為什麼公司要購買數字資產？

現在是 2022 年，未來趨勢繼續出現……今天，許多公司選擇遵循“聚合器”業務模式，以合併和收購產生穩定收入的（通常是數字）業務。 在很大程度上，專業人士已經看到這些聚合器收購電子商務公司（如亞馬遜賣家）。

多年來，投資者支持的公司選擇遵循這種聚合業務概念。 根據定義：聚合是大公司收購較小實體的行為，這將（希望）增加該企業的整體使命。

這種商業模式由 Thrasio 等團隊描述，該團隊收購、維護和聚合電子商務業務（其中許多在亞馬遜市場上很有名）。

另一方面，也出現了類似的企業——專注於收購發布信息內容的網站。 最近，初創公司正在形成，以購買、運營和發展內容網站、博客和在線門戶網站，閱讀更多。

這些團隊希望“數字需求聚合”（正如它所命名的那樣）是網站所有者和訪問者在線內容的未來。 在接下來的五年（多）年裡，這個行業有可能會看到數字內容質量的提高、網站估值的提升以及在線競爭的增長。

為什麼聚合器收購博客？

一般人不會轉向夜間新聞或當地廣播電台，而是從獨立的行業專家那裡獲取信息。 這一趨勢推動了獨立記者、廚師、旅遊專家和其他提供有用、真實內容的人的成功。

通過傳播可靠的信息，這些 DIY 網站所有者正在通過展示廣告、聯屬網絡營銷、每次點擊費用交易和其他收入渠道獲得收入。

目前，80% 的電子商務廣告商通過與內容網站的聯盟夥伴關係而茁壯成長。 隨著電子商務繼續蓬勃發展，將始終需要通過在線內容來刺激銷售。 此外，40% 的電子商務商家將聯屬網絡營銷計劃指定為他們在銷售方面的主要獲取渠道。

大多數數字資產所有者首先在博客上介紹他們是專家的活動。 無論是烹飪、運動、旅遊還是特定領域的其他領域——在互聯網上開設“數字資產”的專業博主現在都在通過他們的激情項目獲利。

數字資產所有者和內容創建者使用信息豐富的博客來產生流量、培養受眾並將信息貨幣化。 當企業聚合公司介入時，他們的目標是購買表現良好的數字資產。 在投資者的支持下，聚合公司通常可以提供標準化的流程、更大的專業團隊和更大的預算。

“隨著電子商務行業的發展和電子商務競爭的加劇，未來幾年對高轉化流量的需求將會增加，”一家數字需求聚合器初創公司的聯合創始人兼聯合首席執行官 Benjamin Schardt 說。 “我們相信數字需求聚合的前景光明。”

投資者期待聚合商挖掘數字寶藏

聚合公司不是在挖掘地球或潛入海底深處，而是在發現數字寶藏。 對於這些公司來說，“隱藏的寶石”以內容網站的形式出現，這些網站帶來了被動收入。 最受歡迎的資產是利基內容網站，每年可賺取數十萬美元。

如果“數字藏寶圖”是正確的，那麼一路走來的很多資產都已經盈利了。 沒有太多的收入擔憂，博客所有者通常會遇到聚合器可以解決的痛點。 聚合商希望他們的商業計劃可以作為個人博客作者和已經達到運營極限的小團隊的解決方案或退出策略。

例如，如果數字資產所有者將博客作為副業或激情項目，他們可能會達到項目達到運營極限的時間。 如果是這種情況，聚合器通常可以將開始作為副業的業務轉變為全職項目。

在尋求收購個人擁有的網站時，聚合公司會招募其大型團隊來標準化流程。 這些公司通常將專業人員聚集在一起，共同製定網站的 SEO 計劃、營銷地圖、內容策略、社交媒體、網站開發和廣告/銷售流程。

最終，結果應該是一個更有利可圖且運行效率更高的網站，該網站位於聚合器的數字品牌“保護傘”之下。

挖掘內容黃金

對於聚合器來說，“秘密藏寶圖”從挖掘數據和發現可能是“隱藏的寶石”的線索開始。 使用專門的併購團隊，這些公司必須進行盡職調查，以評估他們發現的數字資產並為其定價。

在搜索結束時，公司希望向博客所有者提供雙方都能接受的收購合同。 這些合同允許網站所有者加入團隊並與他們的資產一起成長——否則資產所有者會離開並出售。

雖然投資者必須感到滿意，但除了利潤和收入數字之外，聚合器還必須考慮其他因素。 一旦資產易手，聚合器的團隊必須努力評估和保留網站的“DNA”。

此過程保留了使網站與眾不同的特徵，保留了觀眾認為有幫助的內容和音調，並改進了資產更明顯的缺點。

“我們知道，當我們介入時，該博客已經獲得了自然的追隨者和投資的受眾。 我們與所有者進行面談，以評估使資產變得特別的內容和音調，” Schardt 說。 “我們希望保持已建立的基礎並實施我們的專業團隊以擴大規模。”

在不改變太多博客內容的情況下，公司利用他們的團隊來增加資產的價值。 2021 年 6 月，一家堪稱典範的初創公司收購了其第一項資產，名為 reisefroh.com。

據 TreasureHunter.media 報導，從那時起，由於圍繞銷售優化、流量刺激和內容管理的新定義流程，這個德國旅遊博客的收入大幅增加。

“在未來，我們還希望利用我們的網絡和站點組合來找到可比的協同效應，最終實現共同增長，” Schardt 總結道。

只有時間才能證明“數字資產聚合”概念是否會真正富有成效。 然而，如果聚合器是正確的——互聯網格局將迅速變化。 未來，聚合商希望擁有大量“互聯網資產”——如果發生競爭性資產搶奪，他們將處於有利地位。

“我們的目標是在收購後的幾年內將這些資產增長 10 倍，” Schardt 說，他的團隊正在開發新網站。 “展望未來，我們打算從北美、歐洲和世界各地收購幾項資產。”