รายการตรวจสอบการย้ายเว็บไซต์: คู่มือแบบครบวงจรของคุณ

หากคุณกำลังคิดที่จะย้ายไซต์ของคุณ คุณต้องมีเหตุผลที่ดี

ควรเป็นคำตอบของปัญหามากกว่าเทคนิคการทดลอง เพื่อให้ถูกต้อง คุณต้องมีกลยุทธ์ที่ชัดเจน ผู้เชี่ยวชาญในทีมของคุณ และระยะเวลาที่ทุ่มเท

อย่างไรก็ตาม อาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับธุรกิจของคุณ คุณอาจเห็นการปรับปรุงที่แข็งแกร่งในกลยุทธ์ SEO ของคุณ และหากแผนเว็บโฮสติ้งที่มีอยู่ของคุณไม่เหมาะกับความต้องการของคุณอีกต่อไป การย้ายไปยังเซิร์ฟเวอร์อื่นจะช่วยเพิ่มความปลอดภัย ความสามารถในการปรับขนาด และอายุยืน เป็นเพียงเกี่ยวกับการเฝ้าติดตามข้อมูล

เต็มไปด้วยความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ รายการตรวจสอบการโยกย้ายเว็บไซต์นี้จะให้คำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้และเคล็ดลับดีๆ จำนวนหนึ่งที่เรียนรู้จากประสบการณ์ ใช้เพื่อเตรียมแผน เอาชนะผลกระทบ PPC และ SEO และบรรลุความสำเร็จสูงสุด

การโยกย้ายไซต์คืออะไร?

การย้ายไซต์อธิบายการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญต่อแพลตฟอร์ม โครงสร้าง เนื้อหา ตำแหน่งหรือการออกแบบของเว็บไซต์ จากมุมมองทางการตลาด จะมีการพิจารณา SEO หลายประการพร้อมกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับ PPC และช่องทางการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ

ตัวอย่างทั่วไปของการโยกย้ายไซต์ ได้แก่ การย้ายไซต์ไปยังโดเมนใหม่ การย้ายโฮสต์เว็บ/เซิร์ฟเวอร์ การใช้ CMS ใหม่ หรือการย้ายจาก HTTP เป็น HTTPS กระบวนการนี้ดูแตกต่างออกไปสำหรับวัตถุประสงค์เหล่านี้ทั้งหมด แต่การย้ายข้อมูลเบื้องต้นนั้นง่ายพอๆ กับการคัดลอกไฟล์และฐานข้อมูลของคุณ เฉพาะเมื่อคุณเปลี่ยนเส้นทางโดเมนของคุณไปยังผู้ให้บริการโฮสติ้งรายใหม่เท่านั้นที่อาจเกิดข้อผิดพลาดได้

แต่มีข้อดีหลายประการในการย้ายข้อมูลไซต์ของคุณ สองคน ได้แก่ :

• ผู้คนจะยังสามารถเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณจากลิงก์เก่า ซึ่งหมายความว่าจะไม่สูญเสียการเข้าชมหรือการขาย
• อำนาจของเว็บไซต์เก่าของคุณจะถูกโอนไปยังเว็บไซต์ใหม่ของคุณ ดังนั้นคุณไม่ได้เริ่มต้นจากศูนย์ทั้งหมด

วิธีดำเนินการย้ายไซต์ให้สำเร็จ

คุณจะรู้ว่าการย้ายไซต์ของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่หลังจากผ่านไปสองสามสัปดาห์ แต่ 90 วันเป็นเกณฑ์มาตรฐานทั่วไปสำหรับผู้ใช้ หากการเข้าชมและคำหลักของคุณไม่ฟื้นตัวหรือปรับปรุงภายในเวลานั้น อาจเป็นไปได้ว่ามีบางอย่างผิดพลาด

โปรดจำไว้ว่า คุณยังคงต้องวิเคราะห์ข้อมูลของคุณ เนื่องจากไม่ใช่เรื่องแปลกที่ธุรกิจจะสูญเสียการรับส่งข้อมูลทั้งหมด ดังนั้นอย่าถือเอาว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องเล็กน้อย อาจเป็นผลมาจากการจัดการที่ผิดพลาดหรือเพียงแค่ประเมินโครงการต่ำไป แต่การตรวจสอบผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณควรลดปัญหานี้ให้เหลือน้อยที่สุด หากคุณไม่เห็นการลดลงครั้งใหญ่หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว

การโยกย้ายที่ประสบความสำเร็จเป็นแนวทางหนึ่งที่มีการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมด และคุณได้ทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้แน่ใจว่ามีการรักษาการรับส่งข้อมูลไว้

การย้ายไซต์จะคุ้มค่าเมื่อใด

จากมุมมองทางการตลาด การโยกย้ายไซต์จะคุ้มค่าเมื่อคุณได้โดเมนที่ทำงานได้ดีกว่าในผลการค้นหาก่อนหน้านี้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจทำการปรับปรุงหากเว็บไซต์ของคุณทำงานบนแพลตฟอร์มที่ล้าสมัย โครงสร้างของคุณมีจำกัด หรือมีการหยุดชะงักในการเดินทางของผู้ใช้ สิ่งนี้สามารถเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณได้อย่างมาก ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้ง SEO และ PPC

คะแนนคุณภาพมีความสำคัญเนื่องจากเป็นตัวกำหนดอันดับของคุณใน Google หากการย้ายไซต์ของคุณมีการปรับปรุงเนื้อหาโดยรวม ความเกี่ยวข้อง และความสามารถในการใช้งาน คุณควรเห็นคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น สำหรับ PPC ส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับการมีลิงก์ที่ถูกต้องและมอบประสบการณ์หน้า Landing Page เชิงบวกแก่ผู้ใช้

หากคุณต้องปรับปรุงอำนาจของคุณด้วยตนเอง จะต้องมีการทำงานมาก ซึ่งมักเป็นเหตุผลที่ธุรกิจจำนวนมากตัดสินใจย้ายถิ่นฐานต่อไป

ปัจจัยสำคัญที่ต้องระวัง ได้แก่ :

• หากความเร็วไซต์ของคุณต่ำเป็นพิเศษและส่งผลเสียต่อผู้เข้าชมของคุณ
• หากคุณเปลี่ยนตราสินค้าของคุณอย่างมีนัยสำคัญ
• หากคุณกำลังทำการเปลี่ยนแปลงอย่างร้ายแรงในการเชื่อมโยงภายในหรือโครงสร้างเนื้อหาของไซต์

ตัวอย่างหนึ่งจาก Jamie Hejna ผู้ก่อตั้ง Ollie แสดงให้เห็นว่าการย้ายไซต์นั้นมีค่าอย่างยิ่งหากแพลตฟอร์มใหม่นั้นเหมาะสมกับความต้องการและเป้าหมายของบริษัทมากกว่า

เขาบอกพวกเรา:

“ฉันมีลูกค้าที่มีร้านอีคอมเมิร์ซที่ยอดเยี่ยมบน GoDaddy เมื่อตั้งค่าแคมเปญ PPC ฉันตระหนักว่าไม่สามารถตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ผ่าน Godaddy ได้ ด้วยเหตุนี้ เรากำลังเตรียมที่จะย้ายไซต์ไปยัง Shopify ในตัวอย่างนี้ การย้ายข้อมูลเว็บไซต์จะช่วยปรับปรุงแคมเปญ PPC ของเรา เนื่องจากเราจะสามารถติดตามว่ากลุ่มโฆษณา คำหลัก และกลุ่มผลิตภัณฑ์ใดที่นำไปสู่การขาย “

สำหรับ Dan Bailey ประธาน WikiLawn มันสมเหตุสมผลถ้าแคมเปญ PPC ของคุณนำทราฟฟิกที่ยั่งยืนกว่าที่เซิร์ฟเวอร์ของคุณสามารถจัดการได้ จากประสบการณ์ เขากล่าวว่า "ไม่ว่าจะมีหรือมีการหยุดทำงานอย่างมีนัยสำคัญซึ่งทำให้เราต้องเสียรายได้จากโฆษณาอย่างมาก ปัญหาแบนด์วิดท์เป็นเรื่องที่น่าหงุดหงิดเป็นพิเศษ เพราะการวิเคราะห์ของคุณก็จะเบี้ยวเช่นกัน และคุณจะไม่สามารถบอกได้ว่าแคมเปญโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด”

หากคุณอยู่ในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน อาจถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาเซิร์ฟเวอร์ที่เชื่อถือได้มากขึ้นและพิจารณาย้ายไซต์ของคุณ

การปฏิบัติตามรายการตรวจสอบเช่นนี้ควรทำให้ชัดเจนว่าคุณมีเวลา ความรู้ และทรัพยากรในการทำให้เสร็จภายในองค์กรหรือไม่ ณ จุดใดที่คุณควรเริ่มวางแผนสำหรับการโยกย้ายถิ่นฐานและสิ่งสำคัญที่ต้องระวัง

ประเด็นสำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อย้ายเว็บไซต์ของคุณ

คุณไม่ควรทำการโยกย้ายไซต์ในช่วงเวลาที่วุ่นวายหรือก่อนวันหยุด ทำในช่วงเวลาที่ช้าที่สุดของปีหรืออย่างน้อยช่วงนอกเวลาเร่งด่วนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะสูญเสียการเข้าชมน้อยที่สุด คุณควรตั้งเป้าที่จะเป็นกลยุทธ์และมีความหลากหลาย โดยอาจย้ายออกนอกเวลาทำงานปกติของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ามีการหยุดทำงานน้อยที่สุด

เมื่อคุณตัดสินใจเกี่ยวกับมาตราส่วนเวลาแล้ว คุณควรมีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับภาพรวมที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งจะมีลักษณะดังนี้:

• กำหนดความคาดหวังให้ชัดเจนว่าจะมีผลกระทบต่อรายได้หรือไม่ และหากเป็นเช่นนั้น คาดหวังอย่างไร
• การพิจารณาว่าการออกแบบเว็บไซต์ใหม่จะเกิดขึ้นพร้อมกันหรือไม่
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์สื่อทั้งหมดถูกแมปไปยังไซต์ใหม่และสื่อถูกปิดในช่วงเวลาหยุดทำงานที่วางแผนไว้
• จัดทำแผนและหลักเกณฑ์การย้อนกลับอย่างละเอียดในกรณีที่เกิดปัญหาที่ไม่คาดฝันขึ้น

ถัดไป เจาะลึกรายละเอียดทางเทคนิค นักพัฒนาเว็บที่ Postali, Elizabeth Paparone ให้คำแนะนำจากมุมมองการพัฒนาแก่เรา:

“เมื่อทำการโยกย้ายไซต์ คุณต้องประเมินว่ากระบวนการสามารถเป็นแบบอัตโนมัติหรือแบบแมนนวลได้มากเพียงใด หากมีปลั๊กอินหรือการอัปเดตไซต์ก่อนหน้าที่จะทำให้เกิดปัญหาความเข้ากันได้กับปลายทางเว็บไซต์ใหม่ และปัญหาด้านประสิทธิภาพอื่นๆ ซึ่ง สามารถรวมอะไรก็ได้ตั้งแต่การปรับปรุงความเร็วไซต์ไปจนถึงการเพิ่มปริมาณการเข้าชม"

เธอยังกล่าวอีกว่าไม่มีเวลาที่เหมาะสมที่จะทำการย้ายข้อมูล และมันเกี่ยวกับการรับรู้เวลาหยุดทำงานและการโต้ตอบกับลูกค้ามากกว่า

การพิจารณาอีกประการหนึ่งคือการสร้างอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกและเป็นอันดับสองของเดสก์ท็อป Ben Alfrey จาก Session Media เน้นย้ำถึงความสำคัญของสิ่งนี้ โดยแนะนำว่าการจัดทำดัชนีมือถือของ Google ในปี 2021 จะส่งผลให้พวกเขาใช้มือถือเป็นตัวบ่งชี้หลักว่าไซต์ควรอยู่ในอันดับใด “แม้ว่าผู้สร้างเว็บไซต์แบบลากและวางส่วนใหญ่จะทำให้การปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือเป็นเรื่องยาก แต่ก็ควรอยู่ในระดับแนวหน้าของการพัฒนาอย่างแน่นอน”

องค์ประกอบที่คุณมุ่งเน้นส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์และ KPI ของคุณ แต่ขอแนะนำให้คุณสร้างข้อมูลสำรองทั้งหมดของไซต์ของคุณก่อนที่จะย้ายและแก้ไขข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลทั้งหมดและปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ?

การวางแผนที่ไม่เหมาะสมจะเป็นหายนะเมื่อย้ายไซต์ของคุณ แม้ว่าคุณจะคิดว่ามีบางสิ่งเล็กน้อย แต่การไม่ใส่ใจมักนำไปสู่ปัญหาสำคัญเกี่ยวกับการมองเห็นของเครื่องมือค้นหา การเข้าชม และรายได้

ยิ่งไปกว่านั้น การพัฒนามีความสำคัญต่อการโยกย้ายไซต์เช่นเดียวกับ SEO มีบทความหลายร้อยบทความที่เน้นไปที่ WordPress และการเข้าชมเว็บไซต์เพียงอย่างเดียว แต่คุณจะไม่มีพื้นฐานที่เหมาะสมโดยไม่พิจารณาทั้งสองฝ่าย

การพิจารณา PPC

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วก่อนหน้านี้ว่า SEO ไม่ใช่สื่อเดียวที่ได้รับผลกระทบจากการย้ายไซต์ คุณต้องคิดถึงหน้า Landing Page, URL และรหัสติดตามจากมุมมองของ PPC และอาจทำการตรวจสอบการติดตามทั้งหมดในแคมเปญของคุณให้เสร็จสมบูรณ์ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือส่งผู้เข้าชมไปยังลิงก์เสียหรือเสี่ยงที่โฆษณาของคุณจะไม่ได้รับการอนุมัติทั้งหมด

นอกจากนี้ หากแคมเปญ PPC ของคุณชี้ไปที่ไซต์เก่า การระบุแหล่งที่มาจะหายไปใน Google Analytics เนื่องจากการเปลี่ยนเส้นทาง

เครื่องมือบางอย่างสามารถช่วยคุณระบุข้อผิดพลาดประเภทนี้ได้ โดยจะแนะนำวิธีปรับปรุงบัญชีของคุณและรับผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุนของคุณ

คุณยังต้องการใช้โค้ดติดตาม/พารามิเตอร์ UTM เดียวกันเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีการหยุดชะงักในการรายงาน ถ้าคุณรู้สึกว่าคุณมีข้อมูลจำนวนมาก ให้สร้างสเปรดชีต คุณจะสามารถอ้างอิงกลับไปเพื่อตรวจสอบข้อผิดพลาดได้อย่างสม่ำเสมอ

หากคุณกำลังใช้ Google Ads คุณควรจดบันทึกเมื่อโฆษณาแต่ละรายการมีการเปลี่ยนแปลงในส่วน "หมายเหตุ" เช่นเดียวกับใน Google Analytics ซึ่งจะช่วยให้คุณตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในประสิทธิภาพการทำงาน และทำให้ง่ายต่อการระบุสาเหตุของปัญหา

คุณควรพิจารณา:

• จดบันทึกคะแนนคุณภาพของคุณเพื่อพิจารณาว่าได้รับผลกระทบหรือไม่
• การสร้างผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งใหม่
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ที่ย้ายข้อมูลของคุณมีรหัสติดตามที่ถูกต้องทั้งหมด
• ตรวจสอบไฟล์ Robot.txt เพื่อให้แน่ใจว่าฟีดไม่ถูกบล็อกจาก Google
• การวิเคราะห์แคมเปญของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในโครงสร้างเดียวกัน

สุดท้าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้อัปเดต URL ของคุณไม่ใช่แค่โฆษณา PPC ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มทั้งหมดของคุณด้วย ดูลิงก์เว็บไซต์ แคมเปญในโฆษณา Google, Facebook และ Microsoft, แคมเปญโซเชียล และในรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ

Matt Tomkin ผู้ก่อตั้ง Tao Digital Marketing กล่าวว่า "หาก URL มีการเปลี่ยนแปลงแม้เพียงอักขระเดียว ต้องมีการเปลี่ยนเส้นทางหากหน้ามีปริมาณการค้นหาและลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้า"

ประสานงานกับทีม SEO ของคุณเพื่อระบุเวลาที่ดีที่สุดในการย้ายข้อมูล หยุดแคมเปญ PPC ชั่วคราวในขณะที่คุณถ่ายโอนเนื้อหา และทำงานร่วมกันเพื่อหาแผนปฏิบัติการที่ดีที่สุด ดูเหมือนว่าจะเป็นจุดที่ชัดเจนที่สุดของพวกเขาทั้งหมด แต่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

การย้ายไซต์ส่งผลต่อ SEO อย่างไร

SEO ครอบคลุมสามเสาหลัก: อำนาจ ความเกี่ยวข้อง และความไว้วางใจ เว็บไซต์ของคุณต้องตรงตามเครื่องหมายสำหรับสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อให้ความพยายาม SEO ของคุณประสบความสำเร็จ ด้วยเหตุนี้ Google จึงกีดกันเว็บไซต์ที่ซื้อลิงก์หรือจัดหาเนื้อหาที่ไม่ดีเพื่อระบุแหล่งที่มาของลิงก์ในระยะเวลาอันสั้น

ด้วยเหตุนี้ องค์ประกอบของเว็บไซต์ของคุณ เช่น โครงสร้าง แพลตฟอร์ม และตำแหน่ง จำเป็นต้องทำงานร่วมกับ SEO ของคุณ Google จะไม่รองรับเป็นอย่างอื่น การโยกย้ายโดยไม่สนใจกลยุทธ์ SEO ของคุณจะสูญเสียการเข้าชมและรายได้ที่อาจใช้เวลาเป็นเดือนหรือหลายปีกว่าจะกลับมา

ตามที่ Ottomatias Peura, Front-End Developer และ CMO ของ Speechly ได้เน้นย้ำด้วย ปัจจัยต่างๆ เช่น ความใกล้ชิดของเซิร์ฟเวอร์โฮสติ้งของคุณกับผู้ชมเป้าหมายของไซต์อาจส่งผลต่อเวลาในการโหลดและส่งผลเสียต่อ SEO สิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่คุณอาจนึกไม่ถึงอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานของคุณได้อย่างมาก

ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับ SEO

สำหรับ SEO Marketing Specialist Sandra จาก The Product Analyst คุณต้องคิดแผนและสร้างคลังลิงก์ขาเข้าก่อนจะย้ายข้อมูลไซต์   เธอกล่าวต่อ: “สิ่งเหล่านี้เป็นทรัพย์สินดิจิทัลที่สำคัญของคุณในเว็บไซต์ของคุณ และต้องมาพร้อมกับคุณในไซต์ใหม่ที่คุณสร้าง”

ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อย้ายไปยังไซต์ที่มีชื่อโดเมนใหม่ คุณควรคงความเป็นเจ้าของโดเมนเดิมไว้และเปลี่ยนเส้นทางไปยังโดเมนใหม่ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้ผู้เยี่ยมชมมั่นใจว่าคุณยังทำธุรกิจอยู่ และประหยัดเวลาในการค้นหาไซต์ใหม่ของคุณ คิด: การตลาดช่องทางที่มีประสิทธิภาพ – หรือแย่กว่านั้น เลิกจ้างโดยสิ้นเชิงและไปที่อื่น

Michal Suski ผู้ร่วมก่อตั้ง Surfer เน้นย้ำประเด็นสำคัญเหล่านี้โดยเฉพาะ:

• เรียกใช้การรวบรวมข้อมูลในไซต์ทั้งเก่าและใหม่ และค้นหาความคลาดเคลื่อนระหว่างไซต์ จากนั้นแก้ไขด้วย 301
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์มีโครงสร้าง URL เหมือนกัน ถ้าไม่ – ตรวจสอบว่า URL ทั้งหมดที่มีการเปลี่ยนแปลงพื้นที่มีการเปลี่ยนเส้นทาง 301
• รักษาโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในไว้ – นี่เป็นปัจจัยการจัดอันดับที่มีประสิทธิภาพ และเมื่อคุณเปลี่ยนแปลงแล้ว โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในหน้าเว็บของคุณ การทำเช่นนี้อาจทำให้คุณต้องเสียการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเป็นจำนวนมาก
• จับตาดูเซิร์ฟเวอร์การแสดงละครของคุณ มิฉะนั้น คุณอาจถูกลงโทษโดยเนื้อหาที่ซ้ำกัน

Faye Watt ผู้จัดการ SEO ของ Seeker Digital ยังแนะนำให้รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณเพื่อระบุปัญหาใหม่ เนื้อหาที่ขาดหายไปและองค์ประกอบที่เสียหาย และเปรียบเทียบกับการรวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์เก่า

เธอเสริม:

“VLOOKUP คือเพื่อนของคุณที่นี่ ใช้เพื่อระบุ URL ที่ขาดหายไปใน live vs dev/new ตรวจสอบว่าองค์ประกอบใด ๆ เช่นชื่อหน้า คำอธิบาย มาตรฐานบัญญัติ hreflang ฯลฯ มีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ นอกจากนี้ หากคุณกำลังเปลี่ยนโครงสร้างโดเมนหรือ URL สิ่งแรกที่คุณควรทำในวันเปิดตัวคือตรวจสอบว่า URL เหล่านี้เปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ที่ถูกต้องและไม่เสียหายในระหว่างกระบวนการ”

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เคล็ดลับสำคัญประการหนึ่งคือการหลีกเลี่ยงการย้ายเนื้อหาทั้งหมดของคุณ ให้ตรวจสอบว่าเนื้อหาใดที่ควรค่าแก่การถ่ายโอนไปยังไซต์ใหม่ของคุณโดยการเปรียบเทียบเมตริก เช่น การแสดงผล เวลาบนหน้าเว็บ และ Conversion

ยิ่งคุณต้องย้ายข้อมูลน้อยเท่าใด โอกาสที่ปัญหาจะเกิดขึ้นก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น SEO ชอบเลือกหน้าในช่วงเวลาที่ดีที่สุด ดังนั้นนี่อาจเป็นโอกาสที่ดีที่จะทำ

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ?

การไม่ดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่กล่าวถึงข้างต้นหรือดำเนินการอย่างไม่ถูกต้องจะทำให้คุณเสียรายได้ การเข้าชม และข้อมูลที่จำเป็นในการตัดสินใจทางธุรกิจอย่างมีข้อมูล

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเปลี่ยนเส้นทาง 301 สำหรับหน้า "เงิน" ของคุณ แต่ไม่รวมหน้าดังกล่าว ลูกค้าจะได้รับข้อผิดพลาด 404 รายการและออกจากไซต์ของคุณ เนื่องจากไซต์เก่าของคุณจะยังคงอยู่ในทางเทคนิคใน Google ไม่ว่าคุณจะพยายามย้ายข้อมูลหรือไม่ก็ตาม

ยิ่งไปกว่านั้น ทีมพัฒนาของคุณจะแนะนำให้ใช้ 302 การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวซึ่งมักจะง่ายกว่า หากคุณใช้คำแนะนำนี้และเปลี่ยนจากแผนเดิมของคุณ สิ่งต่างๆ อาจเป็นหายนะในภายหลัง การเปลี่ยนเส้นทาง 302 จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าคุณต้องการเก็บอันดับและลิงก์ทั้งหมดที่ไปยังหน้าเก่า และคุณต้องการส่งการเข้าชมไปยังหน้าใหม่เพียงชั่วขณะหนึ่ง

อีกตัวอย่างหนึ่งรวมถึงการไม่อัปโหลดแผนผังเว็บไซต์ ซึ่งจะจำกัดสไปเดอร์ไม่ให้รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและอาจทำให้การจัดทำดัชนีล่าช้า

ความเสี่ยงหลักของ SEO คืออะไร?

ความเสี่ยงหลักของ SEO เมื่อย้ายไปยังไซต์อื่นคือการสูญเสียการเข้าชม กรณีนี้อาจเกิดขึ้นได้หากคุณทิ้งหน้าเว็บมากเกินไปในระหว่างการย้ายข้อมูล และทำให้ Google เชื่อว่าไซต์ใหม่ไม่เหมือนกับไซต์เก่า

เรื่องราวสยองขวัญทั่วไปจากการโยกย้ายไซต์มักรวมถึงการไม่สร้างดัชนีของหน้าเว็บและการไม่อนุญาตโดเมนในไฟล์ robots.txt ลุค เดวิส ผู้บริหาร SEO ของ Adzooma กล่าวว่า "การดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่งจะนำไซต์ของคุณออกจากดัชนีของ Google และป้องกันไม่ให้ Googlebot รวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ ซึ่งจะทำให้คุณต้องเสียรายได้และการเข้าชมที่อาจใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะกลับมาได้เต็มที่"

การย้ายไซต์ที่ประสบความสำเร็จควรเป็นอย่างไร

การย้ายไซต์ที่ประสบความสำเร็จควรแสดงการสูญเสียการมองเห็นที่น้อยที่สุดในช่วงสองสามสัปดาห์แรกหรือการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นในระยะยาวขึ้นอยู่กับประเภทการโยกย้าย คุณสามารถกำหนดความสำเร็จโดยการเปรียบเทียบข้อมูลใหม่กับวัตถุประสงค์ของคุณ

โดยทั่วไป การย้ายที่สำเร็จจะแสดงประสิทธิภาพที่คล้ายคลึงกันระหว่างไซต์ที่เพิ่งย้ายใหม่กับไซต์ก่อนหน้า

นอกจากนี้ยังขึ้นอยู่กับ:

• มีแผนที่ชัดเจนก่อนเริ่มการย้ายข้อมูลหลายเดือน รวมถึงเหตุผลที่คุณต้องการย้าย การดิ้นรนกับ CRM ปัจจุบันของคุณ และสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ
• การสร้างการสำรองข้อมูลไซต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถกู้คืนเนื้อหาที่สำคัญได้หากมีสิ่งผิดปกติ
• การสร้างความสัมพันธ์ในการทำงานที่ดีกับทีมพัฒนาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าการโยกย้ายเป็นลำดับความสำคัญของพวกเขาและข้อผิดพลาดสามารถแก้ไขได้โดยเร็วที่สุด

ยิ่งไปกว่านั้น หากการย้ายข้อมูลของคุณทำงานได้ดี คุณควรเห็นข้อผิดพลาดน้อยที่สุดในรายงานความครอบคลุมของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Search Console เพื่อติดตามการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้

สำหรับ Faye Watts ผู้จัดการ SEO ของ Seeker Digital หนึ่งในเครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุดในการตรวจสอบประสิทธิภาพและพิจารณาว่าประสิทธิภาพของคุณดีขึ้นหรือไม่คือ Google Analytics “ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งค่าการติดตามคำหลักก่อนที่จะเปิดตัวสำหรับคำหลักทั้งหมดที่เว็บไซต์ของคุณจัดอันดับด้วย และตรวจสอบการเคลื่อนไหวของพวกเขาเมื่อเว็บไซต์เปิดตัวแล้ว”

นอกจากนี้ เธอยังเสริมว่า หากคุณกำลังเปลี่ยนโดเมน เคล็ดลับที่ชาญฉลาดคือการตั้งค่าโดเมนใหม่/เก่าให้เป็นคู่แข่งในเครื่องมือติดตามคำหลักของคุณ เพื่อให้คุณเห็นผลลัพธ์เคียงข้างกันได้อย่างง่ายดาย

พิจารณาอย่างรอบคอบว่าการย้ายไซต์เป็นทางเลือกที่เหมาะสมหรือไม่

การพิจารณาว่าการโยกย้ายไซต์เหมาะกับคุณหรือไม่เป็นการตัดสินใจที่ใหญ่มาก และเป็นการตัดสินใจที่ควรพิจารณาในช่วงระยะเวลาหนึ่ง คุณควรทำก็ต่อเมื่อมันสมเหตุสมผล ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการย้ายเซิร์ฟเวอร์ของคุณไปยังชื่อโดเมนอื่น หรืออัปเดตโครงสร้างไซต์ การนำทาง หรือการออกแบบของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ด้วยว่าในขณะที่การย้ายข้อมูลไซต์อาจเป็นการเคลื่อนไหวทางธุรกิจที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ทำให้เกิดความเสี่ยงมากมาย การมีกลยุทธ์เป็นกุญแจสำคัญในการครอบคลุมฐานทั้งหมด และทำให้มั่นใจว่าคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่เป็นบวกจากทั้ง PPC และ SEO หากไม่เป็นเช่นนั้น การจัดอันดับของคุณอาจไม่ฟื้นตัวเป็นเวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน

การโยกย้ายเว็บไซต์เป็นสิ่งที่ท้าทายและต้องใช้ความเชี่ยวชาญจึงจะได้ผล แต่สามารถให้รางวัลได้อย่างมาก เพียงแค่ต้องใช้เวลา ประสิทธิภาพ และการวางแผนอย่างรอบคอบ