Perencanaan & Penganggaran Pemasaran Konten

Sebagai pemilik usaha kecil, Anda tahu betapa pentingnya pemasaran untuk keuntungan Anda. Meskipun membutuhkan modal untuk merumuskan rencana pemasaran yang luar biasa, ROI membuat semuanya sepadan. Namun, mungkin sulit bagi pemasar untuk membuat eksekutif setuju untuk meningkatkan anggaran pemasaran mereka.

Setiap hari, konsumen dihadapkan pada lebih dari 5.000 iklan. Menawarkan konten berkualitas membantu memotong kekacauan iklan dengan menyediakan konten yang berharga. Jadi, ada baiknya untuk berinvestasi di dalamnya untuk membantu merek Anda menonjol.

Karena itu, pemasaran konten adalah salah satu pendekatan paling kuat yang dapat Anda gunakan untuk membangun bisnis Anda. Ini terbukti berkontribusi pada kesadaran merek, lalu lintas web, dan pertumbuhan akuisisi pelanggan.

Baik Anda baru mulai merumuskan anggaran pemasaran konten Anda atau ingin meningkatkan anggaran yang sudah ada, mengidentifikasi anggaran terbaik untuk strategi pemasaran konten Anda akan membantu Anda menargetkan upaya pemasaran Anda, memaksimalkan ROI, dan mengembangkan bisnis Anda.

Mengapa Berinvestasi Dalam Pemasaran Konten?

Metode pemasaran tradisional perlahan-lahan menjadi usang. Iklan televisi dan iklan radio tidak lagi menarik minat yang sama seperti dulu. Jadi pemasar harus melihat pendekatan baru untuk meningkatkan lalu lintas ke situs mereka dan meningkatkan konversi.

Pemasaran konten melibatkan pembuatan dan berbagi materi online, seperti blog, video, dan infografis, untuk menarik audiens target Anda ke situs web bisnis Anda. Ini berarti ini adalah cara terbaik untuk terhubung dengan pelanggan ideal Anda dan menarik mereka ke dalam saluran penjualan.

Anda harus membangun anggaran pemasaran konten Anda berdasarkan strategi dan tujuan unik perusahaan Anda. Karena pembuatan prospek adalah tujuan utama pemasaran konten, Anda pasti ingin membuat anggaran yang sesuai. Audiens Anda akan secara organik mencari konten Anda melalui mesin pencari mereka, jadi ini merupakan investasi yang sangat baik untuk setiap pemasar B2B yang ingin meningkatkan prospek.

Jangan menetapkan anggaran jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk dibelanjakan pada eksekusi. Lebih baik berinvestasi besar-besaran di satu area daripada menyebarkan anggaran Anda terlalu tipis.

Mari kita periksa secara spesifik merancang anggaran pemasaran konten yang akan menarik orang yang tepat ke situs Anda.

Bagaimana Anda Membangun Anggaran Pemasaran Konten?

Pengeluaran pemasaran konten Anda lebih dari sekadar angka pada spreadsheet. Anda mungkin menjadi frustrasi jika hanya memikirkan apa yang mampu Anda belanjakan saat ini.

Anda mungkin bertanya-tanya apakah Anda harus menjaga strategi pemasaran Anda tetap hemat biaya atau berinvestasi lebih banyak dalam teknologi dan keahlian. Tetapi jawabannya adalah bahwa anggaran pemasaran konten terbaik adalah yang akan memberi bisnis Anda peluang terbaik untuk berkembang. Berikut adalah beberapa hal yang harus Anda pertimbangkan ketika Anda membangun anggaran pemasaran Anda.

• Perhatikan Apa yang Dapat Dilakukan Pemasaran Konten Untuk Merek Anda
• Targetkan Metrik Spesifik yang Terhubung dengan Kampanye Pemasaran Digital Anda
• Pertimbangkan Ukuran Perusahaan Anda
• Teliti Anggaran Pemasaran Konten Rata-Rata Untuk Industri Anda
• Maksimalkan Anggaran yang Anda Miliki

Saat Anda membangun anggaran pemasaran konten, mulailah dengan rencana berdasarkan KPI yang ingin Anda targetkan. Ini akan membantu memfokuskan anggaran Anda untuk memberi manfaat bagi perusahaan Anda dan menyiapkan tim Anda untuk sukses. Lihatlah total anggaran pemasaran Anda dan rencanakan untuk mengalokasikan sekitar 25% -30% untuk pemasaran konten.

Prioritaskan Konten YML Dalam Pengeluaran Anggaran

Tentu saja, beberapa konten memerlukan konten yang lebih tinggi. Beberapa industri memerlukan konten unik dan informatif yang menawarkan nilai yang dapat diandalkan bagi klien potensial mereka. Google menyebut jenis konten ini sebagai Uang Anda atau Hidup Anda, atau YMYL. Singkatnya, konten yang secara langsung dapat memengaruhi kebahagiaan dan kepuasan pelanggan jika tidak akurat. Bentuknya bisa berupa:

• Berita Dan Acara Terkini
• Informasi Tentang Kelompok Orang
• Nasihat Keuangan
• Belanja
• Hukum Dan Pemerintah
• Kesehatan dan Kebugaran

Jenis konten ini mendorong orang untuk mengambil tindakan tertentu, membuat keputusan, atau dapat memengaruhi kehidupan mereka. Konten YMYL yang tidak akurat atau berkualitas rendah akan berdampak negatif pada kehidupan pelanggan Anda, menjadikannya lebih berisiko daripada jenis konten lainnya, jadi wajar untuk mencurahkan anggaran yang lebih tinggi untuk konten YMYL.

Mari kita lihat beberapa biaya pemasaran konten penting yang perlu Anda anggarankan untuk merancang kampanye pemasaran digital yang paling kuat.

Item yang Harus Dimiliki Untuk Disertakan dalam Anggaran Pemasaran Konten Anda

Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua untuk membuat anggaran pemasaran konten. Tetapi ada hal-hal khusus yang perlu Anda perhitungkan untuk memastikan anggaran Anda realistis dan praktis.

Tim Pemasaran Konten yang Kuat dan Terampil

Salah satu area pengeluaran pemasaran konten Anda yang tidak ingin Anda potong adalah bagian yang mendanai anggota tim pemasaran konten Anda.

Sepotong bintang konten tidak terjadi begitu saja. Ini membutuhkan pencipta yang sangat baik dengan pengetahuan dan keahlian dalam pengoptimalan mesin pencari (SEO) dan pembuatan konten yang cerdas. Jika Anda merekrut karyawan untuk menghasilkan konten tanpa pelatihan, Anda berisiko menghabiskan anggaran pemasaran untuk konten berkualitas buruk yang tidak mendapatkan hasil.

Pembuat konten memiliki seperangkat keterampilan tertentu yang meningkatkan konten Anda untuk membantu bisnis Anda memenuhi tujuan pemasarannya. Berikut adalah beberapa peran yang perlu Anda investasikan sebagai bagian dari anggaran pemasaran konten baru Anda.

Ini hanyalah beberapa peran dan keterampilan yang biasanya dibutuhkan yang Anda perlukan untuk strategi pemasaran konten yang kuat. Jika Anda menetapkan peran ini kepada anggota tim internal yang mungkin tidak memiliki pengalaman yang sesuai, Anda berisiko menghasilkan konten yang berkinerja buruk.

Anda dapat mempertimbangkan untuk mengalihdayakan pembuatan konten Anda ke agen pemasaran konten. Agensi ini memiliki pengalaman, keahlian, dan sumber daya untuk membuat konten yang konsisten. Mereka juga berpengalaman dalam praktik terbaik, strategi terbukti, dan pelaporan kinerja, yang membantu Anda fokus pada aspek lain dari strategi pemasaran Anda.

Kemitraan ini mungkin merupakan investasi yang cukup besar, tetapi dalam jangka panjang, outsourcing pembuatan konten Anda lebih hemat biaya dan memberi Anda kepercayaan diri dalam pendekatan pemasaran konten Anda.

Alat Teknologi

Pemasaran konten yang baik membutuhkan alat yang tepat. Dan saat berinvestasi di

Di antara analitik data, pengoptimalan media sosial, dan otomatisasi, kemampuan Anda hanya akan seluas alat yang mendukung upaya ini.

Alat teknologi menawarkan wawasan penting dan memungkinkan Anda menskalakan strategi pemasaran digital Anda untuk menjangkau porsi yang lebih signifikan dari audiens target Anda. Mari kita lihat beberapa alat pemasaran konten yang perlu Anda pertimbangkan dalam pendekatan pemasaran konten Anda untuk meningkatkan ROI dan meningkatkan alur kerja bisnis Anda.

Saat Anda merumuskan anggaran pemasaran konten, pertimbangkan alat yang akan menyederhanakan upaya pemasaran konten tim Anda. Berinvestasi pada orang dan teknologi yang masuk akal untuk ukuran bisnis Anda.

Ingat, jika Anda berinvestasi dengan bijak, keputusan ini akan memungkinkan Anda dan anggota tim Anda untuk fokus pada aspek lain dari bisnis Anda, yang akan memfasilitasi pertumbuhan.

Tips Untuk Memaksimalkan Anggaran Pemasaran Konten Anda

Setelah Anda memiliki gagasan tentang anggaran pemasaran konten Anda, Anda masih perlu mengambil langkah-langkah untuk memaksimalkan pengeluaran pemasaran Anda. Berikut adalah beberapa tips yang dapat Anda gunakan untuk memaksimalkan anggaran pemasaran Anda.

Manfaatkan Bakat In-House

Baik bisnis Anda adalah perusahaan rintisan atau merek yang sudah mapan, ada kemungkinan besar Anda memiliki karyawan internal yang dapat membantu menghasilkan konten.

Tanyakan sekitar untuk melihat apakah ada yang berpengalaman dalam menulis posting blog atau memiliki latar belakang SEO. Ini adalah cara yang bagus untuk memanfaatkan bakat yang telah Anda pekerjakan untuk membantu mengurangi anggaran pemasaran konten Anda.

Pekerjakan Freelanders Dan Agen Eksternal

Di sisi lain, mempekerjakan ahli untuk waktu yang singkat dapat membantu Anda membuat konten yang sangat baik dengan biaya yang lebih murah dari perekrutan internal.

Misalnya, Anda dapat membayar penulis blog lepas $ 100- $ 200 per konten blog atau agen eksternal dengan biaya tetap untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO teknis.

Setelah pekerjaan selesai, Anda akan memiliki strategi pemasaran konten yang didukung lebih baik dan tidak lagi harus membayar orang atau entitas itu, menghemat uang Anda dalam jangka panjang.

Perhatikan ROI

Setiap konten yang Anda hasilkan tidak akan menjadi landasan strategi pemasaran Anda. Karena Anda menggunakan indikator kinerja utama yang diinginkan untuk merumuskan anggaran pemasaran, Anda harus meninjaunya kembali untuk memastikan Anda berada di jalur yang benar.

Pantau KPI dan metrik untuk konten Anda dan lakukan beberapa pengujian A/B untuk melihat apa yang berhasil. Ini akan memastikan anggaran Anda digunakan secara maksimal. Anda dapat membandingkan dua bagian konten untuk melihat mana yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas web, prospek, dan keterlibatan pengguna.

Setelah Anda menyorot konten yang menawarkan ROI paling banyak, Anda dapat menghapus atau mengoptimalkan bagian yang berkinerja buruk. Saat Anda membuat konten baru, Anda dapat fokus untuk menambahkan elemen yang Anda anggap berhasil ke area lain dari strategi pemasaran konten Anda.

Optimalkan Konten yang Ada

Anda mencurahkan banyak waktu dan upaya untuk konten yang ada. Alih-alih menghapusnya dari situs web Anda sepenuhnya, pertimbangkan untuk mengoptimalkannya.

Misalnya, cari posting blog berkinerja buruk yang membahas masalah pelanggan atau membantu orang baru di niche Anda memahami istilah-istilah penting. Potongan konten ini memiliki potensi untuk meningkatkan strategi pemasaran konten Anda dan dapat dibuat baru lagi dengan beberapa penyesuaian sederhana.

Pendekatan ini dapat membantu meningkatkan ROI karena Anda sudah memiliki data historis untuk referensi. Identifikasi konten yang tidak berkinerja baik atau telah kehilangan popularitas dan gunakan alat pengoptimalan konten untuk membuatnya segar dan meningkatkan kinerjanya.

Anda dapat menggunakan alat gratis seperti Google Search Console untuk lebih memahami cara meningkatkan konten yang ada untuk menarik orang yang tepat. Anda juga dapat menggunakan alat SEO seperti Clearscope dan Pengujian SEO untuk menyegarkan kata kunci Anda guna membantu peringkat konten Anda saat ini lebih baik.

Ingatlah untuk memperbarui statistik lama, perbaiki kesalahan apa pun, dan tambahkan penelitian baru untuk membantu menghidupkan kembali konten Anda yang sudah ada. Ini adalah cara yang bagus untuk meregangkan anggaran konten Anda sambil meningkatkan strategi pemasaran digital Anda.

Kesimpulan

Seberapa sukses pendekatan pemasaran konten Anda terutama berpusat pada anggaran. Tetapi bahkan pengeluaran pemasaran konten yang paling ketat pun dapat memberikan hasil yang bermanfaat.

Konten yang paling menarik dan sukses telah dirancang, dioptimalkan, dan dipasarkan dengan cermat menggunakan praktik terbaik dan strategi pemasaran yang terbukti benar.

Berapa pun anggaran pemasaran konten Anda, konten berkualitas akan selalu menonjol. Semakin banyak uang yang dapat Anda tetapkan untuk tujuan ini, semakin baik ROI Anda akan bergerak maju.

Lihat daftar lengkap alat pemasaran gratis kami untuk pemilik usaha kecil untuk membantu menambahkan beberapa ruang gerak ke anggaran pemasaran konten Anda dan membawa bisnis Anda ke tingkat yang baru.