コンテンツマーケティングの計画と予算

中小企業の所有者として、あなたはあなたの収益にとってマーケティングがいかに重要であるかを知っています。 優れたマーケティング計画を策定するには資本が必要ですが、ROIはそれだけの価値があります。 それでも、マーケターが経営幹部にマーケティング予算の増額に同意してもらうのは難しい場合があります。

毎日、消費者は5,000を超える広告にさらされています。 質の高いコンテンツを提供することで、価値のあるコンテンツを提供することで、広告の乱雑さを解消できます。 したがって、ブランドを際立たせるために投資することをお勧めします。

そうは言っても、コンテンツマーケティングは、ビジネスを構築するために使用できる最も強力なアプローチの1つです。 ブランド認知度、Webトラフィック、および顧客獲得の成長に貢献することが証明されています。

コンテンツマーケティング予算の策定を始めたばかりでも、既存の予算を改善しようとしている場合でも、コンテンツマーケティング戦略に最適な予算を特定することは、マーケティング活動をターゲットにし、ROIを最大化し、ビジネスを成長させるのに役立ちます。

なぜコンテンツマーケティングに投資するのですか？

従来のマーケティング手法は徐々に時代遅れになりつつあります。 テレビコマーシャルやラジオ広告は、かつてと同じくらいの関心を引くことはなくなりました。 したがって、マーケターは、サイトへのトラフィックを増やし、コンバージョンを増やすための新しいアプローチに目を向ける必要があります。

コンテンツマーケティングでは、ブログ、ビデオ、インフォグラフィックなどのオンライン資料を作成して共有し、ターゲットオーディエンスをビジネスWebサイトに引き付けます。 これは、理想的な顧客とつながり、販売の目標到達プロセスに引き込むための優れた方法であることを意味します。

あなたはあなたの会社のユニークな戦略と目標に基づいてあなたのコンテンツマーケティング予算を構築しなければなりません。 リードジェネレーションはコンテンツマーケティングの主な目標であるため、それに応じて予算を立てる必要があります。 あなたの聴衆は彼らの検索エンジンを介してあなたのコンテンツを有機的に探すでしょう、それでそれはリードを増やしたいと思っているどんなB2Bマーケターにとっても素晴らしい投資です。

実行に費やすリソースがない場合は、予算を指定しないでください。 予算をあまりにも薄く分散させるよりも、1つの領域に多額の投資をする方がよいでしょう。

あなたのサイトに適切な人々を引き付けるコンテンツマーケティング予算を設計することの詳細を調べてみましょう。

コンテンツマーケティングの予算をどのように構築しますか？

コンテンツマーケティングの支出は、スプレッドシート上の単なる数字ではありません。 現時点で何を使うことができるかを考えるだけでは、イライラするかもしれません。

マーケティング戦略を費用効果の高いものに保つべきか、それともテクノロジーと専門知識にもっと投資すべきか疑問に思うかもしれません。 しかし、答えは、最高のコンテンツマーケティング予算は、あなたのビジネスに成長の最高のチャンスを与えるものであるということです。 マーケティング予算を立てる際に考慮しなければならないことがいくつかあります。

• コンテンツマーケティングがあなたのブランドのために何ができるかを考慮に入れてください
• デジタルマーケティングキャンペーンに関連する特定の指標をターゲットにする
• あなたの会社の規模を考慮してください
• あなたの業界の平均的なコンテンツマーケティング予算を調査する
• あなたが持っている予算を最大限に活用する

コンテンツマーケティングの予算を立てるときは、ターゲットとするKPIに基づいた計画から始めます。 これにより、予算を会社の利益に集中させ、チームを成功に導くことができます。 総マーケティング予算を見て、コンテンツマーケティングに約25％〜30％を割り当てることを計画します。

予算支出でYMLコンテンツを優先する

もちろん、一部のコンテンツにはより高いものが必要です一部の業界では、潜在的なクライアントに信頼できる価値を提供する独自の有益なコンテンツが必要です。 Googleは、このタイプのコンテンツをYourMoneyまたはYourLife、またはYMYLと呼んでいます。 一言で言えば、それは不正確な場合に顧客の幸福と満足に直接影響を与える可能性のあるコンテンツです。 次の形式をとることができます。

• ニュースと時事問題
• 人々のグループに関する情報
• 財務アドバイス
• 買い物
• 法と政府
• 健康とウェルネス

このタイプのコンテンツは、人々が特定の行動を取る、決定を下す、またはそうでなければ彼らの生活に影響を与える可能性があることを奨励します。 不正確または低品質のYMYLコンテンツは、顧客の生活に悪影響を及ぼし、他のタイプのコンテンツよりもハイステークスになるため、通常、YMYLコンテンツにより高い予算を割り当てます。

可能な限り最も堅牢なデジタルマーケティングキャンペーンを設計するために予算を立てる必要があるいくつかの重要なコンテンツマーケティングコストを見てみましょう。

コンテンツマーケティング予算に含める必要のあるアイテム

コンテンツマーケティングの予算を作成するための万能のアプローチはありません。 しかし、あなたの予算が現実的で実用的であることを確実にするためにあなたが説明する必要がある特定の事柄があります。

強力で熟練したコンテンツマーケティングチーム

あなたが決して削減したくないあなたのコンテンツマーケティング支出の1つの領域はあなたのコンテンツマーケティングチームメンバーに資金を供給する部分です。

素晴らしいコンテンツはただ起こるだけではありません。 それには、検索エンジン最適化（SEO）とインテリジェントなコンテンツ作成に関する知識と専門知識を備えた優れたクリエイターが必要です。 トレーニングなしでコンテンツを生成するために従業員を採用すると、結果が得られない質の悪いコンテンツにマーケティング予算を費やすリスクがあります。

コンテンツクリエーターは、ビジネスがマーケティング目標を達成できるようにコンテンツを強化する特定のスキルセットを持っています。 新しいコンテンツマーケティング予算の一部として投資する必要のある役割のほんの一部を次に示します。

これらは、堅牢なコンテンツマーケティング戦略に必要な役割と一般的に必要なスキルのほんの一部です。 適切な経験を持っていない可能性のある社内のチームメンバーにこれらの役割を割り当てると、パフォーマンスが低下するコンテンツを生成するリスクがあります。

コンテンツ作成をコンテンツマーケティングエージェンシーにアウトソーシングすることを検討してください。 これらのエージェンシーには、一貫したコンテンツを作成するための経験、専門知識、およびリソースがあります。 また、ベストプラクティス、実証済みの戦略、パフォーマンスレポートにも精通しており、マーケティング戦略の他の側面に集中するのに役立ちます。

これらのパートナーシップは多額の投資になる可能性がありますが、長期的には、コンテンツ作成のアウトソーシングはより費用対効果が高く、コンテンツマーケティングアプローチに自信を持ってくれます。

技術ツール

優れたコンテンツマーケティングには、適切なツールが必要です。 そしてあなたに投資している間

データ分析、ソーシャルメディアの最適化、自動化の間で、あなたの能力はこれらの取り組みをサポートするツールと同じくらい広範囲になります。

技術ツールは重要な洞察を提供し、ターゲットオーディエンスのより重要な部分に到達するためにデジタルマーケティング戦略を拡大することができます。 ROIを向上させ、ビジネスのワークフローを強化するために、コンテンツマーケティングアプローチで検討する必要のあるコンテンツマーケティングツールをいくつか見てみましょう。

コンテンツマーケティングの予算を立てるときは、チームのコンテンツマーケティングの取り組みを簡素化するツールを検討してください。 あなたのビジネスの規模に合った人材とテクノロジーに投資してください。

あなたが賢明に投資するならば、これらの決定はあなたとあなたのチームメンバーがあなたのビジネスの他の側面に集中することを可能にし、それは成長を促進することを忘れないでください。

コンテンツマーケティングの予算を最大化するためのヒント

コンテンツマーケティングの予算が決まったら、マーケティング費用を最大化するための措置を講じる必要があります。 マーケティング予算を最大限に活用するために使用できるヒントをいくつか紹介します。

社内の才能を活用する

あなたのビジネスがスタートアップであろうと確立されたブランドであろうと、コンテンツの制作を手伝ってくれる社内の従業員がいる可能性は十分にあります。

誰かがブログ投稿を書いた経験があるか、またはSEOのバックグラウンドを持っているかどうかを確認するために周りに尋ねてください。 これは、コンテンツマーケティングの予算を削減するために、すでに採用した人材を活用するための優れた方法です。

フリーランダーと外部機関を雇う

一方、専門家を短期間採用することで、社内採用の数分の1のコストで優れたコンテンツを作成できます。

たとえば、フリーランスのブログライターにブログコンテンツごとに100ドルから200ドルを支払うか、外部機関に定額料金を支払って、技術的なSEOのためにWebサイトを最適化することができます。

仕事が完了すると、より適切にサポートされたコンテンツマーケティング戦略が得られ、その個人や団体に支払う必要がなくなり、長期的にはお金を節約できます。

ROIに注目してください

生成するすべてのコンテンツが、マーケティング戦略の基礎になるわけではありません。 マーケティング予算を策定するために必要な主要業績評価指標を使用したので、正しい軌道に乗っていることを確認するためにそれらを再検討する必要があります。

コンテンツのKPIとメトリックを監視し、A/Bテストを実行して何が機能するかを確認します。 これにより、予算が最大限に活用されるようになります。 2つのコンテンツを比較して、どちらがより多くのWebトラフィック、リード、およびユーザーエンゲージメントを生み出しているかを確認できます。

ROIが最も高いコンテンツを強調表示すると、パフォーマンスの低い部分を段階的に廃止または最適化できます。 新しいコンテンツを作成するときは、成功した要素をコンテンツマーケティング戦略の他の領域に追加することに集中できます。

既存のコンテンツを最適化する

既存のコンテンツに多くの時間と労力を費やします。 Webサイトから完全に削除するのではなく、最適化することを検討してください。

たとえば、顧客の問題点に対処したり、ニッチに不慣れな人が重要な用語を理解するのに役立つ、成果の低いブログ投稿を探します。 これらのコンテンツは、コンテンツマーケティング戦略を強化する可能性があり、いくつかの簡単な調整で再び新しくすることができます。

参照する履歴データがすでにあるため、このアプローチはROIの向上に役立ちます。 パフォーマンスが悪い、または人気を失ったコンテンツを特定し、コンテンツ最適化ツールを使用してコンテンツを新鮮にし、パフォーマンスを向上させます。

Google検索コンソールなどの無料ツールを使用して、既存のコンテンツを改善して適切な人々を引き付ける方法をよりよく理解できます。 ClearscopeやSEOTestingなどのSEOツールを使用してキーワードを更新し、現在のコンテンツのランクを上げることもできます。

古い統計を更新し、エラーを修正し、新しい調査を追加して、既存のコンテンツに新しい息吹を吹き込むのを忘れないでください。 これは、デジタルマーケティング戦略を強化しながら、コンテンツの予算を伸ばすのに最適な方法です。

結論

あなたのコンテンツマーケティングアプローチがどれほど成功するかは、主に予算に集中しています。 しかし、最も厳しいコンテンツマーケティング支出でさえ、実りある結果を生み出すことができます。

最も魅力的で成功しているコンテンツは、ベストプラクティスと実証済みのマーケティング戦略を使用して、慎重に設計、最適化、およびマーケティングされています。

コンテンツマーケティングの予算に関係なく、高品質のコンテンツは常に際立っています。 この目的に割り当てることができるお金が多ければ多いほど、ROIは向上します。

中小企業の所有者向けの無料のマーケティングツールの包括的なリストを確認して、コンテンツマーケティングの予算に小刻みに動く余地を追加し、ビジネスを新たな高みへと導いてください。