الجزء 2 - نصائح لتقويم وسائل التواصل الاجتماعي

في مقالتي السابقة ، أشرت إلى أن تقاويم محتوى الوسائط الاجتماعية ضرورية عند إنشاء خطة للمحتوى الخاص بك. الآن تأتي الخطوة التالية ، معرفة كيفية إنشاء تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية.

إذا فاتك الجزء الأول ، فارجع وتحقق من ذلك هنا!

لماذا استخدام تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية؟

في مقالتي السابقة ، أشرت إلى أن تقاويم محتوى الوسائط الاجتماعية ضرورية عند إنشاء خطة للمحتوى الخاص بك.

التقويم التحريري هو الذي يتتبع كل ما تحتاج لمعرفته حول المحتوى الذي تنشره. لمن تكتبه؟ ما هو الهدف العام للمقال؟ ما هي رتبة اللقب؟

الآن تأتي الخطوة التالية ، معرفة كيفية إنشاء تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية.

كيفية إنشاء التقويم الخاص بك

1. أول الأشياء أولاً ، ابدأ بتدقيق كامل لوسائل الإعلام الاجتماعية. ماذا يعني ذالك؟ إنها ببساطة عملية تعقب جميع القنوات الاجتماعية لشركتك ، بالإضافة إلى أي حسابات محتالة وتجميع المعلومات الأساسية حول كل حساب ، كل ذلك في مكان واحد.

أثناء قيامك بإنشاء مستند التدقيق (أو ملء نموذج تدقيق الوسائط الاجتماعية الخاص بنا) ، ستفكر في أهدافك لكل حساب ، وتقيّم ما إذا كانت استراتيجيتك الحالية تعمل أم لا. يتيح لك ذلك معرفة كيفية عمل كل حساب اجتماعي كحجر أساسي في إستراتيجيتك الاجتماعية.

قبل أن تتمكن من إنشاء تقويم تخطيط لوسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن تعرف:

• ما هي المنصات التي تستخدمها؟
• أيهم أفضل أداء؟
• هل يجب عليك الاستمرار في النشر لهم جميعًا؟
• ما هي جميع أسماء المستخدمين وكلمات المرور الخاصة بكل حساب؟
• كم مرة في اليوم تقوم بالنشر حاليًا على كل شبكة؟
• ما هي أهداف كل شبكة؟
• من المسؤول عن كل قناة؟

هذه كلها معلومات مفيدة لتضمينها في تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، خاصة إذا كنت تعمل ضمن الفريق.

2. تدقيق المحتوى

هل أي محتوى تخطط لنشره قديم؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهل يمكن تحديثه؟ أم يجب إلغاؤها؟ أيضًا ، ما أنواع المحتوى التي كان أداؤها جيدًا في الماضي؟ وما هي أنواع الأشياء التي ينشرها منافسوك؟ هذا هو المكان الذي يأتي فيه جمع البيانات الجيدة وتحليلها لمساعدتك في الإجابة على هذه الأنواع من الأسئلة.

3. التعرف على الخصائص الديمغرافية للشبكة

تتحدث كل شبكة اجتماعية إلى جمهور مميز ، وتشكل هذه الجماهير المحتوى الذي يُتوقع منك مشاركته. قد يكون لديك عملاء يتابعونك على أكثر من شبكة واحدة ، ولكن ، على سبيل المثال ، قد يكون جمهورك على Facebook أكبر من جمهورك على Twitter.

يعد نشر المحتوى المصمم خصيصًا لكل منصة وجمهورها الفريد جزءًا مهمًا من أي استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

يرجى مراجعة هذه المقالة الرائعة المتعلقة بالتركيبة السكانية لوسائل التواصل الاجتماعي على جميع الشبكات الاجتماعية الرئيسية. ضع في اعتبارك أن الصورة تتغير ، لذا استمر في التحقق من نبض جمهورك لجميع حساباتك الاجتماعية.

تعامل مع هذه الخصائص الديموغرافية المميزة قبل البدء في إدخال المحتوى في تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك للتأكد من أن كل ما تخطط لنشره مناسب. اعرف جمهورك!

4. التردد

إذا كنت قد أجريت بالفعل تدقيقًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، فسيكون لديك مؤشر على عدد المرات التي تنشر فيها حاليًا على كل شبكة اجتماعية. هل ستكون هذه هي الخطة للمضي قدما؟ أم أنك ستغير الأمور؟

في كلتا الحالتين ، سيحدد معدل النشر الخاص بك شكل تقويم تخطيط الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، ويعرف أيضًا باسم عدد الفتحات التي تحتاج إلى تركها مفتوحة لكل شبكة. لذلك ، من الأفضل اتخاذ قرار الآن ، حتى إذا وجدت أنك بحاجة إلى تعديله لاحقًا.

5. تحديد نسبة المحتوى الخاص بك

يجب أن يحتوي تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك على نوع من نظام تصنيف المحتوى. سيساعدك هذا على تتبع نوع المحتوى الذي يبدو أن متابعيك يستمتعون به أكثر من غيرهم. مرة أخرى ، لا يمكنني التأكيد على هذا بما فيه الكفاية ، اتبع بياناتك كدليل لك!

أحد الاقتراحات هو تصنيف المحتوى الخاص بك بأنه ترويج ذاتي أو منظم أو من إنشاء المستخدم. أو ربما تريد ملاحظة نوع المحتوى ، مثل منشور مدونة أو مقطع فيديو أو إعلان.

في النهاية ، يعود الأمر إليك في كيفية تصنيف المحتوى الخاص بك. ولكن مهما قررت ، تأكد من أن التسميات وصفية ومفيدة بالفعل (على الرغم من أن تحديد ذلك قد يستغرق بعض الوقت).

6. مستودع المحتوى

مستودع المحتوى هو بالضبط ما يبدو عليه ، مكان لتخزين كل أجزاء المحتوى التي قد ترغب في الاختيار من بينها عند إنشاء تقويم تخطيط الوسائط الاجتماعية الخاص بك. يمكن أن يكون بسيطًا مثل جدول بيانات أو قاعدة بيانات كاملة.

كل ما يحتاجه معظم محترفي وسائل التواصل الاجتماعي هو جدول بيانات بسيط. فقط تأكد من تضمين ما يلي:

• عنوان
• نوع المحتوى
• وصلة
• الصورة (إذا لزم الأمر)

7. التقويم: بسيط أم مفصل؟

• ما هو مستوى التفاصيل التي يتطلبها التقويم الخاص بك؟
• هل تحتاج إلى جدول بيانات منفصل لكل شبكة؟ أو هل يمكن أن يتناسب كل منهم مع واحد؟
• هل تحتاج إلى أن تكون قادرًا على تكليف الأشخاص بمهام؟ أو لاحظ عندما تم نشر شيء ما؟ أو هل تمت الموافقة عليها من قبل أي شخص؟

ابدأ بتفاصيل أكثر مما تعتقد أنك بحاجة إليه ، ثم قلل ما يراه فريقك أكثر فائدة. فيما يلي بعض العناصر الأساسية للبدء:

• شبكة
• التاريخ (تحديد التواريخ الرئيسية)
• وقت
• ينسخ
• صورة (إذا لزم الأمر)
• وصلة

8. هنا يأتي المحتوى!

الآن يأتي العمل ، مع القليل من المرح ، تنظيم المحتوى في التقويم الخاص بك!

نعم ، استمتع ولكن تأكد من وجود عملية في مكانها. أعني بذلك تحديد المسؤول عن تحديث التقويم. هل سيكون نفس الشخص مسؤولاً أيضًا عن جدولة المنشورات ونشرها؟ هل ستحتاج إلى تخصيص نسخة لمؤلف الإعلانات؟ من المسؤول عن الحصول على الصور؟ هل قمت بعمل جيد في البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث؟ هل تحتاج المنشورات إلى الموافقة عليها من قبل شخص ما قبل نشرها على الهواء مباشرة؟ إلى أي مدى مقدمًا سوف تقوم بجدولة المحتوى؟ فكر في كل "ماذا لو".

9. استعراض أصحاب المصلحة الرئيسيين

اعتمادًا على حجم مؤسستك ، قد تكون هناك قيمة في مشاركة تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك مع عدد قليل من الفرق الأخرى التي تشارك معها أهدافًا مشتركة أو مؤشرات أداء رئيسية ، أو الذين سيستفيدون ببساطة من معرفة ما سيظهر على قنواتك الاجتماعية.

الأشخاص الذين يجب مراعاتهم هم مؤلفو المحتوى ومديرو المدونات ومنتجي الفيديو والمصممين ومديري الحملات ومديري المشاريع والكتاب. خطط لجلساتك وفقًا لذلك ، ليس كل شخص يحتاج إلى أن يكون له رأي في عملية مؤشرات الأداء الرئيسية.

نبذة عن الكاتب

مرحبًا ، اسمي ريك وأشكرك على قراءة هذا المقال!

أستكشف كل يوم لتعلم أشياء جديدة ، وهنا سأشارك كل خبراتي وأفكاري معك.

يمكنك أيضًا أن تجدني على Twitter و Instagram. :)