صناديق الهدايا المميزة بعلامات تجارية: كيفية إبهار العملاء والموظفين

ماذا لو قلنا لك أن استراتيجية واحدة يمكن أن تعزز علاقات العملاء ، وتحسن الاحتفاظ بالموظفين ، وتعزز المشاركة في الحدث ، وتنتج تسويقًا شفهيًا حول علامتك التجارية؟

يمكن لصناديق الهدايا المميزة ذات العلامات التجارية أن تفعل كل ذلك وأكثر ، ولكن يجب عليك التفكير كثيرًا فيها لتقديم تجارب رائعة للمستلمين.

لسوء الحظ ، تلقينا جميعًا هدايا مؤسسية لطيفة مثل محركات الأقراص المحمولة ذات العلامات التجارية الرخيصة ، و PopSockets ، والمغازل.

ولكن يمكن لصندوق الهدايا المميز المصمم خصيصًا للعلامة التجارية أن يعزز علامتك التجارية ، ويزيد من نجاح العملاء ، ويقدم تجربة فريدة ومنظمة لجمهورك المستهدف.

إليك كيفية تقديم غنيمة تحمل علامة تجارية للشركات (بالطريقة الصحيحة).

• أساسيات Swag ذات العلامات التجارية
• أمثلة على Swag Box
• أهم استخدامات علب الهدايا
• تخطيط صندوق الهدايا الخاص بك
• اعتبارات صندوق الهدايا المميزة ذات العلامات التجارية
• تقاسم الحب الصادر

ما هو صندوق الهدايا المميز ذو العلامات التجارية؟

صندوق الهدايا الذي يحمل علامة تجارية عبارة عن مجموعة هدايا من المنتجات الترويجية يتم إرسالها إلى الموظفين أو العملاء المحتملين أو العملاء أو أي شخص آخر ترغب في تكوين إحساس أقوى بالولاء للمجتمع والعلامة التجارية. كل صندوق مزين بشعار الشركة ولوحة الألوان وعناصر التصميم.

قطعت علب الهدايا المميزة ذات العلامات التجارية شوطًا طويلاً في السنوات الأخيرة ، ولا داعي لتسوية المجموعة الافتراضية من هدايا الأعمال.

قم بإهداء مجموعة منتقاة من المنتجات التي سيسعد المستلمون بتلقيها.

ما الذي يجعل علب الهدايا المميزة فريدة من نوعها؟

على عكس العديد من هدايا الشركات ، يتم تصنيع صناديق الهدايا المميزة لكل مستلم هدية وفقًا للمواصفات الفريدة للعلامة التجارية. على وجه الخصوص ، تعتبر العبوة أحد العناصر الأساسية. تتلاءم محتويات صندوق الهدايا بشكل عام مع موضوع مثل الإعداد أو التوظيف أو حدث قادم.

تمنح صناديق Swag العميل المحتمل أو الموظف الجديد أو العميل إحساسًا بالتقارب مع علامتك التجارية. إنها تساعد في غرس الشعور بوجود هدف مشترك ، بالإضافة إلى تأثير تجربة الحب الخارجي.

فوائد استخدام علب الهدايا المميزة ذات العلامات التجارية

1) زيادة الوعي بالعلامة التجارية

الفائدة الأكثر شيوعًا من غنيمة العلامات التجارية هي بالطبع الوعي بالعلامة التجارية. وجدت دراسة أجراها معهد تخصص الإعلان ^[PDF] أن إهداء قميص يحمل علامة تجارية يولد 3400 مرة ظهور. يؤدي هذا إلى إضفاء الطابع الاجتماعي على علامتك التجارية لجماهير جديدة وعملاء محتملين.

2) تقوية العلاقات

بناء الثقة مع شركاء العلامة التجارية والمؤثرين والعملاء والفرق البعيدة والمقاولين. خلق إحساس مشترك بالهوية مع المنتجات ذات العلامات التجارية. يوضح تقديم الهدايا في اتجاه واحد أنك تقدر العلاقة.

لتقدير الشريك والموظف ، قم بتضمين حقيبة ظهر تحمل علامة تجارية احترافية.

3) إنشاء اتصال مباشر مع العملاء المحتملين

قد يكون الحصول على صانع قرار مشغول على الهاتف أمرًا مستحيلًا هذه الأيام. ولكن ماذا لو أرسلت لهم صندوق هدايا مخصصًا عبر البريد؟ قد تكون هذه قصة مختلفة.

استخدمت 6sense Alyce لتوليد فرص حساب جديدة وحققت عائد استثمار 5x من خلال استراتيجيات الإهداء.

إذا كنت تعلم أن صانع القرار الذي تريد استهدافه يذهب للتنزه ، فقم بتضمين زجاجة ماء لطيفة في صندوق الهدايا.

4) أضف عنصرًا ملموسًا إلى الأحداث الافتراضية

كن صريحًا: كم مرة حضرت اجتماعًا أو حدثًا افتراضيًا ، فقط لضبط كاميرا الويب الخاصة بك طوال الوقت؟

قد يكون من الصعب الحفاظ على مشاركة الجماهير الافتراضية واستثمارها. يؤدي إرسال صناديق الهدايا قبل حدث عبر الإنترنت إلى إنشاء جمهور أكثر انتباهاً. بعد تلقي شيء مادي في البريد ، سيكون جمهورك أكثر اهتمامًا بما تريد قوله (حتى لو كان من خلف الشاشة).

الموضوعات ذات الصلة: استراتيجيات الهدايا للأحداث الافتراضية التي يجب حضورها

أمثلة على صندوق هدايا الشركات

صقل المعامل

احتفلت شركة استراتيجية الطلب Refine Labs بحلقة 100 من Demand Gen Live عن طريق إرسال صناديق هدايا مخصصة للمستمعين الكرام. تمشيا مع موضوع البودكاست ، تضمنت صناديق الهدايا الخاصة بهم ميكروفونًا وأضواء حلقية وبطانية يمكن ارتداؤها.

كانت هذه جميع العناصر التي يمكن للجمهور المستهدف استخدامها وكانت متوافقة مع موضوع العلامة التجارية. بمجرد قيام Alyce بتسليم الصناديق ، نشر مجتمع Refine Labs غنيمة جديدة على Linkedin - مما أدى إلى اندفاع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

حدث إطلاق Google I / O

استعدادًا لمؤتمر المطورين السنوي القادم ، عالجت Google المسجلين الأوائل إلى صناديق هدايا مخصصة. احتوت كل مجموعة على كأس معزول عالي الجودة ، وسترة من النوع الثقيل تحمل علامة تجارية ، ودبابيس ذات تشغيل محدود لمنتجات وتقنيات مختلفة.

سجل المستلمون ووسائل الإعلام التقنية الإثارة المطلقة لتلقي حزمة غنيمة حصرية من Google عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

بدائل Swag Box: Virtual Swag

إذا كنت لا تستطيع الحصول على غنيمة مثالية للجميع ، فلا مشكلة! قم بإنشاء متجر غنيمة منبثقة واسمح للمستلمين باختيار غنيمة خاصة بهم.

تفتقر متاجر الهدايا الافتراضية إلى تجربة الهدية المادية الأولية ولكنها تضمن عمليًا أن يكون عنصر غنيمة شيء يحبه المستلم.

أفضل استخدامات علب الهدايا

إعداد العملاء

تواصل مع العملاء الجدد وأظهر لهم أنهم أكثر من مجرد أسماء في CRM الخاص بك. في بعض الأحيان ، يمكن أن يقول الصوف المضغوط الجديد أكثر من (آخر) بريد إلكتروني ترحيبي.

للحصول على فكرة عملية لصندوق هدايا العميل ، قم بتضمين بطاقة بريدية مطبوعة ترحيبية دافئة من رئيسك التنفيذي.

هذه أكثر من مجرد هدايا عمل. إنها علامات تقدير لالتزام عملائك وولائهم. هناك العديد من العلامات التجارية ، لكنهم اختاروك. نعتز بهم لذلك.

حزم Swag للموظفين الجدد

يمكن أن يؤدي الإعداد الفعال إلى إنشاء علاقة توظيف جديدة أو إنهاؤها. ولكن ، حتى لو كان الموظفون الجدد سعداء لأن يكونوا جزءًا من فريقك ، فقد تشعر بالإرهاق في الأسابيع القليلة الأولى.

تعمل تجربة الإعداد السلس على تحسين الاحتفاظ بنسبة 82٪ ، وفقًا لـ Glassdoor. بعبارة أخرى ، لا يمكنك أن تمر بمرحلة انتقالية صعبة.

رحب بأعضاء فريقك الجدد وأكد لهم أنهم اتخذوا الخيار الصحيح من خلال إرسال صناديق هدايا مخصصة لهم. كمكافأة إضافية ، غالبًا ما يكون الموظفون الجدد حريصين على الإعلان عن أدوارهم الجديدة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

شريك Milestone Swag Boxes

أظهر الاستثمار في نجاح شريكك! عزز علاقات الشركاء والعملاء من خلال الاحتفال بـ "المكاسب" كفريق. على سبيل المثال ، إذا كان لديك برنامج مبيعات قناة ، فأنت تريد استخدام مربعات غنيمة كعنصر من عناصر التوظيف.

يوفر صندوق الهدايا المميز ذو العلامات التجارية رسائل على العلامة التجارية ، وهدايا جذابة ، وحتى الملابس التي تحمل علامة الشركة التجارية التي يمكنهم البدء في استخدامها. ضع في اعتبارك منح شركائك الأفضل أداءً تجارب هدايا مذهلة لا يسعهم إلا نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي.

لعملهم الشاق ، انطلق مع أكواب القهوة التي تحمل علامة Yeti ومكبرات الصوت JBL Bluetooth.

التواصل مع المؤثرين في العلامة التجارية

توليد ضجة حول علامتك التجارية عبر الإنترنت دون دفع ثمن باهظ. تظل الصور ومقاطع الفيديو غير العلبة من الأشكال الشائعة للمحتوى. هناك صناعة كاملة مبنية على فتح العلبة: التسويق المؤثر.

وفقًا لموقع YouTube ، فإن مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو على هواتفهم يعادل مشاهدة Love Act في الواقع أكثر من 20 مليون مرة.

أرسل إلى المؤثرين عبر الإنترنت صندوقًا من المنتجات الترويجية ، ورسالة بارعة ، وأفكارًا لهم لمشاركة رسالة علامتك التجارية مع جماهيرهم.

أطقم الحدث

عزز تجربة الحضور من خلال تقديم صناديق هدايا قبل وبعد الأحداث الخاصة بك.

قم بتضمين الهدايا التي تكمل موضوع الحدث الخاص بك. على سبيل المثال ، استضافة لقاء قهوة وتحية؟ أرسل كوب قهوة يتي يحمل علامة تجارية وقهوة مطحونة من مصادر مسؤولة.

تجلب مجموعات الهدايا المميزة ذات العلامات التجارية عنصرًا شخصيًا ملموسًا إلى الأحداث والمؤتمرات الافتراضية. مع حدوث العديد من الأحداث الافتراضية خلف الشاشة ، فإن تلقي هدية مادية يمكن أن يغير قواعد اللعبة.

قم بتسليم صناديق الهدايا إلى الحاضرين لشكرهم على المشاركة. إنها طريقة رائعة لدفع التحويل من خلال عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

خذها خطوة إلى الأمام من خلال تقديم هبة تذاكر لحدثك التالي عندما يكمل الحاضرون استطلاع متابعة.

مجموعات التسويق القائمة على الحساب

عندما يكون لديك حساب ظهر في فقاعات لاهتمام فريقك ، فقد حان الوقت لترك انطباع أول رائع. يساعدك صندوق الهدايا المستند إلى الحساب على التميز في قنوات التسويق شديدة التنافسية.

ولكن يمكنك أن تأخذ خطوة إلى الأمام.

من خلال تكامل الإهداء مع HubSpot ، يمكن للفرق إرسال مربعات هدايا للعملاء تم تشغيلها بواسطة إجراءات محددة مسبقًا في سير عمل آلي.

أطقم مسرع الصفقات

هل تريد بديلاً لإرسال البريد الإلكتروني الثالث "للمتابعة"؟

قم بتسليم صناديق الهدايا إلى بطل داخلي لجعله متحمسًا للتعامل معك. يتنافس صانعو القرار كثيرًا على جذب انتباههم يومًا بعد يوم: تميز مع Outbound Love في تدفق صفقتك.

انتبه إلى الأشخاص الآخرين الذين لديهم CC (وغائب بشكل ملحوظ) على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لمعرفة ما إذا كانوا مرشحين أقوياء للحصول على هدية عمل لبقة.

التنفيذ العالمي

إرسال الهدايا الدولية إلى العملاء المحتملين أو العملاء الذين يحترمون العادات والتقاليد المحلية. إن إرسال الهدايا إلى جميع أنحاء العالم ليس بالمهمة اليسيرة - ستعرف المزيد عن ذلك قريبًا - ولكن إرسال الرسالة الصحيحة في الهدية أمر حيوي.

على الرغم من أن العالم يتجه أكثر فأكثر إلى عالم رقمي ، إلا أن تلقي شيء ما على عتبة الباب لا يزال يبدو شخصيًا ، كما أن إرسال صندوق هدايا دوليًا يوضح التزامك بالعلاقة.

يمكنك أيضًا تضمين بطاقة هدايا مطبوعة يمكن للمستلم استردادها في أحد أسواق الهدايا عبر الإنترنت لتحديد بطاقة هدايا لمنطقته.

تعرف على سبب إهداء فرق التسويق بين الشركات الكبرى مع Alyce.
جدولة عرض →

التخطيط لمربع غنيمة مخصص الخاص بك

ابدأ بتوضيح أهدافك. نوصي بملء الملخص التالي كخطوة أولى في حملة Swag الخاصة بك.

1) هدف الحملة والقياس

حدد الغرض من هذه الحملة التسويقية. هل هي لتوليد ضجة عبر الإنترنت؟ تشجيع الاحتفاظ بالموظفين؟

كيف ستقيس النجاح؟ تطورت الإهداء في السنوات الأخيرة ، ويسمح الإهداء عبر الإنترنت للفرق بقياس مؤشرات الأداء الرئيسية من خلال الأسعار المفتوحة والاشتراكات والحجوزات والمزيد.

مثال: هدفنا هو الحصول على 100 عميل محتمل مستهدف للاشتراك في مكالمة استشارة في غضون الثلاثين يومًا القادمة.

2) الجمهور المستهدف

حدد الجمهور المستهدف للحملة لتنظيم تجربة الصندوق الخاصة بك بشكل فعال.

مثال: آفاق صانع القرار ، RevOps ، العملاء الأفضل أداءً

3) العلامة التجارية

كيف سيتم تمثيل علامتك التجارية في صندوق الهدايا؟ يمكن أن يكون اسم شركتك موجودًا على كل منتج أو مدرجًا في العلبة وإدخال العبوة.

انظر إلى ما وراء شعارك أيضًا: تلعب ألوان العلامة التجارية والصور واللغة دورًا في العلامة التجارية.

مثال: سيكون شعارنا على عنصرين من العناصر الخمسة ، بطاقة الإدخال والملصق.

4) الرسالة / الموضوع

ما هي الرسالة الأساسية أو العاطفة التي ترغب في إيصالها؟

فكر عمليا وكذلك بشكل غير ملموس. أولاً ، حدد CTA / الرسالة الأساسية الواضحة ، مثل التسجيل في حدث قادم. بعد ذلك ، قم بتضمين المشاعر التي ترغب في أن يثيرها الصندوق (الإثارة ، والاحتراف ، والاحترام ، وما إلى ذلك).

مثال: نريد إثارة الإثارة حول إطلاق منتجنا الجديد.

5) التعبئة والتغليف

كل ذلك في العرض. ضع في اعتبارك كيف تمثل العبوة علامتك التجارية وتعزز تجربة فتح صندوق الهدايا.

مثال: صندوق مخصص يحمل علامة تجارية بالكامل مملوء بورق تغليف بلون العلامة التجارية ، ويفضل أن يكون مصنوعًا من مواد قابلة لإعادة التدوير.

6) عناصر غنيمة الأعمال

والآن الجزء الممتع - اختيار العناصر التي سيتم تضمينها في صندوق الهدايا المخصص الخاص بك. كن مبدعا هنا!

بعض الأسئلة لطرحها:

• ما هي العناصر التي تسعد باستلامها في البريد؟
• استنادًا إلى الحملات السابقة ، هل هناك أي عناصر كانت ناجحة أو غير ناجحة بشكل خاص؟
• هل هناك أي علامات تجارية معينة لها صدى لدى المتلقي الخاص بك؟ على سبيل المثال ، قد يقدر المشتري الذي يعطي الأولوية للممارسات التجارية الواعية بالبيئة الصوف من باتاغونيا ، أو مجموعة القش القابلة لإعادة الاستخدام ، أو هدية أخرى صديقة للبيئة.

7) موعد إطلاق الحملة

حدد موعد إطلاق الحملة لتسليم الصناديق. من هناك ، يمكن لفريقك العمل للخلف لتحديد المواعيد النهائية لخطوات إطلاق الحملة السابقة.

مثال: يجب تسليم جميع المجموعات إلى أوستن ، تكساس ، في موعد أقصاه 21 أغسطس ، حيث يبدأ حدثنا في 22 أغسطس.

8) الموعد النهائي لتبادل الأفكار

لقد وجدنا أن خمسة أيام مثالية لإكمال عملية العصف الذهني. كن على دراية بأي مواعيد نهائية حاسمة في عملية الحملة ، وأبقِ مقدم الخدمة على اطلاع وفقًا لذلك.

عندما يكون لديك معظم هذه المعلومات في متناول اليد ، تواصل مع مدير حسابك لإنشاء صندوق غنيمة مخصص مع Alyce.

اعتبارات صندوق الهدايا المميزة ذات العلامات التجارية

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند التخطيط لإطلاق صندوق غنيمة مثالي.

ضع تجربة المتلقي أولاً. كيف سيجعلهم هذا الصندوق يشعرون؟ الجمالية هي كل شيء هنا. من الأفضل تقديم بعض العناصر عالية الجودة كهدية بدلاً من صندوق مليء بالحلي ذات العلامات التجارية الرخيصة في بحر مليء بالفول السوداني.

المواعيد النهائية تزحف عليك. كما هو الحال مع معظم الحملات التسويقية ، خصص وقتًا أطول مما تعتقد أنه ضروري. تحدث تغييرات في اللحظة الأخيرة وتأخيرات في الشحن. أوجه القصور في سلسلة التوريد حقيقية ، لذا كن مرنًا. امنح فريقك مساحة للتنفس ووسادة في وقت إضافي.

الموضوع مهم. هل صندوق الهدايا الخاص بك متصل بحدث أو حملة مهمة؟ قم بتنسيق الهدايا في الموضوع الأكبر لحدثك أو حملتك. موضوع مربع غنيمة الصحيح هو الفرق بين "واو!" و "WTF؟"

على سبيل المثال ، إذا كنت تستضيف ندوة عبر الإنترنت لساعة سعيدة ، فتأكد من تضمين أدوات الشرب الترويجية والوقايات والوجبات الخفيفة في صندوق الهدايا.

الموضوعات ذات الصلة: أفضل ممارسات الإهداء: كيفية إحداث تأثير إيجابي

شارك الحب الصادر مع صناديق الهدايا المميزة ذات العلامات التجارية المخصصة

نريد جميعًا أن نشعر بالارتباط والنظرة وجزء من المجتمع. يمكن أن ترحب صناديق Swag بحضور الندوة عبر الإنترنت أو العملاء الجدد أو أعضاء الفريق في علامتك التجارية بطريقة مدروسة.

هذا هو كل هذا العمل الفعال: التواصل مع الآخرين.

أظهر لمجتمعك أنك تهتم من خلال تنظيم التجارب الإبداعية التي يمكن تحريرها والاستمتاع بها دون أي قيود. هدية مدروسة وشخصية وسخية!