Content-Marketing-Planung und -Budgetierung

Als Kleinunternehmer wissen Sie, wie wichtig Marketing für Ihr Endergebnis ist. Während es Kapital kostet, einen herausragenden Marketingplan zu formulieren, lohnt sich der ROI. Dennoch kann es für Vermarkter schwierig sein, Führungskräfte dazu zu bringen, ihr Marketingbudget aufzustocken.

Jeden Tag werden Verbraucher über 5.000 Anzeigen ausgesetzt. Das Anbieten von qualitativ hochwertigen Inhalten hilft, das Werbewirrwarr zu durchbrechen, indem wertvolle Inhalte bereitgestellt werden. Es ist also eine gute Idee, darin zu investieren, damit sich Ihre Marke von der Masse abhebt.

Abgesehen davon ist Content-Marketing einer der mächtigsten Ansätze, mit denen Sie Ihr Geschäft aufbauen können. Es trägt nachweislich zur Markenbekanntheit, zum Web-Traffic und zum Wachstum der Kundenakquise bei.

Ganz gleich, ob Sie gerade mit der Formulierung Ihres Content-Marketing-Budgets beginnen oder Ihr vorhandenes Budget verbessern möchten, die Ermittlung des besten Budgets für Ihre Content-Marketing-Strategie hilft Ihnen dabei, Ihre Marketingbemühungen gezielter auszurichten, den ROI zu maximieren und Ihr Geschäft auszubauen.

Warum in Content-Marketing investieren?

Traditionelle Marketingmethoden werden langsam veraltet. Fernseh- und Radiowerbung ziehen nicht mehr das gleiche Interesse auf sich wie früher. Vermarkter müssen also nach neuen Ansätzen suchen, um den Traffic auf ihrer Website zu erhöhen und die Conversions zu steigern.

Content-Marketing umfasst das Erstellen und Teilen von Online-Materialien wie Blogs, Videos und Infografiken, um Ihre Zielgruppe auf Ihre Unternehmenswebsite zu locken. Dies bedeutet, dass es eine hervorragende Möglichkeit ist, sich mit Ihren idealen Kunden zu verbinden und sie in den Verkaufstrichter zu ziehen.

Sie müssen Ihr Content-Marketing-Budget auf der Grundlage der einzigartigen Strategien und Ziele Ihres Unternehmens aufbauen. Da die Generierung von Leads das Hauptziel des Content-Marketings ist, solltest du entsprechend budgetieren. Ihre Zielgruppe wird Ihre Inhalte über ihre Suchmaschine organisch suchen, daher ist dies eine hervorragende Investition für alle B2B-Vermarkter, die Leads steigern möchten.

Weisen Sie kein Budget zu, wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, die Sie für die Ausführung aufwenden können. Es ist besser, viel in einen Bereich zu investieren, als das Budget zu dünn zu verteilen.

Lassen Sie uns die Besonderheiten der Gestaltung eines Content-Marketing-Budgets untersuchen, das die richtigen Leute auf Ihre Website lockt.

Wie baut man ein Content-Marketing-Budget auf?

Ihre Content-Marketing-Ausgaben sind mehr als nur eine Zahl in einer Tabelle. Sie könnten frustriert werden, wenn Sie nur daran denken, was Sie sich im Moment leisten können.

Sie fragen sich vielleicht, ob Sie Ihre Marketingstrategie kosteneffizient halten oder mehr in Technologie und Know-how investieren sollten. Aber die Antwort ist, dass das beste Content-Marketing-Budget dasjenige ist, das Ihrem Unternehmen die besten Wachstumschancen bietet. Hier sind einige Dinge, die Sie beim Aufbau Ihres Marketingbudgets beachten müssen.

• Berücksichtigen Sie, was Content Marketing für Ihre Marke tun kann
• Zielspezifische Metriken, die mit Ihrer digitalen Marketingkampagne verbunden sind
• Berücksichtigen Sie die Größe Ihres Unternehmens
• Untersuchen Sie die durchschnittlichen Content-Marketing-Budgets für Ihre Branche
• Machen Sie das Beste aus Ihrem Budget

Beginnen Sie beim Aufbau Ihres Content-Marketing-Budgets mit einem Plan, der auf den KPIs basiert, auf die Sie abzielen möchten. So können Sie Ihr Budget auf das Wohl Ihres Unternehmens konzentrieren und Ihre Teams auf Erfolgskurs bringen. Werfen Sie einen Blick auf Ihr gesamtes Marketingbudget und planen Sie etwa 25 % bis 30 % für Content-Marketing ein.

Priorisieren Sie YML-Inhalte in Budgetausgaben

Natürlich erfordern einige Inhalte mehr. Einige Branchen benötigen einzigartige, informative Inhalte, die ihren potenziellen Kunden einen zuverlässigen Mehrwert bieten. Google bezeichnet diese Art von Inhalten als Your Money or Your Life oder YMYL. Kurz gesagt, es sind Inhalte, die sich direkt auf die Zufriedenheit und Zufriedenheit der Kunden auswirken können, wenn sie ungenau sind. Es kann folgende Form annehmen:

• Nachrichten und aktuelle Ereignisse
• Angaben zu Personengruppen
• Finanzieller Rat
• Das Einkaufen
• Recht und Regierung
• Gesundheit und Wellness

Diese Art von Inhalten ermutigt Menschen, eine bestimmte Aktion durchzuführen, eine Entscheidung zu treffen oder könnte ihr Leben anderweitig beeinflussen. Ungenaue oder qualitativ minderwertige YMYL-Inhalte wirken sich negativ auf das Leben Ihrer Kunden aus und machen sie wichtiger als andere Arten von Inhalten. Daher ist es normal, YMYL-Inhalten ein höheres Budget zu widmen.

Lassen Sie uns einen Blick auf einige wesentliche Content-Marketing-Kosten werfen, die Sie einplanen müssen, um die robusteste digitale Marketingkampagne zu entwickeln, die möglich ist.

Must-Have-Artikel, die Sie in Ihr Content-Marketing-Budget aufnehmen sollten

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für die Erstellung eines Content-Marketing-Budgets. Aber es gibt bestimmte Dinge, die Sie berücksichtigen müssen, um sicherzustellen, dass Ihr Budget realistisch und praktikabel ist.

Ein starkes, kompetentes Content-Marketing-Team

Ein Bereich Ihrer Content-Marketing-Ausgaben, den Sie niemals kürzen möchten, ist der Teil, der die Mitglieder Ihres Content-Marketing-Teams finanziert.

Ein herausragender Inhalt passiert nicht einfach so. Es erfordert exzellente Entwickler mit Wissen und Expertise in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und intelligenter Inhaltserstellung. Wenn Sie einen Mitarbeiter ohne Schulung einstellen, um Inhalte zu erstellen, laufen Sie Gefahr, Ihr Marketingbudget für Inhalte von schlechter Qualität auszugeben, die keine Ergebnisse erzielen.

Inhaltsersteller verfügen über bestimmte Fähigkeiten, die Ihre Inhalte verbessern, damit Ihr Unternehmen seine Marketingziele erreichen kann. Hier sind nur einige der Rollen, in die Sie als Teil Ihres neuen Content-Marketing-Budgets investieren müssen.

Dies sind nur einige der Rollen und häufig erforderlichen Fähigkeiten, die Sie für eine robuste Content-Marketing-Strategie benötigen. Wenn Sie diese Rollen internen Teammitgliedern zuweisen, die möglicherweise nicht über die entsprechende Erfahrung verfügen, riskieren Sie, Inhalte zu erstellen, die unterdurchschnittlich sind.

Sie können erwägen, Ihre Content-Erstellung an eine Content-Marketing-Agentur auszulagern. Diese Agenturen verfügen über die Erfahrung, das Fachwissen und die Ressourcen, um konsistente Inhalte zu erstellen. Sie sind auch mit Best Practices, bewährten Strategien und Leistungsberichten vertraut, was Ihnen hilft, sich auf andere Aspekte Ihrer Marketingstrategie zu konzentrieren.

Diese Partnerschaften mögen eine beträchtliche Investition sein, aber auf lange Sicht ist die Auslagerung Ihrer Content-Erstellung kostengünstiger und gibt Ihnen Vertrauen in Ihren Content-Marketing-Ansatz.

Technologische Werkzeuge

Gutes Content Marketing braucht die richtigen Tools. Und während Sie in Ihre investieren

Zwischen Datenanalyse, Social-Media-Optimierung und Automatisierung sind Ihre Fähigkeiten nur so umfangreich wie die Tools, die diese Bemühungen unterstützen.

Technologische Tools bieten wesentliche Einblicke und ermöglichen es Ihnen, Ihre digitale Marketingstrategie zu skalieren, um bedeutendere Teile Ihrer Zielgruppe zu erreichen. Lassen Sie uns einen Blick auf einige Content-Marketing-Tools werfen, die Sie in Ihrem Content-Marketing-Ansatz berücksichtigen müssen, um den ROI zu steigern und den Arbeitsablauf Ihres Unternehmens zu verbessern.

Berücksichtigen Sie bei der Formulierung Ihres Content-Marketing-Budgets die Tools, die die Content-Marketing-Bemühungen Ihres Teams vereinfachen. Investieren Sie in die Mitarbeiter und Technologien, die für die Größe Ihres Unternehmens sinnvoll sind.

Denken Sie daran, dass diese Entscheidungen es Ihnen und Ihren Teammitgliedern ermöglichen, sich auf andere Aspekte Ihres Unternehmens zu konzentrieren, wenn Sie klug investieren, was das Wachstum erleichtert.

Tipps zur Maximierung Ihres Content-Marketing-Budgets

Sobald Sie eine Vorstellung von Ihrem Content-Marketing-Budget haben, müssen Sie noch Maßnahmen ergreifen, um Ihre Marketingausgaben zu maximieren. Hier sind einige Tipps, mit denen Sie Ihr Marketingbudget optimal nutzen können.

Nutzen Sie interne Talente

Unabhängig davon, ob es sich bei Ihrem Unternehmen um ein Startup oder eine etablierte Marke handelt, besteht eine gute Chance, dass Sie interne Mitarbeiter haben, die bei der Erstellung von Inhalten helfen können.

Fragen Sie herum, um zu sehen, ob jemand Erfahrung im Schreiben von Blog-Beiträgen hat oder einen SEO-Hintergrund hat. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Talente, die Sie bereits eingestellt haben, zu nutzen, um Ihr Content-Marketing-Budget zu reduzieren.

Stellen Sie Freelander und externe Agenturen ein

Andererseits kann Ihnen die Einstellung von Experten für einen kurzen Zeitraum dabei helfen, hervorragende Inhalte zu einem Bruchteil der Kosten einer internen Einstellung zu erstellen.

Beispielsweise können Sie einem freiberuflichen Blogautor 100 bis 200 US-Dollar pro Bloginhalt oder einer externen Agentur eine Pauschalgebühr zahlen, um Ihre Website für technisches SEO zu optimieren.

Sobald die Arbeit erledigt ist, haben Sie eine besser unterstützte Content-Marketing-Strategie und müssen diese Person oder Organisation nicht mehr bezahlen, wodurch Sie langfristig Geld sparen.

Behalten Sie den ROI im Auge

Nicht jeder Inhalt, den Sie generieren, ist der Eckpfeiler Ihrer Marketingstrategie. Da Sie die gewünschten Key Performance Indicators zur Formulierung Ihres Marketingbudgets verwendet haben, müssen Sie sie erneut überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.

Überwachen Sie KPIs und Metriken für Ihre Inhalte und führen Sie einige A/B-Tests durch, um zu sehen, was funktioniert. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Budget optimal genutzt wird. Sie können zwei Inhalte vergleichen, um zu sehen, welcher mehr Web-Traffic, Leads und Benutzerinteraktion generiert.

Sobald Sie die Inhalte hervorheben, die den höchsten ROI bieten, können Sie leistungsschwache Teile auslaufen lassen oder optimieren. Wenn Sie neue Inhalte erstellen, können Sie sich darauf konzentrieren, die Elemente, die Sie für erfolgreich befunden haben, anderen Bereichen Ihrer Content-Marketing-Strategie hinzuzufügen.

Optimieren Sie vorhandene Inhalte

Sie investieren viel Zeit und Mühe in Ihre bestehenden Inhalte. Anstatt es vollständig von Ihrer Website zu entfernen, sollten Sie es optimieren.

Suchen Sie beispielsweise nach leistungsschwachen Blog-Beiträgen, die Kundenprobleme ansprechen oder Menschen, die neu in Ihrer Nische sind, dabei helfen, grundlegende Begriffe zu verstehen. Diese Inhalte haben das Potenzial, Ihre Content-Marketing-Strategie zu verbessern und können mit ein paar einfachen Anpassungen wieder neu gemacht werden.

Dieser Ansatz kann dazu beitragen, den ROI zu steigern, da Sie bereits über historische Daten verfügen, auf die Sie verweisen können. Identifizieren Sie Inhalte, die nicht gut funktionieren oder an Popularität verloren haben, und verwenden Sie Tools zur Inhaltsoptimierung, um sie frisch zu machen und ihre Leistung zu verbessern.

Sie können kostenlose Tools wie die Google Search Console verwenden, um besser zu verstehen, wie Sie Ihre vorhandenen Inhalte verbessern können, um die richtigen Leute anzuziehen. Sie können auch SEO-Tools wie Clearscope und SEO-Tests verwenden, um Ihre Schlüsselwörter zu aktualisieren, damit Ihr aktueller Inhalt besser rankt.

Denken Sie daran, alte Statistiken zu aktualisieren, Fehler zu korrigieren und neue Recherchen hinzuzufügen, um Ihren bestehenden Inhalten neues Leben einzuhauchen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Content-Budget zu erweitern und gleichzeitig Ihre digitale Marketingstrategie zu verbessern.

Fazit

Wie erfolgreich Ihr Content-Marketing-Ansatz ist, hängt in erster Linie vom Budget ab. Aber selbst die knappsten Ausgaben für Content-Marketing können fruchtbare Ergebnisse erzielen.

Die ansprechendsten und erfolgreichsten Inhalte wurden sorgfältig entworfen, optimiert und unter Verwendung von Best Practices und bewährten Marketingstrategien vermarktet.

Unabhängig von Ihrem Content-Marketing-Budget werden qualitativ hochwertige Inhalte immer auffallen. Je mehr Geld Sie diesem Zweck zuweisen können, desto besser wird Ihr ROI voranschreiten.

Schauen Sie sich unsere umfassende Liste kostenloser Marketing-Tools für Kleinunternehmer an, um Ihrem Content-Marketing-Budget etwas Spielraum zu verleihen und Ihr Unternehmen zu neuen Höhen zu führen.