كيف يمكن للمحتوى الخاص بك تجاوز مستوى السطح ومحاربة المعلومات المضللة

كيف تحارب التضليل؟ من خلال أن تصبح على اطلاع شامل. هذا هو الفرق بين المعرفة الحقيقية والمعلومات السطحية.

اسأل نفسك ... هل تعرف حقًا الموضوع الذي تكتب عنه أم أنك تقوم فقط بالقشط على السطح؟ يكمن سر إنشاء محتوى رائع من المستوى التالي في الحصول على فهم عميق للموضوع الذي تغطيه.

كما أنه يساعد في منع التضليل غير المقصود.

يعتمد فيلم "لا تبحث" على هذا الموضوع بالذات: كيف يمكن أن تنتشر المعلومات المضللة ويكون لها عواقب وخيمة حقًا على أولئك الذين لا يجرون أبحاثهم الخاصة أو يأخذون الوقت الكافي "للبحث" ... الحقيقة هي.

لماذا فيض المحتوى السطحي؟ قد يقع اللوم على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلى جانب نقص المعرفة بموضوع ما. مع اندفاع المؤثرين لإنتاج أكبر قدر ممكن من المحتوى لإطعام متابعيهم ، دون قضاء الوقت في بذل العناية الواجبة ، أصبح العالم مشبعًا بالمعلومات السطحية ، أو مجرد معلومات خاطئة تمامًا. تنتشر هذه المعلومات وفي النهاية يصدقها عدد كافٍ من الناس.

يمكن أن يكون للسيطرة على السرد عواقب وخيمة

كتب آدم مكاي وأخرج فيلم Netflix "لا تبحث عن" بطولة ليوناردو دي كابريو وجينيفر لورانس. يركز الفيلم على مذنب يندفع نحو الأرض ومن المقرر أن يحدث تأثيرًا في غضون 6 أشهر تقريبًا. يكافح العلماء (دي كابريو ولورانس) ليس فقط لإبلاغ الجمهور ، ولكن لضمان أن يأخذ الجمهور التهديد على محمل الجد.

تنبيه المفسد - لم يفعلوا ذلك.

وبدلاً من ذلك ، تلوثت حملتهم لإعلام الجمهور بحملة مضادة - لا تنظروا. والغرض من ذلك هو إخفاء الحقيقة عن الجمهور مع التقليل من خطورة الموقف. كل هذا حتى يمكن استخراج المذنب بتريليونات الدولارات.

"لا تبحث" هو مثال متطرف ولكنه رائع لقوة الإعلام لدى الجمهور. هناك مذنب يتجه نحو الأرض ولكن السرد مسيطر عليه ، مما يؤدي إلى اللامبالاة في جميع أنحاء العالم.

برزت بعض الاقتباسات من الفيلم (لكل الأسباب الخاطئة):

• "دعونا لا نكون دراماتيكيين هنا." : عند محاولة إيصال وجهة نظرهم حول المذنب ، قيل للعلماء ، "دعونا لا نتصرف بشكل درامي هنا." لأن لماذا تكون دراميًا بشأن هلاك معين؟
• "هل نحن غير واضحين؟" : يمكنك أن تشعر بالإحباط لأن شخصية لورانس مناسبة في عرض الصباح ، حيث يواصل المضيفون العرض بمرح حتى بعد إخبارهم عن المذنب.
• "اجعل الأخبار السيئة خفيفة. ": لماذا يقللون من خطورة الأخبار التي تلقوها للتو؟ يهدف العرض الصباحي إلى إبقاء الأخبار السيئة خفيفة ، حتى عندما تكون الأخبار سيئة للغاية بالفعل.

لا تقع في نفس الفخ مع المحتوى الخاص بك. إليك كيف يمكنك مكافحة المعلومات المضللة من خلال البدء بالمحتوى والتسليم الذي لا يقتصر على مستوى السطح فقط.

كيفية إنشاء محتوى متعمق في 3 خطوات

يمكن أن يساعد المحتوى ، عند استخدامه بشكل صحيح ، جمهورك في اتخاذ القرار ، سواء كان ذلك لشراء منتج أو خدمة ، أو في هذه الحالة ، اتخذ خطوات للمساعدة في إنقاذ العالم.

دعنا نفكر في كيفية إنشاء محتوى متعمق لا يقتصر على السطح فقط.

1. فكر قبل أن تكتب أو تشارك

لقد سمعنا جميعًا القول المأثور ، "فكر قبل أن تتحدث" ، ولكن هذا ينطبق أيضًا على الكتابة. ربما ينبغي أن نعتبر هذا الأمر أكثر تحديدًا - فكر قبل مشاركة المعلومات.

عند تنسيق المحتوى ، هل أنت على دراية بالمصدر وهل هو جدير بالثقة؟ من المهم عدم مشاركة المحتوى بشكل أعمى. قم بأبحاثك الخاصة ، وإذا وجدت عينات تدعم ذلك ، وقمت ببذل العناية الواجبة بشأن مصدرك ، فمن الأرجح أن تمنع انتشار "الأخبار غير المرغوب فيها".

2. فهم موضوعك

قال ألبرت أينشتاين الشهير ، "إذا لم تستطع شرح ذلك لطفل يبلغ من العمر 6 سنوات ، فلن تفهمه بنفسك." إذا وجدت نفسك تكافح لشرح موضوعك بأقل عدد ممكن من الكلمات ، فربما تحتاج إلى إجراء المزيد من البحث والتأكد من أن لديك فهمًا أعمق لما تحاول نقله.

سيؤدي الفهم العميق لموضوعك إلى تعزيز المحادثات ، سواء كنت تشاركها على وسائل التواصل الاجتماعي أو مدونة. لا تكتب شيئًا لا يمكنك نسخه احتياطيًا لاحقًا بتفاصيل إضافية. يحفز المحتوى الرائع المحادثة ، والفهم العميق للمحتوى الخاص بك سيبقي الحوار متدفقًا وينتج عنه جمهور متفاعل حقًا.

3. كن أصليًا دائمًا

عند إنشاء محتوى ، لا تحاول أن تكون شخصًا لست كذلك. يمكن لجمهورك أن يرى من خلال هذا. كلما كنت أكثر صدقًا مع نفسك ، زادت علاقتك بقرائك وأصبح من الأسهل مشاركة المحتوى الذي يكون له تأثير. حدد صوتك ونبرة صوتك وحافظ على اتساقها. صوتك هو شخصيتك ويجب أن يتألق من خلال كتاباتك.

نبرة صوتك هي حالتك المزاجية ، ويمكن ويجب أن تتغير بناءً على الموضوع الذي تغطيه. هذا هو المكان الذي أخطأ فيه مضيفو البرنامج الصباحي في "Don't Look Up". لقد تبنوا نبرة متفائلة بغض النظر عن الظروف التي تم الإبلاغ عنها.

4 أمثلة من العالم الحقيقي للعلامات التجارية ذات المحتوى المتعمق

تبحث لتكون مصدر إلهام؟ في ما يلي تقرير موجز عن المحتوى الذي يقوم بأكثر من مجرد مسح السطح:

1. تركز HOW Channel by Publicis Sapient على توفير محتوى فيديو يتمحور حول النصائح المفيدة والوجبات السريعة للشركات. لقد غيروا طريقة مشاركة المحتوى من خلال التكيف مع استراتيجية رقمية أولاً.

2. دليل صحة البقدونس يوفر محتوى حول الصحة والعافية. باستخدام الكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو والنصائح المهنية ، وضعت هذه الشركة نفسها كخبير ورائد فكري في مجال تخصصها. من الدورات التدريبية المجانية عبر الإنترنت إلى الأدلة إلى الأكل النظيف ، هناك الكثير من المعلومات الرائعة التي يجب استيعابها على الموقع.

3. هوم ديبوت ليس فقط لبيع أثاث الحديقة والأدوات الكهربائية. تريد العلامة التجارية التأكد من معرفتك بكيفية استخدام منتجاتها واستخدامها بشكل جيد. مع النصائح من العناية بالعشب إلى بناء السياج ، وضعت Home Depot نفسها كعلامة تجارية تريدك أن تكون ناجحًا في مساعيك لتحسين منزلك.

4. سأكون مقصرا إذا لم أذكر باتاغونيا في هذه الجولة. هذه العلامة التجارية القوية لا تبيع ببساطة الملابس الصديقة للبيئة. ألقِ نظرة على صفحة Instagram الخاصة بها ولن ترى علامة تجارية تحاول بيع أشياء لك. لا ، بل تستخدم الشركة مدى انتشارها لنشر رسالة ، "نحن نعمل على إنقاذ كوكبنا".

محاربة التضليل في المحتوى

تستند "لا تبحث" على معلومات مضللة وكيف يتجاهل الجمهور القضايا التي تحدث أمامنا. الفيلم عبارة عن قصة رمزية ذكية لتغير المناخ والأخبار التي لا تصل إلى عناوين الأخبار.

يمكن لمنشئي المحتوى تطبيق هذه الدروس لتضخيم عملهم. هذا يضمن أن المحتوى الذي تقدمه لجمهورك أصيل وقيِّم ومثير للمحادثات. العلامات التجارية الموضحة أعلاه تفعل ذلك بشكل صحيح. إنهم لا يبيعون ببساطة ، إنهم يشاركون محتوى قيمًا يحدث فرقًا. احصل على مصدر إلهام للغطس في أعماقك وستحدث علامتك التجارية تأثيرًا يتجاوز السطح.