콘텐츠 마케팅 기획 및 예산 편성

소기업 소유자로서 마케팅이 수익에 얼마나 중요한지 알고 있습니다. 뛰어난 마케팅 계획을 수립하는 데 자본이 소요되지만 ROI는 그만한 가치가 있습니다. 그러나 마케터가 경영진이 마케팅 예산을 늘리는 데 동의하도록 하는 것은 어려울 수 있습니다.

소비자는 매일 5,000개 이상의 광고에 노출됩니다. 양질의 콘텐츠를 제공하면 가치 있는 콘텐츠를 제공하여 복잡한 광고를 줄이는 데 도움이 됩니다. 따라서 브랜드를 돋보이게 하기 위해 투자하는 것이 좋습니다.

즉, 콘텐츠 마케팅은 비즈니스를 구축하는 데 사용할 수 있는 가장 강력한 접근 방식 중 하나입니다. 브랜드 인지도, 웹 트래픽 및 고객 확보 성장에 기여하는 것으로 입증되었습니다.

콘텐츠 마케팅 예산을 막 공식화하기 시작했든 기존 예산을 개선하려는 경우든, 콘텐츠 마케팅 전략에 가장 적합한 예산을 식별하면 마케팅 활동을 목표로 삼고 ROI를 극대화하며 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 마케팅에 투자해야 하는 이유

전통적인 마케팅 방법은 서서히 구식이 되어 가고 있습니다. 텔레비전 광고와 라디오 광고는 더 이상 예전만큼의 관심을 끌지 않습니다. 따라서 마케터는 사이트 트래픽을 늘리고 전환율을 높이기 위해 새로운 접근 방식을 모색해야 합니다.

콘텐츠 마케팅에는 블로그, 비디오 및 인포그래픽과 같은 온라인 자료를 만들고 공유하여 타겟 고객을 비즈니스 웹사이트로 끌어들이는 것이 포함됩니다. 즉, 이상적인 고객과 연결하고 판매 유입경로로 끌어들이는 훌륭한 방법입니다.

회사 고유의 전략과 목표에 따라 콘텐츠 마케팅 예산을 편성해야 합니다. 리드 생성은 콘텐츠 마케팅의 주요 목표이므로 그에 따라 예산을 책정해야 합니다. 귀하의 청중은 검색 엔진을 통해 귀하의 콘텐츠를 유기적으로 찾을 것이므로 리드를 늘리려는 B2B 마케터에게 탁월한 투자입니다.

실행에 쓸 자원이 없다면 예산을 지정하지 마십시오. 예산을 너무 적게 퍼뜨리는 것보다 한 분야에 많이 투자하는 것이 좋습니다.

적합한 사람들을 귀하의 사이트로 끌어들일 수 있는 콘텐츠 마케팅 예산을 설계하는 구체적인 방법을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 마케팅 예산은 어떻게 마련합니까?

귀하의 콘텐츠 마케팅 지출은 스프레드시트의 숫자 그 이상입니다. 현재 지출할 수 있는 금액만 생각하면 좌절할 수 있습니다.

마케팅 전략을 비용 효율적으로 유지해야 하는지 아니면 기술과 전문성에 더 많이 투자해야 하는지 궁금할 수 있습니다. 그러나 대답은 최고의 콘텐츠 마케팅 예산이 비즈니스 성장에 가장 좋은 기회를 줄 수 있는 예산이라는 것입니다. 다음은 마케팅 예산을 세울 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

• 콘텐츠 마케팅이 브랜드에 할 수 있는 일을 고려하십시오.
• 디지털 마케팅 캠페인에 연결된 특정 측정항목을 대상으로 지정
• 회사 규모 고려
• 귀하의 산업에 대한 평균 콘텐츠 마케팅 예산 조사
• 예산을 최대한 활용하십시오

콘텐츠 마케팅 예산을 세울 때 타겟팅하려는 KPI를 기반으로 계획부터 시작하십시오. 이렇게 하면 예산을 회사 이익에 집중하고 성공을 위해 팀을 구성하는 데 도움이 됩니다. 총 마케팅 예산을 살펴보고 콘텐츠 마케팅에 약 25%-30%를 할당할 계획입니다.

예산 지출에서 YML 콘텐츠 우선순위 지정

물론 일부 콘텐츠에는 더 높은 수준이 필요합니다. 일부 산업에서는 잠재 고객에게 신뢰할 수 있는 가치를 제공하는 고유하고 유익한 콘텐츠가 필요합니다. Google은 이러한 유형의 콘텐츠를 Your Money or Your Life 또는 YMYL이라고 합니다. 한마디로 정확하지 않을 경우 고객의 행복과 만족도에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 콘텐츠다. 다음과 같은 형식을 취할 수 있습니다.

• 뉴스 및 시사
• 사람들의 그룹에 대한 정보
• 재정 조언
• 쇼핑
• 법과 정부
• 건강과 웰빙

이러한 유형의 콘텐츠는 사람들이 특정 행동을 취하거나 결정을 내리거나 삶에 영향을 미칠 수 있도록 독려합니다. 정확하지 않거나 품질이 낮은 YMYL 콘텐츠는 고객의 삶에 부정적인 영향을 미치고 다른 유형의 콘텐츠보다 더 큰 부담이 되므로 YMYL 콘텐츠에 더 많은 예산을 투자하는 것이 정상입니다.

가장 강력한 디지털 마케팅 캠페인을 설계하기 위해 예산을 편성해야 하는 몇 가지 필수 콘텐츠 마케팅 비용을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 마케팅 예산에 포함해야 할 필수 항목

콘텐츠 마케팅 예산을 수립하는 데 있어 획일적인 접근 방식은 없습니다. 그러나 예산이 현실적이고 실용적임을 확인하기 위해 고려해야 할 특정 사항이 있습니다.

강력하고 숙련된 콘텐츠 마케팅 팀

콘텐츠 마케팅 지출 중 절대 줄이고 싶지 않은 부분은 콘텐츠 마케팅 팀원들에게 자금을 제공하는 부분입니다.

멋진 콘텐츠는 그냥 생기는 것이 아닙니다. 검색엔진 최적화(SEO) 및 지능형 콘텐츠 제작에 대한 지식과 전문성을 갖춘 우수한 크리에이터가 필요합니다. 교육 없이 콘텐츠를 생성하기 위해 직원을 모집하면 결과를 얻지 못하는 저품질 콘텐츠에 마케팅 예산을 지출할 위험이 있습니다.

콘텐츠 제작자는 비즈니스가 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 콘텐츠를 향상시키는 특정 기술을 보유하고 있습니다. 다음은 새로운 콘텐츠 마케팅 예산의 일부로 투자해야 하는 역할 중 일부입니다.

이는 강력한 콘텐츠 마케팅 전략에 필요한 역할 및 일반적으로 필요한 기술 중 일부일 뿐입니다. 적절한 경험이 없는 사내 팀원에게 이러한 역할을 할당하면 성능이 떨어지는 콘텐츠가 생성될 위험이 있습니다.

콘텐츠 제작을 콘텐츠 마케팅 대행사에 아웃소싱하는 것을 고려할 수 있습니다. 이러한 에이전시는 일관된 콘텐츠를 생성할 수 있는 경험, 전문 지식 및 리소스를 보유하고 있습니다. 또한 모범 사례, 입증된 전략 및 성과 보고에 정통하여 마케팅 전략의 다른 측면에 집중할 수 있습니다.

이러한 파트너십은 상당한 투자일 수 있지만 장기적으로 콘텐츠 제작을 아웃소싱하는 것이 더 비용 효율적이며 콘텐츠 마케팅 접근 방식에 대한 확신을 줍니다.

기술 도구

좋은 콘텐츠 마케팅에는 올바른 도구가 필요합니다. 그리고 투자하는 동안

데이터 분석, 소셜 미디어 최적화 및 자동화 사이에서 귀하의 기능은 이러한 노력을 지원하는 도구만큼 광범위합니다.

기술 도구는 필수적인 통찰력을 제공하고 디지털 마케팅 전략을 확장하여 타겟 고객의 더 중요한 부분에 도달할 수 있도록 합니다. ROI를 높이고 비즈니스 워크플로를 향상시키기 위해 콘텐츠 마케팅 접근 방식에서 고려해야 할 몇 가지 콘텐츠 마케팅 도구를 살펴보겠습니다.

없이는 살 수 없는 콘텐츠 마케팅 도구	그들이 무엇을 할	평균 가격
키워드 조사 도구	이상적인 고객이 검색하는 관련 주제에 대한 콘텐츠 제작에 집중할 수 있습니다. 고객 여정의 여러 지점에서 청중의 관심을 끌기 위해 작동합니다.	필요한 쿼리 수에 따라 월 $90-$500
이메일 마케팅 소프트웨어	데이터, 이메일을 저장하고 콘텐츠 구독자 목록을 추적할 수 있습니다. 이메일 마케팅을 위해 시각적으로 보기 좋은 메시지를 만드는 템플릿 제공	요금제에 따라 무료-월 $300
CRM 플랫폼	비즈니스에서 고객 세부 정보를 최신 상태로 유지하는 데 도움이 됩니다. 모든 상호 작용 추적 일관된 고객 계정 관리를 제공합니다.	소규모 기업의 경우 사용자당 $12 이상 대규모 기업의 경우 사용자당 월 $50-$150
PPC 광고	PPC는 콘텐츠 마케팅 캠페인을 강화하고 경쟁 우위를 제공할 수 있습니다.	클릭당 약 $1-$2

콘텐츠 마케팅 예산을 책정할 때 팀의 콘텐츠 마케팅 활동을 단순화할 도구를 고려하십시오. 비즈니스 규모에 맞는 사람과 기술에 투자하십시오.

현명하게 투자한다면 이러한 결정을 통해 귀하와 귀하의 팀 구성원이 비즈니스의 다른 측면에 집중할 수 있고 성장을 촉진할 수 있음을 기억하십시오.

콘텐츠 마케팅 예산을 극대화하는 팁

콘텐츠 마케팅 예산에 대한 아이디어를 얻은 후에도 마케팅 지출을 극대화하기 위한 조치를 취해야 합니다. 다음은 마케팅 예산을 최대한 활용하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 팁입니다.

사내 인재 활용

귀하의 비즈니스가 스타트업이든 기존 브랜드이든 상관없이 콘텐츠 제작을 도울 수 있는 사내 직원이 있을 가능성이 큽니다.

블로그 게시물 작성 경험이 있거나 SEO 배경 지식이 있는 사람이 있는지 주변에 물어보세요. 이는 이미 고용한 인재를 활용하여 콘텐츠 마케팅 예산을 줄이는 데 도움이 되는 좋은 방법입니다.

프리랜더 및 외부 대행사 고용

반면에 단기간에 전문가를 고용하면 내부 고용 비용보다 훨씬 적은 비용으로 우수한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

예를 들어, 프리랜스 블로그 작가에게 블로그 콘텐츠당 $100-$200를 지불하거나 기술 SEO를 위해 웹사이트를 최적화하기 위해 고정 요금을 외부 대행사에 지불할 수 있습니다.

작업이 완료되면 더 나은 지원 콘텐츠 마케팅 전략을 갖게 되며 더 이상 해당 개인이나 법인에 비용을 지불할 필요가 없으므로 장기적으로 비용을 절약할 수 있습니다.

ROI를 주시하세요

생성하는 모든 콘텐츠는 마케팅 전략의 초석이 아닙니다. 마케팅 예산을 공식화하기 위해 원하는 핵심 성과 지표를 사용했으므로 올바른 방향으로 가고 있는지 확인하기 위해 다시 방문해야 합니다.

콘텐츠에 대한 KPI 및 측정항목을 모니터링하고 A/B 테스트를 수행하여 효과가 있는 항목을 확인하세요. 이렇게 하면 예산이 최대한 활용될 수 있습니다. 두 콘텐츠를 비교하여 어떤 콘텐츠가 더 많은 웹 트래픽, 리드 및 사용자 참여를 생성하는지 확인할 수 있습니다.

가장 ROI를 제공하는 콘텐츠를 강조 표시하면 실적이 저조한 부분을 단계적으로 제거하거나 최적화할 수 있습니다. 새로운 콘텐츠를 만들 때 성공적으로 찾은 요소를 콘텐츠 마케팅 전략의 다른 영역에 추가하는 데 집중할 수 있습니다.

기존 콘텐츠 최적화

기존 콘텐츠에 많은 시간과 노력을 투자합니다. 웹사이트에서 완전히 제거하는 대신 최적화를 고려하십시오.

예를 들어, 고객의 불만 사항을 해결하거나 틈새 시장을 처음 접하는 사람들이 필수 용어를 이해하는 데 도움이 되는 실적이 저조한 블로그 게시물을 찾습니다. 이러한 콘텐츠는 콘텐츠 마케팅 전략을 향상시킬 수 있는 잠재력이 있으며 몇 가지 간단한 조정으로 다시 새로 만들 수 있습니다.

이 접근 방식은 이미 참조할 과거 데이터가 있으므로 ROI를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 실적이 좋지 않거나 인기를 잃은 콘텐츠를 식별하고 콘텐츠 최적화 도구를 사용하여 신선하게 만들고 성능을 향상시킵니다.

Google Search Console과 같은 무료 도구를 사용하여 기존 콘텐츠를 개선하여 적합한 사람들을 끌어들이는 방법을 더 잘 이해할 수 있습니다. Clearscope 및 SEO Testing과 같은 SEO 도구를 사용하여 키워드를 새로 고쳐 현재 콘텐츠 순위를 높일 수도 있습니다.

기존 통계를 업데이트하고 오류를 수정하고 새로운 연구를 추가하여 기존 콘텐츠에 새로운 활력을 불어넣는 것을 잊지 마십시오. 이는 디지털 마케팅 전략을 강화하면서 콘텐츠 예산을 늘릴 수 있는 좋은 방법입니다.

결론

귀하의 콘텐츠 마케팅 접근 방식이 얼마나 성공적인지는 주로 예산에 중점을 두고 있습니다. 그러나 가장 적은 비용으로 콘텐츠 마케팅 비용을 지출하더라도 유익한 결과를 얻을 수 있습니다.

가장 매력적이고 성공적인 콘텐츠는 모범 사례와 검증된 마케팅 전략을 사용하여 신중하게 설계, 최적화 및 마케팅되었습니다.

콘텐츠 마케팅 예산에 관계없이 양질의 콘텐츠는 항상 돋보입니다. 이 목적에 할당할 수 있는 돈이 많을수록 ROI가 더 좋아질 것입니다.

소규모 비즈니스 소유자를 위한 포괄적인 무료 마케팅 도구 목록을 확인하여 콘텐츠 마케팅 예산에 약간의 여유를 추가하고 비즈니스를 새로운 차원으로 끌어올리십시오.