8 نصائح بسيطة لتحسين مدونة عملك

مع صعود العصر الرقمي ، هناك الكثير من الطرق لجعل صوت عملك مسموعًا ، ولكن لا تستبعد أهمية مدونتك. يعد التدوين التجاري استثمارًا قيمًا يجب أن يخصصه عملك للوقت والتفكير فيه.

ربما تكون قد سمعتها من قبل: يوفر التدوين النظام الأساسي المثالي لمحتوى مدروس طويل الشكل يساعدك على التواصل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف. إذن عملك بدأ مدونة ثم ماذا حدث؟ هل رأيت النتائج التي كنت تأمل فيها؟

إذا تم القيام به بشكل جيد ، يمكن للتدوين أن يمكّن عملك من تجربة العديد من الفوائد بخلاف مجرد مشاركة المعلومات مع جمهورك. يمكن أن تساعدك على زيادة معدلات التحويل ، وتوليد الوعي بكل من عملك والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها ، ويمكن أن تلعب دورًا رئيسيًا في مساعدتك على تعزيز تصنيف البحث الخاص بك. في الواقع ، إذا حافظت على تحديث مدوناتك ، وحيويتها ، وغني بالمعلومات ، ويمكن لمحرك التسويق الخاص بك أن يتكلف بسهولة ليقود الجيل.

ولكن ، إذا كنت لا تعرف ما يلزم لإنشاء مدونة ناجحة ، فقد تضيع وقتك. في هذا المنشور ، سأقدم نصائح حول كيفية تحسين مدونتك حتى تتمكن من جني كل فوائدها والمضي قدماً بعملك في العالم الرقمي.

1. تعرف على جمهورك

سيمنح بدء مدونة أعمال لشركتك فرصة لرعاية زوار موقعك على الويب وبناء شعور بالثقة بين جمهورك المثالي وعلامتك التجارية. ولكن لبناء اتصالات حقيقية مع جمهورك المستهدف ، من المهم أن تكتب عن الموضوعات التي يهتمون بها والتي تتطابق مع مكان وجودهم في رحلة العملاء الخاصة بهم.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب أن يكون لديك فهم مفصل للأشخاص الذين ستكتب لهم. إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك هي تطوير شخصيات المشتري. إذا لم تقم مطلقًا بإنشاء شخصيات المشتري ، أو إذا كنت غير متأكد من كيفية إنشائها ، فجرّب نموذج شخصية المشتري هذا من HubSpot. سيرشدك إلى كيفية إجراء البحث لبناء شخصيات المشتري وإنشاء صورة واضحة لجمهورك المثالي.

بمجرد تحديد جمهورك مع شخصيات المشتري ، يمكنك استخدام أدوات مثل BuzzSumo أو منتديات مثل Quora للتعرف على ما يبحث عنه المشترون المحتملون ويتواصلون معه على وسائل التواصل الاجتماعي. سيساعدك فهم جمهورك واحتياجاتهم على تخصيص المحتوى الخاص بك بشكل أفضل بما يتلاءم مع اهتماماتهم واهتماماتهم.

2. التفاعل مع المدونات الأخرى

مع وجود العديد من المدونات عبر الإنترنت ، قد يبدو جعل مدونتك فريدة من نوعها مهمة شاقة. تذكر أن مدونتك يجب أن تكون جزءًا من محادثة أوسع تتعلق بعلامتك التجارية وصناعتك. يجب أن تقوم بالربط بمدونات ومصادر بحث أخرى عندما تكتب جزءًا جديدًا من المحتوى. يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة عدد المواقع التي ترتبط بموقعك أيضًا.

على الرغم من أنه قد يبدو غير بديهي ، إلا أنك تريد أن تحصل المواقع الأخرى على معلوماتك ، طالما أنها تمنحك رصيدًا عن طريق إعادة الارتباط بالمحتوى الأصلي الخاص بك. تشبه الروابط الخلفية الإحالات عبر الإنترنت ، حيث تقول مواقع أخرى إنها تعتقد أن معلوماتك جيدة جدًا لدرجة أنها تشير إلى الآخرين هناك.

عندما تحصل على روابط خلفية ، تلاحظ محركات البحث شعبية موقعك وتحركه لأعلى في تصنيفات البحث. لذلك ، تعامل مع الروابط الخاصة بك إلى مواقع أخرى على أنها أدوات شبكات للمساعدة في تحسين سلطة عملك وأهميته.

3. كن متسقًا

يجب أن تكون مدونتك مصدرًا موثوقًا لقرائك. منشورات المدونة المتفرقة محبطة للأشخاص المهتمين بما تقوله مدونتك! هذا يعني أنه يجب عليك تنظيم ما تنشره وعندما تنشره.

الاتساق هو المفتاح لبناء جمهور ثابت يعود مرارًا وتكرارًا للحصول على المزيد ويتنقل عبر خط أنابيب المبيعات الخاص بك. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، ففكر في إنشاء تقويم محتوى لمدونتك لمساعدتك على تخطيط منشوراتك بشكل أفضل. سواء اخترت النشر يوميًا أو أسبوعيًا أو نصف أسبوعيًا أو شهريًا ، تأكد من الاحتفاظ بجدول زمني منتظم حتى يعرف القراء وقت الاطلاع على أحدث محتوى لديك.

4. تسليط الضوء على المنتجات والخدمات الخاصة بك

لا تتعلق التدوين بالضرورة بالبيع لعملائك مباشرةً ، ولكن لا تقلل من أهمية المدونة جيدة الكتابة للمساعدة في تحويل العملاء المحتملين. توفر مشاركة المعلومات عينة قيمة لما لديك لتقدمه. في الواقع ، هل تعلم أن 57 بالمائة من قرار الشراء قد اكتمل بالفعل قبل أن يتصل العملاء بالمورد؟

هذا يعني أن معظم رحلة الشراء تمت رقميًا قبل أن يتصل العميل بمندوب المبيعات. لذلك ، يجب أن تعمل مقالات مدونتك كمسؤول مبيعات تمهيدي ، وتسليط الضوء على فوائد منتجاتك أو خدماتك للمساعدة في إبلاغ العملاء المحتملين بدقة.

5. كن موردا قيما

من أفضل الطرق لجذب المزيد من القراء إنتاج محتوى عالي القيمة. هذا يعمل على مستويين. الأول هو أن القراء الحاليين سيدركون أن لديك معرفة عميقة في مجالك وسيتوجهون إليك باستمرار كلما كان لديهم سؤال يتعلق بمجال عملك. فكر في نيل باتيل وبريان دين ، وكلاهما يعمل كمعلمين تسويق مع عدد كبير من المتابعين لأنهم أثبتوا أنهم خبراء موثوق بهم من خلال المحتوى الخاص بهم على الإنترنت.

إنه مشابه لاختبار القيادة. يأخذ معظم مشتري السيارات تجربة قيادة قبل الوقوع في حب السيارة. حتى أولئك الذين لديهم قوة الإرادة للمغادرة "للنوم عليه" يتراجعون. يجب أن تفعل مدونتك نفس الشيء لعملك. القراء ينقرون ، يقرؤون ، ويبحرون بعيدًا ؛ لكنك ستسحبهم حتمًا للمزيد إذا قدمت لهم محتوى مفيدًا.

المستوى الثاني له علاقة أكبر بترتيب البحث الخاص بك وكيف يقود حركة المرور. الهدف الأول لجوجل هو خلق تجربة مستخدم مذهلة ، وهي تقوم بذلك من خلال تزويد الباحثين بالإجابة الأكثر صلة باستعلام البحث الخاص بهم.

لذلك ، إذا كنت قد كتبت أكثر منشور مدونة قيمة على Google RankBrain (فعل Iike Brian Dean هنا) ، فسوف تدرك Google ذلك من خلال تحليلات موقع الويب الخاص بك وسوف تكافئك بوضعك في مرتبة أعلى في SERPs. ونعلم جميعًا أنه كلما اقتربت من أعلى صفحة النتائج ، زاد عدد النقرات التي ستجذبها.

لست متأكدًا من كيفية كتابة محتوى قيم؟ تحقق من هذا الفيديو من Moz حول كيفية مضاعفة المحتوى الخاص بك إلى 10 أضعاف.

6. اجعل جمهورك جزءًا من المحادثة

يجب أن تكون مدونتك مصدرًا واسع المعرفة للمستخدمين ، ولكن عليك أن تكون حريصًا حتى لا تبدو بعيدًا جدًا عن جمهورك. القراء يريدون أن يشعروا وكأنهم منخرطون في مجتمع واسع الحيلة ، وليس تلقي محاضرات من قبل مصدر مجهول. يمكنك تحقيق ذلك من خلال التركيز على أسلوب وأسلوب كتابتك.

استخدم مدونتك لإنشاء إجراء وجمع تفاصيل المستخدم (اشترك في رسالة إخبارية ، تابع ، مثل ، رد على استطلاع ، وما إلى ذلك). اجعلهم يتفاعلون معك ، وتأكد من منحهم بعض الحوافز لمشاركة معلومات الاتصال الخاصة بهم معك.

إذا أرسل القراء رسالة إليك على وسائل التواصل الاجتماعي أو كتبوا تعليقًا في نهاية المنشور ، فتأكد من الرد. أحد المفاتيح الرئيسية لمدونة ناجحة هو بناء علاقة مع القراء ، والمشاركة هي طريقة مؤكدة لمساعدتك في بناء تلك العلاقات وزيادة قرائك.

7. اكتب جيدا

تبدو هذه نصيحة واضحة جدًا ، لكنها مهمة مع ذلك. يجب أن تكون مدونتك سهلة الفهم ، لذا تأكد من الحفاظ على نغمة المحادثة والبقاء على فقراتك وجملك قصيرة. سيساعد دمج الصور والمساحات البيضاء في جميع أنحاء المنشور على تفكيك أجزاء كبيرة من النص يصعب قراءتها / التركيز عليها.

ودائمًا تحقق ثلاث مرات من الأخطاء النحوية والإملائية. أنا متأكد من أنك سمعتها من قبل ، ولكن العديد من الأخطاء المطبعية يمكن أن تؤثر على مصداقيتك ويمكن أن تقنع القراء بسهولة بالنقر فوق منشورك. جرب استخدام أدوات مثل Grammarly لاكتشاف الأخطاء قبل الضغط على زر النشر.

8. ركز على الموضوعات وليس الكلمات الرئيسية فقط

تحسين محركات البحث هو جزء من الفن ، وجزء من الرياضيات ، وجزء من الغموض. مع تحديثات خوارزمية البحث مثل RankBrain من Google ، تتحسن محركات البحث في فهم نية الباحث ، بدلاً من مجرد مطابقة النتائج بالكلمات الرئيسية في الاستعلام.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، فإن أفضل طريقة لتحسين رتبتك هي إثبات أنك خبير في الموضوعات ككل. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في كتابة محتوى عالي الجودة (انظر النصيحة الخامسة أعلاه) والأخرى هي الكتابة عن جوانب مختلفة من نفس الموضوع.

على سبيل المثال ، إذا كنت صائغًا ، فيمكنك الكتابة عن العديد من جوانب شراء خاتم الخطوبة ، مثل "كيفية تحديد ميزانية الخاتم المناسبة لك" و "لماذا يعتبر القص أكثر أهمية من الوضوح" ، و "بدائل الماس للعروس غير التقليدية."

من خلال كتابة العديد من المنشورات المفيدة حول موضوع معين ، بدلاً من مجرد حشو كلمات رئيسية مختلفة في منشور واحد ، يمكنك إنشاء سلطة موضوعية ، وبمرور الوقت ، ستتعرف عليك Google على أنك أفضل مورد لأي شخص يبحث عن خواتم الخطبة.

لمزيد من المعلومات حول اكتساب سلطة الموضوع ، راجع هذا المنشور حول كيفية إنشاء مجموعات المواضيع.

التزم به وشاهد النتائج

إذا بدأ عملك مدونة ، لكنك لم تر النتائج التي كنت تأمل فيها ، فحاول تنفيذ هذه النصائح الثمانية البسيطة لتحسين مدونتك. لا تثبط عزيمتك إذا لم تتزايد حركة مدونتك على الفور.

كما هو شائع في تسويق المحتوى ، قد يستغرق الأمر بضعة أشهر حتى تتم فهرسة المحتوى الخاص بك بواسطة محركات البحث ، ولكن إذا بقيت مصدرًا ثابتًا للمقالات الأصلية عالية القيمة ، فستجني فوائد التدوين في أي وقت من الأوقات.