بنية العلامة التجارية: ما هي ، ولماذا هي مهمة ، وكيفية تطويرها

من غير المعتاد العثور على شركة لديها علامة تجارية واحدة فقط.

مع نمو الأعمال التجارية ، يمكن أن تصبح العلامة التجارية معقدة. وإذا كنت تبيع مجموعة متنوعة من المنتجات المختلفة وتقدم مجموعة متنوعة من الخدمات ، فيجب أن تكون منظمة بشكل مناسب.

كيف تتأكد من أن منتجاتك وعلاماتك التجارية لا تزال تنقل انتمائها لعملائك بوضوح؟

بنية العلامة التجارية.

سيحدد هذا الدليل بنية العلامة التجارية ، ويقيم العديد من نماذج هندسة العلامات التجارية الشهيرة ، ويسلط الضوء على أمثلة من الحياة الواقعية ، ويقدم إرشادات لاختيار الهيكل المناسب لعملك.

ما هي بنية العلامة التجارية

تشير بنية العلامة التجارية إلى التسلسل الهرمي للعلامات التجارية أو العلامات التجارية الفرعية أو المنتجات أو الخدمات الخاصة بالمؤسسة.

بنية العلامة التجارية هي إطار عمل ينظم العلامات التجارية والمنتجات والخدمات بطريقة تمكن العملاء من العثور عليها وفهمها والارتباط بها. يساعد ذلك في تنظيم محفظة العلامات التجارية حتى يتمكن العملاء من التعرف بسرعة على العلامات التجارية التابعة وعلى أي مستوى. يساعد عملاءك على فهم اتساع وعمق منتجاتك أو خدماتك.

يعد وجود بنية علامة تجارية راسخة مفيدًا عند تطوير امتدادات العلامة التجارية والعلامات التجارية الفرعية والمنتجات الجديدة.

تُعد بنية العلامة التجارية بمثابة خريطة طريق لتطوير هوية العلامة التجارية وتصميمها. بالإضافة إلى ذلك ، فهو بمثابة تذكير للمستهلكين فيما يتعلق بعرض القيمة لعائلة العلامة التجارية بأكملها. ومن ثم ، فإنه يزيد من قيمة العلامة التجارية من خلال الاستفادة من علامتك التجارية الشاملة والعلامات التجارية الفرعية.

نموذج منزل ذو علامة تجارية أو متجانسة

تجمع الهندسة المعمارية للمنزل ذي العلامات التجارية بين العديد من العلامات التجارية الخاصة بالمنزل تحت مظلة واحدة ، مما يعزز العلامة التجارية الرئيسية الراسخة لبناء العدالة والوعي وولاء العملاء.

في كثير من الأحيان ، تهدف العلامات التجارية الخاصة بالمنزل إلى استهداف شرائح مختلفة من الجمهور لزيادة الإيرادات والوصول إلى أقصى حد.

هناك علامة تجارية واحدة قوية في هندسة المنازل ذات العلامات التجارية (المعروفة أيضًا باسم الهياكل المتجانسة).

تتمتع العلامة التجارية الرئيسية بهيمنة عالية على جميع العلامات التجارية الفرعية داخل الهيكل.

لذلك ، فإن جميع العلامات التجارية الفرعية هي مشتقات من العلامة التجارية الرئيسية.

نظرًا لأن العلامات التجارية الفرعية ليس لها هوية خاصة بها ، فهي تعتمد على قوة العلامة التجارية الرئيسية. بينما يشتركون في نفس الهوية المرئية ، فقد أجروا تعديلات طفيفة ، مثل تغيير ألوانهم وإضافة ملحقات جديدة.

بشكل عام ، العلامة التجارية الرئيسية لها شعار ، والعلامات التجارية الفرعية لها شعار واسم وصفي لكل منتج أو خدمة.

تهدف بنية العلامة التجارية الناجحة إلى تمكين العميل من تكوين آراء وتفضيلات لعائلة من العلامات التجارية من خلال التفاعل مع كل علامة تجارية أو التعرف عليها.

إيجابيات نموذج المنزل ذو العلامات التجارية

• يميل المستهلكون إلى شراء المنتجات أو الخدمات التي يشعرون أنها مألوفة لهم. ستعزز هندسة المنزل المتجانسة أو ذات العلامات التجارية من تقدير المستهلك لعلامتك التجارية.
• يمكن لجميع العلامات التجارية الاستفادة من استراتيجية تسويقية واحدة ، مما يقلل من تكلفة التسويق.
• لن يتم الخلط بين عملائك بشأن العلامات التجارية الفرعية التي تندرج تحت علامتك التجارية ؛ توضح بنية المنزل ذات العلامات التجارية بوضوح أن جميع هذه العلامات التجارية جزء من نفس الشركة.
• تستفيد العلامات التجارية الفرعية من الموارد التي توفرها العلامة التجارية الرئيسية الأقوى.

سلبيات نموذج المنزل ذو العلامات التجارية

• تحتوي معظم العلامات التجارية على منتجات وخدمات في فئات مختلفة لا ترتبط بالضرورة ببعضها البعض. قد يكون من غير الواضح للمستهلكين ما تفعله علامتك التجارية ؛ هل هي شركة تغذية؟ أو علامة تجارية للياقة البدنية؟
• هناك احتمال أن تتضمن مشكلة في علامة تجارية فرعية العلامة التجارية بأكملها ككل. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان أداء العلامة التجارية الرئيسية أو الأصل ضعيفًا ، فمن غير المرجح أن تكون العلامات التجارية الأخرى تعمل بشكل جيد.
• يجب إعادة تسمية العلامات التجارية الجديدة التي تنتج عن عمليات الدمج والاستحواذ ، مما قد يؤدي إلى تكافح هذه العلامات التجارية للاحتفاظ بأسهمها.

هل تريد مراجعة مجانية للعلامة التجارية؟

أجب عن 5 أسئلة قصيرة وسنرسل تقريرًا مخصصًا يتضمن رؤى قابلة للتنفيذ وإجراءات محددة يمكنك اتخاذها لبناء علامة تجارية أقوى.

لقد أرسلنا لك المعلومات عبر البريد الإلكتروني للتو.

عنوان البريد الالكترونى

أمثلة على نموذج منزل متآلف أو ذو علامة تجارية

تفاحة

من خلال بنية منزل تحمل علامة تجارية ، تخلق Apple مظهرًا وإحساسًا متكاملين عبر مختلف العلامات التجارية الفرعية للشركة ، بما في ذلك iPad و iPhone و iMac و Watch و TV.

رصيد الصورة: BrandMasterAcademy

من خلال الاستفادة من قاعدة عملاء Apple المخلصين ، تعمل العلامات التجارية الفرعية على تحسين أسهمها ومن المرجح أن تجتذب العملاء.

فيديكس

رصيد الصورة: Rattleback

من بين أفضل الأمثلة فيديكس. على النقيض من العلامة التجارية الرئيسية لشركة FedEx ، تقدم FedEx Kinko سلسلة مختلفة جدًا من الخدمات (مع كونها تكميلية). نظرًا لأنه يرتبط بسهولة بفيديكس ، فإن الشركتين لديهما علامة تجارية مشتركة. في منزل ذي علامة تجارية ، تمتلك العلامات التجارية نفس الهوية (في هذه الحالة ، شعار FedEx الشهير).

هل نموذج البيت ذو العلامات التجارية مناسب لك؟

إذا كانت شركتك تمتلك علامة تجارية واحدة يمكنها تحقيق النجاح في جميع الفئات ، بما في ذلك الأسواق والجماهير المستهدفة والحواجز الجغرافية وحتى حواجز اللغة ، فقد تكون بنية المنزل المتجانسة أو ذات العلامات التجارية مناسبة.

نموذج بيت الماركات

النهج القائم على الهندسة المعمارية للعلامة التجارية House of Brands (المعروف أيضًا باسم التعددية) هو عكس قطبي لعمارة منزل متجانسة أو ذات علامة تجارية.

هذا الهيكل ليس له صلة بين العلامات التجارية الرئيسية والعلامات التجارية الفرعية.

هذا يعني أن اسم الشركة الأم مخفي تمامًا ، ويتم تقديم علامات تجارية جديدة ، ولكل منها صورتها المميزة.

العلامات التجارية كلها مستقلة وتعمل ككيانات قائمة بذاتها. تختلف العلامات التجارية في تحديد المواقع والميزات والجمهور المستهدف والهوية المميزة للعلامة التجارية ؛ في بعض الأحيان يتنافسون. نتيجة لذلك ، قد لا يكون المستهلكون على دراية بأن بعض العلامات التجارية تابعة لنفس الشركة الأم.

في بيت بهندسة معمارية للعلامات التجارية ، يتم التقليل من أهمية العلامة التجارية الرئيسية للتركيز على العلامات التجارية الفرعية. تعتبر العلامة التجارية الرئيسية في المقام الأول ذات أهمية لمجتمع الاستثمار فقط وليس للمستهلكين المباشرين.

من خلال فصل الرسائل والمظهر والموضع عن العلامة التجارية الرئيسية ، يمكن للعلامات التجارية الفرعية التألق بشكل مستقل. ومع ذلك ، فإنه يزيد أيضًا من التعقيد نظرًا لأن كل علامة تجارية لها جمهور وهوية واستراتيجية تسويق وعلامة تجارية مميزة.

نظرًا لهذا التعقيد ، فإن الشركات التي تستخدم هيكل منزل العلامات التجارية هي عادةً علامات تجارية عالمية كبيرة ذات حقوق ملكية ثابتة.

بشكل عام ، تعمل دار العلامات التجارية كشركة قابضة لمجموعة متنوعة من العلامات التجارية ، تتم إدارة كل منها ككيان منفصل. نظرًا للتعقيد القانوني المتأصل في هذه الاستراتيجية ، فإنها تنطوي أيضًا على تكاليف أعلى بكثير.

إيجابيات نموذج House of Brands

• يمكن أن تستهدف العلامات التجارية الفرعية المنفصلة أسواقًا متخصصة أو فئات جديدة.
• تنويع أكبر للأعمال وفرص الاستثمار.
• يمكن للشركة بسهولة الحصول على علامات تجارية من شركات أخرى ، أو بيع العلامات التجارية الحالية ، أو الاندماج مع شركة أخرى.

سلبيات نموذج House of Brands

• يعد إنشاء علامات تجارية فرعية جديدة عملية مكلفة. يستلزم ذلك نفقات قانونية وإبداعية وتسويقية منفصلة وما إلى ذلك لكل علامة تجارية.
• قد يكون إنشاء علامة تجارية جديدة دون الحصول على موافقة من علامة تجارية رئيسية راسخة أمرًا صعبًا.
• يستغرق بناء الوعي بالعلامات التجارية الجديدة وقتًا ومالًا.

أمثلة على نموذج House of Brands

شركة بروكتر أند غامبل

من الأمثلة الكلاسيكية للهندسة المعمارية للعلامة التجارية House of Brands شركة Proctor and Gamble (P&G).

إذا تعرضت Gillette أو Tide ، أحد العلامات التجارية الفرعية لشركة P & G ، لأزمة ، فلن تتأثر أي من العلامات التجارية الأخرى.

من ناحية أخرى ، عندما تتلقى علامة تجارية فرعية دعاية مواتية ، فإنها لا تفيد العلامات التجارية الأخرى.

رصيد الصورة: Kamarupa

يم! العلامات التجارية

غالبًا ما تكون العلامات التجارية الرئيسية ، مثل Procter & Gamble ، معروفة جيدًا ، ولكن يمكن أيضًا إخفاءها خلف الكواليس. هذا كيف يم! تعمل العلامات التجارية على تشغيل علاماتها التجارية الفرعية.

هل نموذج بيت العلامات التجارية مناسب لك؟

يعمل هذا الترتيب بشكل جيد بشكل عام مع الشركات الاستهلاكية الكبيرة ، لا سيما تلك التي تعمل في قطاع السلع الاستهلاكية سريع الحركة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون هذا مفيدًا إذا كان لديك مجموعة متنوعة من العلامات التجارية وترغب في زيادة تأثير كل علامة تجارية إلى أقصى حد على السوق أو الجمهور المستهدف أو وضع العلامة التجارية.

نموذج العلامات التجارية الهجينة

نموذج هندسة العلامة التجارية الهجينة هو ببساطة مزيج من نماذج متعددة تحت مظلة واحدة. - ترتبط بعض العلامات التجارية الفرعية بالعلامة التجارية الرئيسية ، بينما تظل العلامات التجارية الأخرى مستقلة.

يهدف هذا الهيكل إلى إنشاء أنماط مماثلة للعلامات التجارية الفرعية مع الحفاظ على هويات العلامات التجارية المميزة.

عادةً ما يحدث نموذج العلامة التجارية الهجينة عندما تبدأ الشركة بعلامة تجارية واحدة فقط ، ويتم إنشاء الإضافات أثناء نموها. تكتسب الشركة أو تطور علامات تجارية جديدة ومنفصلة للمنافسة بشكل أفضل في السوق.

عندما تقدم كل من العلامة التجارية الرئيسية وعلامتها التجارية الفرعية الجديدة منتجات أو خدمات معروفة جيدًا ، فإن إجبارهم على تبني هويات جديدة للعلامة التجارية أمر غير حكيم. نتيجة لذلك ، قد يكون للعلامة التجارية الرئيسية علاقات مع بعض العلامات التجارية الفرعية ولكن ليس مع الآخرين.

قد تكون العلامة التجارية المختلطة خيارًا مثاليًا لبعض العلامات التجارية. ومع ذلك ، فهي ليست مناسبة دائمًا لأن العلامات التجارية والإضافات المختلفة قد يكون من الصعب على العملاء والمسوقين والمستثمرين تتبعها.

قد تذكر العمارة الهجينة العلامة التجارية الرئيسية في التسويق ، لكن معظم الشركات تستخدم هذا النموذج للحفاظ على العلامات التجارية الرئيسية والفرعية منفصلة بعد عمليات الاستحواذ والاندماج. إنها أيضًا استراتيجية فعالة للعلامات التجارية التي ترغب في تلبية احتياجات الجماهير المستهدفة المختلفة.

مميزات نموذج Hybrid Brands

• يمكن للمرء الحصول على أفضل ما في العالمين.
• يوفر القدرة على الدمج أو الاستحواذ على مجموعة متنوعة من العلامات التجارية.
• يمكن أن يكون لبعض العلامات التجارية الفرعية هوية جديدة ، في حين أن البعض الآخر يرتبط ارتباطًا وثيقًا (مرونة أكبر).

سلبيات نموذج العلامات التجارية الهجينة

• قد يكون من المربك تحديد العلامات التجارية الفرعية التي يجب أن تكون مستقلة وأيها يجب اعتمادها.
• يمكن أن تمثل مهمة تحديث كتب العلامات التجارية تحديًا كبيرًا في جميع العلامات التجارية.

أمثلة على نموذج العلامات التجارية الهجينة

ماريوت بونفوي

رصيد الصورة: ماريوت

خذ على سبيل المثال Marriott Bonvoy. نتيجة للنهج المختلط ، تمتلك الشركة مجموعة متنوعة من العلامات التجارية الفندقية التي تشمل الفنادق الفاخرة ، مثل فندق ريتز كارلتون ، وخيارات أكثر بأسعار معقولة ، مثل Residence Inn.

ديزني

رصيد الصورة: brandingpower

شركة والت ديزني مثال آخر. من ناحية أخرى ، يعتمدون على مناهج المنازل ذات العلامات التجارية مع علامات تجارية مثل عالم والت ديزني.

من ناحية أخرى ، فإنهم يمتلكون العديد من العلامات التجارية المستقلة ، بما في ذلك ABC و Marvel ، والتي لا ترتبط بشركة Disney.

هل نموذج Hybrid Brands مناسب لك؟

يوفر النموذج الهجين المرونة في وجود تسلسلات هرمية متعددة داخل الشركة ، بما في ذلك مستويات مختلفة من العلامات التجارية المواجهة للسوق والخاضعة للعلامات التجارية التابعة.

معظم الشركات التي تبنت استراتيجيات هجينة فعلت ذلك بسبب الضرورة. في كثير من الأحيان ، تنتج البنى الهجينة من عمليات الدمج والاستحواذ بدلاً من إدارة العلامات التجارية الاستباقية.

نموذج العلامة التجارية المعتمدة

يعد نموذج العلامة التجارية المعتمد طريقة أكثر مرونة لتعبئة العلامات التجارية تحت علامة تجارية رئيسية.

اعتمادًا على السياق ، يتم منح كل امتداد للعلامة التجارية هوية منفصلة ويمكن ربطها بالعلامة التجارية الرئيسية. بهذه الطريقة ، يمكن أن يكون لتمديد العلامة التجارية إستراتيجية فريدة للعلامة التجارية وسوق مستهدف مع الاستفادة من حقوق ملكية العلامة التجارية الأم عند الاقتضاء.

يقع نموذج العلامة التجارية المعتمد بين منزل ذي علامة تجارية وبيت من العلامات التجارية. إنه مشابه إلى حد ما لمنزل ذي علامة تجارية في كيفية احتفاظ العلامة التجارية الفرعية بسمعة العلامة التجارية الرئيسية وكيف تؤثر العلامات التجارية الشقيقة على بعضها البعض.

سيكون من الممكن ، على سبيل المثال ، للدعاية السلبية المحيطة بعلامة تجارية شقيقة أن تؤثر سلبًا على علامة تجارية أخرى وعلى العلامة التجارية الرئيسية ككل.

ومع ذلك ، فهو مشابه لمنزل من العلامات التجارية لأنه يحتوي على قطاعات وعلامات تجارية مستقلة في السوق.

في كثير من الحالات ، يشتمل نموذج العلامة التجارية المعتمد على شعار وألوان العلامة التجارية الرئيسية. يسمح ذلك للعلامة التجارية الفرعية بالاستفادة من سمعة العلامة التجارية الرئيسية لتعزيز حقوق علامتها التجارية والوعي بالعلامة التجارية والأمن.

يعد نموذج العلامة التجارية المعتمد مثاليًا للشركات التي تتبع نهجًا هجينًا وترغب في أن يكون لكل علامة تجارية فرعية هويتها الخاصة دون فصلها عن العلامة التجارية الرئيسية.

على عكس نهج بيت العلامات التجارية ، يحدد النموذج المعتمد العلامة التجارية الرئيسية وراء المنتج أو الخدمة. على عكس طراز المنزل ذي العلامة التجارية ، يمكن للعلامة التجارية المعتمدة أن تمتلك مظهرًا ومظهرًا مختلفين عن علامتها التجارية الرئيسية.

إنه نموذج جيد إذا كنت تتطلع إلى الاستفادة من معرفة العلامة التجارية الرئيسية ، وفي نفس الوقت ، الحفاظ على بعض التمايز بين مجموعة منتجاتك.

إيجابيات نموذج العلامة التجارية المعتمدة

• يمكن أن تفيد السمعة الجيدة للعلامة التجارية الأم العلامة التجارية المعتمدة (العلامات التجارية الفرعية) لأنها تزيد من ثقة المستهلك في شراء منتجهم أو خدمتهم.
• يمكن تطبيق نفس استراتيجيات التسويق على العلامات التجارية الأم والعلامات التجارية الفرعية. يسهل النظام أيضًا البيع المتبادل بين العلامات التجارية الفرعية أو بين العلامات التجارية الفرعية والعلامات التجارية الأم.
• امتلاك خيار الاستقلال والاستفادة من العلاقة مع العلامة التجارية الرئيسية.
• لا تحتاج العلامات التجارية الفرعية إلى أن تُبنى من الصفر.

سلبيات نموذج العلامة التجارية المعتمدة

• هناك احتمال ألا يتمكن الجمهور المستهدف من تمييز العلامة التجارية الفرعية عن العلامة التجارية الأم.
• يمكن للمستهلكين التعرف على العلامة التجارية الفرعية كجزء من العلامة التجارية الأم أو مرتبطة بعلامة تجارية فرعية أخرى ، لذلك من المحتمل أن تضر السمعة السلبية من العلامة التجارية الأم أو علامة تجارية فرعية أخرى بالعلامة التجارية الفرعية البريئة.

أمثلة على نموذج العلامات التجارية المعتمدة

بِكر

رصيد الصورة: brandculture

ربما تكون بنية العلامة التجارية لشركة Virgin هي أفضل مثال يوضح هذا المبدأ. في هذه الحالة ، يمكننا التمييز بوضوح بين العلامة التجارية الرئيسية وجميع العلامات التجارية الفرعية. باستخدام هذا النموذج ، يتم إنشاء علامات تجارية جديدة يمكنها العمل بشكل مستقل والتنافس في أسواق مختلفة.

كيلوج

رصيد الصورة: westminsterpromotions

تمتلك Kellogg العديد من العلامات التجارية بهوياتها ، ولكن يمكنك بسهولة العثور على شعارها على جميع عبوات العلامات التجارية الفرعية الخاصة بها ، مع وجود بعض العلامات التجارية التي تحمل اسم Kellogg ، مثل "Kellogg's Rice Krispies".

تدعم Kellogg العديد من العلامات التجارية الفرعية من خلال إظهار شعار الشركة فوق اسم العلامة التجارية الفرعية.

هل نموذج العلامات التجارية المعتمدة مناسب لك؟

تزيد بنية العلامة التجارية المعتمدة من مرونة علامتك التجارية من خلال السماح للعلامات التجارية الفرعية بحمل أسماء مختلفة مع الاعتراف بأنها جزء من العلامة التجارية الأم. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر خيارات تحديد المواقع أكثر من نهج منزل العلامات التجارية.

كقاعدة عامة ، إذا كانت فئة العلامة التجارية الفرعية بعيدة عن العلامة التجارية الرئيسية ، فيجب عليك اختيار بنية العلامة التجارية المعتمدة.

كيف تبني بنية علامة تجارية واضحة المعالم لعملك

يعد تحديد بنية العلامة التجارية أحد أهم الخطوات في إنشاء علامة تجارية ، حيث يوفر الأساس لاستراتيجية علامة تجارية منظمة وبديهية.

على الرغم من تعقيد بنية العلامة التجارية ، خاصة عند التعامل مع عشرات العلامات التجارية الفرعية ، يمكن أن يضمن الهيكل الصحيح احتفاظ كل علامة تجارية بهويتها الفريدة.

يتم تضمين ثلاث خطوات في تطوير بنية العلامة التجارية لعملك: البحث والاستراتيجية والتنفيذ.

1. البحث

تبدأ بنية العلامة التجارية الفعالة بفهم شامل لوعي العملاء والولاء والارتباطات بالعلامة التجارية. الطريقة الوحيدة لاكتشاف كيف يفهم جمهورك المستهدف (أو لا يفهم) عروضك الرئيسية هي إجراء البحث.

ستساعدك بيانات البحث في تحديد نوع بنية العلامة التجارية الأنسب لاستراتيجية عملك. تتيح لك هذه المعلومات تحليل عروضك أو أقسامك بطريقة مفهومة لأولئك الذين يشترون منك.

2. الإستراتيجية

تتضمن مرحلة الإستراتيجية تحديد أفضل بنية للعلامة التجارية لعملك.

يقدم كل نموذج معماري للعلامة التجارية طرقًا مختلفة للاستفادة (أو عدم الاستفادة) من العلامة التجارية.

إلى أي مدى ترغب في ربط علاماتك التجارية الفرعية بعلامتك التجارية الرئيسية؟ على وجه الخصوص ، يكون هذا السؤال مناسبًا إذا كنت قد أكملت مؤخرًا عملية دمج أو استحواذ (بل وأكثر صلة إذا كان أحد المنافسين السابقين قد شارك في العملية).

هل من الضروري الإسناد الترافقي لعلاماتك التجارية المختلفة والترويج لها معًا ، أم يجب أن تظل مستقلة؟ تتطلب الإجابة على هذا السؤال وغيره من الأمثلة إنشاء أمثلة توضيحية لبدائل معمارية متعددة وتحديد مزاياها وعيوبها.

تأكد من أن كل بديل يتم تقييمه بناءً على معايير محددة مسبقًا لضمان الموضوعية.

تأكد من أن الروابط بين العلامات التجارية الفرعية والأقسام والمنتجات والخدمات واضحة.

إذا كان عملاؤك مرتبكين بشأن الارتباطات بين ملحقاتك ، فلن يعمل الترويج المتبادل بين العلامات التجارية. بشكل عام ، كلما كانت العناصر الأكثر شيوعًا بين علاماتك التجارية ، كان التآزر أقوى.

أخيرًا وليس آخرًا ، كن واقعياً في تخصيص ميزانيتك ومواردك. قم بإنشاء نظام يمكنك توقع دعمه بشكل معقول بناءً على الموارد البشرية ورأس المال المتاح.

3. التنفيذ

أخيرًا ، سيكون من الأفضل تحديد مخطط ترحيل للنظام الذي نظمته في الخطوة السابقة.

يجب أن تتضمن استراتيجيتك هيكل تسمية ونظام هوية يحدد العلامات التجارية الفرعية والإضافات الخاصة بك.

تعد بنية العلامة التجارية المحددة بوضوح وخطوط التنقل المرئية واللفظية ضرورية لمساعدة العملاء وأصحاب المصلحة الخارجيين على التنقل في علامتك التجارية.

كجزء من هذه المرحلة النهائية ، يجب أن تتضمن المخرجات ملف تعريف لمحفظة علامتك التجارية ، والتي يجب أن تتضمن المعلومات التالية:

• نظرة عامة على الدور الاستراتيجي لكل علامة تجارية
• وصف لنطاق كل علامة تجارية (عروض ، مناطق جغرافية ، عملاء)
• العلاقات بين كل علامة تجارية والعلامة التجارية الرئيسية
• مناهج مختلفة للتعبير عن كل علامة تجارية

تُعد بنية العلامة التجارية جزءًا لا يتجزأ من هويتك ، لذا يمكنك الكشف عنها جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية تحديد موقع علامتك التجارية الشاملة.

قدم هيكلًا واضحًا يسلط الضوء على العلاقة بين العلامة التجارية الرئيسية والعلامات التجارية الفرعية والعروض ، فضلاً عن الروابط بين العلامات التجارية الفرعية.

يجب أن يعرف كل فرد في فريقك أو مؤسستك الدور الاستراتيجي لكل علامة تجارية ضمن إطار عمل الهندسة ومدى ارتباطه بالعملاء.

تكمن بنية العلامة التجارية في تحليل الفروق الدقيقة لعلامتك التجارية وتحديد كيفية الاستفادة من كل عرض لضمان نجاح الشركة بشكل عام.

لا تتعلق بنية العلامة التجارية ببساطة بإنشاء أسماء ذكية لشركتك ومنتجاتك وخدماتك. يخلق الاسم القوي وضوحًا بعيدًا عن الفوضى ويزيد من حدة جهود العلامة التجارية المستمرة.