İçerik Pazarlama Planlama ve Bütçeleme

Küçük işletme sahibi olarak, kârlılığınız için pazarlamanın ne kadar önemli olduğunu bilirsiniz. Mükemmel bir pazarlama planı formüle etmek sermayeye mal olsa da, yatırım getirisi her şeye değer. Yine de pazarlamacılar için yöneticilerin pazarlama bütçelerini artırma konusunda anlaşmaya varmaları zor olabilir.

Tüketiciler her gün 5.000'den fazla reklama maruz kalıyor. Kaliteli içerik sunmak, değerli içerik sağlayarak reklam karmaşasını azaltmaya yardımcı olur. Bu nedenle, markanızın öne çıkmasına yardımcı olmak için buna yatırım yapmak iyi bir fikirdir.

Bununla birlikte, içerik pazarlaması işinizi kurmak için kullanabileceğiniz en güçlü yaklaşımlardan biridir. Marka bilinirliğine, web trafiğine ve müşteri kazanımı büyümesine katkıda bulunduğu kanıtlanmıştır.

İster içerik pazarlama bütçenizi oluşturmaya yeni başlıyor olun, ister mevcut bütçenizi iyileştirmeye çalışıyor olun, içerik pazarlama stratejiniz için en iyi bütçeyi belirlemek, pazarlama çabalarınızı hedeflemenize, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmanıza ve işinizi büyütmenize yardımcı olacaktır.

Neden İçerik Pazarlamasına Yatırım Yapmalısınız?

Geleneksel pazarlama yöntemleri yavaş yavaş modası geçmiş hale geliyor. Televizyon reklamları ve radyo reklamları artık eskisi kadar ilgi çekmiyor. Bu nedenle pazarlamacılar, sitelerine gelen trafiği artırmak ve dönüşümleri artırmak için yeni yaklaşımlar aramalıdır.

İçerik pazarlaması, hedef kitlenizi işletme web sitenize çekmek için bloglar, videolar ve bilgi grafikleri gibi çevrimiçi materyaller oluşturmayı ve paylaşmayı içerir. Bu, ideal müşterilerinizle bağlantı kurmanın ve onları satış hunisine çekmenin mükemmel bir yolu olduğu anlamına gelir.

İçerik pazarlama bütçenizi şirketinizin benzersiz stratejilerine ve hedeflerine göre oluşturmalısınız. Potansiyel müşteri oluşturma, içerik pazarlamasının birincil hedefi olduğundan, buna göre bütçe ayırmak isteyeceksiniz. Kitleniz, içeriğinizi arama motorları aracılığıyla organik olarak arayacaktır, bu nedenle, olası satışları artırmak isteyen tüm B2B pazarlamacıları için mükemmel bir yatırımdır.

Yürütme için harcayacak kaynaklarınız yoksa bir bütçe belirlemeyin. Bütçenizi çok ince dağıtmak yerine tek bir alana yoğun yatırım yapmak daha iyidir.

Doğru insanları sitenize çekecek bir içerik pazarlama bütçesi tasarlamanın özelliklerini inceleyelim.

İçerik Pazarlama Bütçesini Nasıl Oluşturursunuz?

İçerik pazarlama harcamalarınız, bir elektronik tablodaki bir sayıdan daha fazlasıdır. Şu anda harcamayı göze alabileceğiniz şeyleri düşünürseniz hayal kırıklığına uğrayabilirsiniz.

Pazarlama stratejinizi uygun maliyetli tutmanız mı yoksa teknoloji ve uzmanlığa daha fazla yatırım mı yapmanız gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz. Ancak cevap, en iyi içerik pazarlama bütçesinin, işletmenize büyümede en iyi şansı verecek olan bütçe olduğudur. İşte pazarlama bütçenizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı şeyler.

• İçerik Pazarlamanın Markanız İçin Yapabileceklerini Dikkate Alın
• Dijital Pazarlama Kampanyanıza Bağlı Belirli Metrikleri Hedefleyin
• Şirketinizin Büyüklüğünü Düşünün
• Sektörünüz İçin Ortalama İçerik Pazarlama Bütçelerini Araştırın
• Sahip Olduğunuz Bütçeden En İyi Şekilde Yararlanın

İçerik pazarlama bütçenizi oluştururken, hedeflemek istediğiniz KPI'lara dayalı bir planla başlayın. Bu, bütçenizi şirketinize fayda sağlamaya odaklamanıza ve ekiplerinizi başarı için hazırlamanıza yardımcı olacaktır. Toplam pazarlama bütçenize bir göz atın ve içerik pazarlamasına yaklaşık %25-30 arasında bir pay ayırmayı planlayın.

Bütçe Harcamalarında YML İçeriğine Öncelik Verin

Tabii ki, bazı içerikler daha fazlasını gerektirir Bazı endüstriler, potansiyel müşterilerine güvenilir değer sunan benzersiz, bilgilendirici içeriğe ihtiyaç duyar. Google, bu tür içeriğe Paranız veya Hayatınız veya YMYL olarak atıfta bulunur. Özetle, yanlış olması durumunda müşteri mutluluğunu ve memnuniyetini doğrudan etkileyebilecek içeriktir. Şu şekilde olabilir:

• Haberler ve Güncel Olaylar
• İnsan Grupları Hakkında Bilgi
• Mali Danışmanlık
• Alışveriş
• Hukuk ve Hükümet
• Sağlık ve sıhhat

Bu tür içerik, insanları belirli bir eylemde bulunmaya, karar vermeye teşvik eder veya hayatlarını başka şekilde etkileyebilir. Hatalı veya düşük kaliteli YMYL içeriği, müşterilerinizin hayatlarını olumsuz etkileyerek diğer içerik türlerine göre daha riskli hale getirir, bu nedenle YMYL içeriğine daha yüksek bir bütçe ayırmak normaldir.

Mümkün olan en sağlam dijital pazarlama kampanyasını tasarlamak için bütçelemeniz gereken bazı temel içerik pazarlama maliyetlerine bakalım.

İçerik Pazarlama Bütçenize Dahil Etmeniz Gereken Öğeler

İçerik pazarlama bütçesi oluşturmak için herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur. Ancak bütçenizin gerçekçi ve pratik olmasını sağlamak için hesaba katmanız gereken belirli şeyler var.

Güçlü, Nitelikli Bir İçerik Pazarlama Ekibi

İçerik pazarlama harcamalarınızdan asla kısmak istemediğiniz bir alan, içerik pazarlama ekibi üyelerinize fon sağlayan kısımdır.

Harika bir içerik parçası öylece gerçekleşmez. Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve akıllı içerik oluşturma konusunda bilgi ve uzmanlığa sahip mükemmel içerik oluşturucular gerektirir. Eğitim almadan içerik üretmesi için bir çalışanı işe alırsanız, pazarlama bütçenizi sonuç almayan düşük kaliteli içeriğe harcama riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

İçerik oluşturucular, işletmenizin pazarlama hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için içeriğinizi geliştiren belirli becerilere sahiptir. İşte yeni içerik pazarlama bütçenizin bir parçası olarak yatırım yapmanız gereken rollerden bazıları.

Bunlar, sağlam bir içerik pazarlama stratejisi için ihtiyaç duyacağınız rollerden ve yaygın olarak gerekli becerilerden sadece birkaçıdır. Bu rolleri uygun deneyime sahip olmayan şirket içi ekip üyelerine atarsanız, düşük performans gösteren içerik oluşturma riskini alırsınız.

İçerik oluşturma işleminizi bir içerik pazarlama ajansına dış kaynak sağlamayı düşünebilirsiniz. Bu ajanslar, tutarlı içerik oluşturmak için deneyime, uzmanlığa ve kaynaklara sahiptir. Ayrıca, pazarlama stratejinizin diğer yönlerine odaklanmanıza yardımcı olan en iyi uygulamalar, kanıtlanmış stratejiler ve performans raporlama konusunda da bilgilidirler.

Bu ortaklıklar oldukça büyük bir yatırım olabilir, ancak uzun vadede içerik oluşturma işleminizi dış kaynaktan temin etmek daha uygun maliyetlidir ve içerik pazarlama yaklaşımınıza güvenmenizi sağlar.

Teknolojik araçlar

İyi içerik pazarlaması, doğru araçları gerektirir. Ve size yatırım yaparken

Veri analitiği, sosyal medya optimizasyonu ve otomasyon arasında, yetenekleriniz ancak bu çabaları destekleyen araçlar kadar kapsamlı olacaktır.

Teknolojik araçlar, temel bilgiler sunar ve hedef kitlenizin daha önemli bölümlerine ulaşmak için dijital pazarlama stratejinizi ölçeklendirmenize olanak tanır. YG'yi artırmak ve işletmenizin iş akışını geliştirmek için içerik pazarlama yaklaşımınızda göz önünde bulundurmanız gereken bazı içerik pazarlama araçlarına bakalım.

İçerik pazarlama bütçenizi formüle ederken, ekibinizin içerik pazarlama çalışmalarını kolaylaştıracak araçları göz önünde bulundurun. İşletmenizin büyüklüğü için anlamlı olan insanlara ve teknolojiye yatırım yapın.

Unutmayın, akıllıca yatırım yaparsanız, bu kararlar sizin ve ekip üyelerinizin işinizin diğer yönlerine odaklanmasını sağlayacak ve bu da büyümeyi kolaylaştıracaktır.

İçerik Pazarlama Bütçenizi En Üst Düzeye Çıkarmak İçin İpuçları

İçerik pazarlama bütçeniz hakkında bir fikriniz olduğunda, pazarlama harcamanızı en üst düzeye çıkarmak için adımlar atmanız gerekir. İşte pazarlama bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için kullanabileceğiniz bazı ipuçları.

Şirket İçi Yetenekten Yararlanın

İşletmeniz ister bir başlangıç, ister yerleşik bir marka olsun, içerik üretmeye yardımcı olabilecek kurum içi çalışanlarınız olma ihtimali yüksektir.

Blog gönderileri yazma konusunda deneyimli veya SEO geçmişine sahip olup olmadığını öğrenmek için etrafınıza sorun. Bu, içerik pazarlama bütçenizi azaltmaya yardımcı olmak için halihazırda işe aldığınız yeteneği kullanmanın harika bir yoludur.

Freelanders ve Harici Ajanslar İşe Alın

Öte yandan, kısa bir süre için uzmanları işe almak, şirket içi işe alma maliyetinin çok altında mükemmel içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, web sitenizi teknik SEO için optimize etmek için bir serbest blog yazarına blog içeriği başına 100-200 ABD Doları veya harici bir ajansa sabit bir ücret ödeyebilirsiniz.

İş bittiğinde, daha iyi desteklenen bir içerik pazarlama stratejisine sahip olacaksınız ve artık o kişi veya kuruluşa ödeme yapmanız gerekmeyecek, bu da uzun vadede paradan tasarruf etmenizi sağlayacaktır.

Yatırım Getirisine Dikkat Edin

Ürettiğiniz her içerik parçası, pazarlama stratejinizin temel taşı olmayacaktır. Pazarlama bütçenizi formüle etmek için istediğiniz temel performans göstergelerini kullandığınızdan, doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için bunları tekrar gözden geçirmeniz gerekecek.

İçeriğiniz için KPI'ları ve ölçümleri izleyin ve neyin işe yaradığını görmek için bazı A/B testleri yapın. Bu, bütçenizin maksimum potansiyelinde kullanılmasını sağlayacaktır. Hangisinin daha fazla web trafiği, potansiyel müşteri ve kullanıcı katılımı sağladığını görmek için iki içeriği karşılaştırabilirsiniz.

En fazla yatırım getirisi sağlayan içeriği vurguladığınızda, düşük performans gösteren parçaları aşamalı olarak devre dışı bırakabilir veya optimize edebilirsiniz. Yeni içerik oluştururken, başarılı bulduğunuz öğeleri içerik pazarlama stratejinizin diğer alanlarına eklemeye odaklanabilirsiniz.

Mevcut İçeriği Optimize Edin

Mevcut içeriğinize çok fazla zaman ve çaba harcıyorsunuz. Web sitenizden tamamen kaldırmak yerine optimize etmeyi düşünün.

Örneğin, müşterilerin sıkıntılı noktalarına değinen veya niş alanınızda yeni olan kişilerin temel terimleri anlamalarına yardımcı olan düşük performans gösteren blog gönderilerini arayın. Bu içerik parçaları, içerik pazarlama stratejinizi geliştirme potansiyeline sahiptir ve birkaç basit ayarlamayla yeniden yeni hale getirilebilir.

Bu yaklaşım, başvurulacak geçmiş verileriniz olduğundan yatırım getirisini artırmaya yardımcı olabilir. İyi performans göstermeyen veya popülerliğini yitirmiş içeriği belirleyin ve bunları taze hale getirmek ve performansını artırmak için içerik optimizasyon araçlarını kullanın.

Doğru insanları çekmek için mevcut içeriğinizi nasıl iyileştireceğinizi daha iyi anlamak için Google Arama Konsolu gibi ücretsiz araçları kullanabilirsiniz. Mevcut içeriğinizin daha iyi sıralanmasına yardımcı olmak için anahtar kelimelerinizi yenilemek için Clearscope ve SEO Testi gibi SEO araçlarını da kullanabilirsiniz.

Eski istatistikleri güncellemeyi, hataları düzeltmeyi ve mevcut içeriğinize yeni bir soluk getirmeye yardımcı olacak yeni araştırmalar eklemeyi unutmayın. Bu, dijital pazarlama stratejinizi geliştirirken içerik bütçenizi genişletmenin harika bir yoludur.

Çözüm

İçerik pazarlama yaklaşımınız ne kadar başarılı, öncelikle bütçeye odaklanıyor. Ancak en sıkı içerik pazarlama harcamaları bile verimli sonuçlar verebilir.

En ilgi çekici ve başarılı içerik, en iyi uygulamalar ve denenmiş ve gerçek pazarlama stratejileri kullanılarak dikkatlice tasarlanmış, optimize edilmiş ve pazarlanmıştır.

İçerik pazarlama bütçeniz ne olursa olsun, kaliteli içerik her zaman öne çıkacaktır. Bu amaca ne kadar çok para atayabilirsiniz, yatırım getiriniz o kadar iyi ilerleyecektir.

Küçük işletme sahipleri için içerik pazarlama bütçenize biraz esneklik kazandırmaya ve işletmenizi yeni zirvelere taşımaya yardımcı olacak kapsamlı ücretsiz pazarlama araçları listemize göz atın.