Planification et budgétisation du marketing de contenu

En tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous savez à quel point le marketing est important pour votre résultat net. Bien qu'il soit coûteux en capital de formuler un plan marketing exceptionnel, le retour sur investissement en vaut la peine. Pourtant, il peut être difficile pour les spécialistes du marketing d'amener les dirigeants à accepter d'augmenter leur budget marketing.

Chaque jour, les consommateurs sont exposés à plus de 5 000 publicités. Offrir un contenu de qualité aide à réduire l'encombrement publicitaire en fournissant un contenu précieux. C'est donc une bonne idée d'y investir pour aider votre marque à se démarquer.

Cela étant dit, le marketing de contenu est l'une des approches les plus puissantes que vous puissiez utiliser pour développer votre entreprise. Il a été prouvé qu'il contribue à la notoriété de la marque, au trafic Web et à la croissance de l'acquisition de clients.

Que vous commenciez tout juste à formuler votre budget de marketing de contenu ou que vous cherchiez à améliorer votre budget existant, l'identification du meilleur budget pour votre stratégie de marketing de contenu vous aidera à cibler vos efforts de marketing, à maximiser le retour sur investissement et à développer votre entreprise.

Pourquoi investir dans le marketing de contenu ?

Les méthodes de marketing traditionnelles deviennent lentement obsolètes. Les publicités télévisées et les publicités radio n'attirent plus le même intérêt qu'auparavant. Les spécialistes du marketing doivent donc se tourner vers de nouvelles approches pour augmenter le trafic vers leur site et augmenter les conversions.

Le marketing de contenu implique la création et le partage de documents en ligne, tels que des blogs, des vidéos et des infographies, pour attirer votre public cible sur le site Web de votre entreprise. Cela signifie que c'est un excellent moyen de se connecter avec vos clients idéaux et de les attirer dans l'entonnoir de vente.

Vous devez établir votre budget de marketing de contenu en fonction des stratégies et des objectifs uniques de votre entreprise. Étant donné que la génération de prospects est l'objectif principal du marketing de contenu, vous devrez budgétiser en conséquence. Votre public recherchera organiquement votre contenu via son moteur de recherche, c'est donc un excellent investissement pour tout spécialiste du marketing B2B qui cherche à augmenter ses prospects.

Ne désignez pas de budget si vous n'avez pas les ressources à consacrer à l'exécution. Il est préférable d'investir massivement dans un domaine plutôt que de trop éparpiller votre budget.

Examinons les spécificités de la conception d'un budget de marketing de contenu qui attirera les bonnes personnes sur votre site.

Comment établir un budget de marketing de contenu ?

Vos dépenses de marketing de contenu sont plus qu'un simple chiffre sur une feuille de calcul. Vous pourriez devenir frustré si vous ne pensez qu'à ce que vous pouvez vous permettre de dépenser en ce moment.

Vous vous demandez peut-être si vous devriez garder votre stratégie marketing rentable ou investir davantage dans la technologie et l'expertise. Mais la réponse est que le meilleur budget de marketing de contenu est celui qui donnera à votre entreprise les meilleures chances de croissance. Voici quelques éléments dont vous devez tenir compte lorsque vous établissez votre budget marketing.

• Tenez compte de ce que le marketing de contenu peut faire pour votre marque
• Ciblez des mesures spécifiques liées à votre campagne de marketing numérique
• Tenez compte de la taille de votre entreprise
• Recherchez les budgets moyens de marketing de contenu pour votre secteur
• Tirez le meilleur parti du budget dont vous disposez

Lorsque vous construisez votre budget de marketing de contenu, commencez par un plan basé sur les KPI que vous souhaitez cibler. Cela vous aidera à concentrer votre budget sur les avantages de votre entreprise et à préparer vos équipes au succès. Examinez votre budget marketing total et prévoyez d'allouer environ 25 à 30 % au marketing de contenu.

Prioriser le contenu YML dans les dépenses budgétaires

Bien sûr, certains contenus exigent plus de contenu Certaines industries exigent un contenu informatif unique qui offre une valeur fiable à leurs clients potentiels. Google fait référence à ce type de contenu sous le nom de Your Money or Your Life, ou YMYL. En un mot, c'est le contenu qui peut avoir un impact direct sur le bonheur et la satisfaction des clients s'il est inexact. Il peut prendre la forme de :

• Nouvelles et événements actuels
• Informations sur les groupes de personnes
• Conseil financier
• Achats
• Droit et gouvernement
• Santé et bien-être

Ce type de contenu encourage les gens à entreprendre une action spécifique, à prendre une décision ou pourrait autrement avoir un impact sur leur vie. Un contenu YMYL inexact ou de mauvaise qualité aura un impact négatif sur la vie de vos clients, ce qui en fera des enjeux plus importants que d'autres types de contenu, il est donc normal de consacrer un budget plus élevé au contenu YMYL.

Examinons quelques coûts essentiels de marketing de contenu que vous devez budgétiser pour concevoir la campagne de marketing numérique la plus robuste possible.

Éléments indispensables à inclure dans votre budget de marketing de contenu

Il n'y a pas d'approche unique pour créer un budget de marketing de contenu. Mais il y a des choses spécifiques dont vous devez tenir compte pour vous assurer que votre budget est réaliste et pratique.

Une équipe de marketing de contenu solide et compétente

Un domaine de vos dépenses de marketing de contenu que vous ne voulez jamais réduire est la partie qui finance les membres de votre équipe de marketing de contenu.

Un contenu stellaire ne se produit pas par hasard. Cela nécessite d'excellents créateurs possédant des connaissances et une expertise dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la création de contenu intelligent. Si vous recrutez un employé pour générer du contenu sans formation, vous courez le risque de dépenser votre budget marketing pour du contenu de mauvaise qualité qui ne donne pas de résultats.

Les créateurs de contenu possèdent un ensemble particulier de compétences qui améliorent votre contenu pour aider votre entreprise à atteindre ses objectifs marketing. Voici quelques-uns des rôles dans lesquels vous devez investir dans le cadre de votre nouveau budget de marketing de contenu.

Ce ne sont là que quelques-uns des rôles et des compétences couramment requis dont vous aurez besoin pour une stratégie de marketing de contenu robuste. Si vous attribuez ces rôles à des membres de l'équipe interne qui n'ont peut-être pas l'expérience appropriée, vous risquez de générer un contenu sous-performant.

Vous pouvez envisager de sous-traiter votre création de contenu à une agence de marketing de contenu. Ces agences ont l'expérience, l'expertise et les ressources nécessaires pour créer un contenu cohérent. Ils connaissent également bien les meilleures pratiques, les stratégies éprouvées et les rapports de performance, ce qui vous aide à vous concentrer sur d'autres aspects de votre stratégie marketing.

Ces partenariats peuvent représenter un investissement important, mais à long terme, l'externalisation de votre création de contenu est plus rentable et vous donne confiance dans votre approche de marketing de contenu.

Outils technologiques

Un bon marketing de contenu nécessite les bons outils. Et tout en investissant dans votre

Entre l'analyse des données, l'optimisation des médias sociaux et l'automatisation, vos capacités ne seront aussi étendues que les outils qui soutiennent ces efforts.

Les outils technologiques offrent des informations essentielles et vous permettent d'adapter votre stratégie de marketing numérique pour atteindre des parties plus importantes de votre public cible. Examinons quelques outils de marketing de contenu que vous devez prendre en compte dans votre approche de marketing de contenu pour augmenter le retour sur investissement et améliorer le flux de travail de votre entreprise.

Lorsque vous formulez votre budget de marketing de contenu, réfléchissez aux outils qui simplifieront les efforts de marketing de contenu de votre équipe. Investissez dans les personnes et la technologie adaptées à la taille de votre entreprise.

N'oubliez pas que si vous investissez judicieusement, ces décisions vous permettront, ainsi qu'aux membres de votre équipe, de vous concentrer sur d'autres aspects de votre entreprise, ce qui facilitera la croissance.

Conseils pour maximiser votre budget de marketing de contenu

Une fois que vous avez une idée de votre budget de marketing de contenu, vous devrez encore prendre des mesures pour maximiser vos dépenses de marketing. Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser pour tirer le meilleur parti de votre budget marketing.

Tirer parti des talents internes

Que votre entreprise soit une startup ou une marque établie, il y a de fortes chances que vous ayez des employés en interne qui peuvent vous aider à produire du contenu.

Demandez autour de vous pour voir si quelqu'un a de l'expérience dans la rédaction d'articles de blog ou a une expérience en référencement. C'est un excellent moyen d'utiliser les talents que vous avez déjà embauchés pour vous aider à réduire votre budget de marketing de contenu.

Embauchez des Freelanders et des agences externes

D'autre part, l'embauche d'experts pour une courte période peut vous aider à créer un excellent contenu à une fraction du coût de l'embauche interne.

Par exemple, vous pouvez payer un rédacteur de blog indépendant de 100 à 200 $ par élément de contenu de blog ou à une agence externe un forfait pour optimiser votre site Web pour le référencement technique.

Une fois le travail terminé, vous disposerez d'une stratégie de marketing de contenu mieux soutenue et vous n'aurez plus à payer cette personne ou entité, ce qui vous fera économiser de l'argent à long terme.

Gardez un œil sur le retour sur investissement

Chaque élément de contenu que vous générez ne sera pas la pierre angulaire de votre stratégie marketing. Étant donné que vous avez utilisé les indicateurs de performance clés souhaités pour formuler votre budget marketing, vous devrez les revoir pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie.

Surveillez les KPI et les métriques de votre contenu et effectuez des tests A/B pour voir ce qui fonctionne. Cela garantira que votre budget est utilisé au maximum de son potentiel. Vous pouvez comparer deux éléments de contenu pour voir lequel génère le plus de trafic Web, de prospects et d'engagement des utilisateurs.

Une fois que vous avez mis en évidence le contenu qui offre le plus de retour sur investissement, vous pouvez éliminer ou optimiser les éléments peu performants. Lorsque vous créez un nouveau contenu, vous pouvez vous concentrer sur l'ajout des éléments que vous avez trouvés efficaces à d'autres domaines de votre stratégie de marketing de contenu.

Optimiser le contenu existant

Vous consacrez beaucoup de temps et d'efforts à votre contenu existant. Au lieu de le supprimer complètement de votre site Web, envisagez de l'optimiser.

Par exemple, recherchez les articles de blog peu performants qui traitent des points faibles des clients ou aident les nouveaux venus dans votre créneau à comprendre les termes essentiels. Ces éléments de contenu ont le potentiel d'améliorer votre stratégie de marketing de contenu et peuvent être renouvelés avec quelques ajustements simples.

Cette approche peut aider à augmenter le retour sur investissement puisque vous disposez déjà de données historiques à référencer. Identifiez les contenus qui ne fonctionnent pas bien ou qui ont perdu de leur popularité et utilisez des outils d'optimisation de contenu pour les actualiser et améliorer leurs performances.

Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Google Search Console pour mieux comprendre comment améliorer votre contenu existant pour attirer les bonnes personnes. Vous pouvez également utiliser des outils de référencement tels que Clearscope et SEO Testing pour actualiser vos mots clés afin d'améliorer le classement de votre contenu actuel.

N'oubliez pas de mettre à jour les anciennes statistiques, de corriger les erreurs et d'ajouter de nouvelles recherches pour donner un nouveau souffle à votre contenu existant. C'est un excellent moyen d'étirer votre budget de contenu tout en améliorant votre stratégie de marketing numérique.

Conclusion

Le succès de votre approche de marketing de contenu est principalement centré sur le budget. Mais même les dépenses de marketing de contenu les plus serrées peuvent donner des résultats fructueux.

Le contenu le plus engageant et le plus réussi a été soigneusement conçu, optimisé et commercialisé en utilisant les meilleures pratiques et des stratégies de marketing éprouvées.

Quel que soit votre budget de marketing de contenu, un contenu de qualité se démarquera toujours. Plus vous pouvez affecter d'argent à cette fin, meilleur sera votre retour sur investissement.

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