內容營銷計劃和預算

作為小企業主，您知道營銷對您的底線有多重要。 雖然制定出色的營銷計劃需要花費資金，但投資回報率使這一切都值得。 儘管如此，營銷人員很難讓高管同意增加他們的營銷預算。

每天，消費者會看到超過 5,000 個廣告。 提供優質內容有助於通過提供有價值的內容來消除廣告混亂。 因此，投資它以幫助您的品牌脫穎而出是一個好主意。

話雖如此，內容營銷是您可以用來建立業務的最強大的方法之一。 事實證明，它有助於提高品牌知名度、網絡流量和客戶獲取增長。

無論您是剛剛開始製定內容營銷預算，還是希望改進現有預算，為您的內容營銷策略確定最佳預算都將幫助您確定營銷工作的目標、最大限度地提高投資回報率並發展您的業務。

為什麼投資內容營銷？

傳統的營銷方式正在慢慢過時。 電視廣告和廣播廣告不再像以前那樣吸引人。 因此，營銷人員必須尋找新的方法來增加他們網站的流量並提高轉化率。

內容營銷涉及創建和共享在線材料，例如博客、視頻和信息圖表，以吸引您的目標受眾訪問您的企業網站。 這意味著這是與理想客戶建立聯繫並將他們吸引到銷售渠道的絕佳方式。

您必鬚根據公司獨特的戰略和目標來製定內容營銷預算。 由於潛在客戶生成是內容營銷的主要目標，因此您需要相應地進行預算。 您的受眾將通過他們的搜索引擎有機地尋找您的內容，因此對於任何希望增加潛在客戶的 B2B 營銷人員來說，這都是一項極好的投資。

如果您沒有資源用於執行，請不要指定預算。 最好在一個領域進行大量投資，而不是將預算分散得太細。

讓我們檢查一下設計內容營銷預算的細節，以吸引合適的人訪問您的網站。

您如何建立內容營銷預算？

您的內容營銷支出不僅僅是電子表格上的數字。 如果您只考慮目前可以負擔的費用，您可能會感到沮喪。

您可能想知道是否應該保持您的營銷策略具有成本效益或更多地投資於技術和專業知識。 但答案是，最好的內容營銷預算是能夠為您的業務提供最佳增長機會的預算。 以下是您在製定營銷預算時必須考慮的一些事項。

• 考慮內容營銷可以為您的品牌做些什麼
• 針對與您的數字營銷活動相關的特定指標
• 考慮貴公司的規模
• 研究您所在行業的平均內容營銷預算
• 充分利用您的預算

當您建立內容營銷預算時，請從基於您希望定位的 KPI 的計劃開始。 這將有助於將您的預算集中在使您的公司受益，並使您的團隊為成功做好準備。 看看你的總營銷預算，併計劃將大約 25%-30% 用於內容營銷。

在預算支出中優先考慮 YML 內容

當然，有些內容要求更高有些行業需要獨特的、信息豐富的內容，為潛在客戶提供可靠的價值。 Google 將此類內容稱為 ​​Your Money or Your Life，或 YMYL。 簡而言之，如果內容不准確，會直接影響客戶的幸福感和滿意度。 它可以採取以下形式：

• 新聞和時事
• 人群信息
• 財務建議
• 購物
• 法律與政府
• 健康與保健

此類內容鼓勵人們採取特定行動、做出決定，否則可能會影響他們的生活。 不准確或低質量的 YMYL 內容會對客戶的生活產生負面影響，使其比其他類型的內容更具風險，因此為 YMYL 內容投入更高的預算是正常的。

讓我們看看您需要預算的一些基本內容營銷成本，以設計最強大的數字營銷活動。

必須包含在內容營銷預算中的項目

沒有一種萬能的方法來創建內容營銷預算。 但是，您需要考慮一些具體的事情，以確保您的預算是切合實際的。

強大、熟練的內容營銷團隊

您永遠不想削減的內容營銷支出的一個領域是為內容營銷團隊成員提供資金的部分。

一段精彩的內容不僅僅是發生。 它需要具有搜索引擎優化（SEO）和智能內容創建知識和專業知識的優秀創作者。 如果您招募員工在沒有經過培訓的情況下生成內容，您將冒著將營銷預算花費在沒有得到結果的低質量內容上的風險。

內容創建者擁有一套特殊的技能，可以增強您的內容以幫助您的企業實現其營銷目標。 以下是您在新內容營銷預算中需要投資的一些角色。

這些只是強大的內容營銷策略所需的一些角色和通常需要的技能。 如果您將這些角色分配給可能沒有適當經驗的內部團隊成員，您就有可能生成表現不佳的內容。

您可以考慮將您的內容創作外包給內容營銷機構。 這些機構擁有創建一致內容的經驗、專業知識和資源。 他們還精通最佳實踐、經過驗證的策略和績效報告，可幫助您專注於營銷策略的其他方面。

這些合作夥伴關係可能是一筆可觀的投資，但從長遠來看，外包您的內容創作更具成本效益，並讓您對自己的內容營銷方法充滿信心。

技術工具

好的內容營銷需要正確的工具。 在投資於您的

在數據分析、社交媒體優化和自動化之間，您的能力只會與支持這些工作的工具一樣廣泛。

技術工具提供了重要的洞察力，讓您可以擴展您的數字營銷策略，以覆蓋更重要的目標受眾。 讓我們看看您在內容營銷方法中需要考慮的一些內容營銷工具，以提高投資回報率並增強您的業務工作流程。

你不能沒有的內容營銷工具	他們做什麼	平均定價
關鍵詞研究工具	有助於將內容創建集中在理想客戶正在搜索的相關主題上。 致力於在客戶旅程的不同階段吸引觀眾的注意力	每月 90-500 美元，具體取決於所需查詢的數量
電子郵件營銷軟件	允許您存儲數據、電子郵件和跟踪內容訂閱者列表。 提供模板來為電子郵件營銷創建視覺上令人愉悅的消息	免費 - 每月 300 美元，具體取決於計劃
客戶關係管理平台	幫助您的企業保持更新客戶詳細信息 跟踪每次互動 提供一致的客戶帳戶管理。	小型企業每位用戶 12 美元以上 大型企業每月每位用戶 50-150 美元
PPC廣告	PPC 可以增強您的內容營銷活動，讓您在競爭中佔據優勢	每次點擊約 1-2 美元

在製定內容營銷預算時，請考慮可以簡化團隊內容營銷工作的工具。 投資於對您的業務規模有意義的人員和技術。

請記住，如果您明智地投資，這些決定將使您和您的團隊成員能夠專注於業務的其他方面，這將促進增長。

最大化您的內容營銷預算的提示

了解內容營銷預算後，您仍然需要採取措施最大限度地提高營銷支出。 以下是您可以用來充分利用營銷預算的一些技巧。

利用內部人才

無論您的企業是初創企業還是知名品牌，您都很有可能擁有可以幫助製作內容的內部員工。

問問周圍是否有人有寫博客文章的經驗或有 SEO 背景。 這是利用您已經僱用的人才來幫助減少內容營銷預算的好方法。

僱用神行者和外部機構

另一方面，短期招聘專家可以幫助您以內部招聘成本的一小部分創建出色的內容。

例如，您可以向自由博客作者支付每篇博客內容 100 至 200 美元或外部代理機構的固定費用，以優化您的網站以進行技術 SEO。

工作完成後，您將擁有更好的支持內容營銷策略，並且不再需要支付該人或實體的費用，從長遠來看可以為您節省資金。

密切關注投資回報率

您生成的每一條內容都不會成為您營銷策略的基石。 由於您使用所需的關鍵績效指標來製定營銷預算，因此您需要重新審視它們以確保您走在正確的軌道上。

監控您的內容的 KPI 和指標，並進行一些 A/B 測試以查看有效的方法。 這將確保您的預算發揮最大潛力。 您可以比較兩個內容，看看哪一個產生了更多的網絡流量、潛在客戶和用戶參與度。

一旦您突出顯示提供最高 ROI 的內容，您就可以逐步淘汰或優化表現不佳的部分。 當您創建新內容時，您可以專注於將您發現成功的元素添加到內容營銷策略的其他領域。

優化現有內容

您在現有內容上投入了大量時間和精力。 與其將其完全從您的網站中刪除，不如考慮對其進行優化。

例如，尋找表現不佳的博客文章來解決客戶的痛點或幫助剛接觸您的利基市場的人理解基本術語。 這些內容有可能增強您的內容營銷策略，並且可以通過一些簡單的調整再次獲得新的內容。

這種方法有助於提高投資回報率，因為您已經有歷史數據可供參考。 識別表現不佳或已失去人氣的內容，並使用內容優化工具使其新鮮並提高其性能。

您可以使用 Google Search Console 等免費工具來更好地了解如何改進現有內容以吸引合適的人。 您還可以使用 Clearscope 和 SEO 測試等 SEO 工具來刷新您的關鍵字，以幫助您當前的內容更好地排名。

記得更新舊的統計數據，更正任何錯誤，並添加新的研究，以幫助您為現有內容注入新的活力。 這是在增強數字營銷策略的同時擴展內容預算的好方法。

結論

您的內容營銷方法的成功程度主要集中在預算上。 但即使是最緊張的內容營銷支出也能產生豐碩的成果。

最引人入勝和最成功的內容經過精心設計、優化，並使用最佳實踐和行之有效的營銷策略進行營銷。

無論您的內容營銷預算如何，優質內容總是會脫穎而出。 您可以為此目的分配的資金越多，您的投資回報率就會越高。

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