¿Qué es un presupuesto de marketing de contenidos y cómo se crea uno?
Publicado: 2022-06-17
Planificación y presupuesto de marketing de contenidos
Como propietario de una pequeña empresa, sabe lo importante que es el marketing para sus resultados. Si bien cuesta capital formular un plan de marketing estelar, el ROI hace que todo valga la pena. Aún así, puede ser difícil para los especialistas en marketing lograr que los ejecutivos acepten aumentar su presupuesto de marketing.
Cada día, los consumidores están expuestos a más de 5000 anuncios. Ofrecer contenido de calidad ayuda a eliminar el desorden publicitario al proporcionar contenido valioso. Por lo tanto, es una buena idea invertir en él para ayudar a que su marca se destaque.
Dicho esto, el marketing de contenidos es uno de los enfoques más poderosos que puede utilizar para desarrollar su negocio. Está comprobado que contribuye al conocimiento de la marca, el tráfico web y el crecimiento de la adquisición de clientes.
Ya sea que esté comenzando a formular su presupuesto de marketing de contenido o buscando mejorar el existente, identificar el mejor presupuesto para su estrategia de marketing de contenido lo ayudará a orientar sus esfuerzos de marketing, maximizar el ROI y hacer crecer su negocio.
¿Por qué invertir en marketing de contenidos?
Los métodos de marketing tradicionales se están volviendo obsoletos lentamente. Los comerciales de televisión y los anuncios de radio ya no generan el mismo interés que antes. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben buscar nuevos enfoques para aumentar el tráfico a su sitio y aumentar las conversiones.
El marketing de contenidos implica crear y compartir materiales en línea, como blogs, videos e infografías, para atraer a su público objetivo al sitio web de su empresa. Esto significa que es una excelente manera de conectarse con sus clientes ideales y atraerlos al embudo de ventas.
Debe crear su presupuesto de marketing de contenido en función de las estrategias y objetivos únicos de su empresa. Dado que la generación de prospectos es el objetivo principal del marketing de contenido, querrás presupuestar en consecuencia. Su audiencia buscará orgánicamente su contenido a través de su motor de búsqueda, por lo que es una excelente inversión para cualquier vendedor B2B que busque aumentar los clientes potenciales.
No designe un presupuesto si no tiene los recursos para gastar en la ejecución. Es mejor invertir mucho en un área en lugar de distribuir demasiado el presupuesto.
Examinemos los detalles del diseño de un presupuesto de marketing de contenido que atraiga a las personas adecuadas a su sitio.
¿Cómo se construye un presupuesto de marketing de contenido?
Su gasto en marketing de contenido es más que un número en una hoja de cálculo. Puede sentirse frustrado si solo piensa en lo que puede permitirse gastar en este momento.
Quizás se esté preguntando si debe mantener su estrategia de marketing rentable o invertir más en tecnología y experiencia. Pero la respuesta es que el mejor presupuesto de marketing de contenidos es el que le dará a tu negocio la mejor oportunidad de crecimiento. Aquí hay algunas cosas que debe considerar al crear su presupuesto de marketing.
- Tenga en cuenta lo que el marketing de contenidos puede hacer por su marca
- Métricas específicas de destino conectadas a su campaña de marketing digital
- Considere el tamaño de su empresa
- Investigue los presupuestos promedio de marketing de contenido para su industria
- Aproveche al máximo el presupuesto que tiene
A medida que crea su presupuesto de marketing de contenido, comience con un plan basado en los KPI a los que desea apuntar. Esto ayudará a enfocar su presupuesto en beneficio de su empresa y preparará a sus equipos para el éxito. Eche un vistazo a su presupuesto total de marketing y planee asignar entre un 25 % y un 30 % al marketing de contenidos.
Priorizar el contenido de YML en el gasto presupuestario
Por supuesto, algunos contenidos requieren contenido superior. Algunas industrias requieren contenido informativo único que ofrezca un valor confiable a sus clientes potenciales. Google se refiere a este tipo de contenido como Your Money or Your Life, o YMYL. En pocas palabras, es el contenido que puede afectar directamente la felicidad y la satisfacción del cliente si es inexacto. Puede tomar la forma de:
- Noticias y actualidad
- Información sobre grupos de personas
- Asesoría financiera
- Compras
- ley y gobierno
- Salud y Bienestar
Este tipo de contenido alienta a las personas a realizar una acción específica, tomar una decisión o podría afectar sus vidas de otra manera. El contenido de YMYL inexacto o de baja calidad tendrá un impacto negativo en la vida de sus clientes, por lo que es más importante que otros tipos de contenido, por lo que es normal dedicar un presupuesto más alto al contenido de YMYL.
Veamos algunos costos esenciales de marketing de contenido que debe presupuestar para diseñar la campaña de marketing digital más sólida posible.
Elementos imprescindibles para incluir en su presupuesto de marketing de contenidos
No existe un enfoque único para todos a la hora de crear un presupuesto de marketing de contenidos. Pero hay cosas específicas que debe tener en cuenta para asegurarse de que su presupuesto sea realista y práctico.
Un equipo de marketing de contenido sólido y capacitado
Un área de su gasto en marketing de contenido que nunca desea recortar es la parte que financia a los miembros de su equipo de marketing de contenido.
Una pieza estelar de contenido no sucede por casualidad. Requiere excelentes creadores con conocimiento y experiencia en optimización de motores de búsqueda (SEO) y creación de contenido inteligente. Si contrata a un empleado para generar contenido sin capacitación, corre el riesgo de gastar su presupuesto de marketing en contenido de mala calidad que no obtiene resultados.
Los creadores de contenido tienen un conjunto particular de habilidades que mejoran su contenido para ayudar a su empresa a alcanzar sus objetivos de marketing. Estos son solo algunos de los roles en los que debe invertir como parte de su nuevo presupuesto de marketing de contenido.
| Role | Lo que hacen | Cuánto puede esperar gastar |
| Escritores de SEO |
| $ 100- $ 1000 por publicación, según el número de palabras y el nivel de experiencia |
| Administrador de redes sociales |
| $300-$5,000 por mes, dependiendo de la experiencia y la naturaleza de su campaña. |
| Redactores de sitios web |
| $75-$500 por página, dependiendo del nivel de experiencia |
| Diseñadores Web |
| $75 la hora, en promedio. |
| Diseñadores gráficos |
| $15-$150 por hora, dependiendo de la experiencia. |
Estos son solo algunos de los roles y las habilidades comúnmente requeridas que necesitará para una sólida estrategia de marketing de contenido. Si asigna estos roles a miembros del equipo interno que pueden no tener la experiencia adecuada, corre el riesgo de generar contenido de bajo rendimiento.
Puede considerar subcontratar su creación de contenido a una agencia de marketing de contenido. Estas agencias tienen la experiencia, los conocimientos y los recursos para crear contenido coherente. También conocen bien las mejores prácticas, las estrategias comprobadas y los informes de rendimiento, lo que lo ayuda a concentrarse en otros aspectos de su estrategia de marketing.
Estas asociaciones pueden ser una inversión considerable, pero a la larga, subcontratar la creación de contenido es más rentable y le brinda confianza en su enfoque de marketing de contenido.
Herramientas Tecnológicas
Un buen marketing de contenidos requiere las herramientas adecuadas. Y mientras inviertes en tu
Entre el análisis de datos, la optimización de las redes sociales y la automatización, sus capacidades solo serán tan amplias como las herramientas que respaldan estos esfuerzos.
Las herramientas tecnológicas ofrecen información esencial y le permiten escalar su estrategia de marketing digital para llegar a porciones más significativas de su público objetivo. Veamos algunas herramientas de marketing de contenido que debe considerar en su enfoque de marketing de contenido para aumentar el ROI y mejorar el flujo de trabajo de su empresa.
| Herramientas de marketing de contenidos sin las que no puedes vivir | Lo que hacen | Precios promedio |
| Herramientas de investigación de palabras clave |
| $ 90- $ 500 por mes, dependiendo de la cantidad de consultas necesarias |
| Software de marketing por correo electrónico |
| Gratis-$300 al mes, dependiendo del plan |
| Plataformas CRM |
| $12+ por usuario para pequeñas empresas $ 50- $ 150 por usuario, por mes para empresas más grandes |
| Publicidad PPC |
| Alrededor de $ 1- $ 2 por clic |
Al formular su presupuesto de marketing de contenido, considere las herramientas que simplificarán los esfuerzos de marketing de contenido de su equipo. Invierta en las personas y la tecnología que tengan sentido para el tamaño de su negocio.
Recuerde, si invierte sabiamente, estas decisiones le permitirán a usted y a los miembros de su equipo concentrarse en otros aspectos de su negocio, lo que facilitará el crecimiento.
Consejos para maximizar su presupuesto de marketing de contenido
Una vez que tenga una idea de su presupuesto de marketing de contenido, aún deberá tomar medidas para maximizar su inversión en marketing. Estos son algunos consejos que puede utilizar para aprovechar al máximo su presupuesto de marketing.
Aproveche el talento interno
Ya sea que su empresa sea una empresa nueva o una marca establecida, es muy probable que tenga empleados internos que puedan ayudar a producir contenido.
Pregunte para ver si alguien tiene experiencia en escribir publicaciones de blog o tiene experiencia en SEO. Esta es una excelente manera de utilizar el talento que ya ha contratado para ayudar a reducir su presupuesto de marketing de contenido.
Contratar Freelanders y Agencias Externas
Por otro lado, contratar expertos por un corto período de tiempo puede ayudarlo a crear contenido excelente a una fracción del costo de la contratación interna.
Por ejemplo, puede pagarle a un escritor de blog independiente entre $ 100 y $ 200 por pieza de contenido de blog o una agencia externa una tarifa plana para optimizar su sitio web para SEO técnico.
Una vez que haya terminado el trabajo, tendrá una estrategia de marketing de contenido mejor respaldada y ya no tendrá que pagarle a esa persona o entidad, lo que le ahorrará dinero a largo plazo.
Mantenga un ojo en el retorno de la inversión
Cada pieza de contenido que generes no será la piedra angular de tu estrategia de marketing. Dado que usó los indicadores clave de rendimiento deseados para formular su presupuesto de marketing, deberá revisarlos para asegurarse de que está en el camino correcto.
Supervise los KPI y las métricas de su contenido y realice algunas pruebas A/B para ver qué funciona. Esto asegurará que su presupuesto se utilice al máximo de su potencial. Puede comparar dos piezas de contenido para ver cuál genera más tráfico web, clientes potenciales y participación del usuario.
Una vez que resalte el contenido que ofrece el mayor retorno de la inversión, puede eliminar u optimizar las piezas de bajo rendimiento. A medida que crea contenido nuevo, puede concentrarse en agregar los elementos que encontró exitosos a otras áreas de su estrategia de marketing de contenido.
Optimizar el contenido existente
Pones mucho tiempo y esfuerzo en tu contenido existente. En lugar de eliminarlo por completo de su sitio web, considere optimizarlo.
Por ejemplo, busque publicaciones de blog de bajo rendimiento que aborden los puntos débiles de los clientes o ayuden a las personas nuevas en su nicho a comprender los términos esenciales. Estas piezas de contenido tienen el potencial de mejorar su estrategia de marketing de contenido y se pueden volver a hacer nuevas con unos pocos ajustes simples.
Este enfoque puede ayudar a impulsar el ROI ya que ya tiene datos históricos para hacer referencia. Identifique el contenido que no está funcionando bien o que ha perdido popularidad y use herramientas de optimización de contenido para actualizarlo y mejorar su rendimiento.
Puede usar herramientas gratuitas como Google Search Console para comprender mejor cómo mejorar su contenido existente para atraer a las personas adecuadas. También puede usar herramientas de SEO como Clearscope y SEO Testing para actualizar sus palabras clave y ayudar a que su contenido actual se clasifique mejor.
Recuerde actualizar las estadísticas antiguas, corregir cualquier error y agregar nuevas investigaciones para ayudar a dar nueva vida a su contenido existente. Esta es una excelente manera de estirar su presupuesto de contenido mientras mejora su estrategia de marketing digital.
Conclusión
El éxito de su enfoque de marketing de contenidos se centra principalmente en el presupuesto. Pero incluso el gasto más ajustado en marketing de contenido puede producir resultados fructíferos.
El contenido más atractivo y exitoso ha sido cuidadosamente diseñado, optimizado y comercializado utilizando las mejores prácticas y estrategias de marketing probadas y verdaderas.
No importa cuál sea tu presupuesto de marketing de contenidos, el contenido de calidad siempre se destacará. Cuanto más dinero pueda asignar a este propósito, mejor será su ROI.
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