웹사이트 마이그레이션 체크리스트: 올인원 가이드

사이트를 이전할 생각이라면 타당한 이유가 있어야 합니다.

실험적인 기술이 아니라 문제에 대한 답이어야 합니다. 이를 올바르게 수행하려면 명확한 전략, 팀의 전문가 및 헌신적인 시간이 필요합니다.

즉, 귀하의 비즈니스에 좋은 기회가 될 수 있습니다. SEO 전략에 대한 강력한 개선을 볼 수 있으며 기존 웹 호스팅 계획이 더 이상 요구 사항에 적합하지 않은 경우 다른 서버로 마이그레이션하면 더 많은 보안, 확장성 및 수명을 제공할 수 있습니다. 바로 데이터를 주시하는 것입니다.

전문가의 의견으로 가득 찬 이 웹사이트 마이그레이션 체크리스트는 실행 가능한 조언과 경험에서 배운 몇 가지 훌륭한 팁을 제공합니다. 이를 사용하여 계획을 준비하고 PPC 및 SEO 영향을 극복하고 최대의 성공을 달성하십시오.

사이트 마이그레이션이란 무엇입니까?

사이트 마이그레이션은 웹사이트의 플랫폼, 구조, 콘텐츠, 위치 또는 디자인에 대한 중요한 변경 사항을 설명합니다. 마케팅 관점에서 PPC 및 소셜 미디어 마케팅 채널 전반에 걸쳐 잠재적인 영향과 함께 많은 SEO 고려 사항이 있을 것입니다.

사이트 마이그레이션의 일반적인 예에는 사이트를 새 도메인으로 이동, 웹 호스트/서버 이동, 새 CMS 채택 또는 HTTP에서 HTTPS로 이동 등이 있습니다. 프로세스는 이러한 모든 목표에 대해 다르게 보이지만 초기 마이그레이션은 파일과 데이터베이스를 복사하는 것만큼 간단합니다. 도메인을 새 호스팅 제공업체로 리디렉션하는 경우에만 문제가 발생할 수 있습니다.

그러나 사이트를 마이그레이션하면 몇 가지 이점이 있습니다. 그 중 두 가지는 다음과 같습니다.

• 사람들은 여전히 ​​이전 링크를 통해 귀하의 웹사이트에 연결할 수 있으므로 트래픽이나 판매 손실이 없습니다.
• 이전 웹사이트의 권한이 새 웹사이트로 이전되므로 처음부터 완전히 시작하는 것은 아닙니다.

성공적인 사이트 마이그레이션을 완료하는 방법

몇 주 후에 사이트 마이그레이션이 성공했는지 알 수 있지만 90일은 사람들이 사용하는 일반적인 벤치마크입니다. 트래픽과 키워드가 그 시간 동안 복구되지 않거나 개선되지 않으면 문제가 있을 수 있습니다.

비즈니스에서 모든 트래픽을 잃는 것은 드문 일이 아니므로 데이터를 분석해야 하므로 이를 가볍게 생각하지 마십시오. 잘못 관리하거나 단순히 프로젝트를 과소평가한 결과일 수 있지만 사이트 방문자를 모니터링하면 이 문제를 최소화해야 합니다. 일정 시간이 지난 후에도 큰 하락을 보이지 않았다면 아마도 올바른 방향으로 가고 있는 것입니다.

성공적인 마이그레이션은 모든 모범 사례를 따르고 트래픽이 보존되도록 최선을 다한 마이그레이션입니다.

사이트 마이그레이션은 언제 가치가 있습니까?

마케팅 관점에서 사이트 마이그레이션은 이전 도메인보다 검색 결과에서 더 나은 성능을 보이는 도메인으로 끝날 때 그만한 가치가 있습니다. 예를 들어 웹 사이트가 오래된 플랫폼에서 실행 중이거나 구조가 제한적이거나 사용자 여정에 지장이 있는 경우 개선할 수 있습니다. 이렇게 하면 SEO와 PPC 모두에 중요한 품질 점수를 크게 높일 수 있습니다.

품질평가점수는 Google에서의 순위를 결정하기 때문에 중요합니다. 사이트 마이그레이션을 통해 전반적인 콘텐츠, 관련성 및 사용성이 개선된 경우 더 높은 품질평가점수를 볼 수 있습니다. PPC의 경우 올바른 링크를 설정하고 사용자에게 긍정적인 방문 페이지 경험을 제공하는 데 크게 좌우됩니다.

권한을 수동으로 향상시키려면 많은 작업이 필요합니다. 이것이 일반적으로 많은 기업이 마이그레이션을 진행하기로 결정하는 이유입니다.

주의해야 할 주요 요소는 다음과 같습니다.

• 사이트 속도가 특히 느리고 방문자에게 부정적인 영향을 미치는 경우
• 브랜드를 크게 변경한 경우
• 내부 링크 또는 사이트 콘텐츠 구조를 크게 변경하는 경우

Ollie의 설립자인 Jamie Hejna의 한 예는 새 플랫폼이 회사의 요구와 목표에 더 적합할 경우 사이트 마이그레이션이 특히 가치가 있음을 보여줍니다.

그는 우리에게 이렇게 말했습니다.

“GoDaddy에서 훌륭한 전자 상거래 상점을 운영하는 고객이 있습니다. PPC 캠페인을 설정할 때 Godaddy를 통해 전환 추적을 설정할 수 없다는 것을 깨달았습니다. 결과적으로 현재 사이트를 Shopify로 마이그레이션할 준비를 하고 있습니다. 이 예에서 웹사이트를 마이그레이션하면 판매로 이어지는 광고 그룹, 키워드 및 제품 그룹을 추적할 수 있기 때문에 PPC 캠페인이 개선됩니다. "

WikiLawn의 사장인 Dan Bailey는 PPC 캠페인이 서버가 처리할 수 있는 것보다 더 많은 지속적인 트래픽을 가져오는 것이 합리적이라고 말했습니다. 경험에 비추어 볼 때 그는 "광고 수익에 막대한 비용을 초래한 심각한 다운타임이 있었습니다. 대역폭 문제는 분석도 왜곡되고 광고 캠페인이 얼마나 잘 수행되고 있는지 알 수 없기 때문에 특히 실망스럽습니다.”

비슷한 곤경에 처한 경우 더 안정적인 서버를 살펴보고 사이트 마이그레이션을 고려해야 할 때입니다.

이와 같은 체크리스트를 따르면 내부에서 완료할 시간, 지식 및 리소스가 있는지 여부, 마이그레이션 계획을 시작해야 하는 시점 및 주의해야 할 주요 사항이 명확해야 합니다.

웹사이트를 마이그레이션할 때 고려해야 할 핵심 사항

바쁜 기간이나 휴일 직전에 사이트 마이그레이션을 수행해서는 안됩니다. 트래픽 손실을 최소화하려면 일년 중 가장 느린 시간이나 최소한 한가한 시간에 수행하십시오. 가능한 한 다운타임을 최소화하기 위해 평소 근무 시간 외에 잠재적으로 마이그레이션할 수 있는 전략적이고 다양한 것을 목표로 해야 합니다.

시간 규모를 결정할 때 더 큰 그림에 대한 명확한 아이디어가 있어야 합니다. 이것은 다음과 같이 보일 것입니다:

• 수익에 영향이 있는지 여부와 예상되는 경우에 대한 명확한 기대치 설정
• 사이트 재설계를 동시에 진행할지 여부 결정
• 모든 미디어 링크가 새 사이트에 매핑되고 계획된 다운타임 동안 미디어가 꺼져 있는지 확인
• 예상치 못한 문제가 발생할 경우 철저한 롤백 계획 및 기준 작성

다음으로 기술적인 세부 사항을 더 자세히 살펴보십시오. Postali의 웹 개발자인 Elizabeth Paparone은 개발 관점에서 다음과 같이 조언했습니다.

"사이트를 마이그레이션할 때 새 웹사이트 대상과의 호환성 문제를 일으킬 플러그인이나 이전 사이트 업데이트가 있을 것인지, 그리고 다른 성능 문제가 있을 것인지, 자동화할 수 있는 프로세스와 수동 프로세스 중 어느 정도를 자동화할 수 있는지 평가해야 합니다. 사이트 속도 향상에서 트래픽 용량 증가에 이르기까지 모든 것이 포함될 수 있습니다."

그녀는 또한 마이그레이션을 수행하기에 적절한 시기는 없으며 인지된 가동 중지 시간과 클라이언트 상호 작용이 더 중요하다고 말했습니다.

또 다른 고려 사항은 모바일이 우선이고 데스크탑이 두 번째입니다. Session Media의 Ben Alfrey는 2021년에 Google의 모바일 인덱싱이 사이트 순위를 결정하는 핵심 지표로 모바일을 사용하게 될 것이라고 제안하면서 이것의 중요성을 강조했습니다. "대부분의 드래그 앤 드롭 웹 사이트 빌더는 모바일에 최적화하지 않는 것을 어렵게 만들지만 개발의 최전선에 있어야 합니다."

중점을 두는 요소는 주로 목표와 KPI에 따라 다르지만 마이그레이션하기 전에 사이트의 전체 백업을 만들고 모든 크롤링 오류 및 중복 콘텐츠 문제를 해결하는 것이 좋습니다.

이것이 왜 중요한가?

사이트를 마이그레이션할 때 부적절한 계획은 재앙이 될 것입니다. 작은 것이라도 주의가 부족하면 검색 엔진의 가시성, 트래픽 및 수익과 관련하여 심각한 문제가 발생하는 경우가 많습니다.

또한, 개발은 SEO 못지않게 사이트 마이그레이션에 중요합니다. WordPress와 사이트 트래픽에만 초점을 맞춘 수백 개의 기사가 있지만 양쪽 모두를 고려하지 않고는 올바른 기반을 마련할 수 없습니다.

PPC 고려 사항

앞서 언급했듯이 SEO는 사이트 마이그레이션의 영향을 받는 유일한 매체가 아닙니다. PPC 관점에서 방문 페이지, URL 및 추적 코드에 대해 생각하고 잠재적으로 캠페인의 모든 추적에 대한 감사를 완료해야 합니다. 마지막으로 원하는 것은 방문자를 깨진 링크로 보내거나 광고가 완전히 비승인되는 위험을 감수하는 것입니다.

또한 PPC 캠페인이 이전 사이트를 가리키는 경우 리디렉션으로 인해 Google Analytics에서 속성이 손실됩니다.

일부 도구는 이러한 유형의 오류를 발견하고 계정을 개선하고 투자 수익을 극대화할 수 있는 방법을 제안하는 데 도움이 될 것입니다.

또한 보고가 중단되지 않도록 동일한 추적 코드/UTM 매개변수를 채택하려고 합니다. 데이터가 많다고 생각되면 스프레드시트를 만드세요. 오류를 확인하기 위해 지속적으로 다시 참조할 수 있습니다.

Google Ads를 사용하는 경우 '참고' 섹션과 Google 애널리틱스에서 각 광고가 변경된 시점을 기록해 두는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 성능 변경 사항을 모니터링하고 문제의 원인을 쉽게 식별할 수 있습니다.

다음 사항도 고려해야 합니다.

• 품질평가점수를 기록하여 영향을 받았는지 여부 확인
• 새 리마케팅 ​​잠재고객 만들기
• 마이그레이션된 사이트에 올바른 추적 코드가 있는지 확인
• Robot.txt 파일을 확인하여 피드가 Google에서 차단되지 않았는지 확인
• 제품이 동일한 구조인지 확인하기 위해 캠페인 분석

마지막으로 PPC 광고뿐 아니라 모든 플랫폼에서 URL을 업데이트했는지 확인하십시오. 사이트 링크, Google, Facebook 및 Microsoft 광고 전반의 캠페인, 소셜 캠페인 및 리마케팅을 살펴보십시오.

Tao Digital Marketing의 설립자인 Matt Tomkin은 "URL이 한 문자씩 변경되더라도 페이지에 검색 트래픽과 해당 페이지를 가리키는 링크가 있는 경우 리디렉션을 배치해야 합니다."라고 말했습니다.

SEO 팀과 협력하여 마이그레이션을 수행하기에 가장 좋은 시간을 식별하고, 콘텐츠를 전송하는 동안 PPC 캠페인을 일시 중지하고, 최상의 실행 계획을 파악하기 위해 함께 작업하십시오. 이것은 그들 모두의 가장 명백한 요점처럼 보이지만 최대 결과를 얻기 위해 필수적입니다.

사이트 마이그레이션은 SEO에 어떤 영향을 미칩니까?

SEO는 권위, 관련성 및 신뢰라는 세 가지 핵심 기둥을 포함합니다. 귀하의 웹사이트는 SEO 노력이 성공하려면 이 모든 기준을 충족해야 합니다. 따라서 Google은 짧은 시간에 링크를 표시하는 방법으로 링크를 구매하거나 열악한 콘텐츠를 제공하는 사이트를 적극적으로 권장하지 않습니다.

이러한 이유로 구조, 플랫폼 및 위치와 같은 사이트 요소는 SEO와 함께 작동해야 합니다. Google은 그렇지 않으면 수용하지 않을 것입니다. SEO 전략을 고려하지 않은 마이그레이션은 트래픽과 수익을 잃게 되며 반환하는 데 몇 달 또는 몇 년이 걸릴 수 있습니다.

Speechly의 프론트 엔드 개발자이자 CMO인 Ottomatias Peura도 강조했듯이 호스팅 서버가 사이트의 대상 고객과 얼마나 가까운지와 같은 요소도 로드 시간에 영향을 미치고 SEO에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 당신이 생각하지 못한 작은 것들이 눈덩이처럼 쌓여 당신의 성과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

SEO 고려 사항

제품 분석가의 SEO 마케팅 전문가 Sandra의 경우 사이트를 마이그레이션하기 전에 항상 계획을 세우고 인바운드 링크의 인벤토리를 작성해야 합니다.   그녀는 계속해서 다음과 같이 말했습니다. "이것은 사이트의 중추적인 디지털 자산이며 만들고 있는 새 사이트에 함께 제공되어야 합니다."

또한 새 도메인 이름으로 사이트를 마이그레이션할 때 항상 이전 도메인의 소유권을 유지하고 새 도메인으로 리디렉션해야 합니다. 이렇게 하면 방문자가 계속 비즈니스를 하고 있음을 확인하고 새 사이트를 검색하는 시간을 절약할 수 있습니다. 생각해 보세요: 효율적인 깔때기 마케팅 – 또는 더 나쁘게는 완전히 중단하고 다른 곳으로 이동합니다.

Surfer의 공동 설립자인 Michal Suski는 특히 다음과 같은 핵심 사항을 강조합니다.

• 신규 사이트와 기존 사이트 모두에서 크롤링을 실행하고 둘 사이의 불일치를 찾은 다음 301로 수정하십시오.
• 사이트의 URL 구조가 동일한지 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 영역이 변경된 모든 URL에 301 리디렉션이 있는지 확인합니다.
• 내부 연결 구조를 유지하십시오. 이것은 강력한 순위 요소이며 일단 변경하면 크롤러가 페이지에서 어려움을 겪을 것입니다. 이로 인해 많은 유기적 트래픽이 발생할 수 있습니다.
• 스테이징 서버를 주시하지 않으면 중복된 콘텐츠로 인해 처벌을 받을 수 있습니다.

Seeker Digital의 SEO 관리자인 Faye Watt도 웹사이트를 크롤링하여 새로운 문제, 누락된 콘텐츠 및 손상된 요소를 식별하고 이전 사이트의 크롤링과 비교할 것을 권장합니다.

그녀는 다음과 같이 덧붙였다.

"VLOOKUP은 여기 당신의 친구입니다. 라이브 vs dev/new에서 누락된 URL을 식별하는 데 사용하고 페이지 제목, 설명, 표준, hreflang 등과 같은 요소가 전혀 변경되었는지 확인하십시오. 또한 도메인 또는 URL 구조를 변경하는 경우 출시일에 가장 먼저 해야 할 일은 이러한 모든 URL이 유효한 URL로 리디렉션되고 프로세스 중에 손상되지 않았는지 확인하는 것입니다.”

마지막으로 중요한 팁 중 하나는 모든 콘텐츠를 마이그레이션하지 않는 것입니다. 대신 노출수, 페이지에 머문 시간, 전환수와 같은 측정항목을 비교하여 새 사이트로 이전할 가치가 있는 콘텐츠를 검토하세요.

마이그레이션해야 하는 데이터가 작을수록 문제가 발생할 가능성이 줄어듭니다. SEO는 최상의 시간에 페이지를 선별하는 것을 좋아하므로 이것이 할 수 있는 좋은 기회일 수 있습니다.

이것이 왜 중요한가?

위에서 언급한 변경 사항을 구현하지 않거나 잘못 수행하면 수익, 트래픽 및 정보에 입각한 비즈니스 결정을 내리는 데 필요한 데이터가 손실됩니다.

예를 들어, "돈" 페이지에 301 리디렉션이 필요하지만 포함되지 않은 경우 고객은 404 오류를 받고 사이트를 떠납니다. 이전 사이트를 이전하려고 했는지 여부에 관계없이 이전 사이트가 기술적으로 Google에 계속 존재하기 때문입니다.

또한 개발 팀이 302 임시 리디렉션을 사용하는 것이 더 쉬운 경우가 많기 때문에 이를 사용하도록 제안하는 것은 드문 일이 아닙니다. 이 조언을 받아들이고 초기 계획에서 벗어나면 나중에 상황이 재앙이 될 수 있습니다. 302 리디렉션은 검색 엔진에 모든 순위와 링크를 이전 페이지로 유지하고 잠시 동안만 새 페이지로 트래픽을 보내기를 원한다고 알려줍니다.

또 다른 예에는 사이트맵을 업로드하지 않는 것이 포함되며, 이는 스파이더가 사이트를 효율적으로 크롤링하는 것을 제한하고 잠재적으로 색인 생성을 지연시킵니다.

주요 SEO 위험은 무엇입니까?

다른 사이트로 마이그레이션할 때 주요 SEO 위험은 트래픽 손실입니다. 마이그레이션하는 동안 너무 많은 페이지를 삭제하여 Google에서 새 사이트가 이전 사이트와 같지 않다고 판단하는 경우 이러한 상황이 발생할 수 있습니다.

사이트 마이그레이션의 일반적인 공포 이야기에는 실수로 페이지 색인이 생성되지 않고 robots.txt 파일에서 도메인이 허용되지 않는 경우가 많습니다. Adzooma의 SEO 책임자인 Luke Davis에 따르면, "둘 중 하나를 수행하면 사이트가 Google 색인에서 제외되고 Googlebot이 사이트를 크롤링하지 못하게 되어 수익과 트래픽이 손실되어 완전히 돌아오는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다."

성공적인 사이트 마이그레이션은 어떤 모습이어야 합니까?

성공적인 사이트 마이그레이션은 마이그레이션 유형에 따라 처음 몇 주 동안 가시성 손실을 최소화하거나 장기적으로 가시성을 높여야 합니다. 새 데이터를 목표와 비교하여 성공 여부를 결정할 수 있습니다.

일반적으로 성공적인 마이그레이션은 새로 마이그레이션된 사이트와 이전 사이트 간에 유사한 성능을 보여줍니다.

또한 다음에 의존합니다.

• 마이그레이션을 시작하기 몇 달 전에 마이그레이션하려는 이유를 포함하여 명확한 계획을 세우면 현재 CRM과 달성하고자 하는 목표에 어려움을 겪습니다.
• 문제가 발생할 경우 중요한 콘텐츠를 복원할 수 있도록 사이트 데이터 백업 생성
• 마이그레이션이 우선 순위이고 오류가 가능한 한 빨리 수정될 수 있도록 개발 팀과 좋은 협력 관계를 구축합니다.

또한 마이그레이션이 제대로 작동했다면 적용 범위 보고서에 최소한의 오류가 표시되어야 합니다. Google Search Console과 같은 도구를 사용하여 자연 트래픽을 주시할 수 있습니다.

Seeker Digital의 SEO 관리자인 Faye Watts는 성능을 모니터링하고 성능 개선 여부를 판단하는 최고의 SEO 도구 중 하나가 Google Analytics라고 말합니다. "당신의 웹사이트가 순위를 매기는 모든 키워드에 대해 출시 전에 키워드 추적을 설정했는지 확인하고 웹사이트가 시작되면 그 움직임을 모니터링하십시오."

그녀는 또한 도메인을 변경하는 경우 결과를 나란히 쉽게 볼 수 있도록 키워드 추적 도구에서 신규/이전 도메인을 경쟁자로 설정하는 것이 현명한 팁이라고 덧붙였습니다.

사이트 마이그레이션이 올바른 선택인지 신중하게 고려

사이트 마이그레이션이 귀하에게 적합한지 여부를 결정하는 것은 매우 중요한 결정이며 일정 기간 동안 고려되어야 하는 결정입니다. 의미가 있는 경우에만 수행해야 합니다. 예를 들어 서버를 다른 도메인 이름으로 이동하거나 사이트 구조, 탐색 또는 디자인을 업데이트하려는 경우입니다.

사이트 마이그레이션은 훌륭한 비즈니스 이동일 수 있지만 많은 위험을 수반한다는 사실을 기억하는 것도 중요합니다. 전략을 수립하는 것은 모든 기반을 포괄하고 PPC와 SEO 모두에서 긍정적인 결과를 확인하는 데 중요합니다. 그렇지 않으면 순위가 몇 주 또는 몇 달 동안 회복되지 않을 수 있습니다.

웹사이트 마이그레이션은 까다롭고 제대로 하려면 전문 지식이 필요하지만 매우 보람이 있습니다. 시간, 효율성 및 신중한 계획이 필요할 뿐입니다.