Web Sitesi Taşıma Kontrol Listesi: Hepsi Bir Arada Kılavuzunuz

Sitenizi taşımayı düşünüyorsanız, iyi bir nedeniniz olması gerekir.

Deneysel bir teknikten ziyade bir sorunun cevabı olmalıdır. Doğru yapmak için net bir stratejiye, ekibinizde uzmanlara ve özel bir zamana ihtiyacınız var.

Bununla birlikte, işiniz için harika bir fırsat olabilir. SEO stratejinizde güçlü gelişmeler görebilirsiniz ve mevcut web barındırma planınız artık ihtiyaçlarınızı karşılamıyorsa, farklı bir sunucuya geçiş yapmak daha fazla güvenlik, ölçeklenebilirlik ve uzun ömür sunacaktır. Bu sadece verilere göz kulak olmakla ilgili.

Uzman görüşüyle ​​dolu bu web sitesi geçiş kontrol listesi, size eyleme geçirilebilir tavsiyeler ve deneyimlerden öğrenilen bir avuç mükemmel ipucu verecektir. Bir plan hazırlamak, PPC ve SEO etkilerinin üstesinden gelmek ve en büyük başarıyı elde etmek için kullanın.

Site taşıma nedir?

Site geçişi, bir web sitesinin platformunda, yapısında, içeriğinde, konumunda veya tasarımında önemli değişiklikleri tanımlar. Pazarlama açısından bakıldığında, PPC ve sosyal medya pazarlama kanallarınızda potansiyel bir zincirleme etki ile birlikte bir dizi SEO düşüncesi olacaktır.

Site geçişinin yaygın örnekleri arasında sitenin yeni bir etki alanına taşınması, web barındırıcısının/sunucusunun taşınması, yeni bir CMS'nin benimsenmesi veya HTTP'den HTTPS'ye geçiş yer alır. İşlem, tüm bu hedefler için farklı görünüyor, ancak ilk geçiş, dosyalarınızı ve veritabanlarınızı kopyalamak kadar basit. Yalnızca etki alanınızı yeni barındırma sağlayıcınıza yönlendirdiğinizde işler ters gidebilir.

Ancak sitenizi taşımanın birkaç avantajı vardır. Bunlardan ikisi şunları içerir:

• İnsanlar web sitenize eski bağlantılardan ulaşmaya devam edebilecek, yani trafik veya satış kaybı olmayacak.
• Eski web sitenizin otoritesi yeni web sitenize taşınır, yani tamamen sıfırdan başlamazsınız.

Başarılı bir site geçişi nasıl tamamlanır

Birkaç hafta sonra site geçişinizin başarılı olup olmadığını anlarsınız, ancak 90 gün, insanların kullanması için ortak bir ölçüdür. Bu süre içinde trafiğiniz ve anahtar kelimeleriniz düzelmediyse veya düzelmediyse, bir şeyler ters gitmiş olabilir.

İşletmelerin tüm trafiğini kaybetmesi nadir görülen bir durum olmadığından, verilerinizi analiz etmeniz gerektiğini unutmayın, bu nedenle bunu hafife almayın. Bu, yanlış yönetimin veya projenin hafife alınmasının bir sonucu olabilir, ancak site ziyaretçilerinizi izlemek bu sorunu en aza indirmelidir. Bir süre sonra büyük bir düşüş görmediyseniz, muhtemelen doğru yoldasınız.

Başarılı bir geçiş, tüm en iyi uygulamaların izlendiği ve trafiğin korunmasını sağlamak için elinizden gelen her şeyi yaptığınız geçiştir.

Bir site geçişi ne zaman buna değer?

Pazarlama açısından bakıldığında, arama sonuçlarında öncekinden daha iyi performans gösteren bir alan adına sahip olduğunuzda, site geçişi buna değer. Örneğin, web siteniz eski bir platformda çalışıyorsa, yapınız sınırlıysa veya kullanıcı yolculuğunda aksaklıklar varsa iyileştirmeler yapabilirsiniz. Bu, hem SEO hem de PPC için önemli olan Kalite Puanınızı önemli ölçüde artırabilir.

Kalite Puanı önemlidir çünkü Google'da nasıl sıralandığınızı belirler. Sitenizin taşınmasıyla genel içerik, alaka düzeyi ve kullanılabilirlik iyileştirildiyse, daha yüksek bir Kalite Puanı görmeniz gerekir. PPC için bu, büyük ölçüde doğru bağlantılara sahip olmaya ve kullanıcıya olumlu bir açılış sayfası deneyimi sağlamaya bağlı olacaktır.

Otoritenizi manuel olarak geliştirecek olsaydınız, çok çalışmanız gerekirdi. Çoğu işletmenin geçişe devam etmeye karar vermesinin nedeni genellikle budur.

Dikkat edilmesi gereken temel faktörler şunları içerir:

• Site hızınız özellikle düşükse ve ziyaretçilerinizi olumsuz etkiliyorsa
• Markanızı önemli ölçüde değiştirdiyseniz
• Dahili bağlantı veya site içerik yapınızda ciddi değişiklikler yapıyorsanız

Ollie'nin Kurucusu Jamie Hejna'dan bir örnek, yeni platform şirketin ihtiyaçlarına ve hedeflerine daha uygunsa site geçişinin özellikle değerli olduğunu gösteriyor.

O bize söyledi:

"GoDaddy'de harika bir e-ticaret mağazası olan bir müşterim var. PPC kampanyaları kurarken, dönüşüm izlemenin Godaddy üzerinden kurulamayacağını fark ettim. Sonuç olarak, şimdi siteyi Shopify'a taşımaya hazırlanıyoruz. Bu örnekte, web sitesini taşımak, hangi reklam gruplarının, anahtar kelimelerin ve ürün gruplarının satışa yol açtığını izleyebileceğimiz için PPC kampanyalarımızı iyileştirecektir. “

WikiLawn Başkanı Dan Bailey için, PPC kampanyalarınızın sunucunuzun kaldırabileceğinden daha fazla sürekli trafik getirmesi mantıklıdır. Deneyimlerinden bahsetmişken, "ya bu oldu ya da reklam gelirinde bize çok pahalıya mal olan önemli bir kesinti oldu. Bant genişliği sorunu özellikle sinir bozucu çünkü analizleriniz de çarpık olacak ve reklam kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini anlayamayacaksınız.”

Benzer bir durumdaysanız, muhtemelen daha güvenilir bir sunucuya bakmanın ve sitenizi taşımayı düşünmenin zamanı gelmiştir.

Bunun gibi bir kontrol listesinin ardından, bunu kurum içinde tamamlamak için zamana, bilgiye ve kaynaklara sahip olup olmadığınızı, bir göç için hangi noktada planlamaya başlamanız gerektiğini ve dikkat etmeniz gereken önemli şeyleri netleştirmeniz gerekir.

Web sitenizi taşırken dikkate alınması gereken önemli noktalar

Yoğun bir dönemde veya tatilden hemen önce asla site taşıma işlemi yapmamalısınız. Minimum trafik kaybetmenizi sağlamak için yılın en yavaş zamanında veya en azından yoğun olmayan saatlerde yapın. Mümkün olduğunca az aksama süresi sağlamak için potansiyel olarak normal çalışma saatlerinizin dışına taşınarak stratejik ve çeşitli olmayı hedeflemelisiniz.

Zaman ölçeğine karar verdiğinizde, büyük resim hakkında net bir fikre sahip olmalısınız. Bu şöyle görünecek:

• Gelir üzerinde bir etkisi olup olmayacağı ve olacaksa ne beklendiği konusunda net beklentiler belirlemek
• Bir sitenin yeniden tasarımının aynı anda gerçekleşip gerçekleşmeyeceğini belirleme
• Tüm medya bağlantılarının yeni siteye eşlendiğinden ve herhangi bir planlı kapalı kalma süresi sırasında medyanın kapatıldığından emin olmak
• Öngörülemeyen sorunların ortaya çıkması durumunda kapsamlı bir geri alma planı ve kriterleri oluşturma

Ardından, teknik ayrıntılara daha derine inin. Postali'deki Web Developer Elizabeth Paparone, bize geliştirme perspektifinden tavsiyelerde bulundu:

“Bir siteyi taşırken, yeni web sitesi hedefiyle uyumluluk sorunlarına neden olacak herhangi bir eklenti veya önceki site güncellemeleri olup olmadığını ve diğer performans sorunlarının olup olmadığını, sürecin ne kadarının manuel veya manuel olarak otomatikleştirilebileceğini değerlendirmeniz gerekir. site hızı iyileştirmelerinden trafik kapasitesi artışlarına kadar her şeyi içerebilir."

Ayrıca, geçiş gerçekleştirmek için doğru bir zaman olmadığını ve bunun daha çok algılanan kapalı kalma süreniz ve müşteri etkileşiminizle ilgili olduğunu söyledi.

Diğer bir husus, önce mobil, sonra masaüstü için inşa etmektir. Session Media'dan Ben Alfrey bunun önemini vurgulayarak, Google'ın 2021'deki mobil dizine eklemesinin, bir sitenin nerede sıralanması gerektiği konusunda temel bir gösterge olarak mobili kullanmalarına yol açacağını öne sürdü. "Çoğu sürükle ve bırak web sitesi oluşturucu, bunu mobil cihazlar için optimize etmemeyi zorlaştırsa da, kesinlikle geliştirmenin ön saflarında yer almalıdır."

Odaklanacağınız öğeler büyük ölçüde hedeflerinize ve KPI'larınıza bağlı olacaktır, ancak geçişten önce sitenizin tam bir yedeğini oluşturmanız ve tüm tarama hatalarını ve yinelenen içerik sorunlarını çözmeniz önerilir.

Bu neden önemli?

Sitenizi taşırken yanlış planlama bir felaket olacaktır. Bir şeyin küçük olduğunu düşünseniz bile, dikkat eksikliği genellikle arama motorunun görünürlüğü, trafiği ve geliri ile ilgili önemli sorunlara yol açar.

Dahası, site geçişi için geliştirme, SEO kadar önemlidir. Yalnızca WordPress ve site trafiğine odaklanan yüzlerce makale var, ancak her iki tarafı da düşünmeden doğru temellere sahip olamazsınız.

PPC konuları

Daha önce de değindiğimiz gibi, site geçişinden etkilenen tek araç SEO değildir. Açılış sayfalarınızı, URL'lerinizi ve izleme kodlarınızı bir PPC perspektifinden düşünmeniz ve potansiyel olarak kampanyalarınızdaki tüm izleme denetimini tamamlamanız gerekir. İstediğiniz son şey, ziyaretçileri bozuk bağlantılara göndermek veya reklamlarınızın tamamen onaylanmama riskini almaktır.

Ayrıca, PPC kampanyalarınız eski siteye işaret ediyorsa, yönlendirme nedeniyle Google Analytics'te ilişkilendirme kaybolacaktır.

Bazı araçlar, hesabınızı iyileştirmenin ve yatırımınızdan en yüksek getiriyi elde etmenin yollarını önererek bu tür hataları tespit etmenize yardımcı olabilir.

Ayrıca, raporlamada kesinti olmamasını sağlamak için aynı izleme kodlarını/UTM parametrelerini de benimsemek istiyorsunuz. Çok fazla veriniz olduğunu düşünüyorsanız, bir elektronik tablo oluşturun. Herhangi bir hata olup olmadığını kontrol etmek için sürekli olarak ona başvurabileceksiniz.

Google Ads kullanıyorsanız, her bir reklamın ne zaman değiştirildiğini Google Analytics'in yanı sıra "Notlar" bölümünde not almanız akıllıca olur. Bu, performanstaki herhangi bir değişikliği izlemenize yardımcı olacak ve soruna neyin neden olduğunu belirlemenizi kolaylaştıracaktır.

Ayrıca şunları da göz önünde bulundurmalısınız:

• Etkilenip etkilenmediğini belirlemek için Kalite Puanınızı not almak
• Yeni yeniden pazarlama kitleleri oluşturma
• Taşınan sitenizin tüm doğru izleme kodlarına sahip olmasını sağlama
• Feed'in Google tarafından engellenmediğinden emin olmak için Robot.txt dosyanızı kontrol etme
• Ürünlerinizin aynı yapıda olduğundan emin olmak için kampanyalarınızı analiz etmek

Son olarak, URL'lerinizi yalnızca PPC reklamlarınızda değil, tüm platformlarınızda güncellediğinizden emin olun. Site bağlantılarına, Google kampanyalarına, Facebook ve Microsoft reklamlarına, sosyal kampanyalara ve yeniden pazarlamanıza bakın.

Tao Dijital Pazarlama Kurucusu Matt Tomkin, "Bir URL bir karakter bile değişiyorsa, sayfada arama trafiği ve sayfaya işaret eden bağlantılar varsa bir yönlendirme yapılmalıdır" dedi.

Geçişinizi gerçekleştirmek için en iyi zamanı belirlemek için SEO ekibinizle koordinasyon sağlayın, içeriği aktarırken PPC kampanyalarınızı duraklatın ve en iyi eylem planını bulmak için birlikte çalışın. Bu, hepsinin en bariz noktası gibi görünüyor, ancak maksimum sonuçlara ulaşmak için gereklidir.

Site geçişi SEO'yu nasıl etkiler?

SEO üç temel sütunu kapsar: Otorite, Alaka ve Güven. SEO çabalarınızın başarılı olması için web sitenizin tüm bunların işaretini karşılaması gerekir, bu nedenle Google, kısa sürede bağlantı atfetmenin bir yolu olarak bağlantı satın alan veya zayıf içerik sağlayan siteleri aktif olarak caydırır.

Bu nedenle sitenizin yapısı, platformu ve konumu gibi unsurlarının SEO'nuzla el ele çalışması gerekir. Aksi takdirde Google bu kadar uzlaşmacı olmayacaktır. SEO stratejinize dikkat etmeden yapılan bir geçiş, geri dönmesi aylar hatta yıllar sürebilecek trafik ve gelir kaybına neden olur.

Front-End Developer ve Speechly CMO'su Ottomatias Peura'nın da vurguladığı gibi, barındırma sunucunuzun sitenin hedef kitlesine ne kadar yakın olduğu gibi faktörler de yükleme sürelerini etkileyebilir ve SEO'yu olumsuz etkileyebilir. Bunlar, kartopu etkisi yaratabilecek ve performansınızı büyük ölçüde etkileyebilecek, aklınıza gelmeyen küçük şeylerdir.

SEO konuları

The Product Analyst'ten SEO Pazarlama Uzmanı Sandra için, bir siteyi taşımadan önce her zaman bir plan yapmalı ve gelen bağlantıların envanterini çıkarmalısınız.   Devam etti: "Bunlar sitenizdeki en önemli dijital varlıklarınızdır ve yaptığınız yeni sitede sizinle birlikte gelmelidir."

Ayrıca yeni bir alan adına sahip bir siteye geçiş yaparken her zaman eski alan adının sahipliğini tutmalı ve onu yeni alana yönlendirmelisiniz. Bu, ziyaretçilerin hala iş başında olduğunuzdan emin olacak ve yeni sitenizi ararken onlara zaman kazandıracaktır. Düşünün: verimli huni pazarlaması - veya daha kötüsü, tamamen bırakıp başka bir yere gitmek.

Surfer'ın Kurucu Ortağı Michal Suski, özellikle şu önemli noktaların altını çiziyor:

• Hem yeni hem de eski sitelerde bir tarama yapın ve aralarındaki tutarsızlıkları arayın, ardından 301'lerle düzeltin.
• Sitenin aynı URL yapısına sahip olduğundan emin olun. Değilse, alanı değiştiren tüm URL'lerin 301 yönlendirmesine sahip olup olmadığını kontrol edin.
• Dahili bağlantı yapısını koruyun - bu güçlü bir sıralama faktörüdür ve bir kez değiştirdiğinizde, tarayıcı sayfalarınızda zor zamanlar geçirecektir. Bu size çok fazla organik trafiğe mal olabilir.
• Hazırlama sunucunuza göz kulak olun, aksi takdirde kopya içerikle cezalandırılabilirsiniz.

Seeker Digital SEO Yöneticisi Faye Watt, yeni sorunları, eksik içeriği ve bozuk öğeleri belirlemek ve eski sitedeki bir taramayla karşılaştırmak için web sitenizi taramanızı da önerir.

O ekledi:

“DÜŞEYARA buradaki arkadaşınızdır, canlı veya geliştirici/yeni'de eksik URL'leri belirlemek için kullanın, sayfa başlığı, açıklamalar, standartlar, hreflang vb. gibi herhangi bir öğenin değişip değişmediğini kontrol edin. Ayrıca, etki alanı veya URL yapısını değiştiriyorsanız – lansman gününde yapmanız gereken ilk şeylerden biri, tüm bu URL'lerin geçerli bir URL'ye yönlendirildiğini ve işlem sırasında bozulmadığını kontrol etmektir.”

Son olarak, önemli bir ipucu, içeriğinizin tamamını taşımaktan kaçınmaktır. Bunun yerine, gösterimler, sayfada geçirilen süre ve dönüşümler gibi metrikleri karşılaştırarak hangi içeriğin yeni sitenize aktarılmaya değer olduğunu inceleyin.

Taşımanız gereken veriler ne kadar küçük olursa, sorunların ortaya çıkma olasılığı o kadar az olur. SEO'lar en iyi durumda sayfaları toplamayı sever, bu yüzden bunu yapmak için harika bir fırsat olabilir.

Bu neden önemli?

Yukarıda bahsedilen değişiklikleri uygulamamak veya bunları yanlış yapmak size gelire, trafiğe ve bilinçli iş kararları vermeniz için gerekli verilere mal olacaktır.

Örneğin, “para” sayfalarınız için 301 yönlendirmesine ihtiyacınız varsa ve bunlar dahil değilse, müşteriler 404 hata alır ve sitenizi terk eder. Bunun nedeni, taşımayı deneseniz de denemeseniz de eski sitenizin teknik olarak Google'da var olmaya devam etmesidir.

Ayrıca, geliştirme ekibinizin, uygulanması genellikle daha kolay olduğu için 302 geçici yönlendirme kullanmayı önermesi olağandışı olmaz. Bu tavsiyeyi alır ve başlangıçtaki planınızdan saparsanız, ileride işler bir felaket olabilir. 302 yönlendirmeleri, arama motorlarına tüm sıralamaları ve bağlantıları eski sayfalara götürmek istediğinizi ve yeni sayfalara yalnızca bir süreliğine trafik göndermek istediğinizi söyleyecektir.

Başka bir örnek, örümceklerin sitenizi verimli bir şekilde taramasını kısıtlayacak ve potansiyel olarak dizin oluşturmayı geciktirecek bir site haritası yüklememeyi içerir.

Başlıca SEO riskleri nelerdir?

Farklı bir siteye geçiş yaparken ana SEO riski trafik kaybediyor. Bu, taşıma sırasında çok fazla sayfa bırakırsanız ve Google'ın yeni sitenin eski siteyle aynı olmadığına inanmasına neden olursanız olabilir.

Site geçişlerinden kaynaklanan yaygın korku hikayeleri, genellikle sayfaların yanlışlıkla dizine eklenmemesini ve robots.txt dosyasında alan adlarına izin verilmemesini içerir. Adzooma'daki SEO Yöneticisi Luke Davis'e göre, "Her ikisinden birini yapmak sitenizi Google'ın dizininden çıkaracak ve Googlebot'un sitenizi taramasını önleyecek, bu da size tam olarak geri dönmesi aylar alabilecek gelir ve trafiğe mal olacak."

Başarılı bir site geçişi nasıl olmalıdır?

Başarılı bir site geçişi, geçiş türüne bağlı olarak ya ilk birkaç hafta boyunca minimum görünürlük kaybı ya da uzun vadeli artan görünürlük göstermelidir. Yeni verileri hedeflerinizle karşılaştırarak başarıyı belirleyebilirsiniz.

Genel olarak, başarılı bir geçiş, yeni taşınan siteniz ile önceki siteniz arasında benzer bir performans gösterecektir.

Ayrıca şunlara da dayanır:

• Bir geçişe başlamadan aylar önce, neden geçiş yapmak istediğiniz de dahil olmak üzere net bir plana sahip olmak, mevcut CRM'inizle ve neyi başarmak istediğinizle mücadele eder.
• Bir şeyler ters giderse önemli içeriği geri yükleyebilmeniz için site verilerinizin bir yedeğini oluşturma
• Geliştirme ekibinizle, geçişin önceliği olduğundan ve hataların en kısa sürede düzeltilebileceğinden emin olmak için iyi bir çalışma ilişkisi kurmak

Ayrıca, taşıma işleminiz iyi sonuç verdiyse, kapsam raporlarınızda minimum düzeyde hata görmeniz gerekir. Organik trafiğinizi takip etmek için Google Arama Konsolu gibi araçları kullanabilirsiniz.

Seeker Digital'de SEO Yöneticisi olan Faye Watts için performansı izlemek ve performansınızın iyileşip iyileşmediğini belirlemek için en iyi SEO araçlarından biri Google Analytics'tir. "Web sitenizin de sıraladığı tüm anahtar kelimeler için başlatmadan önce anahtar kelime izlemeyi kurduğunuzdan emin olun ve web sitesi başlatıldıktan sonra hareketlerini izleyin."

Ayrıca, alanı değiştiriyorsanız, akıllı bir ipucunun, sonuçları yan yana kolayca görebilmeniz için anahtar kelime izleme aracınızda yeni/eski alan adını bir rakip olarak ayarlamak olduğunu da ekledi.

Site geçişinin doğru seçim olup olmadığını dikkatlice değerlendirin

Bir site geçişinin sizin için doğru olup olmadığına karar vermek son derece büyük bir karardır ve belirli bir süre üzerinde düşünülmesi gereken bir karardır. Sadece mantıklıysa yapmalısın. Örneğin, sunucunuzu farklı bir alan adına taşımak veya site yapınızı, navigasyonunuzu veya tasarımınızı güncellemek istiyorsanız.

Bir siteyi taşımanın harika bir iş hamlesi olabilse de birçok riski de beraberinde getirdiğini unutmamak da önemlidir. Bir stratejiye sahip olmak, tüm temelleri kapsamanın ve hem PPC hem de SEO'dan olumlu sonuçlar almanızı sağlamanın anahtarıdır. Bunu yapmazsanız, sıralamanız haftalar hatta aylarca düzelmeyebilir.

Web sitesi geçişleri zorludur ve doğru olması için uzmanlık gerektirir, ancak son derece faydalı olabilir. Sadece zaman, verimlilik ve dikkatli planlama gerektirir.