اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022: كيفية الوصول إلى قمة بحث Google

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أصغر تخصصات التسويق ، كما أنه سريع الخطى بشكل لا يصدق. لا يبدو تقريبًا مثل ما فعلته عندما بدأنا.

في حين أن المبدأ الأساسي لا يزال كما هو - تحسين محركات البحث يتعلق بتسهيل العثور على مواقع الويب وفهمها - تختلف التكتيكات المستخدمة كثيرًا عما كانت عليه قبل 15 و 5 وحتى قبل عام واحد

إذن ما هي أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022 وكيف يمكنك تنفيذها؟

إليك ما يجب أن تعرفه لعام 2022 ، بالإضافة إلى الخطوات الأساسية لتنفيذ هذه الاتجاهات والتكتيكات.

اتجاه تحسين محركات البحث رقم 1: SERP للتسويق وتنويع المحتوى

لسنوات حتى الآن ، اتخذت Google خطوات لتصبح وجهة ، وليست مجرد مشروع اكتشاف . من خلال الرسوم البيانية المعرفية والإجابات السريعة والنتائج التفاعلية والمرئية ، تبني Google موردًا نهائيًا يمكنه تقديم إجابات شاملة لأي استعلام.

في إحدى صفحات نتائج البحث ، نرى ما يلي:

1. Google.com/Travel اقتراحات
2. رسم بياني للمعرفة (يتضمن الخرائط ، مراجعات المستخدمين ، الحقائق الأساسية ، إلخ.)
3. مقاطع الفيديو ذات الصلة (عنصر البحث هذا تفاعلي لأنه يمكنك التمرير عبر الرف الدائري لمشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو)
4. نتائج "يسأل الأشخاص أيضًا" (هذا المربع تفاعلي أيضًا: يمكنك النقر فوق أي سؤال لقراءة الإجابات وتوسيع أسئلة المتابعة . ومن المثير للاهتمام أن السؤال الذي تنقر عليه يحدد موضوع الأسئلة الإضافية التي تظهر. أجد هذا الأمر مثيرًا للاهتمام .)
5. تتضمن النتائج المرئية المزيد من الوجهات المتشابهة وعمليات البحث ذات الصلة والمزيد
6. نتائج "نصية" عضوية يتم فقدها بطريقة ما في المنتصف

هذا هو المكان الذي يكمن فيه مفهوم " تسويق SERP ": تحتاج إلى التوقف عن التركيز على القوائم العضوية والبدء في التحسين لجميع عناصر البحث الأخرى ، بما في ذلك مقاطع الفيديو والصور وأقسام "الإجابات السريعة" ("يسأل الأشخاص أيضًا" والمقتطفات المميزة ).

تحتاج إلى أخذ كل صفحة نتيجة بحث فردية ككل لتحقيق رؤية العلامة التجارية هناك.

كيف تهيمن على Google مع SERP Marketing

هناك الكثير الذي يجب القيام به لإنشاء حملة تسويقية فعالة لـ SERP. فيما يلي بعض الخطوات للبدء:

تحليل الفرص الحالية الخاصة بك

في IMN ، نبني أداة تسويق SERP نهائية تساعدك على تحديد جميع تنسيقات المحتوى المهمة التي يجب إنشاؤها للسيطرة على استفساراتك المستهدفة:

تستخدم الأداة تصنيفاتك الحالية لإظهار المكان الذي فقدته. استخدم هذه الأداة لفهم فرصك الحالية بشكل أفضل وتحسينها.

قم بإعداد استراتيجية تعاون المحتوى

يجلب تنويع المحتوى كل من التحديات والفرص. من ناحية أخرى ، تحتاج إلى ابتكار أصول محتوى عالية الجودة باستمرار بتنسيقات مختلفة ، وهو أمر يصعب قياسه بشكل لا يصدق. من ناحية أخرى ، يمكنك الاستفادة من المزيد من الوسائط وتجربة المزيد من الأدوات والتكتيكات ، وهو أمر رائع جدًا.

التعاون في المحتوى هو التكتيك الذي يمكنه حل العديد من المشكلات وتمكين التسويق الخاص بك بمزيد من الفوائد ، بما في ذلك الروابط الخلفية الطبيعية والثقة والمشاركة. والخبر السار هو أن هناك مشاريع رائعة تساعدك على بناء جهات اتصال لإنشاء محتوى مشترك وتوسيع نطاقه.

بالطبع ، يعد الاتصال الموحد جزءًا كبيرًا منه ، خاصةً في مرحلة ما بعد كوفيد عندما انتقلت معظم الشركات إلى العمليات عن بُعد.

BizSwipe هو أحد الأمثلة التي تسمح لك ببناء اتصالات B2B بسهولة لإنشاء المحتوى والتعاون في التسويق. يمكنك استخدام عوامل التصفية المتقدمة وأدوات الاتصال السهلة للعثور على شركاء ومؤثرين يمكنهم مساعدتك في تنويع استراتيجية المحتوى الخاصة بك:

نظم استراتيجيتك باستخدام التقويم التحريري

لتعاون المحتوى وفرص التسويق المشترك ، ضع في اعتبارك استخدام حل تقويم التحرير الذي سيساعدك على تنظيم حملاتك.

ContentCal هي عبارة عن منصة تعاون تسويقي يمكنها مساعدتك في تنظيم استراتيجية تسويق محتوى القناة المتعددة الخاصة بك وتعزيز فعاليتها:

استخدم ميزة " حملات المحتوى " الخاصة بها لجدولة أصول المحتوى القادمة الخاصة بك ووضع جميع الأفكار والأهداف والمهام في ملخص كل حملة.

يعد إنشاء لوحة تحكم مركزية لجميع خطط المحتوى الخاصة بك لتكون مرئية لفريقك بأكمله أمرًا أساسيًا لاستراتيجية محتوى متسقة وفعالة. باستخدام ContentCal ، سيتمكن كل عضو في الفريق مسؤول عن قطعة واحدة من اللغز من رؤية الصورة بأكملها والمساهمة فيها.

في نهاية اليوم ، يكمن تنويع المحتوى في أساس التسويق متعدد القنوات الذي له فوائد متعددة (بما في ذلك التوافق عبر الأجهزة ، وتجربة تسوق أكثر سلاسة ، وإنشاء المزيد من قنوات التسويق والمزيد). لذلك قد ترغب في البدء في العمل عليه سواء كنت قلقًا بشأن رؤية البحث أم لا.

اتجاه تحسين محركات البحث رقم 2: نتائج غنية

أصبحت نتائج بحث Google أكثر ثراءً وتفاعلية بشكل متزايد.

والخبر السار هو أن هذا يمنح مُحسّنات محرّكات البحث ميزة تنافسية على مالكي مواقع الويب الذين لا يواكبون تحركات Google.

كمثال ، إليك ما يبدو عليه مخطط صفحة الأسئلة الشائعة في نتائج البحث بمجرد تنفيذه:

مقتطف البحث هذا تفاعلي - يمكنك النقر فوق أي سؤال لكشف الإجابة ، ومن هناك ، يمكنك الوصول إلى الموقع للحصول على مزيد من الإجابات:

كيفية تنفيذ البيانات المنظمة

هناك العديد من الأدوات والمكونات الإضافية والحلول ، مما يسمح لأي مالك موقع ويب بتنفيذ ترميز منظم دون الحاجة إلى معرفة تقنية.

تحقق من بعض الخيارات:

• فيما يلي مولدات ترميز المخططات المجانية وكيفية استخدام كل منها
• فيما يلي إضافات WordPress التي تدعم المخطط

اتجاه تحسين محركات البحث رقم 3: البحث الصوتي والجوال

لم يعد البحث الصوتي اتجاهًا. إنها عادة . يطرح معظمنا أسئلة بشكل روتيني على جهاز محمول أو مكبر صوت ذكي. إنه شيء أصبح جزءًا من حياتنا.

من الواضح أن بحث الجوّال يسير بقوة ، ولدينا العديد من المصادر لتأكيد ذلك ، بما في ذلك:

• في عام 2015 ، كشفت Google أن عددًا أكبر من الأشخاص يستخدمون بحث الأجهزة المحمولة أكثر من بحث سطح المكتب في 10 دول ، بما في ذلك الولايات المتحدة واليابان
• في عام 2018 ، كان أكثر من نصف زيارات مواقع الويب في الولايات المتحدة قادمًا من أجهزة الجوّال
• أمضى المستهلكون في العام الماضي ثلاث ساعات ونصف الساعة يوميًا على أجهزتهم المحمولة

غيرت Google أولوياتها من خلال تقديم Mobile-First Index ، مما يعني أن Google تستخدم في الغالب نسخة الهاتف المحمول من الصفحة للفهرسة والتصنيف. بمعنى آخر ، إذا كانت صفحتك لا تبدو جيدة على جهاز محمول ، أو إذا كان إصدار الهاتف المحمول يحتوي على محتوى أقل ، فقد تفقد التصنيفات في كل من نتائج بحث الجوال وسطح المكتب.

نظرًا لأن مستخدمي الأجهزة المحمولة غالبًا ما يستخدمون البحث الصوتي للعثور على إجابات أثناء التنقل ، فمن الآمن افتراض أن البحث الصوتي أصبح شائعًا ، وأن هذين الاتجاهين مرتبطان جيدًا:

• من المرجح أن يبحث مستخدمو الأجهزة المحمولة والصوتية عن إجابات أثناء تواجدهم في منتصف المهمة (لذلك يحتاجون إلى إجابات واضحة وموجزة على الفور)
• في كلتا الحالتين ، فإن أهم نتيجة (والتي غالبًا ما تكون المقتطف المميز) هي ما يهم حقًا. لذلك نحن نتنافس على أفضل نتيجة الآن ، مقابل المراكز الخمسة الأولى كما فعلنا قبل بضع سنوات

كيفية تحسين موقعك للبحث الصوتي والجوال

• من الواضح ، اجعل موقعك سريعًا ومتوافقًا مع الجوّال ( سرعة الصفحة مهمة!)
• قم بتكييف إستراتيجية المحتوى الخاصة بك للقبض على فرص المقتطفات المميزة تلك لتتفوق على منافسيك. نادرًا ما يتوفر لمستخدمي الأجهزة المحمولة الوقت للتمرير ، وباستخدام البحث الصوتي ، هناك نتيجة واحدة فقط تتم قراءتها للمستخدم. هذا يجعل تحسين المقتطف المميز ضروريًا بشكل لا يصدق لظهورك عبر الإنترنت - فأنت إما هناك أو في أي مكان.

هناك الكثير من ميزات تحسين المقتطفات (والتي تستحق مقالة منفصلة كاملة قمت بها بالفعل ) ، ولكن كل ذلك يعود إلى:

• البحث عن المقتطفات المميزة الحالية لاستفساراتك المهمة (والتعلم منها)
• هيكلة المحتوى الخاص بك باستخدام العناوين الفرعية H2-H3 التي تتناول الأسئلة الكامنة وراء الاستعلامات التي تؤدي إلى تشغيل المقتطفات المميزة
• تقديم إجابات سريعة وموجزة (لا تزيد عن 90 حرفًا) أسفل كل عنوان فرعي حتى تتمكن Google من الحصول عليها وإبرازها.

إذا قمت بتضمين هذه الخطوات في إرشادات الكتابة ليستخدمها منشئو المحتوى ، فأنت في منتصف الطريق:

• استخدم قائمة مراجعة الكتابة هذه التي تتضمن كلاً من الإرشادات المذكورة أعلاه (والأكثر إفادة)
• قم بتوسيع نطاق عملية إنشاء المحتوى الخاص بك باستخدام Narrato لبناء فريق من منشئي المحتوى الذين يقومون بعمل جيد باتباع هذه الإرشادات. يكمن جمال هذه المنصة في أنها تلائمك تلقائيًا مع أنسب الكتاب. بعد مرور بعض الوقت ، يكون لديك فريق قوي يعرف متطلباتك ويقوم بإنشاء المحتوى بسرعة. في عصر تحتاج فيه إلى الكثير من المحتوى ، وتحتاج إليه سريعًا ، فهذا ينقذ حياتك:

اتجاه تحسين محركات البحث رقم 4: البحث الدلالي وتحسين النية

ابتعدت Google عن تحسين الكلمات الرئيسية المطابقة التامة منذ سنوات ، ومع ذلك فإن صناعتنا بطيئة إلى حد ما في مواكبة ذلك. في هذه الأيام ، لا تستخدم Google السلسلة الفعلية للكلمات التي تتم كتابتها في مربع البحث. بدلاً من ذلك ، ينظر في سياق الاستعلام ويحلل هدف البحث المحتمل لتقديم النتائج.

يمكنك رؤية هذا في جميع أنحاء SERPs وحتى في نتائج Google Suggest. كتبت مقالاً مفصلاً عن البحث الدلالي ، وإليك أحد الأمثلة منه:

لاحظ كيف يفسر Google الاستعلام سريعًا لإدراك ما يلي:

• ربما تكون قد فقدت قطك ، ولكن قد تكون مهتمًا بمراكز مراقبة الحيوانات الأليفة والحيوانات ، وليس مرافق القطط فقط
• ربما تكون قطتك قد اختفت في بلدة Halfmoon ولكن لها أرجل ، لذلك من المحتمل أن تتمكن من العثور على القط في المدن القريبة ، بما في ذلك Clifton Park و Rensselaer
• يمكنك أيضًا النشر على Craigslist أو البحث هناك في حال وجده شخص ما بالفعل - وهي فكرة رائعة للغاية!

ما يخبرنا هذا الكلام؟

تتمتع Google ببراعة كبيرة في فهم نية الباحث ، وطرق إنشاء محتوى المدرسة القديمة التي تركز على سلسلة كلمات رئيسية واحدة لا تعمل.

نحن بحاجة إلى إنشاء محتوى يحل المشاكل. هذا ما تسعى إليه Google ، وكذلك عملاؤنا المحتملون.

كيفية تحسين المحتوى للبحث الدلالي ونية البحث

يعد مجرد البحث في Google للحصول على فكرة عن كيفية تفسيره للاستعلام خطوة أولى رائعة. قم بنفس النوع من البحث الذي أجريته مع هذا الاستعلام المفقود. ابحث عن طرق أخرى لمحاولة Google حل المشكلة للمستخدم.

يعد استخدام أدوات البحث الدلالية فكرة جيدة أخرى. مُحسِّن النص عبارة عن نظام أساسي لتحسين النية يساعدك في تجميع أي استعلام بحث في مفاهيم وكيانات ذات صلة. يستخدم مقتطفات بحث Google للتوصل إلى أفكار لتوسيع نسختك الأولية لتقديم المزيد من الحلول وتلبية احتياجات Google ومستخدميها:

استنادًا إلى البحث الدلالي ، سيساعدك أيضًا في بناء جمل بناءً على تحليل التكرار المشترك للمصطلحات التي تختارها:

إذا كنت تستخدم فريقًا بعيدًا من كتّاب المحتوى أو Narrato ، فمن المستحسن تشغيل TextOptimizer قبل إنشاء مهمتك وتزويد كتّابك بقائمة المفاهيم التي يجب تغطيتها.

اتجاه تحسين محركات البحث رقم 5: قوة EAT مقابل أسماء النطاقات

لسنوات ، اعتمدت مُحسّنات محرّكات البحث على ثمار منخفضة الحدوث: قوة اسم المجال المختار:

• الكلمات الرئيسية في أسماء المجالات فعلت العجائب لتصنيفاتك
• لقد فعل عمر المجال والسلطة المتراكمة سابقًا المعجزات لتصنيفاتك

كان من السهل جدًا تزوير هاتين الإشارتين: يمكنك الاستثمار في شراء مجال راسخ أو شراء اسم مجال غني بالكلمات الرئيسية من خلال التضحية بـ "علامته التجارية".

في هذه الأيام ، لا يوجد تأثير مباشر لاسم المجال الخاص بك على تصنيفاتك. بفضل الخوارزمية الأكثر ذكاءً والرسم البياني المعرفي ، يمكن لـ Google معرفة ما إذا كان هناك كيان حقيقي وراء المجال وتحديد كل صفحة EAT (الخبرة ، الموثوقية ، الجدارة بالثقة).

الطريق إلى التصنيفات الأعلى لم يعد سريعًا أو متوقعًا. أنت بحاجة إلى الاستمرار في بناء علامة تجارية راسخة ، والعمل على مصداقيتك والتأليف الجماعي. لا يزال اسم المجال الخاص بك مهمًا ولكن بشكل غير مباشر في الغالب: ما مدى سهولة تذكره وما مدى سهولة ربط عملك بمجال تخصصك؟

يعد إنشاء اسم شركة أكثر أهمية من العثور على اسم مجال غني بالكلمات الرئيسية. يعد بناء علامة تجارية قوية والتحول إلى كيان أكثر أهمية من العثور على اسم مجال راسخ. تعتبر إشارات تجربة الصفحة أكثر أهمية من النقرات. الأمر كله يتعلق بالتركيز على المقاييس الحقيقية الآن!

الآن ، أنت جاهز لموسيقى الروك 2022

يتحرك تحسين محركات البحث بسرعة - إنها صناعة مثيرة للغاية. من الأيام السابقة ، وجد هؤلاء الأشخاص الذين كانوا سريعًا في "الحصول عليها" أنفسهم متقدمين على المنافسين بطيئ الحركة. استخدم الأدوات والنصائح أعلاه للمضي قدمًا في عام 2022 وما بعده!