12.0

في شهر مارس الماضي فقط ، أعلنت Screaming Frog عن تحديث 11.0 ، لكنها عادت بالفعل مع الإصدار 12.0 من SEO spider وهو يتضمن الكثير من الميزات الجديدة الرائعة. على سبيل المثال لا الحصر ، أضافوا الحفظ التلقائي والفتح السريع لعمليات الزحف إلى تخزين قاعدة البيانات ، إلى جانب القدرة على استئناف عمليات الزحف المفقودة أو المعطلة. يمكن للمستخدمين الآن أيضًا تكوين علامات التبويب وعناصر الصفحة وعناصر الارتباط ، وهناك المزيد من أدوات الاستخراج المتاحة في عمليات الاستخراج المخصصة.

يوفر هذا التحديث أيضًا تحسينات على البحث المخصص وتحسينات على تقرير سلسلة إعادة التوجيه وتكامل Google PageSpeed ​​Insights. يبدو أن تكامل PageSpeed ​​هو التحديث الأكثر طلبًا (أو على الأقل الأكثر تفضيلًا) بناءً على ملاحظات المستخدم حتى الآن ، ويمكنك قراءة كل شيء عن هذه التغييرات والعديد من التغييرات الأخرى في منشور إعلان Screaming Frog 12.0 .

بدأت Google في تحديث خوارزمية BERT

أصدرت Google أحدث خوارزمية للغة الطبيعية في الشهر الماضي ، BERT ، والتي تم تصميمها لمساعدة محرك البحث على فهم الهدف من استعلامات البحث بشكل أفضل. عند القيام بذلك ، يجب أن يتلقى المستخدم نتائج أكثر صلة ومفيدة عندما تتضمن الاستعلامات كلمات قد يكون لها عدة معانٍ.

كما توضح Google ، يمكن لـ BERT "النظر في السياق الكامل للكلمة من خلال النظر إلى الكلمات التي تأتي قبلها وبعدها - وهي مفيدة بشكل خاص لفهم الهدف من استعلامات البحث." هل تريد معرفة المزيد عن كيفية عمل BERT؟ اقرأ تفاصيل جوجل للتحديث على مدونة منتجاتهم .

يضيف Google Search Console تقريرين جديدين لمحتوى الفيديو

طرح Google تقريرين جديدين من تقارير GSC لمحتوى الفيديو يقولان إنه "من المفترض أن يسهل فهم كيفية أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك على البحث وتحديد مشكلات الفيديو وإصلاحها". الأول هو تقرير تحسين الفيديو ، الذي يحدد الأخطاء والتحذيرات المتعلقة بترميز البيانات المنظمة لمقاطع الفيديو. يمكنك بعد ذلك استخدام التقرير للتأكد من نجاح أي تغييرات أجريتها.

أما بالنسبة للتقرير الثاني ، فهو يوفر المزيد من المعلومات المتعلقة بالأداء كجزء من تقرير أداء GSC الأكبر. في السابق ، كان بإمكانك فقط مشاهدة كيفية أداء مقطع فيديو في علامة تبويب "الفيديو" الخاصة بـ SERP ، ولكن التقرير يتضمن الآن بيانات لنتائج البحث الرئيسية وميزة Discover. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد ، فراجع منشور إعلان Google .

يصبح Bingbot من Microsoft دائم الخضرة

كشفت Microsoft أن Bingbot يعمل بشكل دائم من خلال اعتماد متصفح Edge القائم على Chromium لعرض صفحات الويب وتشغيل JavaScript. هذا مفيد بشكل خاص لأن Bing سيعتمد قريبًا على نفس النظام الأساسي ، Chromium ، مثل Google Chrome و Googlebot.

نتيجة لذلك ، يجب أن يصبح من الأسهل الحصول على صفحات الويب التي يتم الزحف إليها بواسطة محركات البحث هذه - وأي صفحات أخرى تعتمد على Chromium - بدون البحث الإضافي في تفاصيل كل زاحف. تجدر الإشارة إلى أن هذا انتقال تدريجي سيحدث خلال الأشهر العديدة القادمة ، ويمكنك معرفة المزيد حول Bingbot دائم الخضرة في مدونات Bing .

قصص إعلامية مدفوعة

حث فيسبوك على اتخاذ إجراءات صارمة ضد الإعلانات السياسية

لنبدأ الأمور في المشهد الإعلامي المدفوع بأكبر الأخبار ، ربما عن الخريف بأكمله. مع اقتراب موعد الانتخابات العامة في المملكة المتحدة في ديسمبر ، طلبت العديد من المنظمات من Facebook فرض حظر على الإعلانات السياسية.

في رسالتهم إلى عملاق وسائل التواصل الاجتماعي ، أشارت المنظمات ، التي تضم موزيلا وجامعة شيفيلد ، على وجه التحديد إلى حقيقة أن فيسبوك يسمح الآن "للسياسيين بنشر معلومات مضللة علانية من خلال الإعلانات". تنص الرسالة أيضًا على أن هذه ليست دعوة لحظر الإعلانات السياسية بشكل دائم ، ولكنها دعوة تطالب بوقف مؤقت أثناء تسوية التشريع المناسب ووضعه موضع التنفيذ.

اتخذ Facebook خطوات أولى صغيرة ، حيث بدأ في طلب التحقق من الهوية والإقامة على المعلنين الذين يعرضون إعلانات سياسية ، لكن هل سيتعرضون لمزيد من الضغط من النشطاء؟ علينا أن ننتظر ونرى.

جوجل طرح إضافات الإعلانات

بدءًا من أواخر تشرين الأول (أكتوبر) ، بدأت Google عملية طرح إصدار تجريبي لإضافات نماذج العملاء المحتملين للمعلنين. يسهل هذا بشكل أساسي على العملاء الاتصال بالأنشطة التجارية التي يهتمون بها من خلال تعبئة معلومات Google الخاصة بهم مباشرة في العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

في إعلانهم المنشور ، أعطت Google مثالًا لمستخدم ينقر على زر "قدم الآن" على إعلان للحصول على قرض سيارة. عند القيام بذلك ، تظهر معلومات المستخدم على الفور في النموذج ، والذي يتم إرساله تلقائيًا بعد ذلك إلى الشركة.

مرة أخرى ، ليس من الواضح متى سيصبح هذا متاحًا لجميع المعلنين - هناك متطلبات معينة يجب وضعها في الاعتبار - ولكن يمكنك معرفة المزيد عنها وربما إعداد الإضافات الخاصة بك في مركز مساعدة Google .

توفر Google المزيد من مقاييس سلة التسوق

مع اقتراب يوم الجمعة الأسود بسرعة ، ليس هناك وقت أفضل من الوقت الحاضر لفهم كامل لربحية الحملات الإعلانية ذات الصلة. وللمساعدة في ذلك ، قدمت Google مقاييس سلة إضافية لإعطاء نظرة عامة أكثر شمولاً عن الأداء وصولاً إلى مستوى المنتج.

تجدر الإشارة إلى أن هذا لا يزال في مرحلة تجريبية ، ويتطلب إعدادًا إضافيًا للحصول على المقاييس ، ولكنه قد يكون قويًا للغاية عند اقترانه بعروض الأسعار الذكية. هذا لأنه يمكنك الحصول على بيانات عن عدد الطلبات ومتوسط ​​قيمة الطلب ومتوسط ​​حجم سلة التسوق وإيرادات المنتج وإجمالي ربح المنتج وغير ذلك الكثير.

إذا كنت مهتمًا بإعداد هذا المستوى من التقارير لحملاتك الخاصة ، فتفضل بزيارة مركز مساعدة Google .

موقع Pinterest يكشف عن مصدر تعليمي جديد "أكاديمية Pinterest"

أطلقت Pinterest مصدرًا تعليميًا جديدًا ، أكاديمية Pinterest ، الشهر الماضي يهدف إلى مساعدة المسوقين والشركات الذين يرغبون في استخدام النظام الأساسي للعلامات التجارية والإعلان. بدأت بمجموعة من الدورات التدريبية التي تتناول الإلهام الإبداعي والاستراتيجية ، من بين موضوعات أخرى ، وهناك خطط لإضافة المزيد في المستقبل.

والأفضل من ذلك كله ، أن Pinterest Academy مجاني تمامًا للاستخدام ، فلماذا لا تتحقق منه إذا كنت جديدًا على النظام الأساسي أو تحتاج إلى تجديد معلومات حول بعض التكتيكات.

فيسبوك يطبق حدود الإعلانات في 2020

على الرغم من أنه من المحتمل أن يؤثر ذلك على عدد قليل جدًا من المعلنين بشكل واقعي ، فقد أعلن Facebook أنه سيطرح قيودًا على عدد الإعلانات التي يمكن للصفحة عرضها في وقت واحد. كما يشير موقع Social Media Today ، ألا يبدو أن هذا يأتي بنتائج عكسية على الشبكة الاجتماعية فيما يتعلق بتوليد الإيرادات من الإعلانات؟

بالتأكيد ، لكن حجة Facebook هي أن عرض عدد كبير جدًا من الإعلانات مرة واحدة يعيق في الواقع أداءها ، مما قد يؤدي بعد ذلك إلى انخفاض إجمالي الإنفاق الإعلاني. مرة أخرى ، من غير المحتمل أن يواجه معظم المعلنين مشكلة في هذا الحد عند تنفيذه ، لكن الأمر يستحق بالتأكيد مراقبة هذا الأمر مع اقترابنا من العام الجديد.