为什么公司要购买数字资产？

现在是 2022 年，未来趋势继续出现……今天，许多公司选择遵循“聚合器”商业模式，以合并和收购产生稳定收入的（通常是数字）业务。 在很大程度上，专业人士已经看到这些聚合器收购电子商务公司（如亚马逊卖家）。

多年来，投资者支持的公司选择遵循这种聚合业务概念。 根据定义：聚合是大公司收购较小实体的行为，这将（希望）增加该企业的整体使命。

这种商业模式由 Thrasio 等团队描述，该团队收购、维护和聚合电子商务业务（其中许多在亚马逊市场上很有名）。

另一方面，也出现了类似的企业——专注于收购发布信息内容的网站。 最近，初创公司正在形成，以购买、运营和发展内容网站、博客和在线门户网站，阅读更多。

这些团队希望“数字需求聚合”（正如它所命名的那样）是网站所有者和访问者在线内容的未来。 在接下来的五年（多）年里，这个行业有可能会看到数字内容质量的提高、网站估值的提升以及在线竞争的增长。

为什么聚合器收购博客？

一般人不会转向夜间新闻或当地广播电台，而是从独立的行业专家那里获取信息。 这一趋势推动了独立记者、厨师、旅游专家和其他提供有用、真实内容的人的成功。

通过传播可靠的信息，这些 DIY 网站所有者正在通过展示广告、联属网络营销、每次点击费用交易和其他收入渠道获得收入。

目前，80% 的电子商务广告商通过与内容网站的联盟伙伴关系而茁壮成长。 随着电子商务继续蓬勃发展，将始终需要通过在线内容来刺激销售。 此外，40% 的电子商务商家将联属网络营销计划指定为他们在销售方面的主要获取渠道。

大多数数字资产所有者首先在博客上介绍他们是专家的活动。 无论是烹饪、运动、旅游还是特定领域的其他领域——在互联网上开设“数字资产”的专业博主现在都在通过他们的激情项目获利。

数字资产所有者和内容创建者使用信息丰富的博客来产生流量、培养受众并将信息货币化。 当企业聚合公司介入时，他们的目标是购买表现良好的数字资产。 在投资者的支持下，聚合公司通常可以提供标准化的流程、更大的专业团队和更大的预算。

“随着电子商务行业的发展和电子商务竞争的加剧，未来几年对高转化流量的需求将会增加，”一家数字需求聚合器初创公司的联合创始人兼联合首席执行官 Benjamin Schardt 说。 “我们相信数字需求聚合的前景光明。”

投资者期待聚合商挖掘数字宝藏

聚合公司不是在挖掘地球或潜入海底深处，而是在发现数字宝藏。 对于这些公司来说，“隐藏的宝石”以内容网站的形式出现，这些网站带来了被动收入。 最受欢迎的资产是利基内容网站，每年可赚取数十万美元。

如果“数字藏宝图”是正确的，那么一路走来的很多资产都已经盈利了。 没有太多的收入担忧，博客所有者通常会遇到聚合器可以解决的痛点。 聚合商希望他们的商业计划可以作为个人博客作者和已经达到运营极限的小团队的解决方案或退出策略。

例如，如果数字资产所有者将博客作为副业或激情项目，他们可能会达到项目达到运营极限的时间。 如果是这种情况，聚合器通常可以将开始作为副业的业务转变为全职项目。

在寻求收购个人拥有的网站时，聚合公司会招募其大型团队来标准化流程。 这些公司通常将专业人员聚集在一起，共同制定网站的 SEO 计划、营销地图、内容策略、社交媒体、网站开发和广告/销售流程。

最终，结果应该是一个更有利可图且运行效率更高的网站，该网站位于聚合器的数字品牌“保护伞”之下。

挖掘内容黄金

对于聚合器来说，“秘密藏宝图”从挖掘数据和发现可能是“隐藏的宝石”的线索开始。 使用专门的并购团队，这些公司必须进行尽职调查，以评估他们发现的数字资产并为其定价。

在搜索结束时，公司希望向博客所有者提供双方都能接受的收购合同。 这些合同允许网站所有者加入团队并与他们的资产一起成长——否则资产所有者会离开并出售。

虽然投资者必须感到满意，但除了利润和收入数字之外，聚合器还必须考虑其他因素。 一旦资产易手，聚合器的团队必须努力评估和保留网站的“DNA”。

此过程保留了使网站与众不同的特征，保留了观众认为有帮助的内容和音调，并改进了资产更明显的缺点。

“我们知道，当我们介入时，该博客已经获得了自然的追随者和投资的受众。 我们与所有者进行面谈，以评估使资产变得特别的内容和音调，” Schardt 说。 “我们希望保持已建立的基础并实施我们的专业团队以扩大规模。”

在不改变太多博客内容的情况下，公司利用他们的团队来增加资产的价值。 2021 年 6 月，一家堪称典范的初创公司收购了其第一项资产，名为 reisefroh.com。

据 TreasureHunter.media 报道，从那时起，由于围绕销售优化、流量刺激和内容管理的新定义流程，这个德国旅游博客的收入大幅增加。

“在未来，我们还希望利用我们的网络和站点组合来找到可比的协同效应，最终实现共同增长，” Schardt 总结道。

只有时间才能证明“数字资产聚合”概念是否会真正富有成效。 然而，如果聚合器是正确的——互联网格局将迅速变化。 未来，聚合商希望拥有大量“互联网资产”——如果发生竞争性资产抢夺，他们将处于有利地位。

“我们的目标是在收购后的几年内将这些资产增长 10 倍，” Schardt 说，他的团队正在开发新网站。 “展望未来，我们打算从北美、欧洲和世界各地收购几项资产。”