Planowanie i budżetowanie treści marketingowych

Jako właściciel małej firmy wiesz, jak ważny jest marketing dla Twojego wyniku. Chociaż sformułowanie doskonałego planu marketingowego kosztuje kapitał, ROI sprawia, że ​​wszystko jest tego warte. Jednak marketerom może być trudno uzyskać zgodę kadry kierowniczej na zwiększenie budżetu marketingowego.

Każdego dnia konsumenci są narażeni na ponad 5000 reklam. Oferowanie wysokiej jakości treści pomaga przebić się przez bałagan reklamowy poprzez dostarczanie wartościowych treści. Warto więc w nią zainwestować, aby wyróżnić swoją markę.

Biorąc to pod uwagę, marketing treści jest jednym z najpotężniejszych podejść, które możesz wykorzystać do budowania swojego biznesu. Udowodniono, że przyczynia się do wzrostu świadomości marki, ruchu w sieci i pozyskiwania klientów.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz formułować budżet na marketing treści, czy chcesz ulepszyć już istniejący, określenie najlepszego budżetu dla strategii marketingu treści pomoże Ci ukierunkować działania marketingowe, zmaksymalizować ROI i rozwinąć firmę.

Dlaczego warto inwestować w content marketing?

Tradycyjne metody marketingowe powoli się dezaktualizują. Reklamy telewizyjne i radiowe nie cieszą się już takim zainteresowaniem, jak kiedyś. Dlatego marketerzy muszą szukać nowych podejść, aby zwiększyć ruch w swojej witrynie i zwiększyć liczbę konwersji.

Marketing treści polega na tworzeniu i udostępnianiu materiałów online, takich jak blogi, filmy i infografiki, aby przyciągnąć grupę docelową do witryny Twojej firmy. Oznacza to, że jest to doskonały sposób na nawiązanie kontaktu z idealnymi klientami i przyciągnięcie ich do lejka sprzedaży.

Budżet na content marketing musisz budować w oparciu o unikalne strategie i cele swojej firmy. Ponieważ głównym celem content marketingu jest generowanie leadów, warto odpowiednio zaplanować budżet. Twoi odbiorcy będą organicznie wyszukiwać Twoje treści za pośrednictwem swojej wyszukiwarki, więc jest to doskonała inwestycja dla każdego marketera B2B, który chce zwiększyć liczbę potencjalnych klientów.

Nie wyznaczaj budżetu, jeśli nie masz środków na realizację. Lepiej jest zainwestować dużo w jedną dziedzinę, niż rozdrabniać budżet.

Przyjrzyjmy się specyfice projektowania budżetu content marketingowego, który przyciągnie do Twojej witryny odpowiednie osoby.

Jak zbudować budżet na content marketing?

Twoje wydatki na content marketing to coś więcej niż tylko liczba w arkuszu kalkulacyjnym. Możesz być sfrustrowany, jeśli tylko pomyślisz o tym, co możesz wydać w tej chwili.

Być może zastanawiasz się, czy powinieneś zachować opłacalność swojej strategii marketingowej, czy też inwestować więcej w technologię i wiedzę fachową. Ale odpowiedź brzmi, że najlepszy budżet na content marketing to taki, który da Twojej firmie największe szanse na rozwój. Oto kilka rzeczy, które musisz wziąć pod uwagę, budując budżet marketingowy.

• Weź pod uwagę, co content marketing może zrobić dla Twojej marki
• Docelowe wskaźniki powiązane z Twoją kampanią marketingu cyfrowego
• Rozważ wielkość swojej firmy
• Sprawdź średnie budżety content marketingu dla Twojej branży
• Wykorzystaj w pełni swój budżet

Budując budżet na content marketing, zacznij od planu opartego na KPI, na które chcesz kierować. Pomoże to skoncentrować budżet na korzyściach dla firmy i przygotować zespoły na sukces. Spójrz na swój całkowity budżet marketingowy i zaplanuj przeznaczyć około 25%-30% na content marketing.

Nadaj priorytet treści YML w wydatkach budżetowych

Oczywiście, niektóre treści wymagają wyższych wartości Niektóre branże wymagają unikalnych, informacyjnych treści, które oferują niezawodną wartość dla ich potencjalnych klientów. Google odnosi się do tego rodzaju treści jako Twoje pieniądze lub Twoje życie lub YMYL. Krótko mówiąc, niedokładna treść może bezpośrednio wpłynąć na zadowolenie i satysfakcję klientów. Może przybrać formę:

• Aktualności i bieżące wydarzenia
• Informacje o grupach osób
• Porada finansowa
• Zakupy
• Prawo i rząd
• Zdrowie i dobra kondycja

Ten rodzaj treści zachęca ludzi do podjęcia określonych działań, podjęcia decyzji lub może w inny sposób wpłynąć na ich życie. Niedokładne lub niskiej jakości treści YMYL wpłyną negatywnie na życie Twoich klientów, sprawiając, że będą one droższe niż inne rodzaje treści, więc normalne jest przeznaczanie wyższego budżetu na treści YMYL.

Przyjrzyjmy się kilku podstawowym kosztom content marketingu, które musisz pokryć, aby zaprojektować najbardziej solidną możliwą kampanię marketingu cyfrowego.

Niezbędne elementy do uwzględnienia w budżecie na marketing treści

Nie ma jednego uniwersalnego podejścia do tworzenia budżetu na content marketing. Ale są pewne rzeczy, które musisz wziąć pod uwagę, aby mieć pewność, że budżet jest realistyczny i praktyczny.

Silny, wykwalifikowany zespół content marketingu

Jednym z obszarów wydatków na content marketing, którego nigdy nie chcesz ograniczać, jest część, która finansuje członków Twojego zespołu content marketingu.

Niesamowita treść nie powstaje po prostu. Wymaga doskonałych twórców posiadających wiedzę i doświadczenie w optymalizacji wyszukiwarek (SEO) oraz inteligentnym tworzeniu treści. Jeśli rekrutujesz pracownika do generowania treści bez przeszkolenia, ryzykujesz, że wydasz budżet marketingowy na treści o niskiej jakości, które nie przynoszą rezultatów.

Twórcy treści mają określony zestaw umiejętności, które ulepszają Twoje treści, aby pomóc Twojej firmie osiągnąć cele marketingowe. Oto tylko niektóre z ról, w które musisz zainwestować w ramach nowego budżetu na content marketing.

To tylko niektóre z ról i powszechnie wymaganych umiejętności, których będziesz potrzebować do stworzenia solidnej strategii content marketingowej. Jeśli przypiszesz te role wewnętrznym członkom zespołu, którzy mogą nie mieć odpowiedniego doświadczenia, ryzykujesz generowanie treści, które nie będą skuteczne.

Możesz rozważyć zlecenie tworzenia treści agencji content marketingowej. Agencje te mają doświadczenie, wiedzę i zasoby do tworzenia spójnych treści. Są również dobrze zorientowani w najlepszych praktykach, sprawdzonych strategiach i raportowaniu wyników, co pomaga skupić się na innych aspektach strategii marketingowej.

Te partnerstwa mogą być znaczną inwestycją, ale na dłuższą metę outsourcing tworzenia treści jest bardziej opłacalny i daje pewność w podejściu do content marketingu.

Narzędzia technologiczne

Dobry content marketing wymaga odpowiednich narzędzi. A inwestując w swoje

Pomiędzy analizą danych, optymalizacją mediów społecznościowych i automatyzacją Twoje możliwości będą tak rozległe, jak narzędzia, które wspierają te wysiłki.

Narzędzia technologiczne oferują niezbędne informacje i pozwalają skalować strategię marketingu cyfrowego, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców docelowych. Przyjrzyjmy się niektórym narzędziom do marketingu treści, które należy wziąć pod uwagę w swoim podejściu do marketingu treści, aby zwiększyć ROI i usprawnić przepływ pracy w firmie.

Formułując budżet na content marketing, zastanów się nad narzędziami, które uproszczą działania content marketingowe Twojego zespołu. Zainwestuj w ludzi i technologię, które pasują do wielkości Twojej firmy.

Pamiętaj, jeśli mądrze zainwestujesz, te decyzje pozwolą Tobie i członkom Twojego zespołu skupić się na innych aspektach Twojego biznesu, co ułatwi rozwój.

Wskazówki, jak zmaksymalizować budżet na content marketing

Gdy masz już pojęcie o budżecie na content marketing, nadal musisz podjąć kroki, aby zmaksymalizować wydatki marketingowe. Oto kilka wskazówek, których możesz użyć, aby maksymalnie wykorzystać budżet marketingowy.

Wykorzystaj talent wewnętrzny

Niezależnie od tego, czy Twoja firma jest start-upem, czy uznaną marką, istnieje duża szansa, że ​​masz wewnętrznych pracowników, którzy mogą pomóc w tworzeniu treści.

Zapytaj, czy ktoś ma doświadczenie w pisaniu postów na blogu lub ma doświadczenie w SEO. To świetny sposób na wykorzystanie talentu, który już zatrudniłeś, aby zmniejszyć budżet na content marketing.

Zatrudnij freelanderów i agencje zewnętrzne

Z drugiej strony zatrudnianie ekspertów na krótki okres może pomóc w tworzeniu doskonałych treści za ułamek kosztów wewnętrznego zatrudnienia.

Na przykład możesz zapłacić niezależnemu autorowi bloga 100-200 USD za treść bloga lub agencji zewnętrznej stałą opłatę za optymalizację witryny pod kątem technicznego SEO.

Po wykonaniu zadania będziesz mieć lepiej wspieraną strategię content marketingu i nie będziesz już musiał płacić tej osobie lub podmiotowi, oszczędzając pieniądze na dłuższą metę.

Miej oko na ROI

Żaden element treści, który wygenerujesz, nie będzie podstawą Twojej strategii marketingowej. Ponieważ do formułowania budżetu marketingowego użyłeś pożądanych kluczowych wskaźników wydajności, musisz ponownie je sprawdzić, aby upewnić się, że jesteś na dobrej drodze.

Monitoruj wskaźniki KPI i metryki dla swoich treści i przeprowadź testy A/B, aby zobaczyć, co działa. Zapewni to maksymalne wykorzystanie Twojego budżetu. Możesz porównać dwa fragmenty treści, aby zobaczyć, który z nich generuje większy ruch w sieci, potencjalnych klientów i zaangażowanie użytkowników.

Po wyróżnieniu treści, które oferują największy zwrot z inwestycji, możesz wycofać lub zoptymalizować elementy o niskiej skuteczności. Tworząc nowe treści, możesz skupić się na dodawaniu elementów, które okazały się skuteczne, do innych obszarów Twojej strategii content marketingowej.

Zoptymalizuj istniejącą zawartość

Wkładasz dużo czasu i wysiłku w istniejące treści. Zamiast całkowicie usuwać go ze swojej witryny, rozważ jego optymalizację.

Na przykład szukaj niezbyt skutecznych postów na blogu, które dotyczą problemów klientów lub pomagają osobom nowym w Twojej niszy zrozumieć podstawowe terminy. Te fragmenty treści mogą potencjalnie ulepszyć Twoją strategię marketingu treści i można je ponownie zmienić dzięki kilku prostym zmianom.

Takie podejście może pomóc w zwiększeniu ROI, ponieważ masz już dane historyczne do odniesienia. Zidentyfikuj treści, które nie są skuteczne lub straciły popularność, i użyj narzędzi do optymalizacji treści, aby je odświeżyć i poprawić ich wydajność.

Możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Search Console, aby lepiej zrozumieć, jak ulepszyć istniejące treści, aby przyciągnąć odpowiednie osoby. Możesz także użyć narzędzi SEO, takich jak Clearscope i SEO Testing, aby odświeżyć słowa kluczowe, aby poprawić pozycjonowanie bieżącej treści.

Pamiętaj, aby aktualizować stare statystyki, poprawiać wszelkie błędy i dodawać nowe badania, aby tchnąć nowe życie w istniejące treści. To świetny sposób na zwiększenie budżetu na treści przy jednoczesnej poprawie strategii marketingu cyfrowego.

Wniosek

Skuteczność Twojego podejścia do marketingu treści jest skoncentrowana przede wszystkim na budżecie. Ale nawet najmniejsze wydatki na content marketing mogą przynieść owocne rezultaty.

Najbardziej angażujące i odnoszące sukcesy treści zostały starannie zaprojektowane, zoptymalizowane i wprowadzone na rynek przy użyciu najlepszych praktyk i sprawdzonych strategii marketingowych.

Niezależnie od Twojego budżetu na content marketing, wysokiej jakości treści zawsze będą się wyróżniać. Im więcej pieniędzy możesz przeznaczyć na ten cel, tym lepszy będzie Twój zwrot z inwestycji.

Zapoznaj się z naszą obszerną listą bezpłatnych narzędzi marketingowych dla właścicieli małych firm, które pomogą Ci zwiększyć swobodę w budżecie na content marketing i przenieść Twoją firmę na wyższy poziom.