網站遷移清單：您的多合一指南

如果您正在考慮遷移您的網站，則需要有充分的理由。

它應該是問題的答案，而不是實驗技術。 要做到這一點，您需要明確的策略、團隊中的專家和專門的時間。

話雖如此，這對您的業務來說可能是一個很好的機會。 您可以看到您的 SEO 策略得到顯著改進，如果您現有的網絡託管計劃不再適合您的需求，遷移到不同的服務器將提供更高的安全性、可擴展性和壽命。 這只是關注數據。

充滿專家意見，這個網站遷移清單將為您提供可行的建議和一些從經驗中學到的優秀技巧。 用它來製定計劃，克服 PPC 和 SEO 的影響，並取得最大的成功。

什麼是網站遷移？

網站遷移描述了網站平台、結構、內容、位置或設計的重大變化。 從營銷的角度來看，您的 PPC 和社交媒體營銷渠道將有許多 SEO 考慮因素以及潛在的連鎖影響。

站點遷移的常見示例包括將站點遷移到新域、遷移 Web 主機/服務器、採用新的 CMS 或從 HTTP 遷移到 HTTPS。 所有這些目標的過程看起來都不同，但初始遷移就像複製文件和數據庫一樣簡單。 只有當您將域重定向到新的託管服務提供商時，才會出現問題。

但是遷移您的站點有幾個優點。 其中兩個包括：

• 人們仍然可以從舊鏈接訪問您的網站，這意味著不會損失流量或銷售額。
• 舊網站的權限會轉移到新網站，因此您並非完全從頭開始。

如何完成成功的站點遷移

幾週後您就會知道您的網站遷移是否成功，但 90 天是人們使用的常用基準。 如果您的流量和關鍵字在這段時間內沒有恢復或改善，則很可能出現問題。

請記住，您仍然需要分析您的數據，因為企業失去所有流量的情況並不少見，所以不要掉以輕心。 這可能是管理不善或只是低估了項目的結果，但監控您的網站訪問者應該盡量減少這個問題。 如果一段時間後您沒有看到大幅下降，那麼您可能走在正確的軌道上。

成功的遷移是遵循了所有最佳實踐，並且您已盡一切努力確保流量得以保留。

什麼時候值得進行站點遷移？

從營銷的角度來看，當您最終獲得的域在搜索結果中的表現比以前的更好時，站點遷移是值得的。 例如，如果您的網站在過時的平台上運行、您的結構有限或用戶旅程受到干擾，您可能會進行改進。 這可以顯著提高您的質量得分，這對 SEO 和 PPC 都很重要。

質量得分很重要，因為它決定了您在 Google 上的排名。 如果您的網站遷移改善了整體內容、相關性和可用性，那麼您應該會看到更高的質量得分。 對於 PPC，它在很大程度上取決於正確的鏈接並為用戶提供積極的登錄頁面體驗。

如果您要手動提高權限，則需要大量工作。 這通常是許多企業決定繼續遷移的原因。

需要注意的關鍵因素包括：

• 如果您的網站速度特別低並且對訪問者產生負面影響
• 如果您顯著改變了您的品牌
• 如果您正在對內部鏈接或網站內容結構進行重大更改

Ollie 創始人 Jamie Hejna 的一個例子表明，如果新平台更適合公司的需求和目標，則站點遷移尤其有價值。

他告訴我們：

“我有一個客戶，在 GoDaddy 上有一家很棒的電子商務商店。 在設置 PPC 活動時，我意識到無法通過 Godaddy 設置轉化跟踪。 因此，我們現在正準備將網站遷移到 Shopify。 在此示例中，遷移網站將改善我們的 PPC 活動，因為我們將能夠跟踪哪些廣告組、關鍵字和產品組帶來了銷售。 “

對於 WikiLawn 總裁 Dan Bailey 來說，如果您的 PPC 活動帶來的持續流量超過了您的服務器可以處理的流量，這是有道理的。 根據經驗，他說“要么是這樣，要么是有大量的停機時間讓我們損失了大量的廣告收入。 帶寬問題尤其令人沮喪，因為您的分析也會出現偏差，您將無法判斷您的廣告活動的效果如何。”

如果您處於類似的困境，可能是時候尋找更可靠的服務器並考慮遷移您的站點了。

遵循這樣的清單應該清楚您是否有時間、知識和資源在內部完成它，您應該在什麼時候開始計劃遷移以及需要注意的關鍵事項。

遷移網站時要考慮的關鍵點

您不應該在繁忙時期或假期前執行站點遷移。 在一年中最慢的時間或至少在非高峰時段這樣做，以確保您損失最少的流量。 您的目標應該是戰略性和多元化，可能會在您通常的工作時間之外遷移，以確保盡可能少的停機時間。

當你決定了時間尺度時，你應該對更大的圖景有一個清晰的認識。 這看起來像：

• 設定明確的預期是否會對收入產生影響，如果有影響，預計會發生什麼
• 確定是否同時進行網站重新設計
• 確保所有媒體鏈接都映射到新站點並在任何計劃停機期間關閉媒體
• 制定全面的回滾計劃和標準，以防出現不可預見的問題

接下來，深入挖掘技術細節。 Postali 的 Web 開發人員 Elizabeth Paparone 從開發的角度給了我們她的建議：

“遷移網站時，您需要評估有多少過程可以自動化與手動，是否有任何插件或以前的網站更新會導致與新網站目標的兼容性問題，以及任何其他性能問題，這可以包括從網站速度提高到流量增加的任何事情。”

她還說，沒有一個合適的時間來執行遷移，而更多的是關於您感知到的停機時間和客戶交互。

另一個考慮因素是首先為移動設備構建，其次為桌面構建。 Session Media 的 Ben Alfrey 強調了這一點的重要性，他表示，谷歌在 2021 年的移動索引將導致他們使用移動作為網站排名的關鍵指標。 “儘管大多數拖放式網站建設者很難不針對移動設備進行優化，但它肯定應該處於開發的最前沿。”

您關注的元素在很大程度上取決於您的目標和 KPI，但建議您在遷移之前創建站點的完整備份並解決所有爬網錯誤和重複內容問題。

為什麼這很重要？

遷移站點時，不正確的計劃將是一場災難。 即使您認為某事很小，但缺乏關注通常會導致搜索引擎可見性、流量和收入方面的重大問題。

更重要的是，對於網站遷移來說，開發與 SEO 一樣重要。 有數百篇文章只關注 WordPress 和網站流量，但如果不考慮雙方，您將無法建立正確的基礎。

PPC注意事項

正如我們之前提到的，SEO 並不是唯一受網站遷移影響的媒介。 您需要從 PPC 的角度考慮您的著陸頁、URL 和跟踪代碼，並可能完成對廣告系列中所有跟踪的審核。 您最不希望的是將訪問者發送到損壞的鏈接，否則您的廣告可能會被完全拒登。

此外，如果您的 PPC 廣告系列指向舊網站，由於重定向，歸因將在 Google Analytics 中丟失。

一些工具將能夠幫助您發現此類錯誤，並提出改進帳戶並實現最大投資回​​報的方法。

您還希望採用相同的跟踪代碼/UTM 參數以確保報告沒有中斷。 如果您覺得自己有很多數據，請創建一個電子表格。 您將能夠始終如一地回顧它以檢查是否有任何錯誤。

如果您使用的是 Google Ads，明智的做法是在“備註”部分和 Google Analytics（分析）中記錄每個廣告的更改時間。 這將幫助您監控性能的任何變化，並輕鬆識別導致問題的原因。

您還應該考慮：

• 記錄您的質量得分以確定它是否受到影響
• 創建新的再營銷受眾
• 確保您遷移的網站具有所有正確的跟踪代碼
• 檢查您的 Robot.txt 文件以確保 Feed 未被 Google 阻止
• 分析您的活動以確保您的產品具有相同的結構

最後，確保您不僅更新了 PPC 廣告的 URL，還更新了所有平台的 URL。 查看網站鏈接、Google、Facebook 和 Microsoft 廣告、社交活動和再營銷中的活動。

“如果一個 URL 發生了變化，即使是一個字符，如果頁面有搜索流量和指向該頁面的鏈接，則必須設置重定向”，Tao Digital Marketing 創始人 Matt Tomkin 說。

與您的 SEO 團隊協調以確定執行遷移的最佳時間，在傳輸內容時暫停 PPC 活動，並共同製定最佳行動計劃。 這似乎是其中最明顯的一點，但對於實現最大效果至關重要。

網站遷移如何影響 SEO？

SEO包含三個關鍵支柱：權威、相關性和信任。 您的網站需要滿足所有這些要求才能使您的 SEO 努力取得成功，因此 Google 會積極阻止購買鏈接或提供不良內容的網站作為在短時間內歸因鏈接的一種方式。

出於這個原因，您網站的結構、平台和位置等元素需要與您的 SEO 齊頭並進。 否則，谷歌就不會那麼包容了。 不關心您的 SEO 策略的遷移將失去可能需要數月甚至數年才能恢復的流量和收入。

正如 Speechly 的前端開發人員和首席營銷官 Ottomatias Peura 所強調的那樣，託管服務器與網站目標受眾的距離等因素也會影響加載時間並對 SEO 產生負面影響。 你可能沒有想到的小事情可能會滾雪球並嚴重影響你的表現。

搜索引擎優化注意事項

對於來自 The Product Analyst 的 SEO 營銷專家 Sandra，您必須始終制定計劃並在遷移站點之前清點入站鏈接。   她繼續說：“這些是您網站中的關鍵數字資產，必須與您一起進入您正在製作的新網站。”

更重要的是，當遷移到具有新域名的站點時，您應該始終保留舊域的所有權並將其重定向到新域。 這將向訪問者保證您仍在營業，並節省他們搜索您的新網站的時間。 想想：有效的漏斗營銷——或者更糟糕的是，完全放棄並轉向其他地方。

Surfer 的聯合創始人 Michal Suski 特別強調了以下關鍵點：

• 在新舊站點上運行爬網並查找它們之間的差異，然後使用 301 修復它們。
• 確保站點具有相同的 URL 結構。 如果沒有 - 檢查是否所有已更改區域的 URL 都具有 301 重定向。
• 保持內部鏈接結構——這是一個強大的排名因素，一旦你改變它，爬蟲就會在你的頁面上遇到困難。 這可能會花費您大量的自然流量。
• 密切注意您的登台服務器，否則您可能會受到重複內容的懲罰。

Seeker Digital 的 SEO 經理 Faye Watt 還建議抓取您的網站以識別新問題、缺失的內容和損壞的元素，並將其與舊網站的抓取進行比較。

她補充說：

“VL​​OOKUP 是你的朋友，用它來識別 live 與 dev/new 上任何缺失的 URL，檢查頁面標題、描述、規範、hreflang 等任何元素是否發生了變化。 此外，如果您要更改域或 URL 結構 - 您應該在發布當天做的第一件事就是檢查所有這些 URL 是否重定向到一個有效的 URL，並且在此過程中沒有損壞。”

最後但並非最不重要的一點是，一個重要提示是避免遷移所有內容。 相反，通過比較展示次數、頁面停留時間和轉化次數等指標，查看哪些內容值得轉移到您的新網站。

您需要遷移的數據越小，發生問題的可能性就越小。 SEO 喜歡在最好的時候剔除頁面，所以這可能是一個很好的機會。

為什麼這很重要？

不實施上述更改或不正確地執行這些更改將花費您的收入、流量和必要的數據，以做出明智的業務決策。

例如，如果您的“金錢”頁面需要 301 重定向並且它們不包括在內，那麼客戶將收到 404 錯誤並離開您的網站。 這是因為無論您是否嘗試遷移，您的舊網站在技術上仍然存在於 Google 中。

更重要的是，您的開發團隊建議使用 302 臨時重定向並不少見，因為它們通常更容易實現。 如果您接受此建議並按照最初的計劃進行指導，那麼以後的事情可能會是一場災難。 302 重定向將告訴搜索引擎您希望保留所有排名和鏈接到舊頁面，並且您只想將流量發送到新頁面一小段時間。

另一個例子包括不上傳站點地圖，這將限制蜘蛛有效地抓取您的站點並可能延遲索引。

SEO的主要風險是什麼？

遷移到其他站點時的主要 SEO 風險是流量丟失。 如果您在遷移過程中刪除了太多頁面並導致 Google 認為新站點與舊站點不同，則可能會發生這種情況。

來自站點遷移的常見恐怖故事通常還包括意外沒有對頁面進行索引和在 robots.txt 文件中禁止域。 根據 Adzooma 的 SEO 執行官 Luke Davis 的說法，“做任何一個都會將您的網站從 Google 的索引中刪除，並阻止 Googlebot 抓取您的網站，這將花費您可能需要數月才能完全恢復的收入和流量。”

成功的站點遷移應該是什麼樣的？

成功的站點遷移應該在最初幾週內顯示出最小的可見性損失或長期增加可見性，具體取決於遷移類型。 您可以通過將新數據與您的目標進行比較來確定成功。

通常，成功的遷移會在新遷移的站點和之前的站點之間顯示出相似的性能。

它還依賴於：

• 在開始遷移前幾個月制定明確的計劃，包括為什麼要遷移、與當前 CRM 的鬥爭以及想要實現的目標
• 創建站點數據的備份，以確保在出現問題時可以恢復重要內容
• 與您的開發團隊建立良好的工作關係，以確保遷移是他們的首要任務，並且可以盡快修復錯誤

更重要的是，如果您的遷移運行良好，您應該會在覆蓋率報告中看到最少的錯誤。 您可以使用 Google Search Console 等工具來關注您的自然流量。

對於 Seeker Digital 的 SEO 經理 Faye Watts 來說，用於監控性能並確定您的性能是否有所改善的最佳 SEO 工具之一是 Google Analytics。 “確保在啟動之前為您的網站排名的所有關鍵字設置關鍵字跟踪，並在網站啟動後監控它們的移動。”

她還補充說，如果您要更改域，一個聰明的技巧是在您的關鍵字跟踪工具中將新/舊域設置為競爭對手，以便您可以輕鬆地並排查看結果。

仔細考慮網站遷移是否是正確的選擇

確定站點遷移是否適合您是一個非常重大的決定，應該在一段時間內考慮。 只有在有意義的情況下，您才應該這樣做。 例如，如果您想將您的服務器移至不同的域名或更新您的網站結構、導航或設計。

同樣重要的是要記住，雖然遷移站點可能是一項偉大的業務舉措，但它會帶來很多風險。 制定策略是覆蓋所有基礎並確保您從 PPC 和 SEO 中看到積極成果的關鍵。 如果你不這樣做，你的排名可能幾週甚至幾個月都不會恢復。

網站遷移具有挑戰性，需要專業知識才能做到正確，但可能會非常有益。 它只需要時間、效率和周密的計劃。