การวางแผนการตลาดเนื้อหา & การจัดทำงบประมาณ

ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก คุณทราบดีว่าการตลาดมีความสำคัญต่อผลกำไรของคุณเพียงใด แม้ว่าจะต้องใช้เงินทุนเพื่อจัดทำแผนการตลาดที่ยอดเยี่ยม แต่ ROI ก็ทำให้ทุกอย่างคุ้มค่า ยังคงเป็นเรื่องยากสำหรับนักการตลาดที่จะให้ผู้บริหารตกลงที่จะเพิ่มงบประมาณการตลาดจำนวนมาก

ในแต่ละวัน ผู้บริโภคจะได้เห็นโฆษณามากกว่า 5,000 รายการ การนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพช่วยลดความยุ่งเหยิงของโฆษณาด้วยการจัดหาเนื้อหาที่มีคุณค่า ดังนั้นจึงควรลงทุนเพื่อช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น

ดังที่กล่าวไปแล้ว การตลาดเนื้อหาเป็นหนึ่งในแนวทางที่ทรงพลังที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างธุรกิจของคุณได้ ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีส่วนช่วยในการรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชมเว็บ และการเติบโตของการได้มาซึ่งลูกค้า

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มกำหนดงบประมาณการตลาดเนื้อหาหรือต้องการปรับปรุงงบประมาณที่มีอยู่ การระบุงบประมาณที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายความพยายามทางการตลาด เพิ่ม ROI สูงสุด และทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

ทำไมต้องลงทุนในการตลาดเนื้อหา?

วิธีการทางการตลาดแบบดั้งเดิมกำลังล้าสมัยไปอย่างช้าๆ โฆษณาทางโทรทัศน์และโฆษณาทางวิทยุไม่ได้รับความสนใจเท่าเดิมอีกต่อไป ดังนั้น นักการตลาดจึงต้องมองหาแนวทางใหม่ๆ เพื่อเพิ่มการเข้าชมไซต์ของตนและเพิ่ม Conversion

การตลาดเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการสร้างและแบ่งปันสื่อออนไลน์ เช่น บล็อก วิดีโอ และอินโฟกราฟิก เพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายมายังเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ ซึ่งหมายความว่าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับลูกค้าในอุดมคติของคุณและดึงพวกเขาเข้าสู่กระบวนการขาย

คุณต้องสร้างงบประมาณการตลาดเนื้อหาตามกลยุทธ์และเป้าหมายเฉพาะของบริษัทของคุณ เนื่องจากการสร้างความสนใจในตัวสินค้าเป็นเป้าหมายหลักของการตลาดเนื้อหา คุณจะต้องตั้งงบประมาณให้เหมาะสม ผู้ชมของคุณจะค้นหาเนื้อหาของคุณแบบออร์แกนิกผ่านเครื่องมือค้นหาของพวกเขา ดังนั้นจึงเป็นการลงทุนที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาด B2B ที่ต้องการเพิ่มโอกาสในการขาย

อย่ากำหนดงบประมาณหากคุณไม่มีทรัพยากรที่จะใช้จ่ายในการดำเนินการ การลงทุนอย่างหนักในพื้นที่หนึ่งๆ ดีกว่าการกระจายงบประมาณที่น้อยเกินไป

มาตรวจสอบรายละเอียดเฉพาะของการออกแบบงบประมาณการตลาดเนื้อหาที่จะดึงดูดผู้ที่เหมาะสมมายังไซต์ของคุณ

คุณจะสร้างงบประมาณการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร

การใช้จ่ายด้านการตลาดเนื้อหาของคุณเป็นมากกว่าตัวเลขในสเปรดชีต คุณอาจจะหงุดหงิดถ้าคุณแค่คิดถึงสิ่งที่คุณสามารถใช้จ่ายได้ในตอนนี้

คุณอาจสงสัยว่าคุณควรรักษากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณให้คุ้มค่าหรือลงทุนด้านเทคโนโลยีและความเชี่ยวชาญมากขึ้น แต่คำตอบคืองบประมาณการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดคืองบประมาณที่จะทำให้ธุรกิจของคุณมีโอกาสเติบโตได้ดีที่สุด นี่คือสิ่งที่คุณต้องพิจารณาเมื่อคุณสร้างงบประมาณทางการตลาด

• พิจารณาว่า Content Marketing สามารถทำอะไรให้แบรนด์ของคุณได้บ้าง
• เมตริกเฉพาะเป้าหมายที่เชื่อมต่อกับแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณ
• พิจารณาขนาดบริษัทของคุณ
• วิจัยงบประมาณการตลาดเนื้อหาโดยเฉลี่ยสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ
• ใช้ประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณที่คุณมี

เมื่อคุณสร้างงบประมาณการตลาดเนื้อหา ให้เริ่มต้นด้วยแผนตาม KPI ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย วิธีนี้จะช่วยเน้นงบประมาณของคุณในการสร้างประโยชน์ให้กับบริษัทของคุณและเตรียมทีมของคุณให้พร้อมสำหรับความสำเร็จ ดูงบประมาณการตลาดทั้งหมดของคุณและวางแผนที่จะจัดสรรประมาณ 25% -30% สำหรับการตลาดเนื้อหา

จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหา YML ในการใช้จ่ายงบประมาณ

แน่นอน เนื้อหาบางส่วนต้องการเนื้อหาที่สูงกว่า บางอุตสาหกรรมต้องการเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและไม่ซ้ำใคร ซึ่งให้คุณค่าที่น่าเชื่อถือแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า Google กล่าวถึงเนื้อหาประเภทนี้ว่า Your Money or Your Life หรือ YMYL โดยสรุป เนื้อหาที่อาจส่งผลกระทบโดยตรงต่อความสุขและความพึงพอใจของลูกค้าหากไม่ถูกต้อง สามารถอยู่ในรูปของ:

• ข่าวและเหตุการณ์ปัจจุบัน
• ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มคน
• คำแนะนำทางการเงิน
• ช้อปปิ้ง
• กฎหมายและรัฐบาล
• สุขภาพและความกินดีอยู่ดี

เนื้อหาประเภทนี้ส่งเสริมให้ผู้คนดำเนินการบางอย่าง ตัดสินใจ หรืออาจส่งผลต่อชีวิตของพวกเขา เนื้อหา YMYL ที่ไม่ถูกต้องหรือมีคุณภาพต่ำจะส่งผลเสียต่อชีวิตของลูกค้า ทำให้มีเดิมพันสูงกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะจัดสรรงบประมาณให้สูงขึ้นสำหรับเนื้อหา YMYL

มาดูค่าใช้จ่ายด้านการตลาดเนื้อหาที่สำคัญซึ่งคุณต้องตั้งงบประมาณเพื่อออกแบบแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

รายการที่ต้องมีในงบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณ

ไม่มีแนวทางใดที่เหมาะกับทุกคนในการสร้างงบประมาณการตลาดเนื้อหา แต่มีบางสิ่งที่คุณต้องพิจารณาเพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณของคุณเป็นจริงและใช้งานได้จริง

ทีมการตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งและมีทักษะ

ส่วนหนึ่งของการใช้จ่ายด้านการตลาดเนื้อหาที่คุณไม่ต้องการตัดคือส่วนที่ให้เงินทุนแก่สมาชิกทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาที่เป็นตัวเอกไม่เพียงแค่เกิดขึ้น ต้องใช้ผู้สร้างที่ยอดเยี่ยมที่มีความรู้และความเชี่ยวชาญในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการสร้างเนื้อหาที่ชาญฉลาด หากคุณจ้างพนักงานเพื่อสร้างเนื้อหาโดยไม่มีการฝึกอบรม คุณจะเสี่ยงต่อการใช้งบประมาณการตลาดไปกับเนื้อหาคุณภาพต่ำที่ไม่ได้ผลลัพธ์

ผู้สร้างเนื้อหามีทักษะเฉพาะที่ปรับปรุงเนื้อหาของคุณ เพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาด นี่เป็นเพียงบทบาทบางส่วนที่คุณต้องลงทุนโดยเป็นส่วนหนึ่งของงบประมาณการตลาดเนื้อหาใหม่ของคุณ

นี่เป็นเพียงบทบาทบางส่วนและทักษะที่จำเป็นโดยทั่วไป ที่คุณต้องการสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ หากคุณมอบหมายบทบาทเหล่านี้ให้กับสมาชิกในทีมในบริษัทที่อาจไม่มีประสบการณ์ที่เหมาะสม คุณเสี่ยงที่จะสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ

คุณอาจพิจารณาจ้างงานการสร้างเนื้อหาของคุณไปยังหน่วยงานการตลาดเนื้อหา หน่วยงานเหล่านี้มีประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ และทรัพยากรในการสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกัน พวกเขายังมีความรอบรู้ในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด กลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว และการรายงานประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่แง่มุมอื่นๆ ของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

การเป็นหุ้นส่วนเหล่านี้อาจเป็นการลงทุนขนาดใหญ่ แต่ในระยะยาว การจ้างภายนอกเพื่อสร้างเนื้อหาของคุณนั้นคุ้มค่ากว่าและช่วยให้คุณมั่นใจในแนวทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

เครื่องมือเทคโนโลยี

การตลาดเนื้อหาที่ดีต้องมีเครื่องมือที่เหมาะสม และในขณะที่ลงทุนใน .ของคุณ

ระหว่างการวิเคราะห์ข้อมูล การเพิ่มประสิทธิภาพโซเชียลมีเดีย และระบบอัตโนมัติ ความสามารถของคุณจะครอบคลุมพอๆ กับเครื่องมือที่สนับสนุนความพยายามเหล่านี้

เครื่องมือทางเทคโนโลยีนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็น และให้คุณปรับขนาดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อเข้าถึงส่วนสำคัญของกลุ่มเป้าหมายของคุณ มาดูเครื่องมือการตลาดเนื้อหาที่คุณต้องพิจารณาในแนวทางการตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่ม ROI และปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ธุรกิจของคุณ

ในขณะที่คุณกำหนดงบประมาณการตลาดเนื้อหา ให้พิจารณาเครื่องมือที่จะช่วยให้การทำการตลาดเนื้อหาของทีมของคุณง่ายขึ้น ลงทุนในบุคลากรและเทคโนโลยีที่เหมาะสมกับขนาดธุรกิจของคุณ

โปรดจำไว้ว่า หากคุณลงทุนอย่างชาญฉลาด การตัดสินใจเหล่านี้จะทำให้คุณและสมาชิกในทีมสามารถมุ่งเน้นไปที่แง่มุมอื่นๆ ของธุรกิจของคุณ ซึ่งจะช่วยอำนวยความสะดวกในการเติบโต

เคล็ดลับในการเพิ่มงบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณให้สูงสุด

เมื่อคุณมีแนวคิดเกี่ยวกับงบประมาณการตลาดเนื้อหาแล้ว คุณยังคงต้องดำเนินการเพื่อเพิ่มการใช้จ่ายด้านการตลาดของคุณให้สูงสุด ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่คุณสามารถใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณการตลาดของคุณ

ยกระดับความสามารถภายในองค์กร

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะเป็นสตาร์ทอัพหรือแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ มีโอกาสดีที่คุณจะมีพนักงานในบริษัทที่สามารถช่วยผลิตเนื้อหาได้

ถามรอบ ๆ เพื่อดูว่ามีใครมีประสบการณ์ในการเขียนโพสต์บล็อกหรือมีพื้นฐาน SEO หรือไม่ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ความสามารถที่คุณจ้างมาแล้วเพื่อช่วยลดงบประมาณด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ

จ้าง Freelanders และหน่วยงานภายนอก

ในทางกลับกัน การว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญในช่วงเวลาสั้นๆ สามารถช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ในราคาเพียงเศษเสี้ยวของการจ้างงานภายใน

ตัวอย่างเช่น คุณอาจจ่ายเงินให้นักเขียนบล็อกอิสระ 100-200 ดอลลาร์ต่อเนื้อหาบล็อกหนึ่งชิ้น หรือค่าธรรมเนียมคงที่แก่หน่วยงานภายนอกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO ด้านเทคนิค

เมื่องานเสร็จสิ้น คุณจะมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่ดีขึ้นและจะไม่ต้องจ่ายเงินให้กับบุคคลหรือนิติบุคคลนั้นอีกต่อไป ช่วยประหยัดเงินในระยะยาว

จับตาดู ROI

เนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างจะไม่เป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ เนื่องจากคุณใช้ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักที่ต้องการในการกำหนดงบประมาณการตลาดของคุณ คุณจะต้องทบทวนอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังมาถูกทาง

ตรวจสอบ KPI และเมตริกสำหรับเนื้อหาของคุณ และทำการทดสอบ A/B เพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล เพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณของคุณถูกใช้อย่างเต็มประสิทธิภาพ คุณสามารถเปรียบเทียบเนื้อหาสองส่วนเพื่อดูว่าส่วนใดสร้างการเข้าชมเว็บ โอกาสในการขาย และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้มากกว่า

เมื่อคุณเน้นเนื้อหาที่ให้ ROI มากที่สุด คุณสามารถเลิกใช้หรือเพิ่มประสิทธิภาพส่วนที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าเกณฑ์ได้ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาใหม่ คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มองค์ประกอบที่คุณพบว่าประสบความสำเร็จในด้านอื่นๆ ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

คุณใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ แทนที่จะลบออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยสิ้นเชิง ให้พิจารณาปรับให้เหมาะสม

ตัวอย่างเช่น มองหาโพสต์บล็อกที่มีประสิทธิภาพต่ำซึ่งระบุถึงปัญหาของลูกค้าหรือช่วยให้ผู้ที่เพิ่งรู้จักเฉพาะกลุ่มของคุณเข้าใจคำศัพท์ที่จำเป็น เนื้อหาเหล่านี้มีศักยภาพในการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ และสามารถสร้างขึ้นใหม่ได้อีกครั้งด้วยการปรับเปลี่ยนง่ายๆ ไม่กี่ขั้นตอน

วิธีการนี้สามารถช่วยเพิ่ม ROI เนื่องจากคุณมีข้อมูลในอดีตที่จะอ้างอิงอยู่แล้ว ระบุเนื้อหาที่ทำงานได้ไม่ดีหรือสูญเสียความนิยม และใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อทำให้เนื้อหาใหม่และปรับปรุงประสิทธิภาพ

คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น Google Search Console เพื่อทำความเข้าใจวิธีปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อดึงดูดผู้คนที่เหมาะสมได้ดีขึ้น คุณยังสามารถใช้เครื่องมือ SEO เช่น Clearscope และการทดสอบ SEO เพื่อรีเฟรชคำหลักของคุณเพื่อช่วยให้เนื้อหาปัจจุบันของคุณมีอันดับที่ดีขึ้น

อย่าลืมอัปเดตสถิติเก่า แก้ไขข้อผิดพลาด และเพิ่มการวิจัยใหม่เพื่อช่วยเติมชีวิตชีวาให้กับเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการยืดงบประมาณเนื้อหาของคุณไปพร้อมกับปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

บทสรุป

ความสำเร็จของแนวทางการตลาดเนื้อหาของคุณเน้นที่งบประมาณเป็นหลัก แต่แม้การใช้จ่ายด้านการตลาดเนื้อหาที่แคบที่สุดก็สามารถให้ผลลัพธ์ที่ได้ผล

เนื้อหาที่มีส่วนร่วมและประสบความสำเร็จมากที่สุดได้รับการออกแบบ เพิ่มประสิทธิภาพ และทำการตลาดอย่างรอบคอบโดยใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและกลยุทธ์ทางการตลาดที่ผ่านการทดลองและเป็นจริง

ไม่ว่างบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณจะเป็นอย่างไร เนื้อหาที่มีคุณภาพจะโดดเด่นอยู่เสมอ ยิ่งคุณจัดสรรเงินเพื่อจุดประสงค์นี้ได้มากเท่าไร ROI ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ดูรายการเครื่องมือทางการตลาดฟรีที่ครอบคลุมของเราสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กเพื่อช่วยเพิ่มพื้นที่ว่างให้กับงบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณและนำธุรกิจของคุณไปสู่ระดับใหม่