6 خطوات لبناء هيكل رائع لحملة AdWords

يعد Google AdWords أحد أكثر المنصات الإعلانية تطوراً التي تسمح للشركات الكبيرة والصغيرة والجديدة بالإعلان عن منتجاتها وخدماتها أمام العملاء المحتملين في فترة زمنية قصيرة.

باستخدام حملة PPC مثل Google AdWords ، يمكن للعلامة التجارية أن ترى بسهولة النتائج الفورية لتحسين حركة المرور على موقعها على الويب. أهم شيء في AdWords هو أنه يضمن جودة أفضل للزيارات المستهدفة والذين هم أكثر استعدادًا لاتخاذ إجراء التحويل المطلوب ، مثل إكمال الطلب.

لماذا تعتبر بنية حساب إعلانات Google مهمة؟

• للتأكد من أن عمليات البحث التي تؤدي إلى ظهور الإعلانات ملائمة للجمهور المستهدف.
• للحصول على نقاط جودة أفضل ، والتي بدورها توفر نتائج أفضل وأسعارًا أقل. نقاط الجودة هي في الأساس مقياس لمدى إعجاب Google بالعلامة التجارية.
• للحفاظ على الحساب منظمًا والقدرة على التحسين. إذا كان حساب الإعلان في حالة من الفوضى ، فمن المحتمل أن يضيع مدير حساب الإعلانات في هذه الفوضى ، وستنخفض النتائج أو لا تظهر أبدًا. ولن يكون هناك خيار لتحسينها لتحقيق نتائج أفضل.

فيما يلي بعض الخطوات لإنشاء بنية حساب Google Adwords:

1. تخطيط هيكل الحساب

هناك العديد من التكتيكات المتعلقة بهيكلة الحساب ولكن يجب مراعاة بعض العوامل التي تؤثر عليه بشكل أكبر في المقام الأول. استنادًا إلى هيكل موقع الويب والمنتجات والخدمات المقدمة واستهداف الموقع (إذا لزم الأمر) ، يجب أن تقرر العلامة التجارية الهيكل العقلاني للحساب الذي سيكون من السهل إدارته وتتبعه وتحسينه لتحقيق أفضل النتائج على مدى فترة. من الوقت.

يجب أن تقضي العلامات التجارية بعض الوقت في البحث عن تقنيات هيكلة مختلفة ، واختيار الأسلوب الأنسب لأعمالهم ورسم خريطة لها على ورقة إكسل للحصول على فكرة عن الحملات والمجموعات الإعلانية التي يجب إنشاؤها.

المصدر: https://wordstream-files-prod.s3.amazonaws.com

2. إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية

المصدر: https://www.adlibweb.com

بعد إنشاء بنية الحساب باستخدام موضوعات الحملة وموضوعات المجموعة الإعلانية ، يلزم إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية للتأكد من أن اختيار الكلمات الرئيسية ليس تنافسيًا للغاية ولا يحتوي على نقاط جودة وحجم بحث منخفضين.

قد تستخدم العلامات التجارية مخطط الكلمات الرئيسية من Google للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة لكل مجموعة إعلانية. من الحكمة إبقاء عدد الكلمات الرئيسية في حده الأقصى (10-20 كحد أقصى) في البداية نظرًا لأن الكثير من الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية قد يجلب حركة مرور أقل أو لا يجلب أيًا منها.

3. إنشاء الحملة الأولى

بعد تخطيط قائمة الكلمات الرئيسية التفصيلية ، يجب إنشاء الحملة الإعلانية ومراجعة الإعدادات.

يجب فحص العناصر التالية بعناية:

النوع: ضمن هذا الخيار ، سيتم تلقائيًا اختيار "شبكة البحث مع تحديد الشبكة الإعلانية". يعمل هذا الخيار جيدًا مع العلامات التجارية التي تحاول زيادة الوصول إلى أقصى حد. ومع ذلك ، تجد معظم العلامات التجارية أنه من الآمن الفصل بين شبكتي العرض والبحث ، ومن ثم تختار إما "شبكة البحث فقط" أو "الشبكة الإعلانية فقط".

اللغة والموقع: من المهم جدًا استهداف الموقع واللغة الصحيحين في الحملة الإعلانية.

إستراتيجية عروض الأسعار: سيتم اختيار العلامات التجارية تلقائيًا في إعلانات Google التي تحدد عروض الأسعار ولكن من الأفضل القيام بذلك يدويًا حتى يكون هناك تحكم دقيق في الميزانية.

عرض التسعير والميزانية الافتراضيان: عرض التسعير الافتراضي هو التكلفة القصوى للنقرة التي سيتم ربطها بكل كلمة رئيسية يتم إضافتها. يمكن تغيير تكلفة النقرة لكل كلمة رئيسية. تعد الميزانية اعتبارًا مهمًا حيث من الضروري حساب المبلغ الذي ترغب العلامة التجارية في إنفاقه يوميًا على تلك الحملة.

المصدر: https://neilpatel.com

4. إنشاء المجموعة الإعلانية والإعلانات النصية

أنشئ مجموعة إعلانية جديدة عن طريق تحديد "+ مجموعة إعلانية" ضمن علامة التبويب "الحملات" في إعلانات Google. ثم أضف اسمًا وأنشئ أول إعلان لتشغيله.

يجب مراعاة النقاط التالية:

عدد الأحرف المسموح به: يجب أن يتكون عنوان الإعلان من جزأين من 30 حرفًا وسطر وصف واحد موحد يضم 80 حرفًا.

أفضل الممارسات: تتمثل بعض الحيل الشائعة التي تتبعها العلامات التجارية في جذب الانتباه إلى إعلاناتها في إضافة عروض خاصة بالأرقام ؛ استخدام فترة في نهاية سطر الوصف الأول ؛ كتابة كل حرف بأحرف كبيرة وما إلى ذلك. ومن المرجح أن تؤدي هذه الممارسات إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

الملاءمة: يجب أن يعكس نص الإعلان الكلمات الرئيسية ونص الصفحة المقصودة التي يتم توجيه الإعلان إليها. إذا كانت إحدى العلامات التجارية تقدم عروض أسعار على كلمة رئيسية عامة مثل "ملابس غير رسمية" وكان الإعلان مكتوبًا "ملابس نسائية غير رسمية" ، فقد يشعر الباحثون الذكور بأنهم مضللون ويختارون عدم النقر فوق الإعلان. يجب أن تعرض العلامات التجارية بوضوح الكلمات الرئيسية المستهدفة في العنوان وسطر الوصف في نص الإعلان.

اتبع الإرشادات: إذا لم يتم اتباع إرشادات إعلانات Google ، فمن المحتمل أن يتم رفض الإعلان. قد يكون لذلك تأثير سلبي على أداء الإعلان ويؤخر عرض الإعلانات. لتجنب ذلك ، تأكد من قراءة الإرشادات.

إعادة التوجيه إلى الصفحة المقصودة ذات الصلة: إذا كانت الصفحة المقصودة التي يتم توجيه الباحث إليها ليست ذات صلة بالإعلان الذي تم النقر عليه ، فإن فرص ارتدادها مرة أخرى إلى Google تكون عالية. من الناحية المثالية ، يجب على العلامات التجارية إنشاء صفحات مقصودة خاصة بالمجموعة الإعلانية.

المصدر: https://storage.googleapis.com

5. إضافة قائمة الكلمات الرئيسية ذات الصلة

ضمن علامة التبويب "الحملات" في إعلانات Google ، يوجد خيار "الكلمات الرئيسية" حيث يلزم إضافة قائمة الكلمات الرئيسية المعدة. يجب أن تحتوي قائمة الكلمات الرئيسية على 10-20 كلمة رئيسية (بشكل افتراضي ، تتم إضافة كلمات رئيسية جديدة عند المطابقة التقريبية) وأن تكون وثيقة الصلة تمامًا بنص الإعلان والصفحة المقصودة التي يتم توجيه المستخدمين إليها.

لتحديد أنواع المطابقة ، قد تستخدم العلامات التجارية علامات ترقيم معينة مثل الاقتباسات حول كلمة رئيسية عبارة ، والأقواس لتحديد المطابقة التامة وعلامات الجمع لتحديد الكلمات الرئيسية العامة وتعديلها.

المصدر: https://ahrefs.com

6. إنشاء المزيد من الإعلانات وضبط إعدادات الإعلان

بعد إنشاء المجموعة الإعلانية الأولى ، يجب على العلامات التجارية إنشاء إعلان أو إعلانين آخرين ضمن كل مجموعة إعلانية لمقارنة الأداء. يجب أن تكون الإعلانات متشابهة مع تعديلات صغيرة مثل تغيير موضع زر CTA أو وضع النقطة الرئيسية في كلا الإعلانين. سيساعد هذا في التحقق من الإعلان الذي أحدث تأثيرًا أكبر.

بعد إنشاء جميع الإعلانات في المجموعة ، اختر "طريقة التسليم" (وهذا يحدد كيفية توزيع الإعلانات على SERP) من خيار "الإعدادات" للحملة الإعلانية. تأكد من اختيار "العرض القياسي" حتى لا تنفق الميزانية بسرعة كبيرة على مدار اليوم.

الإعداد الأخير الذي يجب تعديله هو خيار "عرض الإعلانات" (يحدد كيفية عرض الإعلانات بالتناوب). يمكن إجراء الإعلانات المتناوبة إلى أجل غير مسمى بحيث يمكن للعلامات التجارية مقارنتها ببعضها البعض بالتساوي للتحقق من نص الإعلان الذي يلقى صدى أكبر لدى الجمهور.

المصدر: https://neilpatel.com

اتبع الخطوات المذكورة أعلاه ، وستكون جاهزًا لإنشاء حملة Google AdWords ناجحة. فقط تذكر أن تجعل الأمور بسيطة دون استخدام الكثير من الكلمات الرئيسية وتأكد من كتابة إعلان مقنع يجذب الزوار المحتملين.

لمزيد من المعلومات حول بنية حساب إعلانات Google ، اترك لنا رسالة وسنعاود الاتصال بك!